ERP:区块链的创新技术给奢侈品行业带来了新的机会

就传统而言，奢侈品行业一直与上流人士联系在一起。在有限的分销和名人代言的驱动下，有竞争力的价格点将回归到疫情前的状态。总体而言，奢侈品服装和配饰市场似乎为自己开辟了一个专注于青睐奢侈品的消费者的利基市场，并且围绕他们对市场进行了细分。

根据Statista的数据，在2021年，全球奢侈品业预计估值约为1079亿美元。其强有力的市场细分使得全球奢侈品行业在疫情期间仍然有实现了这一目标的可能。更重要的是，该市场细分的预期年增长率为4.8%(CAGR 2021-2025)。

尽管听起来奢侈品行业是利好的，可实际上该行业面临着重大的政策挑战。其中尤为突出的挑战是伪造，有大量的专营奢侈品的跨国公司的品牌如法国路易斯登和开云集团，其目标是在竞争激烈的市场中保持（产品）可获得性和（产品）特有性。在2020年，开云公司总裁兼首席执行官Francois-Henri Pinault 表示其集团的收入已达131亿欧元，约为154.9亿美元。

最高人民法院院长周强：积极推进区块链等科技创新成果同审判执行工作深度融合:11月26日，推动长三角一体化发展司法工作座谈会在最高人民法院第三巡回法庭召开，最高人民法院院长周强出席会议并讲话。周强要求，要坚持用改革思维和科技手段破解难题，大力深化司法体制改革和智慧法院建设，积极推进大数据、人工智能、区块链等科技创新成果同审判执行工作深度融合。要推动长三角一体化司法协作平台建设，探索建立集中送达等平台，实现司法服务信息和资源共享。（人民网）[2020/11/27 22:22:19]

实际上，各大品牌都在不遗余力地维护特有性，打击假冒伪劣行为。他们甚至烧毁了价值数十亿美元的产品。然而，销毁过度生产的产品以保持特有性的行为遭到了消费者的反感。总部设在英国伦敦的巴宝莉在烧毁该公司过度生产的商品的消息被公诸于众之后，消费者展开了抵制该品牌的运动。

简而言之，当代是一个谨慎的商业世界。换言之，如今品牌和消费者之间的关联性提升了消费者的话语权。虽然抵制迫使巴宝莉停止燃烧其过剩产品的做法，但是可悲的是，消费者的反感已经对品牌形象造成了伤害。

北京市聚焦区块链等领域新技术应用 加快培育数字经济新生态:北京市发布加快新场景建设培育数字经济新生态行动方案，聚焦人工智能、5G、大数据、区块链等领域新技术应用。方案重点任务中提出：面向智慧医疗，加快推进互联网医院建设，引入人工智能、5G、区块链等技术；面向政务服务，运用区块链等技术赋能效率提升，推动区块链、人工智能、大数据等技术创新应用，探索运用区块链等技术提升数据共享和业务协同能力；面向央企服务，探索数字融合发展新模式，围绕在京中央金融机构供应链金融、跨境支付等行业技术需求，推动区块链、大数据、人工智能等领域科技型企业参与相关应用场景建设；建立健全数据开放共享机制，深化以目录区块链为核心的政务信息资源共享，探索建设基于区块链的数据市场，加快数据交易，保障流通安全。（北京日报）[2020/6/10]

HUMBL的创始人兼首席执行官Brian Foote采用区块链技术，通过NFT(非同质化通证)开发了一条名为“原产地保证”的新的产品线，同时还瞄准了一些可能阻碍全球时装行业预期增长的挑战。

现场 | 教育部何程：将推出基于可信教育数字身份的可信教育区块链:金色财经现场报道，11月29日下午，由国研智库创新科学园、广州市科学技术协会、区块链产业人才研究所、清华x-lab、粤港澳大湾区区块链联盟、广州市区块链产业协会联合举办的“学习习总书记区块链技术重要讲话精神暨粤港澳区块链技术与产业创新发展高级研讨活动”在广东迎宾馆召开。教育部教育管理信息中心教育卡工作组副组长何程教授、广东省教育厅技术中心负责人杨生华高工出席会议。何程教授指出，教育区块链必须做到身份可信、内容可信、技术可信、以及区块链建设可信，可信体系的建设要基于国家密码法、电子签名法、网络安全法以及主管部门签发认定的密码使用许可和电子认证体系。同时国家十分重视教育卡的推进，将推出基于可信教育数字身份体系的可信教育立方链。在可信身份体系支撑下，基于教育卡证的电子证照与电子档案的存储流转将更为安全、可信与高效，确保教育资源的配置透明、公开、公平与公正。[2019/11/29]

HUMBL Marketplace最近与好莱坞明星摄影师Smallz + Raskind合作，在区块链上对奢侈品印花进行标记和登记，确保客户获得一份保证真实性的证书和一个QR代码的数字签名用于跟踪产品的生命周期。

动态 | 韩国科技大学商学院与金融科技公司进行区块链教育培训:据韩联社消息，韩国科技大学商学院近日与金融科技公司贝斯汀签署协议，为培养引领第4次产业革命的人才，在进行基本金融产业教育的同时，还开设学习使用java等金融科技相关编程教育和区块链等利用金融数据的开发方法，这些课程将在下月7日之前招收学员。[2019/1/26]

如今无论是对于零售商还是消费者来说，通过区块链确保奢侈品的可获得性变得越来越重要。更重要的是，区块链不仅可以跟踪生产采购过程，还可以跟踪时尚品牌的供应链。

谈到千禧一代和Z世代，他们常常觉得自己被排挤在奢侈购物体验之外的群体。关于这一点，大多数营销人员都很清楚，这个年龄组的人总是偏爱体验而不是购买商品。我想我现在的说法有些说教，但是不得不强调的是技术是抓住这个新兴市场的有效途径。

声音 | 腾讯研究院高级研究员:区块链药品溯源还需要跨越三大障碍:腾讯研究院高级研究员徐思彦今日发布文章《从疫苗风波，看区块链在药品溯源上的应用及挑战》。他认为，区块链药品溯源还需要跨越如下障碍：1.生产源头作假与掉包问题；2.数据来源可靠性问题；3.利益相关方的参与问题（需要纳入第三方机构进行监管）。解决药品领域的安全问题不能单纯依靠技术，但如果通过引入技术手段，能对整个生产、运行链条有所改进、提升，都值得去尝试、探索。[2018/7/23]

“在区块链上标记奢侈品将为高端时尚业创造令人兴奋的机会并吸引年轻人的市场。” Brian 指出“奢侈品、NFT、实物和只有内行才能懂得资产在区块链上的通证化将要在HUMBL发生。”

奢侈品和时尚消费品的顾客在一个平台上找到他们想要的东西，让购物体验无缝是市场发展的关键。

 “在时尚界，购物环节流畅是奢侈品牌保持重要地位的关键。基于区块链支持的Web3.0的智能奢侈品牌产品，能够在初级和二级转售市场上被访问是非常重要的，特别是在拥有更长寿命周期的奢侈品品牌中。“福特指出。

在疫情之后的这段时间里，许多长期存在的传统被摒弃，越来越多的时尚品牌开始放弃标准的商业惯例，并且对区块链技术的优势有了清晰的认识。最近，我参加了一个由专家举办的远程论坛，讨论纽约时尚技术机构可能为奢侈时尚和美容品牌提供的机会。在这个时候，品牌明确了市场战略，并且提出了对采用区块链技术的诉求。

“区块链技术为产品提供了从一开始到最终使用的全部透明度。这一技术可以让用户跟踪和追踪从奢侈时尚到基本必需品任一产品的合法性。这样，区块链可以涵盖各种公司、消费者和社会群体，包括可持续采购、确定供应链上所有商品的来源，以及进一步提高品牌与众多利益攸关方之间的信任”纽约大学时装技术学院时装商业管理系副教授Vincent Quan指出。

与过去不同的是，高端奢侈时尚的消费者不再局限于店内购物体验，现在的技术为忙碌的高净值人士在他们的家和办公室甚至手机上提供了其所需的体验。虚拟现实技术可以准确的捕捉到消费者的体型并且进行尺码的测量，而区块链对其重复的购物体验保持记录。

这种情况在今天更加普遍，由于疫情导致部分实体商店关闭。加密支付处理网关CoinsPaid的首席执行官Max Krupyshev也持有同样的观点。自疫情开始以来，他的公司见证了奢侈品牌的整合。Max Krupyshev 指出“随着区块链技术的发展和加密货币作为支付手段被接受，更多的奢侈品品牌可以接触到更广泛的客户群体，尤其是作为数字资产最大粉丝的千禧一代。”

《哈佛商业评论》的报告指出，全球造假贸易总额为4.5万亿美元，其中60%至70%针对的是奢侈品市场。另一份《世界商标检索》的报告指出，美国18个州每年因假冒奢侈品造成的损失高达120亿美元。

当被问及在今天的奢侈品行业中实施区块链技术的重要性时，奢侈品行业IFG的主管Luca Spano认为，“对于许多企业来说，这是一个非常重要的部分而且应当尽早实施。疫情已推动我们的产业提前进步了十年，迫使我们了解技术能为经济繁荣和强大所做的一切。市场营销必须预先考虑并明确地将区块链的实施作为他们的首要任务之一。”

区块链上的通证化（Tokenizing）可以让包包、鞋子或奢侈手表等贵重的奢侈品被赋予一个不可篡改的独特身份。产品的身份被记录在区块链账本中，并且一直跟踪到最终的消费者。于此同时，消费者可以通过了解产品的生产路线越来越了解其品牌文化。使用这项技术消除了奢侈品行业为了抵制假冒伪劣产品行为而采取的浪费和对环境有害的过程。

同时，HB Antwerp执行合伙人兼战略主任Rafael Papismedov 提到 “创新的区块链技术使HB Antwerp能够跟踪产品从矿山到手上的整个过程。对于今天的奢侈品消费者来说是至关重要的。HB Antwerp消费者的平均年龄比五年前年轻得多，而且更多的是女性。

千禧一代、Z世代比前几代人更自信、更了解这个世界。他们要求品牌回应他们的诉求并重视公平贸易。他们更加的关注产品是在什么情况下生产的，对生态的影响是什么，生产产品的工作条件是什么，他们想知道所有有关产品的情况，不管企业生产的是巧克力还是钻石。

我们使用区块链技术和数据可视化技术来监控和记录从矿山到珠宝的过程中的所有步骤，建立了一个名为Signum的生态系统。在这个生态系统中，参与的合作伙伴相互之间可以交换信息。由于有了Signum生态系统，与HB安特卫普(HB Antwerp)合作的珠宝商如今能够告诉他们的消费者，他们的钻石是从哪里来、如何开采、并且何时被发现的。”

我认为奢侈时尚行业不应该局限于其传统问题的解决。通过保持特有性和确保防伪，区块链技术可以为当前奢侈时尚行业面临的挑战带来更多的机遇。

本文来自www.forbes.com，作者Joseph DeAcetis，美国奢侈品时尚行业记者和国际编辑。

作者丨Joseph DeAcetis

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