区块链:如何构建一款杀手级的 Web3 社交媒体平台？

作者：DougPetkanics

编译：白泽研究院

自2016年以太坊崛起以来，区块链社区一直在寻找能够超越金融用例、对现实世界产生影响的范例。

相对于其Web2应用程序，由Web3驱动的同类应用程序能否具有颠覆性，跨越鸿沟，被主流采用？到目前为止，像Cryptokitties和AxieInfinity这样有希望的例子暂时引起了全世界的关注，并激发了大规模的加密运动，但它们本身并没有可持续的持久力来为整个世界提供一个持续的成功故事。

与此同时，社交媒体应用程序在最近几年饱受诟病，这一类别显然已经成熟，可以通过Web3进行颠覆，但同样未能成功获得主流采用。与Reddit风格类似的社区?Steemit和TikTok风格的应用程序Pepo?等早期实验性协议并未获得主流关注，而?Lens、Orbis、Farcaster和DeSohave?等新兴社交协议的产品成熟度并不是很高，无法激发现实世界的关注，无法让主流用户信服。

到目前为止，我们看到的很多协议都是在试图克隆现有社交网站的功能：Web3Twitter、Web3TikTok、Web3Reddit、Web3Twitch。它通常是一种近乎克隆但低于标准的体验，不得不让用户每次交互都支付Gas费用，并且“模糊地”承诺了更好的创作者货币化或数据所有权。

美国货币监理署新署长：期望进一步了解银行与加密货币机构如何相互作用:美国货币监理署（OCC）新署长Brian Brooks表示，OCC正寻求与银行和加密货币机构的行业领袖进行更多的对话，期望了解如何进一步促进双方相互作用。他表示加密货币机构需要银行服务，他们需要跨银行通道进行交易的。他期望进一步了解有关加密货币对银行的需求以及银行对加密货币的需求，因为他们确实想在这方面有所作为。OCC是美国财政部的主要银行监管机构，Brooks于3月份离开Coinbase，加入OCC并担任首席法律官。（Cointelegraph）[2020/6/5]

但主流用户的选择已经表明，他们不可能仅仅因为他们不太关心的数据所有权这个理由来切换到Web3平台。除非该应用程序真正提供了更好的、可持续的创作者货币化和分发方式，有大量的优质内容，才能获得主流用户的关注。那些将主流用户与代币激励内容结合在一起的Web3应用程序通常逐渐消失，变得无关紧要。

突破性的杀手级社交平台不太可能以“Web3版本的X”的形式出现，而是会引入一种范式转换行为，真正原生在由区块链协调的去中心化网络之上。

一、Web3快速增长-令人惊讶

让我们来看看区块链生态系统中一些具有独特颠覆性的概念：

众筹和资本形成

无需许可访问全球、数字优先的金融服务

动态 | Coinbase研究：学生越来越有兴趣了解区块链和加密如何使全世界的人受益:Coinbase博客发文称，研究表明，学生们越来越有兴趣了解区块链和加密如何使全世界的人受益。在2018年至2019年期间，学习区块链中对于“社会公正”的兴趣从13％上升到20％。与此同时，学生对于“安全”和“未来应用与增长”的学习兴趣在过去一年中都有所下降，分别从37％降至29％和31％至27％。[2019/8/31]

数字所有权和可验证性

集体、全球性协调

上述列表可以被简化为1C0、DeFi、NFT、DAO。

虽然我们都试图指出这些领域的创新可以如何改变和改善整个社会，但我并不认为这是现实世界的延伸，而是Web3数字世界的界限。

DeFi协议在与可组合的链上资产、交易和数字商品进行交互时，要比在为新购房抵押贷款时有效得多。

代表游戏内物品、PFP或收藏品等数字资产的NFT，要比代表门票或契约的NFT更具吸引力和破坏性，在这种情况下，它们通常会带来比其价值更多的摩擦和法律开销。

代币协调的DAO本身通过聊天室、代码库和在线工具以数字方式将陌生人聚集在一起，其速度远远超过任何公司或非营利组织能够形成、扩展和实现目标的速度。

我接受了上述信号，并认识到，已经出现了一个数字优先、以Web3为中心的世界，并通过上述类别中区块链的用例而独立存在。但我认为，当以Web3为中心的世界正在以令人难以置信的速度增长时，这会变得特别强大。

声音 | 中国市场学会理事张锐：无论Libra命运如何 Facebook都是大赢家:7月18日，中国市场学会理事、经济学教授张锐发表文章《无论Libra命运如何，Facebook都是大赢家》。文章指出，由于Libra锚定了银行存款、政府债券以及一篮子货币，完全可以量度商品的价值，同时可以充当商品交换的媒介，并作为标的进入公众财富的储藏范畴。因此，即便是Libra不能获得全球性法定货币的身份，但它完全能够以数字货币的身份像比特币那样在商品与服务流通领域长袖善舞，而且庞大的用户群体为其创造的价值空间一定比任何一种数字货币要广阔宽泛得多。不仅如此，Libra还可像微信和支付宝那样打开数字金融与数字社会的入口，从而将Facebook带入新的商业模式。[2019/7/18]

我用了?EchoChambers这个词，我认为值得辩论。

六年前，当我全力以赴加入区块链行业时，我最大的恐惧是它纯粹是一个回音室——一群乐观的前瞻性思想家彼此谈论他们对数据和金融主权的梦想，以及创作者、用户和平台之间更好的经济协调。即使这种恐惧仍然成立，但看到这个回音室的大小快速增长也是令人难以置信的。看到更多才华横溢的开发者、企业家、创作者、投资者、社会科学家如此深入地被Web3的缺陷所俘获，并将他们的大量时间奉献给它，这是我在Web3中工作时最鼓舞人心的方面之一。

动态 | Cryptopia清算跟进：总资产为170万美元 清算人需向法院咨询如何支付欠款:据rnz消息，Cryptopia清算公司Grant Thornton需要就如何现款支付客户欠款向法庭寻求法律咨询，因为世界上还未有任何法律先例。来自Grant Thornton的清算人David Ruscoe和David Ruscoe发布报告称，Cryptopia目前欠款超过400万美元，而总资产为170万美元。本周，法院下达命令，允许他们使用该公司持有的比特币为清算提供资金。 据此前消息，Grant Thornton发布清算报告显示，Cryptopia欠69名无担保债权人债务超过210万美元，有担保债权人的债务超过140万美元。此外，该公司欠员工未付工资、假期工资以及无担保债务近60万美元，预计无担保债权人的数量将会增加。在今年1月份遭黑客入侵损失1600万美元后，Cryptopia目前已申请美国破产保护。[2019/6/1]

在2000年初期，纽约市曾经举办过互联网周，像SXSW这样的会议曾经将整个互联网行业聚集在自己的回音室中。不久之后，互联网触及了人们生活的方方面面，互联网周的想法变得无关紧要，因为没有办法在一个触及几乎所有事物并对每个人都意味着不同含义的行业中聚集一个单一的社区。我们在区块链中看到了类似的情况，其中有许多独特的领域——核心基础设施、扩容解决方案、游戏、NFT、监管、Web3、元宇宙等等——所有这些都依赖于区块链的特性和用例，但在他们自己的领域中蓬勃发展。

芬兰政府因不知如何存放没收的比特币犯难:芬兰政府正为如何存放没收来的2000余个比特币而犯难。根据该国政府周二发布的指导方针，执法机构和人员不得持有没收的加密货币，执法人员不得将没收的加密货币存储在交易所里，必须要保持它们处于离线状态且不能在互联网上被访问。此外，该文件还指出，当局不能将比特币等加密货币视为货币，也不能作为支付手段。[2018/2/21]

那么Web3在成为互联网的最新版本之前，回音室必须有多大？

二、构建杀手级应用的几个机会

一些最好的Web2社交应用程序源于“为工具而来，为网络而停留”的方法。Instagram最初允许用户将过滤器应用到他们的手机照片，并让它们看起来很棒，所以无论你是否有关注者，这都是有用的。你可以录制和分享你唱歌或对口型的片段，并以流行的短音频剪辑，最终在社交网络和推荐算法分层后，成为TikTok上的热门。

因为下一个颠覆性的Web3社交应用程序将不仅仅是Web2应用程序的克隆，并且很难在Web3中重新创建现有的社交图谱，所以很有可能，以Web3为中心的大型社交应用程序将以成为一个工具来作为开端，解决用户在Web3中的一些问题。鉴于DAO、NFT、DeFi等领域的成功，围绕社交和内容的一些主题有了明显的新机会。

DAOs需要一个值得信赖的“安全家园”来组织和分发符合Web3价值观的内容。

Web3社交协议中的内容管理和审核服务缺失，并且没有得到很好的激励。

以Web3为中心的高质量内容的发现仍然高度分散。

我前面提到了基于区块链的DAO具有实现快速全球协调的力量，它们在没有直接沟通的情况下激励人们采取类似的行动。这些DAO通过数字工具进行交流，内容分发通常采用视频的形式——社区会议、核心开发者会议、项目演示、项目概述和评论、代币分析和评论等。这些活动通常在传统的社交媒体平台上并没有一个安全的“家”——在内容层面可以被任意删除，甚至更糟的是，账户被封禁。

传统的社交媒体平台拥有令人难以置信的控制权，可以在未经个人创作者同意的情况下随时随意做出改变，这对于个人创作者来说极其不利。围绕无需许可的新金融系统的内容会对现状构成威胁，所以我们需要一个不受Web2阻碍的“安全家园”。

仍然有许多项目和DAO依靠GoogleMeet和Zoom等工具来进行通话和演示，使用Youtube记录和存档他们的通话以供回放，并且很少有自己的内容管理网站来在Youtube频道之外分发这些内容。

机会：构建Web3原生Zoom

Huddle01有了一个很好的开端。使用webRTC等开放标准来支持会议，使用Livepeer流式传输和记录内容，现在有了Zoom+Meet的可行替代方案。但是为了让这个Web3平台原生，它进行了升级——具有匿名登录钱包的功能、NFTPFP头像以及围绕谁可以加入和查看会议的代币访问控制系统。它真正包含了Web3的原生思维，适合作为快速增长的Web3项目的回音室。

机会：为DAO构建Web3原生视频CMS

许多项目使用会议和直播工具举行电话、演示和会议之后，下一步通常直接将回访上传到Youtube。然而，这些内容有很大的机会在项目自己的“家园”内组织起来，以便于访问、搜索、评论、讨论、教育和利用。也就是说，Web3世界缺少的部分是针对DAO的视频内容管理系统。除了传统的视频CMS平台之外，还有哪些机会？

代币访问控制系统可以根据链上逻辑确定谁可以访问内容。这比从大型技术公司获得许可并内置于浏览器中的专有CRM技术更易于访问。

加密原生支付可以立即为世界各地的用户开放货币化，而不需要通过有限的支付供应商和银行建立复杂的信用关系。

ENS和其他链上身份支持让用户可以将他们的身份和声誉带到此应用程序之外，并将现有身份特征导入到更多应用程序中-而不是使用基于Facebook账号的登录。

去中心化的存储、流式传输和播放机制为这些应用程序提供了独立的基础设施，以保证内容的持久性，而不是让内容受制于亚马逊和谷歌等云平台。

这些和更多的机会都是为了满足加密生态系统的独特需求，像StreamETH这样的新生工具，已经被用来组织来自以太坊生态系统的会议和存档的内容。

机会：为以Web3为中心的内容构建一个策展/管理DAO

在Web3社交应用程序的早期阶段中经常被忽视的步骤之一是内容管理。“去中心化Youtube”的主页只是简单地显示最近上传的视频，杂乱无章的内容对用户来说并不是一个好的内容体验。

我认为应该存在一个DAO，根据一个明确的指南来筛选内容。该机制的初步设想是，这个DAO由一种代币来协调，代币将分发给那些成功地在有害内容出现之前识别内容、审查内容质量和为内容筛选出标签类型的人，标签包括DeFi、NFT、代币分析等。这将大大提升平台为用户带来地良好体验，并留住新用户。

三、拼凑一款Web3杀手级社交应用程序

被主流用户使用和关注，是一件很难提前完美计划的事情——通常需要结合正确的时机、产品愿景和大量的运气。因此，以下阐述的建议只是我希望看到杀手级突破性应用程序如何出现的想法。

从工具开始。为DAO构建一个内容管理系统，并说服他们使用Huddle01等应用程序来托管他们的会议记录和分发他们的内容。每个使用它的DAO都会获得一个页面，该页面列出了他们所有的历史视频，使它们易于导航、可发现、可搜索，并包含访问控制。这对于单个DAO或孤立的项目很有用。

在此工具的用户创建的所有内容中启用一些增值管理。Web3内容通常默认是公开的——存储在去中心化网络上并广泛分布。使用上述的策展DAO开始在整个生态系统中为最高质量的Web3信息策展内容主页，包括存档，并根据需要按类别分类——DeFi、NFT、代币分析等。这里的模型是一个特定于视频的reddit——互联网的Web3主页。

围绕Web3社交网络的身份层——基于钱包、身份、灵魂绑定NFT作为用户的声誉。用户可以与跨DAO和社区的内容互动，即在多平台之间互动，因此具有可移植性的声誉是围绕社交应用程序构建网络效应的粘性功能。

考虑创作者。创作者选择Web3社交媒体应用程序将要有一个令人信服的理由——向目标受众的内容分发比Web2社交中无法控制的内容分发更有价值，而不是提及由Web3支持的其他货币化和控制优势。

上述建议展示了一条通往以Web3为中心的Youtube/Reddit的道路，但要真正被主流用户所关注，这将取决于项目在产品机制、用户体验和激励机制上的创新。

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