元宇宙:PUMA换装NFT，锁定「Z世代」流量

国际运动品牌PUMA正在NFT的浪潮中找寻新的自我。

3月2日，PUMA推特换下了经典的美洲狮飞跃头像，取而代之的是CoolCats系列NFT形象。就在几天前，它还将官推名称更改为ENS域名「PUMA.eth」。种种迹象表明，PUMA试图与NFT、元宇宙接轨。

在此之前，耐克、阿迪达斯、李宁等运动品牌都在NFT领域有所布局。耐克于去年12月收购了虚拟球鞋公司RTFKT，以NFT作为媒介加快数字化转型；阿迪达斯不仅入驻了TheSandbox虚拟空间，还与BoredApeYachtClub等项目合作发行NFT；李宁NFT球鞋作品则以超过112万元的价格拍出。

运动品牌商纷纷主动入局NFT，除了销售NFT能带来额外营收之外，提升对年轻一代的吸引力是更深层次的原因。网络调查平台CivicScience的报告显示，对NFT感兴趣的人以及喜欢运动鞋和收藏的人是一类人，他们的年龄段位于18到24岁之间。这群人正是被称为「Z世代」的年轻人。

跨链DeFi协议Umee正在创建名为UDX的机构借贷DAO:金色财经报道，跨链DeFi协议Umee正在创建一个名为 UDX 的机构借贷 DAO，以帮助促进债券市场向 DeFi 借贷的过渡。该计划将提高 Umee 的 Cosmos、以太坊、Avalanche、Near 和 Solana 兼容交易平台上的债券市场效率。据悉，自2021年6月以来，跨链借贷协议已筹集了近4000万美元。[2022/9/27 5:55:16]

在营销研究机构EternityX看来，启动NFT不仅可以提升品牌形象，也能吸引全新一代的受众，因为这表明品牌已经站在了潮流前沿，与引领潮流的Z世代和年轻的千禧一代拥有共同语言。

NFT正在成为PUMA等品牌商们的新流量密码。

PUMA官推头像换为「酷猫」NFT

当鲁道夫·达斯勒在1948年创立PUMA时，他的目标只是打造一个运动鞋厂。经过半个多世纪的发展，PUMA成长为一家享誉全球的大型跨国公司。而如今，一场元宇宙变革汹涌而来，PUMA开始在这场洪流中寻求转变。

Alameda Research仍持有约26万美元的NFT:金色财经报道，据Dune Analytics最新数据显示，Alameda Research仍持有四个NFT系列，总价值约26万美元，分别是81个Sandbox Land，价值约合204,299美元；2个MAYC，价值约合41,797美元；2个Otherdeed，价值约合15,612美元；1个MFER，价值约合5,431美元。[2022/11/12 12:55:36]

3月2日，PUMA官方推特换下了经典的美洲狮飞跃头像，取而代之的是一个戴着橘色帽子和潮流眼镜的蓝猫形象，这个头像是在NFT领域流行的CoolCats系列NFT之一，它暗示着PUMA从此刻开始与NFT绑定。

PUMA官推更换CoolCats?NFT头像

就在4天前，PUMA将其推特账户更名为「PUMA.eth」，这个ENS域名其实也是一个NFT。PUMA的态度鲜明，这个全球化的运动品牌似乎要在元宇宙和NFT上大展拳脚了。

安全团队：Journey of awakening项目遭受闪电贷攻击，攻击者获取大量ATK代币:金色财经报道，据Beosin EagleEye Web3安全预警与监控平台监测显示，Journey of awakening（ATK）项目遭受闪电贷攻击。攻击者通过闪电贷攻击的方式攻击了ATK项目的策略合约（0x96bF2E6CC029363B57Ffa5984b943f825D333614），从合约中获取了大量的ATK代币。

Beosin安全团队分析发现攻击者已把全部获得的ATK代币兑换为约12万美元的BSC-USD，目前被盗资金已经在0xf2ade5950cdfb43b47fdb0a7bf87e9c84467981f地址被兑换成BNB并且全部转移到龙卷风地址，Beosin安全团队将使用Beosin Trace对被盗资金进行持续追踪。[2022/10/12 10:32:20]

这种变化并非心血来潮。早在今年1月份，PUMA便在其领英上发布临时数字文化经理职位，岗位要求人员围绕Web3项目构建演示文稿和材料；确定、会见和审查PUMA在Web3领域合作的潜在公司；在Web3上教育PUMA的部门等；需要了解Web3领域，包括NFT、元宇宙、DAO等。

Coinbase将开始批量处理所有ETH和ERC-20交易:7月15日消息，Coinbase宣布对链上发送的交易批量处理进行一些更新，将开始批量处理所有ETH和ERC-20交易。工作原理是将许多客户的发送请求打包成单笔交易，而不是为每个请求创建一笔新交易，这有利于减少网络负载。

Coinbase于2020年开始批量发送BTC，并表示ETH/ERC-20和BTC批量处理不会改变产品体验、其他Coinbase费用或其他货币的网络费用。[2022/7/15 2:16:29]

上述新动作为PUMA在2022年的发展奠定了一个基调，一个「虚拟鞋厂」似乎正在酝酿之中。

更换了新头像后，PUMA官推询问网友们如何看待这个改变。评论区里，刷起了COOL的评价，人们似乎对PUMA与NFT的结合丝毫不感到违和。只不过，有人觉得这只蓝猫还不够突出，有人贴出了BigCats系列NFT图片，认为酷酷的大猫更适合这个品牌。

在外界眼中，PUMA入局NFT并不值得惊讶，反而它不对NFT「动手」才奇怪。因为在PUMA之前，它的竞品耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等运动品牌都已经在NFT上有所布局。

澳大利亚ANZ和NAB银行称不会提供加密货币交易:金色财经报道，澳大利亚和新西兰银行集团（ANZ）零售银行业务主管Maile Carnegie在澳大利亚金融评论银行峰会上发表讲话称，从与零售客户的交谈中，她认为他们中的绝大多数人并不了解真正的基本知识，财务福利概念。Carnegie表示，澳新银行早在 2017 年就已经考虑过一种加密货币产品，并补充说“很高兴我们没有长期投入”。

澳大利亚国民银行 (NAB) 首席数字官Angela Mentis被问及NAB是否会考虑提供加密货币交易。Mentis称，在可预见的未来不会，也不会用于零售，但补充说已经有针对机构客户的区块链技术应用。

3月，澳新银行成为澳大利亚第一家发行与澳元（AUD）挂钩的稳定币 A$DC 的银行，而 NAB 也正准备推出自己的稳定币，预计将于 2022 年底投入运营。大银行的两个稳定币项目最初都将提供给寻求加密投资入口的机构客户。例如，A$DC 的试点交易是一笔 3000 万澳元的转账。[2022/6/1 3:54:58]

去年12月，耐克以未公开的价格收购了虚拟球鞋公司RTFKT，这是一家2020年成立的初创公司，创建了运动鞋和其他收藏品的NFT。去年2月，RTFKT曾与青少年艺术家FEWOCiOUS联名推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000美元、5000美元和10000美元，如此高昂的售价并没有阻挡粉丝的购买热情，仅6分钟就售出600双虚拟鞋。

也许是这次售卖让耐克看到了NFT运动鞋的广阔市场。耐克公司CEO约翰·多纳霍表示，这次收购是耐克加速数字化转型的又一步。近期，耐克还提交了商标申请，希望出售其运动鞋、服装和其他印有其著名标志商品的NFT；此外，耐克还在罗布乐思游戏公司支持的平台上推出了一个虚拟游戏空间，用户可以在那里用耐克虚拟服装来装扮自己的虚拟形象。

另一个运动品牌阿迪拉斯则在去年12月推出了3万个「Intothemetaverse」系列NFT作品，同时还在元宇宙项目TheSandbox内获得了一款虚拟土地，用于展示品牌文化；不久前，阿迪达斯还与Prada携手，与数字艺术家ZachLieberman合作推出了首个开放式元宇宙和用户生成的NFT项目AdidasforPradaRe-Source。

可以说，运动和时尚品牌主动寻求与NFT结合已经成为一种潮流化趋势，如今PUMA也来了。

NFT成为取悦年轻人的重要媒介

由于PUMA的美洲狮LOGO形象是猫科动物，这个品牌在社交媒体上喜欢自称为「大猫」。这几天，PUMA频繁在推特上展示与猫相关的NFT，以加大营销力度。

实际上，PUMA将其标志性的LOGO头像变更为NFT后，单纯用「营销」来概括它的NFT动作已经不够了，无论是招聘专门的NFT、元宇宙人才，还是注册ENS域名，都显示了这家老牌运动品牌向NFT和元宇宙领域进行战略转型的意图。

话说回来，为什么这些运动品牌都开始喜欢与NFT产生联系，仅仅是因为虚拟鞋品能卖出高价、增加营收吗？一项来自网络调查平台CivicScience的报告道出了更为关键的原因。

CivicScience发现，对NFT感兴趣的人以及喜欢运动鞋和收藏的人是一类人，他们的年龄段位于18到24岁之间，这些年轻化群体非常熟悉NFT，其中14%的人有NFT投资经验，18%的人表达了对NFT的兴趣。

18到24岁正好覆盖了Z世代的范畴，这些1995年到2009年出生的年轻人是NFT消费的主流人群。换句话说，NFT已经成为年轻一代的潮流玩物，品牌们在NFT的布局有助于它们抓住年轻人的喜好，抓住这批新流量。

从PUMA发展的历史可以看到，年轻群体一直是它最重要的客户群。在上世纪七百十年代，PUMA在鞋与服饰上添加了嘻哈涂鸦文化，受到了全球各地年轻人的欢迎，它还将自己的球鞋带到了绿茵场。1962年，球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1986年，足球巨星马拉多纳穿着PUMA的「KING」球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷。

?穿着PUMA球鞋的马拉多纳

试想，在其他品牌都发售NFT潮流新品时，一向以前卫、潮流自居的品牌无动于衷，年轻人们会将其评价为坚持自我还是落伍？

作为历史悠久的运动品牌，PUMA深入人心的美洲狮形象以及受欢迎的鞋品和服饰，都可以以IP元素介入NFT。而在销售方面，PUMA也是「饥饿营销」的高手，此前的PUMATHRIFT系列运动鞋一共只生产510双，曾引发爱好者的狂热收藏。这些IP属性、产品的收藏属性正是当下NFT的最好应用场景。

在营销研究机构EternityX看来，启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能吸引全新一代的受众，因为这表明品牌已经站在了潮流前沿，与现有及新的粉丝，尤其是非常理想的充满活力、引领潮流的Z世代和年轻的千禧一代消费者拥有共同语言。

此外，鉴于NFT的独特和定制的特点，拥有一个品牌的NFT可能意味着提升消费者的体验、向世界表达和定义自己的新能力，这些都是年轻受众做出购买决定时最优先考虑的因素。EternityX认为，NFT为品牌提供了一个很好的机会，可以收集和扩展来自NTF所有者的第一方数据，了解他们的行为和偏好，这些数据也可以为后续的设计和生产提供参照。

一个典型的例子是，RTFKT曾在社交媒体晒出特斯拉创始人马斯克穿着虚拟鞋子的照片，最初人们并不知道这双鞋其实根本不存在实体，纷纷前去询价。当人们了解这双鞋的「虚拟」属性后，反而更加着迷。最终，这款虚拟鞋品以15000美元的价格售出。

这个例子给了品牌制造商们一个启发，在一款新鞋正式发售前，可以先上线NFT版本的同款产品，既可以为新品预热，也能从中了解外界对新款鞋子的认同感如何。

在耐克、PUMA等品牌的推波助澜下，NFT也将获得越来越多的价值认同感。它几乎不可避免地成为下一个潮流，也成为了品牌商们的新流量密码。

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