FTG:NFT 交易平台：蓝海 or 红海市场？

KeyTakeaway

蓝海市场是一种新兴市场，利润率高，不存在恶性竞争；而红海市场是已知且竞争激烈的市场，有着较高的壁垒和严格的行业竞争规则。在大小形态各异的市场间，有些市场能够为交易双方带来创新价值，有些市场只是单纯复刻其他市场的创收模式。一些使用Token的平台通过激励设计为用户提供新价值，如LooksRare，MagicEden。2022年5月16日，MagicEden每日交易量为4722万美元，而OpenSea的交易量为3288万美元，ME日活跃用户数量也已有超越OS的趋势。随着OpenSea添加对SOL的支持，跨链和全链NFT市场或许是未来趋势之一。根据MagicEden的数据，OpenSea上的SolanaNFT销售额约为MagicEden推出以来的9%。在NFT二级市场和衍生交易成熟下，NFT交易市场需要重新思考NFT指数交易，碎片化交易和衍生交易的方式和用户体验。蓝海战略这一概念最早由金伟灿和勒妮·莫博涅共同提出，指的是企业主动开拓新兴且尚无竞争的市场。该战略不着眼于细分市场、满足用户偏好，而是通过改变产业，重设游戏规则，合并细分市场、整合需求达到价值创新。而红海则相反，市场中人人都是竞争对手，市场之间有着森严的壁垒。

比特币全网未确认交易数量为5171笔:金色财经报道，BTC.com数据显示，目前比特币全网未确认交易数量为5171笔，全网算力为349.69 EH/s，24小时交易速率为3.59交易/s，目前全网难度为47.89 T，预测下次难度上调2.18%至48.93 T，距离调整还剩17小时22分钟。[2023/4/20 14:14:56]

早期NFT市场是一种蓝海市场。随着NFT交易平台OpenSea的上线，NFT市场如雨后春笋一般迅速发展壮大。起初，OpenSea在整个NFT交易领域并不存在任何竞争者，但随着SuperRare和NiftyGateway等新交易平台入场，竞争的序幕正式拉开。

过去几个月中，X2Y2、LooksRare和CoinbaseNFT等新交易平台不断涌现，二级市场逐渐呈现饱和态势，这也就是我们上文中提到的——红海：市场拥挤，增长动力缺乏，利润率持续走低，最终走向白热化竞争。换句话说，红海意味着项目方间的利益抢夺之战。狼多肉少，所以推动创新和找准市场定位，将会是取胜的关键。

市场价值

Scroll成为ETH Beijing黑客松的协办方及赞助方:据官方消息，以太坊 zk-rollup 扩容项目 Scroll 成为 ETH Beijing 黑客松的协办方及赞助方，用户可以从官方链接报名参与 ETH Beijing 黑客松。[2023/3/10 12:53:48]

随着新兴竞争者进入市场，很多项目方开始谋求价值创新，追寻开源节流的发展模式。现有市场之间界限分明，用户需要哪种服务，哪种类型的市场便应运而生。打个比方，一些投资者更偏好独具艺术性的小众NFT和1/1艺术类作品，Foundation或NiftyGateway这样出售独特NFT作品的交易市场就满足了这部分用户的需求。

价值创新模型；数据来源：NFTGo.io，蓝海战略

尽管已有大量提供NFT交易服务的平台，项目方们仍在追求给用户带来新的交互体验。最近新上线的CoinbaseNFT就是其中一个例子，该平台在原有交易网站的基础上新增了社交功能，方便用户在NFT界面内留言，分享NFT投资方面的经验。

通过PioneerMigratorMap，我们可以轻易分辨出，哪些网站是在为用户创造价值、提升用户使用体验，哪些网站可能只是在复刻原有的运营模式。

南天信息：目前已经开发出数字人民币相关的系统、产品和解决方案:金色财经报道，南天信息在互动平台表示，公司与部分数字人民币2层和2.5层机构有较为深入的合作，目前已经开发出数字人民币相关的系统、产品和解决方案。同时在数字人民币的场景生态建设方面作了积极的探索和布局，并取得一定进展。（东方财富）[2022/9/25 7:19:23]

PioneerMigratorMap；数据来源：NFTGo.io，蓝海战略

提供NFT交易服务的平台有很多，但这些平台的整体运营战略是趋同的。我们可以通过市场价值评估图来衡量不同平台的核心竞争力，下图y轴表示了各平台在不同竞争力因素上的表现，除了图上显示的几个指标外，我们还新增了“成本结构”、“多链聚合”、“复杂性操作”几个指标，y轴上的得分越高，该平台为交易双方带来的价值就越多，反之，得分越少，其创造的价值也就越少。

市场价值评估图；数据来源：NFTGo.io，蓝海战略

尽管用户在不同平台之间享受的服务是类似的，但在所有NFT交易平台中，OpenSea仍是当之无愧的头部项目。随着越来越多交易平台的推出，可以预见的是，未来几年内的市场价值评估图上的数据折线势必会愈发密集。如今从NFT交易中创造新价值，也将会成为平台开发者需要思考的问题。

Purpose Ether ETF8月减持约7.17万枚ETH，为近一年最大月减持:金色财经消息，数据显示，当前Purpose Ether ETF持有以太坊共11.25万枚，持有量较8月初减少了71742.17枚，月跌幅达38.97%，为近一年最大月减持。期间，Purpose比特币ETF持仓量减少3075枚，现持仓量为23710.99 BTC。[2022/9/1 13:02:12]

谁才是领头羊？

能否创造价值，是交易平台在长期竞争中胜出的关键因素。市场总销售额与市场价值评估图是衡量价值的关键指标，平台为用户提供的价值越多，通过该平台达成的交易额也就越多。在下图中，我们可以看到5个顶级交易平台的销售总额数据。

市场总销售额；数据来源：NFTGo.io

LooksRare上线后，得益于其为用户带来的新价值，迅速占据了不小的市场份额，发展成为以太坊第二大NFT交易平台。

市场份额占有率；数据来源：NFTGo.io

抛开OpenSea这个庞然大物不谈，我们不难发现，由于Rarible、Foundation和SuperRare这三家交易平台为用户提供的服务较为相似，平台间的竞争也较为激烈。

Bobby Lee：仍看好BTC和ETH，以太坊合并或使其重回历史新高:8月14日消息，加密货币资深人士Bobby Lee表示，尽管最近市场低迷，他仍然看好BTC、ETH和更广泛的加密货币市场。

Bobby Lee在接受彭博社采访时表示，现在谈论熊市可能为时过早，如果人们关于加密寒冬的预测未能实现，BTC和ETH的价格将很容易回到2021年11月创下的历史新高。以太坊从PoW共识机制过渡到PoS的升级将成为ETH和BTC反弹至历史新高的催化剂。“另一方面，如果真的有熊市，我认为那是一到两年的短期事件。这只是为未来几年一场新的大型超级反弹奠定基础。”（The Daily Hodl）[2022/8/14 12:24:15]

市场总销售额；数据来源：NFTGo.io

Looksrare给用户带来了新的产品价值，是除OpenSea以外四个交易平台中市场份额占有率最高的交易平台。

市场份额占有率；数据来源：NFTGo.io

交易手续费；数据来源：NFTGo.io

Token驱动的市场模型

近日，Solana的NFT交易市场MagicEden发行了自己的Token。在某种程度上，Token为平台和交易者提供了共同成长的可能性。OpenSea通过高昂的手续费和服务费获得了可观的收入，但是并没有将收益反哺给用户。值得注意的是，MagicEden?日活跃用户数量也已有超越?OpenSea?趋势。

MagicEden的日活跃用户正在赶超OpenSea；数据来源：NFTGo.io

LooksRare和Rarible这两个平台也通过发行Token，将平台与用户实现一定程度的利益绑定。例如，用户可以通过质押$LOOKS的方式获得手续费的分成，质押得越多、平台交易越活跃，用户所能得到的奖励越多。Token的引入让用户和平台可以实现共同成长，在社区至上的Web3时代，相比于单方面让用户作为消费者，如何将用户利益融入到平台也是各大NFT市场需要考虑的问题。

YugaLabs：下一个交易平台？

想象一下排除以下6个Collection后的NFT交易市场：

BoredApeKennelClubBoredApeYachtClubMutantApeYachtClubOtherdeedCryptoPunksMeebitsYugaLabs的野心不局限于MetaRGP游戏和PFP，作为NFT市场的头部竞争者，其发行的各大项目已经广泛赢得了公众的信任与支持。更重要的是，这些项目也实现了交易数量与交易价值的长期增长。发售$APE代币是YugaLabs成功的关键一步。目前，YugaLabs总市值为40.3亿美元，相比于LooksRare价值4.41亿美元的市值。YugaLabs的潜在市场规模可能在所有以太坊交易平台中位居第二。

全时段市值；数据来源：NFTGo.io

全时段交易额计算了各Collection自发售以来实现的以美元作为货币单位的交易总额。

全时段交易额；数据来源：NFTGo.io

从交易市场统计图中，我们可以看出，虽然YugaLabs开发刚满一年，一旦上市，相对于其他交易平台来说，也绝对是一名强有力的竞争者。

NFT市场排行图；数据来源：NFTGo.io

经过上文的数据分析，我们不难看出，YugaLabs通过抓住NFT市场中的头部流量，并通过空投，白名单等增长模式，已为NFT持有者带来不菲的收益，以“从下向上”的模式赋能未来产品模式。

结语

当前市场交易人数金额和整体流动性下降，市场的不稳定性促使人们转向投资更稳定的偏蓝筹NFT资产。以太坊由于头部项目明显，单笔交易额稳居第一，但其他链上的NFT市场有着小额多量的交易趋势，多链市场可以在蓝筹主导的市场下带来更多新的流动性，推动创新和增长。

此外，平台也需要更具原创性的活动来吸引用户。比如新上线的市场Blur在营销策略制定方面取得了一些成效，该平台为早期投资人创立了一种优待模式，同时，为了推广即将上线的测试版，Blur还允许每位OG邀请5位好友共同体验平台测试版，使用测试版就能获得积分，用于兑换平台内的实用工具。Blur营销策略的成功之处就在于将用户转化为平台代言人，让他们为平台发声，吸引其他NFT投资者。

红海厮杀的受益者，永远是用户。但在红海竞争中，NFT交易平台之间的界限也变得越来越清晰，Web3平台的交易模式也会在潜移默化中改变。流量，话语权以及社区，也将会是NFT交易市场需要持续关注的命题。

标签：NFTNFTGFTGPENPASTA Vault (NFTX)NFTG币FTG币SpacePenguin

DYDX热门资讯