NFT:耐克进军 Web3，能不能站着把钱挣了？

原文标题：《Web3的钱，耐克要站着挣？》

作者：来朋，元宇宙日爆

测试筹备三个半月的耐克Web3平台.SWOOSH终于有了新动静，1月26日开启了为期4天的AIRFORCE1虚拟创作评审赛。意外的是，这个活动与加密圈期待的NFT无关，纯为了讲好一个故事而设计。

参赛用户需要在?Instagram?上以视觉故事板的方式展示鞋类设计理念，4名胜出者将分别获得5000美元的奖励，还会被邀请与耐克设计师合力打造数字运动鞋，共享售卖版税。

值得注意是，.SWOOSH的赛事启动得仓促又低调，活动官宣即启动，但耐克的官推只字未提。要知道，.SWOOSH一直是耐克积极布局Web3的强信号，且耐克已经发售了多个运动鞋NFT系列。但这一次，这个知名运动服饰品牌的Web3抓手，并没有在2023年开年就伸向正在复苏的NFT市场，转而以视频这种传统的方式寻找创意。

耐克与RTFKT合作在Footballverse中免费赠送虚拟球衣:11月23日消息，DappRader在社交媒体透露，耐克正在将其足球元宇宙Footballverse和Web3产品结合起来，目前已经与RTFKT合作在足球元宇宙Footballverse中免费赠送虚拟球衣，用户需要注册RTFKT免费账户后进入抽奖并赢得允许/候补名单，而CloneX持有人则有两倍获胜几率。

耐克是本届世界杯最大的球衣赞助商，并在最近的广告中展示了足球元宇宙Footballverse中跨时空球星对决场景。[2022/11/23 8:00:54]

以NFT入局Web3，耐克赚到超1.85亿美元的收入，加密圈为此做出巨大贡献。但今年，它有意变换思路，注意力不再仅仅聚焦于NFT的消费群体了。

虚拟创作赛无关NFT

数据：耐克NFT已产生超过1.85亿美元的收入，位居大品牌NFT项目收入榜第一:8月23日消息，Dune Analytics数据显示，在大品牌NFT项目中，耐克NFT自成立以来已产生超过1.85亿美元的收入，位居第一。其次是杜嘉班纳（2565万美元）、蒂芙尼（1262 万美元）、古驰（1156万美元）、阿迪达斯（1095万美元）、百威（588万美元）、时代杂志（460万美元）。[2022/8/23 12:42:46]

耐克.Swoosh这次举办的创作评审赛名叫YourForce1，要求以Air?Force?1球鞋为创作核心，以个人故事的方式展现用户对球鞋的理解并融入设计理念。不似加密圈期待，这场活动与NFT分发无关，参赛作品最终要在Instagram上以视觉故事的方式提交。

AirForce?1即为AF1，作为一款运动鞋诞生于1982年，最初由当时的6位篮球运动员代言，2007年后代言人逐渐变更为科比、勒布朗、卡特等NBA球星。此次耐克虚拟创作赛针对的人群是长久积淀下来的老用户群，他们一般是那些集购鞋、穿鞋、以鞋社交的经历于一身的?“死忠”粉，而非运动鞋NFT系列的消费者。

耐克CEO：已经在NFT相关领域看到了积极的势头和能量:4月29日消息，耐克首席执行官John Donahoe在该公司财报电话会议上表示，我们已经在 NFT 相关领域看到了积极的势头和能量，但没有直接回应旗下 NFT 项目CryptoKicks销售置评请求。

此前报道，4 月 27 日，RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS 交易额已突破 1000 万美元，截止目前为 1069 万美元，市值约为 838 万美元，地板价达到 2.25 ETH。该系列迄今交易额最大的是RTFKT x Nike Dunk Genesis UNDD CRYPTOKICKS，该 NFT 以 73.3 ETH 成交，约合 216,362.54 美元。（CBS News）[2022/4/29 2:38:57]

Swoosh举办YourForce1创作评审赛

耐克与Roblox合作推出虚拟世界Nikeland:11月19日消息，耐克周四宣布将与元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，该世界仿效位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部设计。玩家将能为他们的虚拟形象穿上Air Max运动鞋等数字版本的耐克产品。Nikeland网站目前正在推广帽子和背包等独家商品。耐克最近向美国专利商标局提交了7项申请，以在“可下载虚拟商品”领域保护其商标，暗示随着消费者对数字产品的兴趣日益浓厚，该公司打算提供此类产品。（彭博社）[2021/11/19 6:59:01]

早在1月19日，.Swoosh官方就宣布将成立虚拟共创之家?.SWOOSHStudio，暗示接下来会有相关活动，细节并未公布。YourForce1?活动一上线，加密圈的跃跃欲试者傻眼了，奖金名额有限但条条框框不少。

以太坊市值排名升至第34 超越耐克拼多多等公司:Asset Dash数据显示，以太坊市值排名升至全球资产第34位，目前约为2303.54亿美元，已超越耐克、拼多多及Adobe等全球知名公司。[2021/2/20 17:33:22]

先是奖金设置，每位获奖用户可获得5000美元的奖金，但名额只有4位；其次，赛事仅对美国、英国、丹麦、德国、法国、意大利、荷兰、挪威、西班牙和瑞典的用户开放，每人仅限提交一份作品。

“仅限一份”的参赛作品提交要有包含8?张原始图像的?Ins?帖子，以形成视觉情绪板；想成功提交，要遵循标题的规定格式，比如，参赛作品标识符“neon95.swoosh”、概念名称、简短说明以及按顺序标记幻灯片等等；参赛者要严格遵守活动时间，过期不候。当然，用户参赛的所有照片、视频、声音、艺术品必须是个人独创，且从未出现在其它鞋类以及鞋子组件上。

.Swoosh办赛显示了“严要求”的态度，但官方Blog和Ins下的跟帖和评论显示，关注者对这个活动既没有展现出过高的热情，甚至有点不买账的意思。

在Ins上，.Swoosh?发布活动消息后仅有279条评论，除了追问活动参与方式的留言外，不少网友抱怨因地域限制而无法参与活动。有网友质疑，为什么.Swoosh不向全球用户开放而仅限平台的社区成员参与，还有网友则直接指责活动为“鱼饵”，想从参赛选手中“白嫖”免费作品。有意思的是，一些加密圈的玩家对没有NFT分发而表达了不满。

耐克的Web3“耐心”

由于比赛刚刚结束、结果尚未公布，什么样的创意作品能获得耐克高看还不得而知。仅就活动效果看，.Swoosh的活动本身没有产生太大水花，甚至负面评价较多，哪怕有“耐克”这个IP光环加身，也没有展现出以往推出NFT时的火爆。

创作赛的主办方.Swoosh在创立之初就被定位为耐克的虚拟创意大本营，未来要建设成用户购买、展示和交易虚拟资产的平台，线路图陆续会解锁用户对活动和产品的访问权限。因此，外界将.Swoosh视作耐克的Web3UGC?电商平台，未来很可能要集共创、卖货甚至NFT交易于一体。

有趣的是，对.Swoosh这次的创作者活动，耐克官方对未做任何宣传，最近一条推文还停留在去年的11月。看上去，耐克官方对这个Web3平台的开年亮相没有过多投入，倒是官网商城上，Air?Force?1系列的展示位放到了前排，可惜，没有结合.Swoosh的活动共同营销。

AF1运动鞋最近被推到电商页前排

作为知名运动品牌，耐克在新老品牌的竞争下，在运动服饰市场呈现了疲软之态。2022年全年财报显示，耐克在大中华区的销售收入已经连续三个季度出现下滑。而股价自2021年11月起一直处于下行阶段，一路从118美元下滑至2022年10月的82美元附近。

迈入新10年，这家老字号运动品牌开始在数字世界和加密Web3领域探索新的出路。2020年，耐克开始测试与区块链技术相关的RFID，以追踪供应链流程。2021年底，耐克收购元宇宙时装公司RTFKT，这家公司曾因为特斯拉CEO埃隆·马斯克设计了一款NFT鞋子而声名大噪，耐克很快与RTFKT联合推出了NFT运动鞋。去年11月，耐克推出Web3虚拟共创平台.SWOOSH，近日，该平台申请了3个加密行业的相关商标。

从最近两年的举动看，耐克频频向Web3的加密资产用户示好，也收获了不错的回报。数据共享平台Dune的用户?@kingjames23?统计显示，耐克的?NFT?相关项目自推出以来，已为公司创造了超过?1.85?亿美元的收入，使耐克成为?NFT?收入最高的传统品牌。特别是?RTFKT?与?NikeCryptoKicks?发布的首个耐克运动鞋NFT系列，上架交易平台?OpenSea?后，24小时交易额就突破了2000万美元。

加密行业的吸金效应明显，耐克自然不会轻易错过。但此次.SWOOSH的活动一点也没有倾向于币圈，这着实让加密世界的用户群体有点意外，有发烧友直接给官推留言，要给加密世界的创意设计者一个解释。

相比其他“涉币”Web3项目匆忙上马“收割”消费者的态度不同，耐克对Web3的探索反而耐心起来，没有将.SWOOSH专设为NFT平台，以一场创意赛事明志。

耐克的Web3试点为何不再只取悦加密用户了？官方新闻稿给出了部分答案，?“在?.SWOOSH，我们希望扩展创作者的定义，这就是为什么本次?.SWOOSHStudio?竞赛将创造性地讲故事置于创造性的技能之上的原因”。

布局Web3，耐克另展图谋，销售NFT或将不再是唯一主角，“与用户共创”反而显示出战略心。2023年，传统品牌对Web3的理解要变了。

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