NFT:一双虚拟球鞋卖到5000美元 “真香”还是智商税？

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RTFKT工作室与FEWOCiOUS合作推出的「虚拟球鞋」

如今RTFKT是「虚拟球鞋」市场最火的玩家之一，5月4日完成了800万美元的种子轮融资。公开资料显示，这家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英国伦敦创立，主营业务包括运动鞋、皮肤设计、AR、区块链、NFT、数字时尚和创新游戏设计等，所推出的产品会定期在网上拍卖，用户使用数字货币进行购买。

数据：7955万枚Matic发生转移:金色财经报道，Whale Alert发推称，一个未知钱包转移了7955万枚Matic，转移对象未知，该笔Matic现价5415万美元。[2023/7/9 22:26:16]

目前RTFKT官网在售的部分「虚拟球鞋」

钛媒体App注意到，为了让消费者真实感知到「虚拟鞋」的存在，RTFKT还会制作一些与「虚拟鞋」同样规格及工艺的实体版，送到消费者手中，俘获了一批又一批死忠粉。

RTFKT的投资方Andreessen Horowitz 合伙人 Jonathan Lai对这一市场表达了充足的信心：“随着人们花费更多时间在虚拟世界中，相信未来我们对虚拟运动鞋和手袋的关注度，将与我们对实体运动鞋和手袋的关注度一样。在过去十年中，游戏已从娱乐演变为社交网络——对于当今的许多人而言，游戏就是新的购物中心和体育酒吧。”

那么，「虚拟球鞋」是怎样火起来的，背后又代表了怎样的技术和消费潮流？

早在2019年，美国运动服饰巨头Nike就公布了一项名为“CryptoKicks”的专利技术，可以将鞋子虚拟化，消费者在买到一双正品的Nike球鞋，就会获得相应数字化的球鞋，并分配一个虚拟代币。

运动鞋出售之后，其关联的数字资产也将转移到购买者手中，这些数字资产都存储在Digital Locker中（一个加密货币钱包类型的应用程序），拥有绝对的安全性。

不过，当时Nike的这项技术更多地被应用在运动鞋确权及真伪性鉴别上，「虚拟球鞋」的市场价值尚待挖掘。

澳大利亚支付提供商Cuscal通过其合作伙伴Zepto对加密交易所实施新限制:6月20日消息，根据澳大利亚行业机构Blockchain Australia的一份批评声明，支付提供商Cuscal通过其合作伙伴Zepto对澳大利亚的加密货币交易所实施了新的银行限制。上个月，Cuscal切断了对币安澳大利亚的支付服务。当时币安澳大利亚表示，它将不再能够使用PayID为澳元银行转账提供便利，并指责了Cuscal，但没有点名。

Zepto合规性调查相关文件显示，“我们的银行合作伙伴Cuscal已经更新了其商户指南，其中包含了对Cuscal支持的所有数字货币交易所的新要求，我们考虑在合理的时间内实施新规。请注意，如果您不能遵守这些要求，Zepto和Cuscal将无法继续为您提供支持。”Zepto的“调查”表示，这些要求是为了对服务用户实施适当的控制，防止欺诈，并要求交易所在6月21日之前做出回应。[2023/6/20 21:50:21]

到了2020年初，RTFKT研发的「虚拟球鞋」流行开来，在时尚圈刮起了一阵旋风。

当时，RTFKT工作室在Instagram上发布了一张埃隆·马斯克参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片，显示马斯克「穿着」一双酷似电动皮卡Cybertruck造型的鞋子，这款鞋由RTFKT所打造，极具赛博朋克的气质吸引了不少粉丝询价，并最终以15000美元的高价售出，这让RTFKT一炮而红。

欧洲证券和市场管理局 (ESMA) 为DLT试点推荐ISO标准DTI代码:1月11日消息，欧洲证券和市场管理局 (ESMA) 已推荐 ISO 标准数字令牌标识符 (DTI) 代码用于其分布式账本技术 (DLT) 试点监管制度，该制度将于 2023 年 3 月 23 日生效。该试点建立在现有的 MiFIR 基础上包括代币化金融工具的法规。ESMA 声称，这将提高交易前和交易后的透明度，同时使基于 DLT 的证券受到更严格的市场滥用审查。

DTI基金会是Etrading Software 的贸易部门，为数字资产和 DLT 提供 ISO 标准识别码。它声称，这允许加强欧盟监管，同时更有效地监控稳定币和数字资产系统性风险。目前，可用于常用交易数字资产的 ISO 标识代码超过 1000 个。[2023/1/11 11:06:33]

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视频流媒体平台Livepeer公布NFTBerlin 2022黑客松Livepeer奖池获奖项目:6月10日消息，视频流媒体平台Livepeer公布NFTBerlin 2022黑客松中Livepeer奖池的获奖项目，第一名为Learn 2 earn平台BSquare，该平台旨在帮助Web2建设者进入Web3世界；第二名为双向Livepeer支持的流媒体平台Metastream，该平台支持在元宇宙内外共享内容；第三名为验证协议Videoracle，该平台使用户能够因帮助改进产品、服务和社区而获得奖励。[2022/6/10 4:16:51]

马斯克同款CYBER SNEAKER虚拟球鞋

钛媒体App注意到，随着「虚拟球鞋」市场的火爆，一些大品牌也嗅到了商机，推出了自己的「虚拟鞋」，为品牌增添了一丝科技色彩。

2021年3月，奢侈品牌Gucci与科技公司Wanna Fashion合作推出首款“Gucci Virtual 25”虚拟鞋，用户只需花费12.99美元（约85人民币），就可以在Gucci App或游戏平台Roblox上利用VR技术虚拟试穿，并将相关图片、视频发表在社交平台上。

“Gucci Virtual 25”数字运动鞋

值得注意的是，两家公司都不约而同地加注NFT市场：RTFKT待办事项列表中，下一步的发展目标是游戏和虚拟空间中的NFT产品；Gucci 也表示今后将大力投资这种虚拟时尚，并发布NFT产品。

一定程度上，RTFKT「虚拟球鞋」的突然爆火，以一种更为具象的形式，将NFT这扇大门撬开了，留给数字原住民的是一个更为广阔的数字消费世界。

NFT的出现其实比「虚拟球鞋」要早。2017年，一款加密货币云养猫的游戏「加密猫」火遍全球，在这款游戏当中，玩家可以购买、出售和驯养虚拟猫咪，可算作是NFT最早雏形之一。

加密猫游戏曾风靡一时

在这款游戏中，每只新出生的小猫会携带父母猫的256个元基因组，因此小猫的外观、个性与特征将会有40亿种可能性，其中「诞生」的稀有猫品种，售价更是高达十几万美元，网友们趋之若鹜购买收藏。

虽然加密猫只火爆了几个月，但对于NFT概念的普及仍然具有里程碑的意义。

此后，NFT也在体育领域绽放光芒。

2019年，一款去中心化的游戏NBA TopShot一经推出便热度爆表，官方发布的卡包9美元起步，分分钟便告售罄。这款游戏能将赛场上的巅峰时刻，通过一个流畅的小视频包的形式呈现。用户能在该游戏中兑换、收集和交易自己喜爱球星的NFT卡。

据钛媒体App了解，NFT卡同样具有升值价值，此前一张锡安·威廉姆森（Zion Williamson）的NBA Top Shot球星卡，二手转卖价格竟达到了10万美金。

另据Cryptoslam数据显示，今年3月NBA TopShot平台历史成交总额超过2.6亿美元，成为全球现象级NFT产品之一。

NBA TopShot上的NFT卡

到了2021年，NFT市场变得更加火爆，所涉领域也更加广阔。

2月底，马斯克女友、歌手格莱姆斯的10件NFT画作，在20分钟内卖出了580万美元；紧接着，马斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌......

歌手格莱姆斯的NFT画作之一

3月11日，数字艺术家Beeple的5000张数字绘画作品全集，在世界著名艺术品拍卖行佳士得（Christie’s）以6934.6万美元（约合人民币4.5亿元）的价格成交，创下了NFT数字艺术品成交新纪录；3月中下旬，Twitter创始人Jack Dorsey的第一条推文，也通过NFT形式拍出了将近300万美元的高价。

数字艺术家Beeple的NFT数字艺术品《每一天：前5000天》

此外，包括餐饮品牌必胜客、日用品巨头保洁公司、精品钟表公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT产品，「虚拟球鞋」这种大众化的“消费品”也让NFT出了圈。

面对如此火爆的势头，市场上开始流行一句话：「万物皆可NFT」。这不由让人联想到科幻作家Neal Stephenson所著的《雪崩》，人们在Metaverse世界中（元宇宙）都拥有一个虚拟身份，可以在其中社交、消费和娱乐，同时这些行为也同现实世界互相影响——对应到NFT消费领域，人们所购买的任何数字资产的价格波动，一定程度上也影响着现实生活。

这一极具想象力的数字消费世界，无疑令数字原住民所神往，但从现实情况来看，「万物皆可NFT」离我们还很遥远，其中不仅涉及到数字支付环节需要依赖中心化的银行、第三方认证机构来管理和确认，也涉及NFT产品与物理世界的相映射，毕竟完全去信任、带有无政府主义倾向的区块链世界，距离人类现实还是太遥远了。

据钛媒体App了解，目前NFT主要还是存在于电子或数字类艺术品领域，例如OpenSea就是当前最大的加密收藏品交易平台，包括画作、卡牌、域名等超过1440万NFT藏品在网站出售。

OpenSea官网

钛媒体App注意到，即便当前NFT如此火热，市场反对声音仍然不少。有消费者认为，NFT是基于虚拟物品的交易，且存在一定的投机性，再加上虚拟货币的不稳定，参与其中无异于刀口舔血。还有激进者表示，加密市场冬天最终会来临，届时NFT的泡沫将会被戳破而彻底崩溃。当然，如今火热的NFT艺术品交易市场也将不复存在。

针对NFT的“艺术泡沫”论调，纽约著名艺评人Kenny Schachter称：“即便这是一场泡沫，那也有肥皂在，并非一无所有。”他同时预言，NFT可能之后会以某种形式存在一段时间，但可能并不会和今天的形式一模一样。

可以预见的是，随着虚拟与现实的博弈，以及AR\VR技术的不断成熟，Z时代的数字原住民在虚拟世界中创造的价值正日益凸显，在未来很长一段时间内，NFT技术所掀起的波澜仍会继续影响各个行业。

（本文首发钛媒体App，作者 | 柳牧宗）

参考资料：

《抱歉，我这款球鞋真不是拿来穿的》

《马斯克被「带货」，NFT「炒鞋」蔓延时尚圈》

《因Elon Musk虚拟球鞋走红，数字时尚潮牌RTFKT Studios获近千万美金融资》

《神坛上的NFT，泡沫还是风口？》

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