CAN:2022年Q1阿迪、耐克和古驰NFT销售过亿，时尚行业为何突然发力NFT？

原文作者：CharlieButler

译者：Tanker

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？

不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

dYdX：将推出多平台应用程序并开源前端代码库和相关部署脚本:5月31日消息，去中心化永续合约协议 dYdX 发文介绍 v4 架构和前端如何工作，称其 Web 前端为不希望以编程方式与 v4 交互的交易者提供直观 UI/UX，其正在构建三个前端：一个 Web 应用程序、一个 iOS 应用程序和一个 Android 应用程序，此外还将为高级用户 / 机构提供 Typescript 和 Python SDK。dYdX 表示，将开源所有前端代码库和相关部署脚本，允许任何人通过自己的域 / 托管解决方案轻松部署 dYdX 前端。[2023/5/31 11:50:17]

到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。

Canto关于减少30%的CANTO代币增发量和流动性挖矿奖励的两项提案均已获投票通过:2月23日消息，据治理页面显示，近日，Cosmos生态公链Canto关于减少30%的CANTO代币增发量的48号提案和减少流动性挖矿奖励的49号提案均以99.99%的支持率获投票通过。

根据两项提案，与之前相比，CANTO增发将减少30%，每个区块的增发奖励为5.6枚CANTO。与上期相比，流动性挖矿奖励将面临全面削减，流动性挖矿奖励将降至每个区块37.6枚CANTO。[2023/2/23 12:24:46]

从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？

数据：Alameda资产接收钱包收到3000万美元USDC，目前拥有1.67亿美元资产:金色财经报道，Lookonchain监测数据显示，Alameda资产接收钱包在7小时前从“Alameda Research 25”收到了3000万美元的USDC。该钱包目前拥有1.67亿美元资产，包括：1亿枚BIT（价值4660万美元），4100万枚USDT，3180万枚USDC，17177枚ETH（价值2400万美元），460万枚SUSHI（价值520万美元）等。

今日早前，FTX代理律师Dietderich在听证会上表示，FTX计划出售账面价值46亿美元的非战略性投资，这可能会给市场带来巨大的抛售压力。[2023/1/12 11:07:45]

一切向“钱”看齐

M-Ventures合伙人：香港可能成为新的加密货币中心:金色财经现场报道，在Coinlive举办的峰会上，M-Ventures的风险合伙人Leo Zhao以深入探讨“Web3趋势与机遇”的第一个主题演讲拉开了下半场活动的序幕。他首先回顾了当前的市场状况，然后他分享了观察到的趋势：扩展解决方案正在成熟─Arbitrum和Optimism TVL显着，以及ZKrollup和模块化区块链；主流消费者采用——NFT吞噬世界、钱包UI/UX改进和Web2用户迁移；透明度和合规性─CEX被迫提供更高的透明度，否则将被DeFi吞噬，数字资产监管框架更加清晰，香港可能成为新的加密货币中心。[2022/12/22 22:01:24]

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。

Zilliqa游戏开发团队发布Unity SDK v3.0，以支持链上钱包功能和NFT交易:6月24日消息，Layer1 区块链 Zilliqa 的游戏开发团队发布 Unity SDK v3.0 版本，以支持用户在 Zilliqa 区块链上创建钱包，通过钱包登录游戏以及在游戏内进行 NFT 交易。

据悉，Zilliqa 此前于 4 月份加入区块链游戏联盟（BGA），目的是推动该链的游戏开发和成长。[2022/6/24 1:28:58]

近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。

通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。

2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。

当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。

接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。

无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。

时尚NFT的未来在哪里？

想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？

在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。

实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。

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