WEB:创作者经济新纪元：为什么音乐NFT会崛起

作者：Chloe@IOSGVentures

深陷泥潭的音乐产业

除了吃饭睡觉之外，人们身心放松的最重要方式，音乐应该算在Top3了。人类对音乐的喜爱几乎是刻进DNA的。从生物学角度讲，听音乐可以使大脑回路区域得到奖赏并产生愉悦，同时也能调节神经递质多巴胺的产生。从“身边即世界”的视角同样如此：我们身边不玩游戏者大有人在，从来不听音乐者却十分罕见。音乐产业理应拥有最广阔的市场。

我们在上一篇文章「P2E不可持续，如何寻找下一个AxieInfinity」中提到过马斯洛人类需求模型金字塔，音乐与游戏无异，音乐产业的本质也是上层建筑的消费。但从两个行业的数据可以看到，音乐产业的表现与游戏相比之下却不尽人意。线上音乐作品及现场演唱会创造的收入总和实际相比游戏产业仍然相差甚远。音乐和游戏的消费模式不同，直接用数据比较似乎并不完全准确，但我们也可从中看到一些传统音乐产业的困境。

数据来源：https://www.statista.com/statistics/1132706/media-revenue-worldwide/

黑客参与SIM卡交换攻击并盗窃数字资产被判5年监禁:6月25日消息，化名为PlugwalkJoe的英国黑客Joseph O 'Connor在美国被判处五年监禁。其定罪源于他参与2019年4月针对一位知名加密货币交易所高管的SIM卡交换攻击，导致价值约79.4万美元的数字资产被盗。

PlugwalkJoe最初于2021年7月在西班牙被捕，于2023年4月26日被引渡到美国接受审判。为了表现出与当局合作的意愿，他于今年5月认罪。[2023/6/26 21:59:42]

从上图来看，其实不止，跟“创作者经济”相关的产业，不管是文学、音乐、视频还是社交等都有一些困境，可以说是共性问题，比如：

创作者收入不足优秀作品被埋没常态化版权纠纷

本文为“创作者经济”系列的第一篇，聚焦音乐产业，围绕传统音乐行业为何陷入困境，区块链的到来又能如何赋能音乐产业等问题展开讨论。

最核心的问题无非就是“人”的问题。音乐创作需要物质支持，不能完全“用爱发电”。传统音乐产业最主要的经济模型是“流媒体模式”。简单来说，人们在Web2音乐平台上，例如Spotify或者网易云等，每播放一次歌曲，创作者就能获得微薄收入。根据INSIDER的调查报告显示，Spotify上歌曲每循环一次能产生0.003-0.005美元的收益。这意味着同一首歌曲被循环250次，创作者才能有一美元的收益。而这一美元还要被平台、音乐公司等版权所有者瓜分，创作者真正到手的收益就更是微乎其微了。这对于非“顶流”歌手，小型音乐人而言其实是很难从中获益的。另外，音乐的投放和后期宣传需要大量的人力物力和财力。没有音乐公司的帮助，个体音乐人就算有好的作品，也很难有“出头之日”。“是金子总会发光，付出总有回报”这句话在当代音乐产业看起来过于理想主义了。

美国国税局与Chainalysis和乌克兰合作，追踪俄罗斯加密货币制裁的逃避者:5月11日消息，美国国税局刑事调查部门正在与区块链分析公司 Chainalysis 和乌克兰调查人员合作，追踪在俄罗斯入侵乌克兰后可能使用加密货币隐藏其资产的俄罗斯个人。美国捐赠调查工具的许可证并举办培训，目的是改善美国和乌克兰之间的信息共享。[2023/5/12 14:58:24]

曙光-音乐代币化

区块链的到来给传统音乐产业带来了曙光。加密产业的核心就是“去中心化”和“所有权”。Token能够重塑生产关系，极大程度上赋能音乐产业。简单来说，创作者经济创造了价值，在价值传递的过程中有不同的角色：价值创造者-音乐人，价值传递者-版权公司和音乐平台等，价值接受者-听众。价值创造者无疑是最关键的一环，理应获得最多的经济回报。但在传统音乐产业，绝大部分收益则被版权公司或流媒体平台收入囊中，这是一种不健康且效率较低的生产关系。而借助Token，Web3音乐产业有了更多比“流媒体模式”更加高效合理的经济模型。它能够重塑生产关系，降低中间商的重要性，将收益更多分配给价值创造者。

数据：6500万枚USDT从Tether Treasury转移到Bitfinex:金色财经报道，Whale Alert监测数据显示，65,000,000枚USDT从Tether Treasury转移到Bitfinex。[2022/11/27 20:57:01]

近期，加密行业中涌现了很多音乐项目，其经济模式可以分为以下四个大类。有的项目采用了单一模式，而有的则是几种模式混合。

1.流媒体模式，代表项目：Audius

Audius的经济模型与传统音乐平台并无本质区别，都是“流媒体模式”。Streaming既然是传统音乐行业的主导，必然有其可取之处。首先它对拥有大量粉丝基数的音乐人较为友好，其次不管是音乐公司还是听众，对这种模式都更为熟悉。因此类似Audius的平台能很快吸引大量的音乐人和听众入驻。Audius的重要突破之一是优化了收入的分成比例。相比于Spotify等音乐平台和版权公司占大头的形式，Audius让渡了平台的利益，将更多的收入回馈给音乐创作者，这在一定程度上解决了创作者收入不足的问题。

华尔街日报：Alameda多次在FTX上币前囤积相关代币:11月15日消息，区块链分析公司Argus根据对链上数据的分析，在FTX表示在2021年初到今年3月之间上市代币期间，Alameda持有价值约6000万美元的代币，这些代币共有18个与以太坊区块链相关的上市代币。目前尚不清楚Alameda是否或何时出售了Argus追踪的代币。

据悉，在该时间段，FTX列出了近60个基于以太坊区块链的代币。“我们看到的是，他们基本上几乎总是在前一个月买入他们以前没有买入的头寸，”

Argus的联合创始人Omar Amjad说。Alameda和FTX的发言人没有立即回应《华尔街日报》置评请求。FTX前首席执行官SBF在2月份给《华尔街日报》的一封电子邮件中表示，Alameda与该平台上的所有其他做市商拥有相同的信息访问权限，而且其交易员没有特殊的客户信息访问权限、市场数据或交易。（华尔街日报）[2022/11/15 13:05:41]

但本质上来讲，Audius并没有颠覆传统的流媒体模式，也没有很好的发挥Token的作用。值得庆幸的是，Web3音乐平台对经济模型的探索并未止步于此。

ConsenSys Mesh选择Codefi Staking运营其在以太坊上的验证器:据官方消息，ConsenSys Mesh选择了ConsenSys的机构级质押服务Codefi Staking来运营其在以太坊上的验证器。

ConsenSys于2020年12月推出Codefi Staking，作为一个面向交易所、托管方、基金、钱包和其他机构的以太坊质押即服务平台。Codefi Staking有助于消除质押ETH的技术和操作风险，帮助机构实现回报最大化。如今，Codefi Staking运行着超过8000个以太坊验证器节点，拥有99.95%的正常运行时间记录。

Codefi Staking将在其多区域、多云和多客户端平台上分发MESH的验证器。在与Codefi Staking合作时，MESH将保留对其ETH的托管和控制权。[2022/6/1 3:56:48]

Web3应用都有一个共同的内核，即“众筹”，音乐平台也不例外。“众”意味着音乐人和听众不再过度依赖“中间商”。在这种框架下，音乐人作为价值创造者能够获得大部分收入。音乐平台则是简单的“作品聚合器”，是创作者和听众能直接互动的场所，而不是占据大部分收入的行业寡头。听众也同时有了更大的选择权去支持自己喜欢的音乐人，而不是被资本决定该听什么。

围绕着“众筹”的内核，衍生出三种创新的经济模型。

2.纯NFT模式，代表项目：MintSongs、Pianity

纯NFT意为不代表版权的NFT，因此不会带来除了二级市场价差之外的收益。纯音乐NFT平台的灵魂就是“粉丝经济”。这是我最喜欢的模式，但也是让投资者最难理解的一种。粉丝跟投资者不同，投资者是寻求回报的，而粉丝却是“为爱发电”。对于真金白银的收益来说，粉丝更看重的是NFT这种粉丝周边带来的“情感维系”。而Pianity正是抓住了这样的粉丝心理打造而成。

这种模式的好处颇多。首先是NFT的形式不受限制，非常灵活，数量和价格都可以由音乐人决定。如果音乐人有一批“死忠粉”，这部分粉丝愿意为NFT支付很高的价格，那么音乐人可以选择发行限量的高价NFT。如果音乐人没有很多“死忠粉”但是“泛人气”很高，则可以发行大批量的低价NFT以供路人粉“打赏”。这实现了微观经济学中的“三级价格歧视”——根据不同的需求弹性制定不同的价格以捕捉更多的消费者剩余，为音乐人带来了更多收入。其次，纯NFT并不涉及到版权的分配，因此与传统流媒体平台不构成直接竞争的关系。很多“顶流”音乐人可能不愿意将自己的版权分散出去。所以纯NFT模式有更高的操作性和可行性。最重要的是，纯NFT是最利于小众音乐人的模式。试想一个音乐人只有10个粉丝，如果在传统的流媒体平台上，这10个粉丝贡献的收听量带来的收入可以忽略不计。但是如果这10个粉丝在Pianity上购买音乐人的NFT，会给音乐人带来更可观的收入，同时又不影响音乐人的版权收益。

图片来源：Pianity官网截图，图上是即将入驻Pianity平台的音乐人，Token持有者可以通过投票方式决定音乐人的入驻顺序。

此外，Pianity还能一定程度上解决传统音乐平台不公平的推送机制的问题。在传统音乐平台，出现在平台首页和每日推荐榜单里的歌曲都是由平台决定。而Pianity将这一权利交给了听众。听众通过staking投票，可以决定哪些音乐人能占据更多的展示资源或者能优先入驻。

3.版权分配模式，代表项目：Royal

顾名思义，这种模式以NFT或者Token作为载体，将版权分配给投资人，投资人获得了一部分歌曲所有权。这种模式更具经济学意义。投资者花钱购买歌曲的未来预期，如果歌曲大受欢迎，则可以获得较高的未来现金流。比起让音乐平台和版权公司等中间商赚差价，这种模式可以让音乐人和投资者获得大部分收入。然而，这种模式的实现却有更多的困难。比如涉及到版权的合规问题，如何高效地汇集利润和分发利润等等，还需要进一步探索，Royal正是这一赛道的“领头羊”。

4.众筹模式，代表项目：OceanFloor

随着“众筹经济”在主流产业的兴起，人们对这一概念的理解也愈加清晰。简言之，就是粉丝、公司或者创作者本人发起众筹，为音乐创作提供资金支持。创作者可以选择多种方式回馈听众，而粉丝直接投资了音乐作品，可以获得极大的“参与感”。这种模式将付出前置而回报后置，先完成众筹才能听到音乐作品，需要设计有效的激励机制和治理机制。

SocialFi-展望未来

为什么音乐产业乃至整个创作者经济至关重要？我们认为，自带社交属性的以社交平台作为载体的创作者经济和SocialFi是加密行业走向主流的重要契机。

首先，传统产业存在很多过度中心化带来的痛点，而区块链作为“去中心化”属性的强大工具，能够真正赋能产业，从生产关系上实现变革。其次，社交是人类不可或缺的属性。音乐平台可以成为桥梁，将更多的Web2用户转化为Web3用户。为了实现这一目标，我们对Web3音乐平台拥有更高的期盼：Web3音乐平台应该创新经济模型，重塑生产关系，解决传统音乐行业的困境；新型音乐平台应该拥有独特的市场定位和精准的目标客户群体。最后，常常被忽略却至关重要的一点是用户体验的优化以降低磨损率。目前大部分Dapp操作复杂流程冗长，Web2用户进入门槛较高。只有操作简便、体验流畅的产品，才能吸引Web2用户大量迁徙至Web3，将加密行业推向主流。

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