CEL:小家电没有线下春天了？

配图来自Canva可画

今年以来小家电市场增长的势头，从年头一直持续到年尾。从ITES发布的Q3最新数据来看，苏泊尔、九阳、小熊电器等小家电企业，全年共实现营收257.1亿元，较上年同比增长21%，规模净利润达到29.22亿元，较上年同比增长了44.62%。无论是营收规模还是净利润，均创造了历史新高。

而在小家电行业快速增长的背后，既与当前消费群体观念的转变有关，也与国内居民收入水平上升带来的消费升级不无关系。

小家电风口依旧

作为家电市场崛起的新风口，小家电的热度还在持续。据相关数据统计显示，今年上半年国内小家电产品的零售量，达到了1.3亿台，零售额达到278亿元，销量同比增长了12.4%。

报告：Celsius曾花费至少5.58亿美元用于操纵CEL交易价格:2月1日消息，据TheBlock援引Celsius破产案独立审查员ShobaPillay发布的报告，Celsius在2018年的首次代币发行和私人销售中共计售出2.03亿枚CEL，仅从ICO筹集3200万美元，而不是预期的5000万美元。Celsius还花费至少5.58亿美元购买CEL，这是使用一种称为“飞轮”的策略，即在私人场外交易中出售CEL代币并在公开市场上进行抵消购买，以影响其交易价格。

此外，Celsius多次突破信贷限额，包括向Tether提供的数十亿美元贷款。截至2021年7月，Celsius三分之一的机构贷款组合是完全无抵押的，超过一半的抵押品不足。[2023/2/1 11:39:43]

一些新兴的小家电产品，诸如豆浆机、破壁机、榨汁机等，也借助这波潮流迅速走红。比如领跑豆浆机领域的九阳，其食品加工机系列产品，仅在今年上半年即实现营收20.62亿元，较上年同期同比增长15.58%。而深入小家电市场的美的，推出的电饭煲、电热水器、压力锅等产品的销量，也实现了迅猛增长，小家电市场的繁荣由此可见一斑。

柏林Subway开设比特币支付试点提供10%的折扣:金色财经报道，餐厅专营店Subway正在德国首都柏林的三家Subway试行比特币支付。在过去的几个月里，柏林Subway特许经营店的老板Daniel Hinze记录了超过120笔比特币交易。Hinze鼓励用比特币支付，对所有用BTC支付的footlongs, meatball marinaras和sucookies提供10%的折扣。（cointelegraph）[2022/11/10 12:41:10]

而在小家电市场高速增长的背后，则与多方面的因素有关。

首先，近年来随着国内居民人均收入的增加，使人们有了更多的可支配收入，进而推动了各个行业的消费升级。这种情况下，主打时尚、方便快捷的小家电产品，很快便受到了消费者的青睐。

其次，年轻消费群体的崛起，为小家电市场的腾飞提供了外在动力。一方面，年轻消费者经济能力的提升，使其逐渐成为消费市场的中坚力量。比如，2019年小家电市场的消费人群中，90后消费人数就以42%的占比超过了80后。

Huobi Global 9月份销毁41.1万HT:10月16日消息，Huobi Global发布9月份运营报告，销毁41.1万枚HT（价值约186.3万美元），较2022年8月减少1.23%。截至2022年10月15日，累计销毁HT达29550.9万枚。

HT目前供应量为204,490,828 HT，流通量为162,683,587 HT。[2022/10/17 17:28:16]

另一方面，年轻消费者追求新潮、时尚、品质的消费理念，和小家电产品造就时尚生活理念不谋而合，这也直接拉近了两者之间的距离，为小家电产品在年轻消费者当中爆火，奠定了一定的文化基础。

随着这些年轻消费者的崛起，国内小家电市场规模也在迅速扩大。与此同时，年轻消费者偏向于线上消费的习惯，也推动了小家电品牌的线上化转型。

以太坊Layer2总锁仓量跌至47.5亿美元，7日跌幅13.99%:金色财经报道，据L2BEAT数据显示，当前以太坊Layer2总锁仓量跌至47.5亿美元，7日跌幅13.99%。

其中，锁仓量前五分别为：Arbitrum（24.7亿美元，7日跌幅13.84%）；Optimism（13.4亿美元，7日跌幅16.44%）；dYdX（4.64亿美元，7日跌幅0.81%）；Loopring（1.43亿美元，7日跌幅16.52%）；Metis Andromeda（1.14亿美元，7日跌幅17.53%）。[2022/9/19 7:05:48]

全力拥抱线上化转型

从小家电市场来看，如今行业向线上化转型的趋势已经日益明显。2019年国内家电市场零售额规模达到8910亿元，线上渠道对家电销售的贡献率首次达到41.17%，其中小家电市场规模超过4000亿元，线上渠道销售额增长超过20%。除此之外，这种结构性的变化，还体现在企业的营收结构中。

Socios.com 获得意大利监管机构 OAM 的批准:金色财经消息，粉丝代币平台 Socios.com 宣布已获得意大利金融监管机构 Organismo Agenti e Mediatori（OAM）的批准，在意大利作为粉丝参与和奖励平台的虚拟货币和数字钱包服务提供商。[2022/8/18 12:33:59]

今年上半年，美的空调及小家电产品在线上市场零售额增长超过30%，线下市场则下滑30.6%；今年4月份，九阳仅在天猫平台零售额就增长了52%，线上渠道占比过半，超过了线下市场。

线上渠道全面反超线下的变化，与消费市场消费者习惯的改变有很大的关系。和80后消费者相比，90后、95后消费者更习惯在线上渠道消费，这使得行业开始向线上渠道转型，近年来这种提速就愈加明显。

从全国家用电器工业信息中心数据来看，2020年第三季度，国内小家电市场线上渠道销量同比增长10.6%，线下渠道则相应下跌了13.3%，这正是行业向线上渠道转型的体现。在这种情况下，为顺应市场的变化，九阳、美的等传统线下企业，也加快了其在线上渠道的布局，这又进一步推动了整个行业的线上化渗透。

比如美的在今年618购物节，通过店铺直播、明星专场等模式，进行线上直播，以此打开销量。而九阳、苏泊尔等小家电企业，在举行直播的同时，还通过在天猫、苏宁等电商平台打折、发放优惠券等方式，来吸引用户参与线上营销。

从这些企业在线上市场的布局来看，拥抱线上渠道已经成为了整个行业的发展趋势，而在美的、九阳等企业加码线上布局后，行业的线上化转型也进一步加速。

线上龙虎斗

随着行业线上转型加速，国内小家电市场也随之发生变化，但各家企业受到的影响却有很大差异。

例如，提前布局线上市场的小熊电器，较早地吃到了这波线上红利，这从其财报当中就可以看出。比如，在今年Q3发布的财报中，小熊电器实现营收7.8亿元，同比增长46.55%，超过了去年同期的33.11%，暴涨的营收增速，证明了线上渠道给其带来的影响。而随着美的、九阳等企业，纷纷涌入线上渠道，其在面临的竞争也在加剧。

与此同时，被迫在线上市场加码布局的九阳、美的、苏泊尔等企业，其布局的成效也得到了体现。比如在今年双11购物节，九阳就通过和邓伦等明星的合作，打开线上市场，达到了12亿元的销售额，和去年同比增长超过40%。

以新品优惠、折扣促销打开线上市场的美的，在双11期间部分小家电产品销量增长，更是达到100%；与天猫、苏宁平台深入合作的苏泊尔，在双11当天销售额达到了14.5亿元。

尝到线上市场的甜头后，九阳、美的、苏泊尔则进一步加码布局，这就使行业在线上领域的争夺战愈发火热。很明显的是，在这三家企业发力线上之后，主打线上市场的小熊电器，就开始寻求和京东超市合作，捍卫自己的线上主场地位，使小家电线上市场的战火愈加猛烈。

线下市场还有机会吗？

随着小家电行业线上市场愈发火热，线下渠道则相应受到挤压，这让不少业内人士甚至发出这样的感叹，认为线下渠道的小家电企业已经没有机会了，但实际情况并非如此。

在目前的市场中，小家电产品在线上渠道虽然火爆，但线下渠道仍存在不少线上渠道不可替代的优势。

首先，近年来小家电产品，虽然在线上渠道销量一直在保持增长，小家电产品通过线上渠道来带动增长的方式，还能持续多久仍未可知。特别是在线上渠道增长渐缓之后，线下渠道在产品体验、售后服务等方面的优势，逐渐显现了出来。

其次，线下流量的数字化，可以让企业对用户，进行更为详细的画像和行为分析，这恰恰是线上渠道所不具备的。线下渠道可以凭借着这种优势，对用户进行精准的画像分析，进而为其对产品外观、功能的设计提供更多助力。

最后，随着互联网线上流量的饱和，流量增长已经成为各家企业面临的难题，这也使得优质的线下流量成为稀缺资源。这种情况下，优质的线下渠道就成了企业拓展流量的必争之地。

从这些方面来看，线下渠道对小家电企业的战略意义仍非常明显。因此，在未来的市场，线下渠道仍旧会是小家电企业重要的争夺点，而深入线下渠道布局的九阳、美的、苏泊尔，则有望在小家电市场线上渠道增长放缓后，再次迎来在线下扩大市场的机会。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

来源：金色财经

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