以太坊:留量时代 天猫用一首歌交出高分答卷

一首3分22秒的歌曲,能装载多少人的理想生活?

5月24日～5月31日之间,数万网友将心中的理想生活以文字、照片等形式向天猫投稿,这些朴实却掷地有声的故事和内容,化作一句句歌词和MV片段,最终凝结在了天猫代言人易烊千玺演唱的《生活就该这么爱》这首歌里,引发全网超1.5亿次的观看。

当全民参与一首新歌的孵化,多元化、个性化的声音才能被听见。而这,也正是天猫2022年最想做的事:在电商进入留量时代的当下,将“做好每一个用户的感知和体验”作为灯塔,搭载百万品牌驶向消费者的热爱之境。这首万人共创的天猫618主题曲《生活就该这么爱》,便是巨轮起航的号角。

一、万人谱写理想生活之歌

如果问一个创作者,一首歌的诞生他最快乐的环节是?答案很可能是两个字:过程。因为一部小说能有1000个结局、一首歌能够有1000种版本,作者只是选择了其中一条旅程走下去......换句话说,创作的真正乐趣便在于它文本的开放性。

FTX Japan将于2月21日恢复加密货币和法定提款:金色财经报道，FTX 的日本子公司FTX Japan将于 2 月 21 日恢复加密货币和法定提款。FTX Japan在声明中表示，取款将通过 Liquid Japan 网络平台处理。FTX 于 2022 年收购了 Liquid。在交易所拥有资产的客户必须确认其余额。没有 Liquid Japan 账户的用户将需要开设一个账户才能提取资产。?

FTX Japan表示，已联系平台上所有有资金的用户。该公司表示，这些用户已被告知退出程序。FTX Japan 敦促用户注意，考虑到待处理请求的数量，这个过程可能会很慢。[2023/2/20 12:17:55]

5月24日,天猫发布了一条易烊千玺参演的预告视频,向全网征集网友们的理想生活故事及照片,邀请全民共创理想生活之歌《生活就该这么爱》,顿时引来数万网友的围观,相关话题词阅读破20亿,讨论量超300万。

基于比特币主网Ordinals协议的NFT项目Bitcoin Punks已完成铸造:2月9日消息，据官方消息，基于比特币主网Ordinals协议的NFT项目Bitcoin Punks已完成铸造，共计1万个。据官方介绍，Bitcoin Punks是第一个使用Ordinals将原始以太坊CryptoPunks成功上传到比特币区块链的项目。

此前1月30日消息，软件工程师Casey Rodarmor在比特币主网上创建了NFT协议“Ordinals”，让加密社区对它是否有利于比特币生态系统产生了分歧。昨日消息，比特币网络NFT协议Ordinals的“铭文”正消耗50%的比特币区块空间。[2023/2/9 11:57:25]

在话题词#千玺唱出你的理想生活#下也成了人们吟诵理想生活的集体空间:

11月BTC期货和ETH期货普跌，以太坊期货持仓量跌幅高达40%:金色财经报道，数据显示11月BTC期货和ETH期货普跌，其中比特币期货持仓量下跌了16.1%，以太坊期货持仓量跌幅高达40%。在期货交易额方面，BTC期货和ETH期货交易额也都出现下跌，其中比特币期货11月交易额跌至6220亿美元，跌幅为22.3%。在加密货币期权方面，BTC期权和ETH期权持仓量也都出现下降，其中比特币期权持仓量跌幅为18.9%，以太坊期权持仓量下跌32.6%。

此外，比特币期权交易额和以太坊期权交易额同样也有所下降，其中比特币月度期权交易额跌至133亿美元，下降5.7%，而以太坊月度期权交易额跌幅达到11.5%，降至100亿美元。不过芝商所比特币期货未平仓合约增加了7%，升至15.3亿美元；日均成交量增长3.9%，升至13.5亿美元。[2022/12/2 21:17:27]

我的理想生活,是当海滩辣妹.....

韩国监管机构已查出通过加密交易所进行的异常境外汇款规模达33.7亿美元:7月27日消息，韩国金融监管服务局（FSS）副局长???就“大额海外汇款相关银行检查进行情况”举行新闻发布会表示:“已经确认，大部分汇款交易都是由韩国虚拟资产交易所转账的资金存入贸易公司账户后汇往海外。”金融监督院以友利、新韩两家银行为对象，截至目前掌握的以上外汇汇款交易规模为4.1万亿韩元(33.7亿美元)，比当初这些银行向金融监督院报告的规模2.5万亿韩元大幅增加。涉及大额海外汇款的企业也从最初报告的8家增加到22家。FSS计划在未来采取进一步行动，根据银行的自查结果以及未来的进一步调查，将“异常境外汇款”公司通知检方和韩国海关总署。（韩联社）[2022/7/27 2:40:17]

我的理想生活,是父母在身边......

我的理想生活,是要和心爱的人环游世界......

我的理想生活,是三餐四季,三五好友,见风景见世界......

我的理想生活,是每天早晨有牛奶和鸡蛋......

我的理想生活,是宇宙尽头还有爱......

于是,互联网的世界里多了一场万人共谱理想生活之歌的吟颂之旅,而现实世界多了一些对于理想生活的向往与构筑。

二、网友和摇滚乐的“梦幻联动“

5月28日,一个“天猫618主题曲改编自一首很酷的摇滚歌曲”的消息火速传播。随后国内集结最多乐队的独立唱片公司“摩登天空”官微正面回应,让网友猜歌名并许诺抽取幸运儿“承包下半年的livehouse”。瞬间摇滚圈的乐迷也按耐不住了,其中一小撮嗅觉灵敏的歌迷们,甚至猜出了这首歌的原创——摇滚乐队“后海大鲨鱼”。

一支摇滚乐队的歌曲由上万网友二次创作,再由代言人千玺演绎,究竟会产生什么样的化学效果?

终于在5月31日,一首由千玺进行演唱和出演的天猫618主题曲《生活就该这么爱》震撼出炉,歌词皆取自于网友投稿的理想生活故事,当中不乏网友亲述的真实声音;编曲来自后海大鲨鱼乐队的经典作品《心要野》。MV则由网友投稿的理想生活照片集锦而成,以拼贴画的形式呈现出理想生活的异彩纷呈。

改编自《心要野》的《生活就该这么爱》,表达了对理想生活的向往。从摩登天空公号的文章得知,这个全新的改编版本是由付菡和乐队的伙伴,一起在录音棚就音色、编曲、乐器之间的配合一点一点抠出来的。主唱付菡亦担任此次主题曲的制作人。后海大鲨鱼乐队是国内顶尖的女主唱乐队,主唱付菡则兼具唱作人、导演、艺术家等多重身份为一体,以她为核心的后鲨有着超出一般摇滚乐队的艺术价值。

《心要野》主题表达的是“活在当下,过自己的理想生活”,这与天猫理想生活的slogan有着异曲同工之妙。改版版本《生活就该这么爱》希望以此鼓舞每一位热爱生活的人,心怀理想,努力去实现自己的理想生活。就像歌里唱的“我想为你唱??快乐的歌,??写满?活还有理想的歌。”

三、618家品牌唱响理想生活

信息爆炸、电商“超速”的时代,人们似乎能够瞬息间“了解全宇宙”,通过购物车将远在天边的商品收入囊中......但心中的“理想生活”,像喧嚣外的一句天籁、迷雾海洋里的一抹微光,激发着每个生命绽放不一样的花火,牵引着人们去真正认识自己的内心。

天猫上有9亿买家用户,唯有深刻了解、洞察他们对理想生活的诉求,才能够给到他们最优质的全链路沉浸式消费体验。而这首邀请全网用户共创的天猫618主题曲《生活就该这么爱》,就是天猫向消费者传递的“爱的箴言”,同时也是天猫在供给侧C2B反向创新上的最佳“宣言”。为了让更多人听到这首万人共创的作品,天猫联动9大行业超618家头部品牌,通过百达商家蓝V及直播间联动、官方直播间专场、商圈大屏创意事件等形式扩散事件影响力,刺激二次传播。

在5月31日的天猫官方直播间“618惊喜夜”直播中,主持人通过三句话安利带观众复习天猫618主题曲《生活就该这么爱》。后海大鲨鱼主唱付菡也通过视频的形式,分享了主题曲的制作历程和歌曲背后的故事。除此之外,天猫官方直播间还给粉丝观众带来了易烊千玺惊喜视频彩蛋。在视频中,易烊千玺分享了粉丝故事,诉说心目中的理想生活。

“留量时代做好用户感知和体验”已经在2022年的天猫内部达成了共识。从交易走向消费的天猫,正以“生活方式引领者”的姿态,洞察着消费者代际的转变,个性化、多元化甚至碎片化的需求,并以此引航平台30万余家品牌一同奔赴消费者的“理想生活”。天猫618主题曲便向公众交上一份高分答卷。

每一个平凡的日子都值得闪闪发光,正如《生活就该这么爱》歌中所唱:

我想为你唱一首快乐的歌,一首写满生活还有理想的歌

想要步履不停地自由奔跑,想要理想为伴可以浪漫不老

想用一双球鞋丈量山川湖海,用一杯啤酒和世界碰杯

就这样随便吧,不管黑夜暂时啊,明天会和太阳一起来到啊

就这样去爱吧,平凡但也伟大啊,那属于我们自己的生活啊

来源：金色财经

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