火星链 火星链
Ctrl+D收藏火星链

FAI:NFT营销,品牌已经挡不住了?

作者:

时间:1900/1/1 0:00:00

本文来自微信公众号“时趣研究院”,作者是Philip

NFT作为一个新兴事物,近段时间的人气快速攀升,自然吸引了大量企业开始尝试探索NFT与品牌营销相结合的方式,NFT营销的概念也就应运而生。?

如果从虚拟经济的长期发展来看,NFT营销尽管在今天还处于早期状态,营销案例大多也只是头部企业在做尝试,按照今天的趋势发展下去,NFT营销未来对于品牌可能会变得越来越重要。?

我们不妨先来看几个案例:?

时代杂志在今年3月23日利用杂志封面发布了4个NFT。分别为《IsGodDead?》、《IsTruthDead?》和《IsFiatDead?》以及一个三封面合集NFT。这四个NFT通过艺术加密平台制作并拍卖。?

实际上,NFT作为一种常用于数字艺术品拍卖的资产,冲击最大的就是数字出版行业,时代杂志拥抱NFT,这可以看做是文化出版行业对NFT新物种的认可。?

FairySwap推出女性NFT系列“Pixie Power”:据官方消息,FairySwap在国际妇女节推出女性NFT系列,取名为“Pixie Power”,意思是记录与祝贺那些正在创造数字元宇宙未来的女性们。FairySwap官方提到,FairyNFTs不仅是艺术收藏品和Fairy元宇宙中的身份标识,还是Fairy 生态中的实用工具,可以用于Staking和给予拥有者特殊的治理权利。FairyNFTs的持有者将有资格在未来的FaiySwap活动中提前进入白名单,并将能够在即将推出的RPG游戏“Fairyverse”中使用他们的NFTs。

据此前报道,FairySwap是构建在Findora公链上的首个自动做市商(AMM)去中心化交易所(DEX)。[2022/3/9 13:46:09]

而在餐饮行业中,必胜客是最先试水NFT的品牌。必胜客的加拿大公司推出了一款“像素画披萨”的艺术品,并以0.0001ETH的价格进行拍卖。按照必胜客的营销本意,通过NFT的方式,可以让每个人都买得起披萨,毕竟0.18美元的价格也没多少钱。?

先锋艺术玩家黄燎原在Instagram上晒出购置的x-metaverse NFT盲盒图片:1月22日消息,先锋艺术玩家在Instagram上晒出购置的x-metaverse NFT盲盒图片。据悉,黄燎原是国内知名的前卫艺术玩家(创作者、聚集者、领导者、活动家)。早年在诗歌、文学、音乐(滚圈、民谣)、现代艺术(绘画、装置)等领域均有可圈可点的表现。[2022/1/22 9:06:30]

必胜客的NFT营销受到了大量用户的关注,以至于后来逐渐成为了一个常规化动作,据报道,后来每周必胜客都会发布一篇新口味披萨的NFT,而新NFT的售价已经达到了5ETH。?

车企也在入君NFT,除了此前时趣文章中提到的奥迪携手品牌挚友艺术家程然Chengran创作了NFT艺术作品《幻想高速》外,8月3日,保时捷德国也宣布进行NFT拍卖。?

Nifty Gateway:NFT艺术家Pak的Merge NFT项目合约漏洞已修复:12月11日消息,NFT 市场 Nifty Gateway 在社交媒体发文表示,已经与 NFT 艺术家 Pak 解决所有发现的 Merge NFT 项目合约问题,联合 Trail of Bits 进行审计并在周末将其锁定,将在下周一发布更新信息。[2021/12/12 7:33:26]

不同于奥迪的数字艺术作品的NFT拍卖,保时捷直接拍卖的是外观设计总监PeterVarga的独家设计草图。并且借助本次NFT营销,推进保时捷品牌的“不可复制的数字对象”的试点项目。?

图片来自保时捷德国?

当然,宝洁、耐克、漫威、腾讯、阿里等各大巨头企业都开始入局了NFT营销,操作手法大多都是与相应的数字艺术作品绑定并拍卖,形式大同小异,我们在此不一一列举。?

Valuart将拍卖基于班克西作品Spike的独家授权NFT:金色财经报道,由加密爱好者Etan Genini、Vittorio Grigòlo和Michele Fiscalini发起的NFT项目Valuart宣布将铸造并拍卖基于街头艺术家Banksy的作品“Spike”的NFT。[2021/7/8 0:35:06]

不过,NFT营销的价值确实已经逐渐被各大公司认可。根据媒体报道,美国海豚娱乐公司成立了NFT创造和营销部门,股票涨超100%;全球数字媒体平台Shopify已经宣布允许部分商家直接销售NFT商品;eBay宣布NFT可在平台中部分类别中销售。据各大市场平台数据,2021年NFT数字艺术品销售总额已经高达25亿美元。?

有意思的是,NFT关联的对象是虚拟艺术物品,因此NFT营销往往也是一种纯粹品牌主张、品牌审美式的传播,这对情绪类、审美类的品牌更加重要。在NFT营销中,大量奢侈品品牌反而罕见地走在了行业前列,成为了在NFT营销中的先锋品牌。?

NFT 概念板块今日平均涨幅为8.47%:金色财经行情显示,NFT 概念板块今日平均涨幅为8.47%。16个币种中13个上涨,3个下跌,其中领涨币种为:SLP(+103.31%)、RARI(+8.43%)、MANA(+7.62%)。领跌币种为:HDAO(-8.09%)、ZXC(-0.24%)、DEP(-0.11%)。[2020/11/29 22:29:45]

可以说,奢侈品的NFT营销模式,将为未来NFT营销打下样板,我们不妨看看各大奢侈品牌是怎么做的,我们简单梳理一下:?

方式一、通过艺术家联名创作NFT

这类例子与前面各大品牌的NFT营销尝试没有较大差异,但在奢侈品品牌中,NFT艺术作品往往与自身的品牌基因、品牌理念有更深入的关联,也能说出更多的故事内容,而不是仅仅做一个艺术跨界而已。?

例如8月13日,意大利品牌Dolce&Gabbana上线“CollezioneGenesi”NFT项目,而NFT作品的创作者就是Dolce&Gabbana的两个联合创始人,品牌试图通过NFT的方式“架起实体与虚拟世界之间的桥梁”。?

Dolce&GabbanaNFT?

7月,纪梵希Givenchy美妆也推出NFT艺术品,成为首个推出NFT项目的美妆品牌。据报道,其NFT作品的灵感来自于纪梵希的代码以及骄傲月的彩虹色,旨在象征多样性、身份和争取平等权利的斗争。?

纪梵希Givenchy美妆NFT?

方式二、将实物产品虚拟化

德国品牌LOOKLABS此前在发布实物香水的同时,也发布了全球首款数字香水CyberEauDeParfum,并且限量供应销售,可以说是探索出了一种将打通实物产品与虚拟产品的通路。?

这款虚拟香水并非一款数字艺术作品,而是通过运用近红外光谱法提取香水气味,然后将气味以光谱数据的形式在NFT作品中表现出来,按照官方的说法,是旨在为下一代美容消费者提供未来奢侈品。?

但对于购买NFT的用户而言,购买这种数字香水显然没有特别实际的用途,数字内容信息也勉强算是香水配方,但却成为用户对品牌表示支持的直接手段。?

方式三、打造NFT虚拟周边

NFT品牌虚拟周边的营销中,走得最远的要数Burberry和LV了,二者方式并不相同,但有意思的是都选择以游戏作为营销的载体。?

Burberry的方式是与一家初创游戏公司MythicalGames合作,将NFT整合成为了游戏里面的服装道具进行内购。从营销的ROI考虑上来看,Burberry的NFT营销效果很大程度上取决于这款游戏是否成功。?

LV的NFT营销方式更重。为了几年LV成立200周年,LV开发了一款手机游戏《Louis:TheGame》,在游戏中,用户可以免费收集到30个NFT,跟随该品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV通过自建游戏的方式,把虚拟偶像、NFT营销、数字化体验串联了起来,而LV开发的游戏本身,就相当于LV的虚拟周边平台。?

延展来看,游戏、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念,都与当下大火的“元宇宙”相关联,而所谓的“元宇宙”,就类似于《头号玩家》电影中构建的虚拟世界,被业内不少人认为是未来大众生活发展的方向,同时虚拟世界的布局也将打开品牌发展的巨大增量。?

或许从另一个角度去观察这些头部品牌的NFT营销,它们实际上都在为未来的元宇宙世界进行探索和布局,NFT便是品牌链接未来虚拟世界的关键钥匙。?

但目前来看,NFT营销还处于早期的探索阶段,可以结合的点往往也只是游戏、影视、数字艺术品等方式。有种观点是,NFT更适合激发品牌忠实粉丝的激情,而品牌推出的NFT产品受欢迎程度,也成为其品牌力、用户影响力、文化影响力的一大关键指标;此外,由于NFT的区块链属性,它也能成为品牌保护知识产权、杜绝盗版的一个技术手段,从而强化产品稀缺性。?

不管怎样,现在讨论NFT营销的未来似乎还有些为时尚早,我们需要知道的是,大量全球头部品牌已经开始试水NFT营销,而NFT营销对于品牌文化、品牌IP的打造,似乎会有着意想不到的重要作用,因此值得品牌方继续关注。?

标签:NFTFAIFAIRAIRBBNFT价格WFAIRfair币是空气币吗AIRT

欧易交易所热门资讯
区块链:中国税务报撰文:防范虚拟货币带来的税收风险,完善相关财产申报登记机制

链捕手消息,昨日中国税务报发表名为《防范虚拟货币带来的税收风险》的文章,称我国虚拟货币带来的税收流失风险问题值得深入研究探讨.

1900/1/1 0:00:00
DIN:如何共享顶级DeFi玩家智慧与收益?这是AladdinDAO的解法

撰文:胡韬2020年属于DeFi,2021年属于NFT,2022年将属于社区DAO。虽然最近数字货币市场略显震荡,但这一领域里的风险投资和私募投资活动似乎并未受到影响.

1900/1/1 0:00:00
BAS:IOSG:纵览算法稳定币机制设计、产品现状与稳定性表现

原文标题:《IOSG行业研究|去中心化央行的货币实验》撰文:RayXiao,IOSGVentures投资总监一、背景概述稳定币市场规模从市场规模上看一般稳定币是绝对主流.

1900/1/1 0:00:00
POL:Poly Network主网升级上线,资产跨链功能已恢复

链捕手消息,PolyNetwork宣布主网升级上线,目前PolyBridge资产跨链功能已恢复,但出于安全性考虑,目前已下架了所有支持的资产,需经项目方申请并测试后单独开放.

1900/1/1 0:00:00
AND:FTX CEO:FTX正在六到七个司法管辖区申请加密货币许可

链捕手消息,加密货币交易所FTX首席执行官SamBankman-Fried在接受采访时表示,监管机构确实正在为加密货币构建框架,现在比以前更多.

1900/1/1 0:00:00
区块链:区块链网络监测公司Metrika完成1400万美元A轮融资,Coinbase Ventures参投

链捕手消息,据PRNewswire报道,9月21日,区块链网络监测和分析初创公司Metrika宣布完成1400万美元A轮融资,本轮融资由NeotribeVentures领投.

1900/1/1 0:00:00