MEM:非理性的繁荣：Meme 币疯狂背后，营销才是出路吗？

原文标题：《FLOKI轮番打广告营销是Meme币的出路吗？》

作者：茉莉

Meme币概念板的热度正在下降，这轮上行趋势的最大赢家仍是柴犬币SHIB，5天内超214%的涨幅令其冲上了加密资产市值排行榜的第九名之位，超越了创建历史更悠久的狗狗币DOGE。

另一个狗概念领域的Meme币FLOKI在一周内上涨291%后仍心有不甘，尽管它在市值榜上还无一席之地，但其广告营销正在整齐划一地执行着策略——带上狗狗币这个热词，以下一个财富密码的名号，在线下和线上不断推广。

先是在10月6日的伦敦，「错过了狗狗币？买FLOKI」的广告语出现在地铁站；然后是在互联网社交平台上，KOL开始以「FLOKI是继狗狗币后下一个赚钱机会」的内容为它站台……这个以特斯拉创始人埃隆·马斯克宠物狗之名命名的Meme币，正在营销上努力地投入着。

打脸的人闻讯赶来。狗狗币联合创始人比利·马库斯在抨击某KOL时暗示FLOKI存在庞氏特征，直言「像它会让你变得富有」之类的广告是虚伪的。

Coinbase：美国银行业动荡加强了加密货币前景:金色财经报道，Coinbase在一份报告中表示，在美国银行业近期动荡之后，加密货币市场的中长期前景已得到加强。加密货币表现出一定的弹性，部分原因是技术原因，但也因为越来越多的人现在认识到了替代传统金融系统固有故障点的基本价值主张。

报告称，开放区块链和透明智能合约背后的技术与导致本周美国银行业出现动荡的不良风险管理做法形成鲜明对比。这支持了支持数字资产作为现有金融系统中出现的故障点的替代方案和可行解决方案的论点。在短期内，由于失去了一些法定支付渠道，加密业务可能会发现运营环境更具挑战性。[2023/3/20 13:14:56]

营销策略让FLOKI的品牌看上去像是背后有人策划，但在伦敦打广告的人并未暴露真实身份。营销方表示，FlokiInu想通过此举区分于其他Meme币。

至少，ShibaInu正在通过构建独立区块链网络、DeFi和NFT生态让自己在Meme板块中与众不同。反观FLOKI，它的落地场景仍然集中在交易炒作市场上，以营销的方式扩大投资者持有率是其路线图中的重要规划，尽管它也在路线图中规划了DApp和NFT，但距离这些规划的落地还相去甚远。

Gemini联创再次发推确认DCG欠款一事，督促DCG于1月8日偿付11亿美元期票:1月3日消息，针对灰度集团母公司DCG创始人Barry Silbert回应称“未从Genesis处借款16.75亿美元或拖欠利息”一事，Gemini 联合创始人Cameron Winklevoss再度发推表示：“你又来了，别再假装你和DCG是无辜的旁观者，没有参与到制造这场混乱中。这太虚伪了。如果DCG没有借钱，怎么会拖欠Genesis 16.75亿美元？还有那张期票，你愿不愿意承诺在1月8日到期时偿付？”[2023/1/3 22:22:11]

狗狗币联创人暗示FLOKI「庞氏」特征

接棒SHIB，狗狗概念币FLOKI大概从10月27日的0.000055美元附近开始上冲，4天时间上涨至10月30日的历史最高点0.0003美元左右，4天内最高涨幅为445%。

FLOKI的上涨有Meme概念版块的带动作用，如今，整个版块的热度在下降，带动者SHIB的价值在回落，FLOKI也相应的跌了下来，24小时跌幅8.4%，回调至了0.00023美元附近，发行量为10万亿枚的该加密资产市值仅为21.91亿美元，与版块龙头SHIB的382.5亿美元市值还相去甚远，前者仅是后者的5%。

CoinShares：上周数字资产投资产品净流入1030万美元:10月3日消息，CoinShares最新报告显示，上周数字资产投资产品净流入1030万美元，为连续第三周流入，其中比特币投资与以太坊投资产品分别净流入770万美元与560万美元。做空比特币的投资产品净流入210万美元，做空以太坊产品流出90万美元。[2022/10/3 18:38:34]

FLOKI交易量反映了一定人气

而在数据网站CoinGecko收录的Meme币数据统计中，截至11月3日，FLOKI的24小时交易量超6938万美元，可以排进整个板块交易量的前五名，虽然只是SHIB的1.3%，但也可见其在Meme市场有一定的人气。

这个以马斯克宠物狗的名字命名的Meme币发行于今年8月，和特斯拉创始人沾边为它带来了第一波人气，至少在8、9月份，它的宣传方向始终围绕着马斯克进行，比如，「FlokiInu是马斯克弟弟金伯·马斯克的合作项目」，「FLOKI计划打造以马斯克家乡为主题的NFT游戏」等等。

The Sandbox计划将LAND部署到Polygon:6月29日消息，元宇宙项目The Sandbox计划将LAND部署在Polygon上，部署完成后，The Sandbox的每次LAND跨链会返还用户10 mSAND，并将推出LAND销售和LAND质押功能。[2022/6/29 1:38:15]

到了10月，FLOKI的营销方向变成了Meme概念币的鼻祖狗狗币DOGE，这一次，其营销关键词是「财富密码」。10月6日，有营销团队在推特上放了一张照片，一张写有「错过了狗币？买FLOKI」的广告海报被挂在了伦敦地铁站的立柱上，配文「这表明我们计划将FLOKI品牌打造成伦敦和英国最熟悉的品牌之一，FLOKI广告也将很快在伦敦的300辆公交车上上线！」

FLOKI广告出现在伦敦的地铁站里

英国《金融时报》联系到了FLOKI背后的营销团队，对方表示，这个广告旨在使FlokiInu在普通大众眼中合法化。化名为Sabre的营销团队人员称，他们希望激大众对FLOKI品牌的信心，有必要将FlokiInu与加密世界中存在的许多局项目区分开来，「这些广告活动将对伦敦公共交通系统的全面铺开，」该人员透露，类似的广告活动还会在洛杉矶和日本、中国和俄罗斯推出。

Web3音乐初创公司Medallion完成900万美元种子轮融资:金色财经报道，Web3音乐初创公司Medallion完成900万美元种子轮融资，多名音乐行业公司和天使投资参投，包括：Matt Jones、Another Planet Entertainment、Dan Berkowitz、iLLENIUM、Mick Management、Mike Shinoda、Red Light Ventures、Ryan McMahon、Ryan Rabin，以及 Ben Chan、Ben Chereskin、Cooper Turley、Darren Lachtman 等。投资人Matt Jones表示，Web3 正在重塑艺术家和粉丝之间的连接并在区块链上形成不可改变的关系，让粉丝体验更加充实。据悉，Medallion核心团队成员主要来自Uniswap、Instagram、Hearst、Songkick、华纳音乐集团等公司。（digitalmusicnews）[2022/5/22 3:33:16]

《金融时报》询问了关于FlokiInu背后团队的问题，但对方「没有回应哪些个人或公司实体控制该项目的评论请求」。

FlokiInu仍然是一个匿名团队，但在推特上小有名气的KOL正在为它站台。11月1日，推主SlumDOGEMillionaire告诉他的11万粉丝，对于那些错过狗狗币DOGE的人来说，FLOKI是赚钱的重大机会，「是一个出路。」

在这名KOL的推特评论中，狗狗币的联合创始人比利·马库斯出现了，「没有所谓的出路，」他回复道，「只是早期的人变得更富有，后来的人变得更穷，除非后来的人中有新的更穷者出现，前人才能变得更富有，」他直白地抨击道，它会让你富有这样的广告是虚伪的。

言外之意，比利·马库斯暗示FLOKI这类币只是一场后者接盘前者的「庞氏」游戏。在他看来，加密财富创造没有灵丹妙药，只是有人选择了一个被市场忽视的Token，然后该Token的突然暴涨营造了一种幸运的错觉。他的观点正符合狗狗币因马斯克喊单后暴涨的案例。

脱离Meme币印象，FLOKI仍在挣扎

FLOKI会成为下一个DOGE吗？这个问题也被FLOKI的营销家们当做一个噱头来为该币种灌注市场预期。

讽刺的是，DOGE的市值已经被SHIB超越，如今的光环除了Meme币鼻祖之称外，还剩「马斯克过加持」的光辉轨迹，在加密资产市场发展日新月异的特征下，这点光环多少都带了点「老黄历」的意味。

如果Meme概念的正面意义是群体性的病式传播优势、社区化、草根共识的体现，它在加密市场的负面意义则意味着投机、以小博大的性甚至是局。

FLOKI的营销团队希望用广告的方式「让FlokiInu与加密世界中存在的许多局项目区分开来」，但广告真的是有效方式吗？FLOKI开发者在创建初期多次背叛社区的历史已经为它埋下过不良基因。

今年6月，在马斯克计划为他的柴犬宠物狗命名为Floki后，加密资产项目FlokiInu出现了。随着其人气的增长，用户很快发现，FlokiInu的开发者不仅增发代币，并将其重新分配，而且还通过编程将20%的税收写入代码，把每笔交易的大部分收入自己的腰包，违背了最初「保留5%税收将其余部分用于营销」的承诺。

这导致社区和开发者对质，迫使FlokiInu硬分叉了一次。然而，在社区投票支持推出FlokiV2后，最初的开发者开始从承载FLOKI的智能合约中提取资金。社区成员巴米德尔告诉媒体，原始开发者带走了大约当时价值超过500万美元的2600个ETH。

随着新版本的智能合约进入开发，一个名为Marvin的新开发者加入了团队，社区管理人员和活跃人士开始为FlokiV2的资金池增加流动性，为了恢复这个栽过一次跟头的项目，他们总共投资了大约55万美元进入流动性资金池，但万万没有想到再次被Marvin抽走了资金。

为了拯救Floki，社区管理员再次向该项目投资45万美元，据报道，其中一些人出售了几乎所有的加密货币，以维持该项目的运营，最终约价值30万美元的Floki和其它加密资产被添加到FlokiV2的流动性池中，其余的用于补偿开发人员、支付审计费用等等。

目前，FlokiInu由一支「拥有太空工程师和加密影响者组成的顶级团队」在负责运营，没人知道他们每个代号背后的真实身份。

经历坎坷，但FLOKI好歹活了下来，从最近的一波流涨幅看，它至少在币价上创造了新高，而如何走出Meme序列、脱离人们对它的Meme印象其实仍是问号。

FLOKI对标的DOGE，除了马斯克设想的支付之外，没有任何新的应用，且支付也仅仅是个设想，根本没有进入实际生活的场景中。相较之下，同样曾被视作投机品、「土狗」的ShibaInu则在DeFi和NFT上围绕SHIB形成了功能性的产品，最近还有造链的计划，一系列动作展示了它脱离Meme概念的野心。

FlokiInu的发展规划路线

反观FlokiInu，尽管也在第三、四阶段的发展规划中列出了DApp、游戏、FlokiPlaces方向，但并没有给出这些阶段性路线实现的具体时间，它已经走完了项目重启的第一阶段，从当前其大肆打广告的动作看，应该是进入到了阶段二中「积极的营销推广」这一步。

脱离Meme概念板也好，与局项目作出区分也好，FlokiInu光靠广告、蹭名人名币的营销策略显然不够。市值已经说明了问题，距离落地产品规划、产出应用的阶段，FlokiInu还相去甚远。

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