FAB:2022年，NFT 和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业？

原文标题：《未来一年：以元宇宙心态打造品牌》

翻译/整理：念青，链捕手

在数字化生存时代，时尚会如何发展？

想象一下，Vogue封面上的最新款时装不再是明星、富豪挤破头抢着高价入手的孤品，而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒体展示的寻常物件。NFT时装在让一切成为可能，并且也在重塑着人们对于服装、时尚的观念。

摩根士丹利在近日做了一个预测：元宇宙在未来十年将会为奢侈品、时尚行业提供超过500万亿美元的机会。那么，这个很容易被大家忽略的巨大市场，究竟发展到什么程度了呢？

近日，《时装商业评论》和麦肯锡公司联合出版了一份关于全球时尚行业的深度报告，其中对NFT时装的趋势进行了深入分析，链捕手对该文进行了翻译，同时在文末对文中主要提及的DressX、TheDematerialised、TheFabricant、RTFKT和Unxd等NFT时尚项目做了简单的概述。目前，这5家也是行业较为领先的加密原生的时尚品牌。

随着数字环境的成熟，世界正在从线性和以交易为中心的空间转变为多维、体验和协作的虚拟世界。精通新科技的年轻群体在社交媒体、游戏和虚拟现实领域花费的时间越来越多，并在此过程中建立起多元身份。作为先锋，虚拟时尚和NFT形式的数字资产为消费者提供了购物、交换商品和使用这些身份的新方式。

随着消费者上网时间的不断增长，超互动和创造性的数字环境成为了自然而然的演变。到2020年，Z世代平均每天在屏幕上花费8小时。当全球新冠疫情封锁来临，面对面的社交接触变成奢侈品，虚拟世界开始变得更有吸引力，人们借此才有机会与他人互动，并建立社区。

数字空间正变得更有活力，一些消费者开始点燃起“数字篝火”，围绕这堆篝火，他们得以与志同道合的朋友们建立起联系、进行对话，并且一同参与协作创造。虚拟空间热度飙升，也催生了新一代数字时尚创意人士，越来越多的品牌开始进军大热的“元宇宙”，借此与用户进行更有创意的互动，并将之视为释放新价值流的机会。

美国国税局更新2022年纳税申报单中包含礼物的加密问题:金色财经报道，在新发布的2022年个人所得税申报表1040表草案中，国税局已经澄清，\"接收 \"加密货币包括通过 \"奖励、奖品或补偿 \"获得的数字资产。该机构还想知道纳税人是否将加密资产作为礼物发送或接收。

美国国税局在2019年首次在附表1表格中询问加密货币的持有情况，这不是所有纳税人都需要的。2020年，该机构首次在1040表上询问加密货币持有情况，这是所有纳税人的必备条件。（blockworks）[2022/8/3 2:56:23]

“现在出现了越来越多的‘第二世界’，人们可在其中表达自己，但目前我们低估了人们在虚拟世界中想要通过虚拟产品、角色形象表达自己个人价值的热情，”Gucci品牌和客户参与执行副总裁RobertTriefus透露，在Roblox游戏虚拟世界中，累计有1900万游客访问“古驰花园”。

Roblox中的GucciGarden，玩家可购买和收藏Gucci虚拟店铺中的物品

价值1760亿美元的游戏产业在全球范围内吸引了超过30亿玩家，其社区建设历史悠久。与此同时，随着投资者的资金涌入，元宇宙正在成为一项大业务。EpicGames于2021年4月融资10亿美元，这笔融资用来加速构建元空间中的社交体验。

随着游戏越来越成为现实世界的延伸和大众参与程度加深，游戏已成为时尚品牌的主要目标，这些时尚品牌大多通过设计虚拟时尚资产的形式与游戏公司合作。例如，RalphLauren与韩国社交网络和虚拟形象模拟应用Zepeto合作创建了一个虚拟时装系列，让用户有机会用独家产品或改变外观的“皮肤”来装扮他们的虚拟形象。Gucci为游戏平台Roblox以及PokémonGo和AnimalCrossing创建了数字资产。

Socios.com成为欧足联的官方粉丝代币合作伙伴，合同期至2024年:金色财经报道，欧足联（UEFA） 周三宣布已与 Socios.com 签署了全球许可和区域赞助协议，Socios.com 成为欧洲冠军联赛、欧洲联赛、欧足联欧洲会议联赛和欧洲超级杯的官方授权产品和粉丝代币合作伙伴。合作的财务条款未披露，合同期持续到 2024 年。作为合作关系的一部分，Socios.com 已成为美国 2021-2024 赛季欧洲冠军联赛和欧洲超级杯的区域赞助商，俱乐部的代币将在 Socios 的网站上线，球迷可以购买和交易，并有机会赢得 VIP 体验。（uefa）[2022/2/17 9:56:54]

RalphLauren与Zepeto合作创建的NFT时装系列

一些品牌将目光放得更深远。在以成熟的电子游戏形式推出其2021年秋冬系列之后，巴黎世家还与游戏巨头堡垒之夜联手，用户可在游戏中购买虚拟服装和实体产品，形成了一种突破传统的跨界、破次元合作。游戏中的机会是多元而广泛的，而且提供了一个吸引年轻消费者的平台。利用游戏内商品进一步允许品牌将数字资产货币化，为提升体验而付费也将成为一种常态。

虚拟时装正在数字环境中获得新的动力。“游戏玩家通过在游戏中购买皮肤让自己更有名气，”DressX?的联合创始人DariaShapovalova提到，该平台合作了超过100位数字时尚产品设计师，并且曾预估整个数字时尚的潜在市场价值将达到310亿美元。“除此之外，我们还有两个潜在用户群。第一个，不少千禧一代很快就接受了数字时尚的概念，并且成为了奢侈品的活跃购物者，他们想用新事物提升社交媒体形象。其次是在Snapchat或TikTok等平台上的Z世代用户，在这些平台上，视频正在成为主要的交流工具，而不是静止图像。”

周延礼：预计到2025年数字经济占我国GDP会超过50%:12月5日消息，原中国保监会副主席周延礼今天在国际金融论坛第18届全球年会上表示，我国的数字经济规模由2005年的2.6万亿元上升到2020年的39.2万亿元。2020年，中国的数字经济占国民经济总值的比例已达38.6%，位于全球第二。伴随着新一轮的科技革命和信息产业变革，数字经济已成为当前最具活力、创新力、辐射最广泛的经济形态，是国民经济的核心增长极之一。预计到2025年，数字经济占我国GDP会超过50%。（国是直通车）[2021/12/5 12:52:19]

事实上，对于一些消费者来说，数字时尚是在Instagram和Snapchat等社交媒体的自然延伸，DimensionStudio的联合创始人兼联合董事总经理SimonWindsor说，“我们正处于这个新时代的转折点……它开始改变时尚本身的意义。”

除了社交媒体和游戏，人工智能(AI)和增强现实(AR)技术为虚拟时尚等新商业模式提供了更多机会。在线时尚批发平台Ordre使用360度视图技术通过在线展厅展示季节性系列，为奢侈品批发网络的管理提供补充渠道。EliteWorldGroup和设计师TommyHilfiger最近合作开展了各种虚拟项目，包括在3D虚拟T台上行走的模型化身。

而过去一年，带给人们最多兴奋和刺激的是NFT。NFT是独特的加密资产，其真实性和所有权在区块链上得到验证，并在元宇宙中进行买卖和交换，通常使用加密货币。NFT的独一无二意味着其价值会飙升：数字艺术家MikeWinkelmann创作的NFT于2021年在佳士得拍卖行以创纪录的6930万美元售出。NFT平台OpenSea在2021年前七个月的销售额就超过了10亿美元。

预计2022年底前美联储首次加息的看法各占一半:美联储点阵图显示，预计2022年底前美联储首次加息的看法各占一半。（此前预期2023年底前首次加息） 美联储点阵图显示，除一名委员外其余所有委员均预计在2023年开始加息，今年6月为13名委员。 （金十）[2021/9/23 16:59:34]

NFT的支持者认为，NFT的繁荣并非昙花一现。“这将从根本上改变数字所有权、创意结构、创意经济，甚至我们对金钱的看法，”NFT市场TheDematerialised的联合首席执行官兼首席体验官KarinnaNobbs说。“这比互联网还大。”

在时尚领域，NFT具有广泛的用例，从产品认证到作为拥有自身版权的可收藏品。随着消费者寻求收藏和投资，TheFabricant、DressX?和?RTFKT?等数字时尚创作者正在寻找通过NFT认证的数字服装的受众。与此同时，一些公司正在通过尝试替代参与模式来利用NFT带来的消费刺激：阿迪达斯与TheFabricant和模特KarlieKloss合作，为创作者制作自己NFT版本的WindRdy派克大衣夹克发起了一场竞赛，吸引了头条新闻。

阿迪达斯与TheFabricant联名夹克NFT设计大赛第一名作品

2021年，奢侈品玩家之间掀起了一波NFT浪潮，通常是通过游戏领域。为庆祝成立200周年，LouisVuitton推出了一款带有可收藏NFT的视频游戏，部分由Beeple设计。该游戏包含NFT艺术，玩家可以在一个与品牌创始人的旅程相关的故事中获得这些艺术品。Burberry在BlankosBlockParty游戏中创建了存在于区块链上的宠物糖胶玩具NFT。饰有BurberryTB夏季字母组合的限量版BurberryBlankoSharkyBNFT可以购买、升级和出售。此次合作还包括品牌游戏内NFT配件，包括喷气背包、臂章和泳池鞋。

WBF创始人Bella Fang：合约将是2020年行业主要机会:3月8日，WBF创始人Bella Fang做客“女神节圆桌论坛”时表示，综合现货市场饱和度、监管现状及“减半红利”等多方因素，合约将是2020年行业主要机会点。WBF打造的“瓦特合约”也将于今年3月19日正式上线。

据介绍，“瓦特合约”主打永续合约市场，最高支持100倍杠杆，其在产品设计上加入了标记价格、梯度保证金和部份减仓机制, 可有效提高风险管理水平。与此同时，瓦特合约首创爆仓单剩余金额按比例返还机制。[2020/3/8]

LouisVuitton设计的NFT游戏截图

Burberry在BlankosBlockParty游戏中创建的宠物糖胶玩具NFT

除了游戏，Farfetch也与数字时尚平台DressX有合作。Dolce&Gabbana与Unxd合作，创建了与实体时装一起出售的首个九件式NFT系列。

数字时尚虽然很多情况下都有点营销炒作的意味，但事实上，这个行业还能产生可观的收入。Dolce&Gabbana的系列售价所得近570万美元。尽管如此，赚钱机会可能取决于NFT的限量版和人们的稀缺心理推动，当然还包括身份验证的安全性和它们提供的社区建设潜力。最有可能引领潮流的是奢侈品和街头潮牌。

无可争辩的是，时尚行业的领导者对虚拟时尚的潜力很感兴趣。

“我们总对合作品牌强调，NFT是实验性的，并不总会奏效，我们也不能保证收效如何，”TheFabricant的联合创始人兼创意总监AmberSlooten说。TheFabricant是一家帮助品牌创建自己的虚拟产品的数字时装公司，曾与阿迪达斯、MarquesAlmeida、BuffaloLondon等品牌合作过。

TheFabricant推出的?IridescenceDigi-Couture连衣裙NFT，售价9500美元

大肆炒作的同时，也需保持谨慎。让人担心的是，作为NFT基础的区块链技术对环境的影响，尤其是验证交易的耗能。网络安全也是一个潜在的问题，假冒和安全漏洞是一个重大威胁。最近艺术家Banksy的官方网站遭遇了网络攻击，导致一位收藏家为一个NFT赝品支付了244,000英镑。

一家投资早期区块链技术的风险投资公司BlockchangeVentures的管理合伙人KenSeiff说：“那些认为在未来五年内，NFT或更普遍的区块链不会产生大动荡的人，肯定忘了互联网带给人们的历史教训。”

至少，时尚对元宇宙的进军为消费者参与提供了新的途径，这将为消费者们提供更身临其境的体验，并刺激人们新的欲望和兴趣。

展望未来，随着越来越多的时尚品牌寻求差异化之路并发起创意实验，围绕NFT的讨论将持续升温。消费者也将对数字时尚更感兴趣。此外，他们也会寻找共同创造的机会，并希望品牌以他们所居住的空间固有模式来参与数字资产，而不是跨渠道重复的内容。

加密时尚还需要大量的投资、实验和新的剧本。品牌需要具有战略思维和发展合作伙伴关系的意愿，并利用各种人才在内部或通过第三方合作提供高质量的内容。在一个以大量炒作为特征的舞台上，寻找能刺激灵感但保持品牌形象的商业案例是值得的。

为此，可能有必要对投资回报率采取新的视角，关注不太可衡量的好处。总而言之，风险不应阻止他们入局这个快速增长的数字世界。

延伸阅读：

RTFKT

RTFKT是一家NFT时装和收藏品初创公司，于2020年创立，这个名字因为与英文“artifact”发音相似而来，同时这个名字也代表着其品牌理念，即重新定义物理和数字价值的界限。团队利用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实来创建一种虚拟产品和体验。

?2020年2月一张ElonMusk穿着一双CyberTruck风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传，这双极具科幻风、名为Cybersneaker的球鞋由RTFKT团队合成制作。RTFKT随后将这双NFT球鞋在NFT交易平台SuperRare上以30ETH价格拍卖，后一度炒到65ETH。

今年12月，RTFKT被耐克公司收购。耐克公司总裁兼首席执行官JohnDonahoe提到，此次收购是加速耐克数字化转型的又一步，使公司能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。

相关阅读：《被Nike收购的加密潮牌RTFKT，是何方神圣？》

UNXD

UNXD是由Polygon网络支持的数字奢侈品市场，由Vogue和WIRED背后的团队创建，专注于创造和策划重要的数字文化时刻。UNXD的拥有来自奢侈品、文化和物理世界的NFT，旨在将“有形”带入NFT空间，出发点是将数字世界和物理世界交织在一起。此前，奢侈品品牌杜嘉班纳的首个NFT系列在奢侈品市场UNXD的拍卖。

接下来，UNXD将联合Decentraland于2022年3月24日至27日举办首届元宇宙时装周，将包括T台走秀、快闪店、展览、派对等。

UNXD平台上Dolce&Gabbana的首个NFT系列服装

DressX

DressX是一个美国虚拟时尚平台，创立于2020年8月，曾和众多设计师和品牌合作，让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。DressX于今年7月完成了200万美元的种子轮融资，由投资基金TheArtemisFoundation和AlphaEdison领投。

消费者在购买自己喜欢的虚拟服装NFT之后，需要上传一张自己的照片。在1到2天的处理时间之后，DressX就会把照片中消费者身上原本的服装替换为购买的虚拟服装，此外，购买者可以收到一张真伪证明卡。

由DressX设计的NFT时装

TheDematerialised

TheDematerialised是一家数字时尚公司，目的是融合和培育新兴的数字时尚生态系统，通过Web3市场提供可行的新资金流和内在体验，并创建可验证的虚拟商品。最终目标是让品牌入驻，支持他们将现实生活中的设计转化为3D数字设计，并将品牌们转化为数字制造商。

今年9月，以太坊应用网络项目?LUKSO曾在TheDematerialised上推出“老佛爷”KarlLagerfeld人偶NFT收藏品。该NFT可根据后续发布的数字可穿戴NFT来更新小人偶的时尚服饰。

TheFabricant

TheFabricant是一家去中心化的数字时装公司，成立于2018年，正在建设一个去中心化的衣橱，曾与阿迪达斯、MarquesAlmeida、BuffaloLondon等品牌合作制作NFT时装，将它们带入3D空间，展示数字时尚的巨大创意可能性，致力于为所有元宇宙公民提供时尚服装。

在?TheFabricantStudio上，用户可以使用专属的数码面料定制服装

TheFabricant于今年11月推出了在线设计平台TheFabricantStudio，在这个网站上，用户可以在平台上创建专属的虚拟服装，每个新的共同创作都在Flow区块链上铸造。用户不仅可在Thesandbox等元宇宙游戏中交易和穿着，更可以生成个人时装照。

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