ION:数字时尚：元宇宙赛道的下一个爆发点

原标题：《元宇宙里的下一个万亿机会》

原文作者：Songyu.eth、Jiacheng，BixinVentures

在安徒生1837年撰写的童话《国王的新装》中，讲述了一位皇帝被两个子愚弄，穿上了一件看不见的——实际上根本不存在的新装，赤裸裸地举行游行大典的故事。这位皇帝也成为了第一位Virtue?Fashion的受害者。让我们快进到2022年，只要你有一台智能手机，你不仅能看到一件不存在的衣服，还可以借由AR技术穿在身上。

什么是DigitalFashion

虽然你平时可能并不在意时尚潮流的发展，但你也很可能在DigitalFashion中进行过消费。如果你有在王者荣耀或是LOL中购买过皮肤，那么恭喜，你也是个时尚人士了！

DigitalFashion不局限于法国巴黎的时装周，而扩散到元宇宙的各个角落。DigitalFashion主要分为两类：

-OnRealLife(ORL)：人穿的。

-UnRealLife(URL)：虚拟角色穿的。

ORL和URL

2.?科技发展与时尚

时尚的演变总是与科技发展密不可分，让我们从计算机诞生之后，人类面临的第一次危机开始回顾。

1999年，人类面临了一场遍布全球的电脑Bug-千年虫(Y2K)。千年虫是一种计算机程序错乱，系统因无法处理跨世纪日期而导致崩溃。计算机会把2000年解析为1900年，从而导致各行业电子系统日期混乱。当时的人类生活已经极大地享受了计算机和互联网带来的便利。不可预知的未来让人们对千禧年充满了想象与危机感，Y2K美学诞生于此。

Y2K,(Y-year,2K-2000)的设计风格多为使用金属材质，透明PVC和荧光色材料来描绘高科技。这是当时人们对极度信息化、高度科技世界的想象。如果你小时候看过快乐星球，你会发现他们的服装就是Y2K风格。

数字时尚公司DressX获1500万美元A轮融资:金色财经报道，时尚科技公司 DressX 筹集了 1500 万美元的 A 轮融资，由总部位于柏林的加密货币风险投资公司 Greenfield 领投。该轮融资于 2 月底结束，参与方还包括 Slow Ventures、The Artemis Fund、Red Dao 和 Warner Music等。 虽然其大部分数字时尚产品都是链下的，但该公司已开始通过建立自己的 NFT 市场并通过与交易所 Crypto.com 合作来深入研究 web3 。[2023/3/14 13:03:50]

二十年过去了，当年的千年虫早已被解决，但Y2K风格却一直延续到今天。例如乘风破浪的姐姐主题曲无价之姐的服装，和被称为亚文化的小众青年亚文化穿着，都是Y2K风格的延续。

《快乐星球》中的Y2K服饰

2018年，一个在Ins上拥有300万粉丝的巴西西班牙混血女孩LilMiquela，成为时尚圈的新宠。她掌握着PradaAW18show的Ins账号，和不少大牌都有合作，还与Trump,Rihanna共同入选《时代》年度网络最具影响力人士榜单。

公开资料显示她是一个来自LA的混血女孩，是一个模特，歌手，发行过自己的单曲《NotMine》。然而她并不是一个有血有肉的人，而是计算机生成图像。

?Instagram:LilMiquela

高科技往往意味着高价值的、先进的、文明的，这吸引着时尚品牌的目光。

3.?入局

近两年由于COVID-19的疫情影响，无数人被迫困在家中，人们把时间花在虚拟世界中，这加快了时尚数字化的进度。在2021年10月，扎克伯格宣布将公司改名Meta后，让许多人第一次听说了元宇宙。时尚第一时间成为元宇宙中的话题，各家大厂也纷纷入场。

在Meta的官方推特，「Hey@Balenciaga,what’sthedresscodeinthemetaverse?」

国务院发展研究中心陈道富：我国央行数字货币的核心价值是适应数字时代开启技术探索:9月23日，由新华网主办的“2021第六届金融科技论坛”在北京举行。国务院发展研究中心金融研究所副所长、研究员陈道富表示，央行数字货币的贡献在于改革现有的银行账户体系，特别是设立共同账户和允许简易开户等，引入数字技术，强化市场需求。我国央行数字货币的核心价值在于适应数字时代，以过渡模式，率先开启数字货币的技术探索和形态迭代。[2021/9/24 17:03:49]

运动品牌：

Nike入驻世界最大的多人在线创作游戏Roblox，推出虚拟世界「NikeLand」，在「NikeLand」玩家可以使用特殊Nike产品打包角色，如AirForce1和NikeBlazer等经典鞋款。

并在2021年花费2亿元收购了虚拟球鞋公司RTFKT，自宣布收购后，RTFKT发售的NFTCLONEX系列，地板价从2?ETH一路飙升到16ETH。

Adidas在2021年11月就在The?Sandbox里购买了一个由144块土地组成的空间。购买了AdidasOriginals系列NFT的用户可获得产品独家访问权，包括能够使用的虚拟可穿戴设备，也能获得连帽衫、运动服等实体产品。

2021年12月2日，阿迪达斯宣布「跃进」Metaverse，这是与BoredApeYachtClub、gmoneyNFT和PUNKSComic的合作成果。同时，Adidas发布其首个NFT系列「intotheMetaverse」。这个集未来概念、艺术和潮流于一身的「科技新物种」。

NFT以花式应援热舞「WOTAYI「为灵感，主要来自与和元宇宙中的IP、品牌合作，包括NFT先驱BoredApeYachtClub、gmoney和PUNKSComic背后的团队。该系列NFT共29620个NFT，以0.2E的价格迅速售罄，销售收入约为2200万美元。

声音 | 河南省委：做大做强区块链等信息技术产业，为数字时代河南高质量发展打造新优势:据河南省政府官网，12月31日，河南省委网络安全和信息化委员会第一次会议暨省委宣传思想工作领导小组会议召开。会议强调，要抓住新一轮科技革命和产业变革的历史机遇，推动数字产业化、产业数字化，发展互联网平台经济，做大做强网络安全、区块链、大数据、人工智能等新一代信息技术产业，为数字时代河南高质量发展打造新优势、积蓄新动能。[2020/1/2]

奢侈品巨头：

早在三四年前，Gucci已经开始布局虚拟世界，为模拟人生和PokémonGo提供虚拟服装与配饰。Gucci于21年3月与科技公司Wanna合作，在虚拟APP上售卖虚拟运动鞋。

这款名为GucciVirtual25的运动鞋售价仅12美元。4月在佳士得的平台上交易的一段4分钟的微电影《Aria》，最终以2万5千美金成交。拍卖所得收入也都捐赠于联合国基金会。

Gucci所属的开云集团，在前些年就开始布局区块链。利用其全程可追踪可溯源等技术，不断拓展奢侈品与科技交融的新局面。Kering早就将AR用于商品展示和销售，还曾卖出过著名的12美元虚拟鞋。

Balenciaga作为时尚界与元宇宙合作的先锋，21年就与Fortnite合作，在游戏中推出了数款t恤、卫衣、运动衫、衬衫、皮夹克和棒球帽。此后Balenciaga还与EpicGames合作，创作了游戏Afterworld，将他们的秋季时装秀以游戏的形式进行呈现，游戏里每个人物都穿着Balenciaga的衣服。

21年5月RIMOWA?在社交平台Instagram上宣布与NUOVA设计工作室合作推出4件NFT艺术品，命名为「元宇宙蓝图」。

21年8月Burberry与MythicalGames的热门区块链游戏BlankosBlockParty合作在游戏中添加了身穿BuberryTB纹路的小鲨鱼形象

声音 | 埃森哲：分布式账簿技术将成为后数字时代变革的催化剂:据腾讯科技报道，埃森哲(Accenture)最近发布了新报告《2019年科技愿景》(Technology Vision 2019)。该报告认定四种科技(缩写为DARQ)将成为后数字时代变革的催化剂，分别为分布式账簿技术(如区块链)、人工智能(AI)、扩展现实(包括虚拟现实和增强现实)以及量子计算。[2019/3/8]

21年8月LouisVuitton为了纪念其创始人路易·威登诞辰200周年，推出了一款免费手游《LouisTheGame》。鼓励玩家通过游戏去了解品牌的历史。

LV在《LouisTheGame》中放入了30枚NFT，其中有10枚出自数字艺术家Beeple，据估计，这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间。至于获取方式，LV表示，在玩家游玩期间将会以固定周期抽奖的方式，将NFT作品赠送给中奖玩家。

21年10月牌JimmyChoo与艺术家EricHaze以及时装设计师Poggy合作推出了一款NFT球鞋。也是该时尚品牌发布的首个NFT。

GIVENCHY：

n6月，纪梵希首次推出NFT虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者AmarSingh及RewindCollective的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式。据了解，该NFT系列虚拟艺术品将于6月21日至26日在VeVe平台发售，限量发售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社区。

n11月Givenchy创意总监MatthewM.Williams与艺术家Chito共同推出了15个NFT作品。大量的喷漆与狗头的形象充满了街头风格，并且所有作品的收入最后都将用于保护海洋生态清洁。

「ChitoxGivenchyNFT」系列拥有一系列卡通人物和符号，其中一些是动画的，其他则带有纪梵希的标志。该系列将于11月23日在NFT市场OpenSea上发布。一周后，出价最高的人将收到他们的NFT。

对冲基金巨头卡拉曼：加密货币更像数字时代的郁金香泡沫:与巴菲特并驾齐驱的价值投资巨头塞思·卡拉曼(Seth Klarman)表示，他不相信加密货币。他在给投资者的信中写道：“尽管我们长期以来都对美联储官员通过印刷钞票来使纸币贬值的倾向感到担忧，但数百种虚拟货币的激增似乎更有可能成为一种狂热。加密货币更像是数字时代的郁金香泡沫。”[2018/1/27]

lValentino在其位于纽约市的EpisodeSoHo商店展示了艺术家MatthewStone的四件数字区块链作品。并同期在罗马一处住宅中举办了Stone的NFT展览

lDolce&Gabbana宣布将推出其首个NFT系列作品。据悉该系列NFT名为"CollezioneGenesi"，其灵感来自威尼斯市。

另据报道，CollezioneGenesi系列的作品未来会在D&G的三个活动中出现，分别为AltaModa、AltaSartoria、AltaGioielleria系列，分别于8月28、8月29和8月30日在威尼斯举行。CollezioneGenesi将于9月1日开始销售。

4.?以人为本

「这些大厂根本不懂Metaverse，他们就是在FOMO。衣服除了看着，没有其他的用处。」

「目前元宇宙还在早期，先要搞建设，再搞服装。」

「Fashion是个细分赛道，目前元宇宙平台日活太低了。」

你很容易产生如上的三连问。这三个问题需要从DigitalFashion的使用者和设计者的角度来回答。

首先，借助AR技术，ORL早就实现了服装的可穿戴。例如Snapchat在2021年就实现了用户可以在应用中背不同款的Prada包包，并且进行拍照的功能。更早Snapchat也与Gucci合作推出过AR试鞋。

?Snapchat的AR试装

虚拟时尚正式进入现实世界，穿上TributeBrand设计的Buba礼服裙，充满数码时代的特色。

DigitalFashion主要的使用者有两个群体：

-时尚博主/UP主：能够通过流量赚钱的人。

DigitalFashion为这些时尚KOL，提供全新的展示工具，同时也为这些KOL节省了成本。比起把衣服，包，首饰买回家开箱，再对粉丝进行展示，DigitalFashion可以让她们节省产内容产出的费用，降低制作成本。也可以在新品正式发售前，通过DigitalFashion的方式让KOL对产品进行宣传。

-拼多多名媛：想买品牌但是却支付不起高昂的价格

想背个爱马仕的包出去拍照，但又花不起5万块钱，与其和别人一起拼个包或是在微商上买个A货，反正都是发小红书，为什么不选择一个Digitalversion呢？怕撞包？没事，可以拼着买一个稀有度高的1/1NFT。

DigitalFashion给予了设计者：

-实现量产

时装周上的T台，走秀是大多数人对时尚的印象。我们总是会在这些时装周上看到非常前卫，大胆而又不适合日常通勤所传的衣服。

事实上，一个时装周展示出来的服装只有10%会投入生产，原因是这些服装绝大部分就是用来为时装周走秀设计的。但不论是ORL或是URL，现在这些设计都能够「穿」在身上，并且能够进行大规模生产，并触达到消费者。

-服装作品版权保护

服装创作者保护作品版权异常艰难，绝大多数的服装能够被轻而易举地复制，但追究每一个侵权行为的难度大、成本高，严重打击创作者的积极性。而基于区块链技术产生的NFT，能为商品打下唯一确信的「身份证」，让设计师保护自己的权益。

-没有浪费、没有邮递；任何尺寸、任何性别

NFT让时装设计师不再被面料、工艺以及功能性所束缚，他们可以让数字服务于创意，进行更自由、更大胆和更有想象力的创作。同时对于品牌来说，创造NFT不仅可以减少在生产中对环境造成的污染，同时也能在一定程度上减少产能过剩的问题。

从DigitalFashion的使用角度来看，Fashion并不是元宇宙里的一个细分赛道。属ORL品类下的服装产品并不依靠某个元宇宙平台而为用户提供服务。在未来，可能你的美图秀秀里面就会存着很多NFT，为你拍照随时提供换装的便利。

此外，根据Vice对3000名受访者的调查中，发现对DigitalFashion感兴趣的人中有47%是非币圈用户。70%的人表示他们购买东西是为了增强数字身份，表达自己或拥有独特的东西，就像在现实世界中一样。

DigitalFashion可以为大码消费者、残疾人和LGBTQI+社区创造更公平的空间和体验，使人们能够探索不受传统角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前，游戏是DigitalFashion的主要消费场所，62%被调查的美国消费者买过虚拟物品。Roblox中最畅销的DigitalFashion产品是休闲装，例如T恤和口罩。

根据Roblox的VPWootton解释，「有些人选择反映他们的日常外表和现实生活中的衣着，而另一些人则想尝试他们在现实世界中不会采用的大胆外观和风格。」而彩虹火焰光环上衣，也是排在去年畅销榜的前十。

2021年NFT的消费额达到了$410亿，随着人们对于数字身份的价值认同不断增加，预计在未来5年，你，游戏里的你，Zoom里的你，社交平台中的你，都会穿上DigitalFashion。DigitalFashion可以达到与目前全球服装市场同等的$1万亿规模。

5.?最后FOMO一下

RTFKT：2021年被Nike收购，预估价格为$20M。这个就不多介绍了。

SpaceRunner：元宇宙可穿戴时尚品牌，商品可以在元宇宙与现实中穿戴。SpaceRunners于去年12月与前NBA冠军KyleKuzma和NickYoung一起推出了首个NBAChampionsSneakerCollection?2022年3月SpaceRunners宣布完成$1000万美元种子轮融资Polychain和PanteraCapital领投，Accel、JumpCrypto、AnimocaBrands执行主席兼联合创始人YatSiu、Twitch联合创始人JustinKan等参投。?

UNXD：UNXD是一家元宇宙时尚公司，目前在构建一个B2B2C平台，同时还将自主创建?NFT集合和NFT市场。2022年3月由AnimocaBrands,PolygonStudios,RedDAO共同投资，种子轮融资$400万。

DressX：DressX是一个美国虚拟时尚平台，创立于2020年8月，曾和众多设计师和品牌合作，让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。2021年7月和9月分别完成了$300万的种子轮融资。

Red?DAO：专注投资DigitalFashion的DAO。共募集了3700E，当时约为$12M。

SandStorm：SandStorm为世界顶级品牌提供建设服务服务，并将建设者汇集在一起。2022年3月完成种子轮融资，融资金额$2.5M。主要投资人有TheSandbox,SanctorCapital,?FenbushiCapital；天使投资人包括?TheSandbox联合创始人兼首席运营官SebastienBorget等。

6.?What’s?Next:

关注下周DecentralandMetaverseFashionWeek

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