AND:12 分钟卖出 1200 万刀，搞笑社区 9GAG 是如何炒红 Memeland 的？

撰文：0xLaughing，律动BlockBeats???

Memeland初始世界观

2023年伊始，Memeland凭借最新NFT系列的发售成为了NFT市场最炙手可热的项目之一，贯穿这个项目过去一年的发展史，有太多可圈可点的里程碑事件了：

???旗舰产品MVP系列在六月Luna暴雷余波中，采用“盲拍”的形式以5.3ETH高价完成发售；

??第二个土豆Potatoz?系列乘借「FreeMint行情」的东风完成10k发售，见证了FTX的崩塌，但仍能够在熊市中长期将地板价稳定在1ETH以上，最近甚至一度冲高超过3ETH；

??最新的船长Captainz?系列尽管前期1.069ETH的高定价引发争议，但在铸造日当天仅用不到12分钟售罄，也意味着这支团队仅靠这次发售就募集了超过1200万美元的资金......

有太多原本声名大噪的NFT项目在这场加密世界的深熊中逐渐销声匿迹，「承诺不足，超额交付」的口号执行下来变成了「承诺不足，交付不足」。而Memeland的三次发售一次比一次惊艳，建立了忠实可靠的社区，逐渐在NFT市场中站稳脚跟。本文将尝试解读9GAG如何从一个Web2的内容公司借助Memeland这一NFT品牌逐渐向Web3转型的。

TL;DR

Memeland概览

??首个NFT系列「YOUTHEREALMVP」在2022年6月以「盲拍」的方式完成发售，总量420个，最终定价5.3ETH，目前地板价冲高至44.4ETH；

?「ThePotatoz」系列在2022年7月采用FreeMint发售了9,999个，地板价一度冲高超过3ETH，目前小幅回落，二级市场交易额超过了18,900ETH；

?「TheCaptainz」系列在2023年1月在12分钟内完成发售，团队收入约为9801枚ETH，这个系列是总量为9,999个的PFP集合；

?参与「TheCaptainz」系列铸造会获得TreasureMapz，同时后续在Captainz揭露阶段可以通过软质押赚取Mapz；

?赚取TreasureMapz需要搭配Captainz和Potatoz两个系列，同时MVP会对这个过程有所助益；

?官方透露?TreasureMapz与$MEME、有价值的NFT、特殊实用程序等相关；

?拥有CaptainzNFT可以参与后续MemelandDAO的治理，并拥有对Memecoin和TreasureIslands的优先访问权；

??Memeland官网透露了后续Token系统、元宇宙土地、创作者经济、质押系统的线索，但目前信息并不多；

全球首个K-12 Web3线上学院JetLearn完成120万欧元种子轮融资:金色财经报道，全球首个面向K-12教育的Web3线上学院JetLearn宣布完成120万欧元种子轮融资，由欧洲工商管理学院天使集团（INSEAD Angel Group）领投，一些著名天使投资人参投，包括 Soho House 首席财务官、Backed VC 前任首席财务官 Humera Afzal，以及由红杉和软银支持的硅谷新兴独角兽 Zum 创始人 Ritu Narayan。JetLearn总部位于阿姆斯特丹，帮助儿童学习包括 Web 3.0、AI（人工智能）和机器人技术在内的新时代技术技能，据悉 JetLearn 的 STEM.org 认证计划是世界上第一个也是唯一一个针对 K-12 教育的 Web 3.0 课程。（globalbankingandfinance）[2022/7/13 2:09:36]

?MemelandNFT背后的?9GAG?成立于2008年，是一个主要分享搞笑图片和视频的在线娱乐内容平台，官方声称在其官方网站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、TikTok等社交媒体上拥有2亿用户；

?Memeland背后的顾问/投资者阵容强大，VeeFriends创始人?GaryVaynerchuk、Moonbirds创始人?KevinRose、KaijuKingz创始人?Nathan、KOL?Keung?等NFT界为人熟知的名字皆在其列。

始于在线娱乐内容平台9GAG

23岁的的陈展程和自己的弟弟陈展俊、大学舍友、两个aNobii同事一起兼职创业

9GAG的创始人陈展程曾就读于香港大学法律系，毕业后在银行法律部、电视台、网络公司工作过，当时他任职的网络公司的老板不到30岁，这激励了陈展程也要创业。于是，23岁的陈展程找到了自己的弟弟陈展俊、大学舍友、两个aNobii同事一起兼职创业，他们曾分别做过化妆品测评平台、家用电器测评平台、照片分享平台、线上卡拉OK平台，但这些平台最后都以失败告终。

9GAG完成280万美元A轮融资

2011年，抱着「打最厉害的篮球就应该去NBA打职业联赛，寻求最好的科技创业训练就应该去硅谷」的心态，他们决定前往美国参加500Startups的创业计划，经过500Startups请来的谷歌高级产品经理导师点拨后，他们发现在2008年就开始的项目9GAG最有潜力，后来他们将它作为了发展的重点。当年Facebook之类的社交平台尚未普及，他们创立了这个网站为网民提供了一个分享搞笑图片和视频的途径。9GAG后续也受到了YCombinator、FirstRoundCapital、GreycroftPartners和TrueVentures的青睐，并完成了280万美元A轮融资。

以太坊二层扩容网络 Boba 将在 11 月 12 日进行快照:10月21日消息，OMG 基金会核心团队 Enya 开发的以太坊二层扩容网络 Boba Network，将依据 2021 年 11 月 12 日 00:00 （具体区块高度待确认）所有 L1 和 Boba 网络上持有 OMG 的地址的快照结果，在 11 月 19 日以 1:1 的方式向 OMG 代币持有人空投 BOBA 代币，其中 Boba 网络上的 OMG 地址将额外获得 5% 的空投奖励。[2021/10/21 20:45:40]

9GAG在Instagram上有超过5800万名粉丝

在随后的几年里，9GAG发展迅猛，成为了全球最受欢迎的网络娱乐社区之一，内容涵盖了各种题材，包括搞笑、动漫、游戏、电影、音乐、旅游、体育等，吸引了大量的年轻人关注。根据网站调查公司similarweb的数据显示，9GAG是2022年12月全球幽默网站点击率第二名，并且单次平均浏览时间、页数和跳出率等指标均表现出色。

另外，9GAG在各个社交平台积累了大量用户，粉丝数：

??Instagram:5815万

??Facebook:4188万

??Twitter:1683万

??TikTok:240万

KOL?kmoney在一期采访9GAGCEO的播客节目里毫不吝惜他对9GAG的夸赞：「我觉得在过去的十年里，每当我想到迷因或迷因文化任何相关的网站，9GAG总是排在首位。」

从这里可以看出，9GAG是一个顶级互联网Meme平台，这个平台在Web2拥有巨大的流量和丰富的创作者协作经验，9GAG的创始人陈展程是一位有15年创业经验的连续创业者，堪称是这个细分领域内的一个先驱者，现在它选择调转舵头驶向Web3。

从MVP、土豆到船长，从“微创新”的跟风者到“行业话事人”

在2022年4月，Memeland的Twitter刚刚启动，它的网站上这样写道：“Memeland是9GAG的Web3生态系统，它的使命是通过连接Web2和Web3为创作者赋能。”

同时官网也直接透露出了船长Captainz的PFPNFT系列以及后续的$MEMEToken系统，正如当时NFT市场上流行的趋势一样，Memeland没有路线图，也标榜“承诺不足和超额交付”。

MVP

但在后来，Memeland改变了运营策略，与当时市场上动辄10k的发售项目不同，它选择在6月先发售一个数量小的NFT集合「YouTheRealMVP」，总量420个，采用了独特的「盲拍」形式后社区将价格定为5.3ETH。

12 Ships CEO Qianjie Zhao：加密货币挖矿对于普通个人投资者有较高的参与门槛:据官方消息，2021年04月14日晚，由Gate.io主办的直播专访节目《酒局币赴》邀请到12 Ships CEO Qianjie Zhao直播分享近期最新发展。直播期间Qianjie Zhao与Gate.io立春就12Ships如何让普通用户参与挖矿及其相关话题进行了探讨与交流。

Qianjie Zhao表示，加密货币挖矿从采购/生产矿机，到矿场运营、矿机运维，前期投入和后期维护的成本都不低，对于普通的个人投资者而言有着较高的参与门槛。而作为韩国首个综合性矿机公司12Ships,原团队自主研发并生产ASIC芯片的比特币矿机Panokseon II ，建立Hansando矿池，并计划推出Hashchain公链，从而打造一个完整的区块链挖矿产业生态。在技术层面，为投资者做好专业服务；在资金层面，帮助投资者降低参与门槛，分散投资风险，双管齐下，让更多的投资者能便捷地参与到区块链挖矿领域的投资。[2021/4/14 20:19:59]

MVP始终维持高价

MVP被定义为Memeland生态系统的高级会员，这是9GAG感谢和奖励社区成员的方式。另外，每个MVP都享有未来的权益，例如两个MemelandCaptainzNFT空投、所有未来Memeland和9GAG项目的白名单，以及项目Discord中的MVP角色。目前地板价维持在44.44ETH的高位。

5阶段的Potatoz

在2022年7月，Memeland又推出了总量9,999个的“ThePotatoz”系列，迎合了当时流行的“FreeMint行情”，同时采用了分为5个阶段的“揭露-质押-奖励”机制，土豆Potatoz的形象被分为5个阶段进行揭露，需要持有者将他们的NFT质押后才能进化，在这个质押过程中Memeland也发放了大量的奖励，例如MVPNFT、PotatozNFT、IPhone14、白名单等等，甚至奖品里还有“免费吃一年的麦当劳”。

目前Potatoz被定义为Memeland的基础会员资格，受益于最新的船长Captainz系列发售，Potatoz地板价一度冲高超过3ETH，目前小幅回落，同时二级市场交易额超过了18,900ETH。

最初官网上显示的Captainz的SneakPeak

Nervos Grant 公布第 12 个获批项目：Insight 团队将开发进阶版 CKB 挖矿基础设施:据官方消息，Insight 团队开发的进阶 CKB 挖矿基础设施近日获 Nervos Grant 开发者基金资助。Insight 区块链 R&D wing 由decentralized consensus 以及其他专业的培训机构的顶级校友组成。该项 Grants 中有两个关键的组件：对于下一代矿池沟通协议 Stratum V2 的支持以及矿机软件部署的自动化。

Nervos 基金会于今年年初成立了 3000 万美元的基金，用于资助开发者在 Nervos 上的开发。Insight 团队开发进阶 CKB 挖矿基础设施是 Nervos Grants 资助的第十二个项目。该项目的实施是 CKB 朝着去中心化挖矿生态发展的重要一步。[2020/11/6 11:51:06]

在2023年1月5日，Memeland正式推出了船长Captainz系列，总量仍为9,999个，发售价为1.069E。根据官方公告，本次发售没有公售，Memelist、Potatoz和Waitlist持有者按照各自的优先级被分为「担保铸造」和「非担保铸造」两种情况进行购买。同时采用了一种非常规的「货款分离」发售，即参与发售的人先将用于铸造的ETH存入，在发售结束后24小时会获得Captainz空投。

在发售开始后十几分钟官方便宣布已经收到了超过9,999笔存款，宣告Waitlist铸造已经终止，「担保铸造」则不受影响，在48小时内完成铸造即可。

?Captainz发售期间引发GasWar??

Captainz的发售也引发了GasWar，根据?blocknative?的数据显示，在铸造期间的GasFee一度超过了80e。

?TreasureMapz??

另外，所有参与发售的人都会根据存款金额获得对应比例的TreasureMapz，它还不是NFT，因此目前无法转移或交易它们。官方透露这个Mapz分为5种类型，与$MEME、有价值的NFT、特殊实用程序等相关，同时它可以通过组建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing来获得，但目前信息有限。

通过以上MVP、土豆、船长三个系列的发售，不难看到很多项目的影子：「Proof精英俱乐部」到Moonbirds，对应着MVP与土豆；土豆发售时采用FreeMint恰好赶上当时哥布林引领的FreeMint风潮；5阶段的变化揭露，当时有Moonrunners、「屎怪」等可变NFT项目可供参考；质押奖励更不用说了，有早期NANOPASS质押、Moonbirds「筑巢」等太多项目都采用过。

行情 | 中币（ZB）平台 12 月份成交总额超 219 亿美元，环比增长 33%:根据行情网站非小号的数据统计，中币（ZB）平台 12 月份成交额为 219.14 亿美元，相比 2019 年 11 月份环比增长 33% 以上，12 月份日均成交超过 7 亿美元，最高单日交易额达到 12 亿美元，主力交易的数字资产为 BTC（24.7%）、ZB（16.9%）、TUSD（11.6%）、XRP（10.1%）。[2020/1/2]

9GAGCEO在采访中曾直言，他从1月起就花费了上百ETH去购买各个知名项目的NFT，「很多项目的创始人没有购买足够多的NFT去了解作为Holder视角的偏见」，这份「偏见」只有在真正「skinin」以后才能体会到。另外他们采用了「微创新」的策略，简单来说就是学习NFT项目的长处，并在他们的基础上做更多的融合和改进。现在，船长Captainz系列的成功发售也标志着这个策略的成功，创始人的不断学习也让Memeland在创新和进步，逐渐让它从「跟风者」到争当「话事人」。

从Memeland版图总览猜想下一步计划

Memeland官方总览图

Memelands的官方总览图显示了它们提供的内容，埋藏宝藏的小岛、未知的海域、巨大的海怪、海盗船员、发射器等等，Memelands中的每个元素都以时尚且具有视觉吸引力的图像形式呈现。

Memeland版图总览

根据官方在各个渠道透露出的信息，目前大致分为10个板块，按照当下各自的优先级排序：

??MVP：Memeland生态最顶级的Pass卡，获得生态内的权益的优先级最高，同时对其他NFT系列参与的环节有助益

??Captainz：代表Memeland的顶级会员资格

??Potatoz：进入Memeland生态的基础会员资格

??TreasureMapz：作为后续质押系统的奖励中间件，5种类型代表的随机性让后续质押奖励系统的运转更具可玩性

??Memecoin：尚未推出，但官方暗示与常见的NFT配套ERC20Token系统不同

??TreasureIslandz：尚未推出，但官方暗示与常见的NFT配套元宇宙土地系统不同

??Petsland：尚未推出，官方只透露了「仅限宠物爱好者」

??Stakeland：尚未推出，官方只透露了「让加密货币质押变得有趣」

??Holders.com：尚未推出，官方只透露了「Web3之旅的顾问」

??GMGM.com：尚未推出，官方只透露了「Web3OnlyFans」

官网显示，MVPNFT可以对MemelandNFT每一个关键效用有助益

他们相互之间比较确定的关系主要体现在MVP、Captainz、Potatoz三个已经发售的系列，根据官方文档透露，除了参与发售会获得TreasureMapz，后续Holder可以通过组建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing来获得Mapz，MVPNFT可以对MemelandNFT每一个关键效用有助益。

猜想的流程如下：

?最多1名Captainz+3名Potatoz软质押

?

?获得TreasureMapz奖励

?Mapz兑换$MEMEToken或者可能兑换元宇宙土地TreasureIslandz）

?$MEMEToken参与GMGM.com的创作者经济生态

?Holders.com可以对其他NFT项目提供顾问和咨询服务

Memeland有什么优势？

2亿用户带来了流量加持，Meme的「自传播效应」锦上添花

1650年，德国人蒂莫特里茨首次出版了日报《新到新闻》。虽然只发行了3个月左右，但却是世界上第一份日报。随后陆续各个国家陆续使用，报纸的出现，改变了人们接受信息的方式，促进了新思想文化。报纸没出现之前，人们接受信息的方式多数是人传人，所谓「一传十，十传百」。报纸出现后，信息的传播方式从人传人改变成区域性、范围性推广。新闻事件刊登于报纸，可以迅速在区域性或者全国性迅速开展。

在新时代随着互联网技术兴起，「信息流+自媒体」的网络平台发展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter等社交平台的兴起暗示着「流量为王」的时代来了，9GAG自然也借了这股东风。

Twitter上的推文经常有百万级别的浏览量

9GAG官方声称的2亿用户无从考究，毕竟多个社交媒体上大几千万的粉丝数有时也会有水分和重叠，但是日常的浏览量不会人，会真实地反映一个平台的热度。以9GAG官方Twitter日常推文的浏览量可以发现，普通推文浏览量通常在几十万不等，偶尔会出现超过浏览过百万的「爆款」推文，这个流量相信尚且可以维持这个赛道的第一梯队。

9GAG官网已在顶部显眼位置铺放了Memeland和Potatoz的入口

现在流量有了，随着9GAG的运营策略逐渐拥抱Web3和创作者经济，从其中向Memeland逐渐导流只是时间问题，目前9GAG官网已在顶部显眼位置铺放了Memeland和Potatoz的入口。

运用Meme的「自传播效应」则是Memeland的另一杀手锏。一方面，9GAG的前身就是专营于迷因文化的平台，并凭借于此成为了巨头；另一方面，不得不承认Web3和加密世界很大程度上是由Meme推动的，FT里有Shib、DogeCoin，在NFT市场里借助于Meme兴起的项目也数不胜数，Mfer、goblintown等项目珠玉在前，都是凭借Meme的力量红极一时，Memeland在其日常运营时也推出过许多Meme创作的活动，参与NFT市场的玩家很多都是伴随互联网长大的一代，迷因文化、喜剧文化、内容创作是家常便饭，这极易引起精神共鸣，进而推动整个项目的「正向飞轮」。

背靠专业的顾问和投资人支持

Memeland背后的顾问/投资者阵容强大，VeeFriends创始人?GaryVaynerchuk、Moonbirds创始人?KevinRose、KaijuKingz创始人?Nathan、KOL?Keung?等NFT界为人熟知的名字皆在其列。专业的顾问和投资人一方面可以保证项目「活下去」，另一方面Memeland作为一个在持续发展中的项目，相对来说是这个市场的新人，面对波谲云诡、节奏多变的NFT市场，长期处于Degen状态的NFTOG们能在关键时刻感知市场变化，他们的意见可以为项目发展保驾护航。

为什么9GAG要进军Web3？时也，运也，命也

自媒体时代巨头逐鹿，9GAG夹缝中生存

短视频甚至不能调进度

当你体验过9GAG的网站和APP，你会有一种穿越到10年前门户网站的错觉，与Instagram、TikTok等时下年轻人最喜欢的平台相比，不得不说9GAG在内容、UI、推荐算法等方面是有差距的。

在业务上，9GAG几乎是内容的搬运工，而Instagram、TikTok则是内容+社交，这产生了「网络效应」：一个产品的用户越多，则此产品对用户的价值越大，而且能吸引更多用户使用此产品，所以社交产品具有「天然垄断」的特性。由此可见，网络效应通常会导致强者愈强，最后导致寡头垄断或者赢者通吃。在这种局面下，一方面9GAG不生产优质内容，落后于其他优质内容平台；另一方面，竞品们的社交属性靠着「天然垄断」在进一步蚕食鲸吞9GAG的市场。

在2022年4月《大学线》的一篇专访里也能看到?9GAG身处危机之中，文中是这样描述的：

「2020年初疫情山雨欲来，陈展程察觉到其可能对经营带来的巨大风险，于是未雨绸缪，在9GAG某次全体会议上，以「cashrunaway」假设情形，就公司现有资产计算9GAG在完全没有现金流入情况下还能存活多久，并说：「如果成本压缩，我们能继续做五年，如果成本维持，只能持续非常短的一段时间……」？

疫情对经济带来了负面影响，进一步挤压9GAG的经营空间，9GAG可能无法通过广告费和PRO会员费进一步盈利实现收支平衡，在自媒体时代巨头逐鹿中走向下坡路，它亟待转型。

Web3创作者经济——9GAG「背水一战」的新机遇

以平台为中心、以广告为动力的注意力经济或许已经赢得了Web2时代，由此也成就了许多内容巨头，但它的胜利并非必然或终局。Web3的创作者经济在智能合约那「CodeisLaw」的约束下在促成一场革命，它让所有权归属发生改变。创作者希望拥有他们自己创造的平台，并掌握投票权，而不是被平台持续「剥削」，拿尽了好处。

投资银行高盛曾在一篇报告中将个人创作者通过内容变现的「创作者经济」视为Web3时代的重要趋势。

高盛将「创作者经济」列为Web3.0的关键特点之一

9GAG将会通过Memeland试水Web3创作者经济，MVP、Potatoz、Captainz等NFT配合$MEME的完整Token系统或许可以尝试重塑创作者经济，改变创作者个体的价值所有权归属并捕获传递媒介。Web2流量优势、Web3对Meme文化的拥护爱戴、不像其他巨头一样尾大不掉，这些因素叠加在一起，「背水一战」的9GAG实际上是走在前面的先行者。

结语

9GAGCEO在一期播客中逗乐主持人

9GAGCEO说：「我们一方面要努力讲好故事，交付好的产品给一群高期望的人，另一方面，我们的Twitter每天发布推文与holder持续沟通，还要奖励忠诚的人。」除了本身原有平台的资源、流量优势、Meme文化高地，从品质上讲，只要你听过或看过9GAGCEO的TwitterSpace、采访、播客，你很难不被他真诚、谦卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland在过去的一年里见证了Luna暴雷、FTX大厦崩塌，它尝试穿越熊市实现绝地求生，最重要的就是「活下去」，这支团队的「微创新」运营策略虽然稳妥，但也不免被质疑「新瓶装旧酒」创新度不足。瑕不掩瑜，倘若Memeland能够在这个「流量为王」、「内容为王」的时代转化9GAG的2亿平台用户成为Web3的新流量，这也许会福泽整个NFT市场乃至加密世界，同时这也将是一场迷因帝国大迁徙。

9GAG的Slogan是「让世界更快乐」，诚然，快乐是人类的最大公因数，在加密世界也是。凭借Meme文化，Memeland会将其中的Web3精神从香港传递到全世界吗？我相信答案就在不远处。

标签：MEMEMEMANDLANDMeme Doge CoinMEME20Wakanda InuMEGALAND

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