WEMIX:品牌创新大会|飞瓜首席数据分析师洞察四大平台新锐美妆品牌营销策略

3月10号，由CIBE中国国际美博会主办、广州美妆电商协会协办的“寻找隐形冠军·第三届品牌创新大会”在广州南丰朗豪酒店顺利召开。

据悉，本次美妆品牌创新大会，以“寻找隐形冠军”为主题，围绕品牌打造的多个维度，分享品牌增长模型、方法论和实际案例，旨在为新锐品牌从0到1的成长提供更多参考方向。

面朝科技旗下飞瓜数据首席分析师神婆受邀参加品牌创新大会，并带来主题为《2021新锐美妆品牌四大渠道营销报告》的分享，从淘宝、抖音、快手、小红书四大平台数据出发，洞察新锐美妆品牌营销策略。

会上，神婆带来诸多新锐美妆品牌行业数据，报告从2020年度淘抖快新锐品直播数据表现、小红书美妆品牌笔记数据及粉丝画像、美妆品类数据分布解析、美妆新锐品牌市场推广分析总结与未来展望四个维度展开。

Bitfinex Alpha：在比特币的波动中，通货膨胀再次抬头:2月21日消息，根据Bitfinex Alpha报告，数据显示未来美联储加息可能会超过25个基点。今年1月通胀加剧，尽管总体CPI同比下降，但部分消费支出类别显示通胀依然持续。所有这些因素加起来，美联储可能会推迟恢复2%的目标利率。

上周BTC价格涨至25000美元，达到八个月高点。期权市场此前表现出看涨倾向，但现在维持对市场的中性展望。Bitfinex Alpha分析了25%的Delta偏差，以更好地解读市场情绪。此外，数据表明，一年来首次有新资本流入市场。比特币虾米地址达到4320万个，创历史新高。[2023/2/21 12:19:44]

完成版分享资料可在后台回复“神婆”获取，以下为本次分享的部分核心要点：

韩国法院驳回Wemade关于暂停“Upbit等交易所下架WEMIX”的申请:12月8日消息，韩国首尔中央地方法院驳回了Wemade子公司Wemix PTE针对“Upbit等加密交易所下架WEMIX代币一事”申请的临时禁令。当地时间12月8日下午3点，数字资产交易所联合协会（DAXA）成员各交易所将公布下架日期。根据法院当天的驳回决定，各交易所将对WEMIX代币执行下架。

此前消息，Bithumb、Upbit等多家韩国交易所宣布将下架WEMIX代币。WeMade CEO将WEMIX遭下架的原由指向Upbit，控诉其滥用权力且对项目区别对待。（Money Today）[2022/12/8 21:30:52]

从淘抖快新锐品直播数据表现来看，品牌的直播GMV贡献主要集中在淘宝直播，上榜三甲完美日记、花西子、珂拉琪的GMV数据淘宝直播占据90%+，其次是抖音和快手。

知情人士：推特计划提高App Store渠道的蓝标认证定价:12月8日消息，知情人士表示，推特计划将其蓝标认证服务重新定价。其中对网页端支付的用户将收取7美元，而对从App Store渠道购买的用户将收取11美元。

此前，马斯克曾批评苹果对其平台上的交易收取佣金，并表示苹果曾威胁要将Twitter从其App Store中移除。（The Information）[2022/12/8 21:30:41]

当然，不同品牌在三大平台投放有不同的侧重点，比如：蓝尼芳可和肌司研在抖音投放上的力度高达60%，黛莱皙则全力投放快手平台，阿芙在抖音上的直播投放效果已经超过淘宝直播。

而从小红书新锐品牌笔记分布来看，完美日记以笔记数80w条，声量近3000w,成为新锐品牌中笔记数与声量双冠王，是当之无愧的“小红书新锐品牌第一股”，橘朵、珂拉琪在小红书的投放表现紧随其后。而上榜前三的图文和视频比重可以看出图文依旧是宣发的主体，视频为辅。

从美妆品类数据来看，彩妆在抖音和淘宝的占比高于快手，化妆工具销量成为彩妆的重头，唇妆在抖音和快手平台的市场地位相似。护肤方面快手平台的销量更为惊人，面护成为用户的关注焦点，而洁面为主的清洁产品也得到三四线用户的认可。

由此也间接反映，一方面护肤类的护肤套装、身体护理市场潜力巨大，另一方面彩妆类的美甲、香水这类细分赛道体量还有很大发挥空间。

神婆表示，新锐品牌成长路径大致遵循选定品类、小范围投放、爆品打造、品牌塑造、持续扩张这几个步骤。而如何快速入局，成为下一个新锐明星，则可以从内容、用户、数据三个角度下手，关注新锐品牌崛起底层逻辑总结美妆品牌战斗核心实力、关注市场新生用户群体特质切割层次群体单线突破再扩张、互联网数据思维观察用户生产内容专业复盘市场运营效果，用数据助力增长。

最后，神婆提到，2021年如何用数据助力品牌，可以用5句话概况：

1、疫情加速线下到线上的营销格局，数据监控流量成为常态，留存与LTV早已深度每个企业核心；

2、品牌营销「DTB」短视频长线+直播短线营销组合成为共识，数据优化布局趋势已经成为业内香饽饽；

3、内容流动种草时代到来：小红书、B站、微博、公众号、抖音平台以及达人资源成为传播裂变主体；

4、各个平台的自营店铺成为主流电商外的新渠道，小店+直播新数据营销板块逐步稳定，代运营和自操盘的赛马与PK已经开始；

5、企业微信带来「私域共识」已经形成，私域+IP成为中小企业出圈新锐的标配。

数据说明：

数据来源：果集数据(www.guoji.pro)

时间范围：2020.01.31-2020.12.31

数据说明：新锐品牌名单由CIBE提供

为保护消费者隐私和商家机密，本报告部分数据经过脱敏处理

来源：金色财经

标签：BITWEMIXMIXEMIBitcoinusdraco币兑换wemix实时AMIX郭家毅gemini女友染染

XRP热门资讯