NFT:为何有的品牌方做NFT会失败？（附避坑小贴士）

把JPG做成NFT已经成为了一种现象。

你可以把这些图像下载到电脑上，也可以把它当做推特的头像，或是将他们分享至Facebook或Instagram，你也可以轻松地在网上搜到它们。

即使任何人都可以轻松地盗用这些NFT图像，但仍然阻挡不了爱好者的热情，最近就有一位买家花6930万美元的天价买下了一款NFT。

如果你觉得这是一个令人费解的投资策略，那么欢迎来到NFT这个疯狂而古怪的世界。

虽然NFT最初看似是一系列古怪的数字艺术项目，但它们正在演变成一种重要的企业营销方式。??

NFT的全称是“非同质化代币”，是通过区块链技术创造的独特的资产。

消息：摩根大通报告解释ETH为何会跑赢大市场:4月28日，加密交易所Gemini商业开发部门亚洲地区主管Eugene Ng在推特上发布消息称，当华尔街的银行开始使用像ETH这样的竞争币时，您就会知道我们很快就会进入竞争币季节。他推文中还包括了一种来自摩根大通的截图。该截图来自摩根大通于4月27日发布的《北美固定收益策略》报告，该部分讲到了ETH为何跑赢大市场。[2021/4/28 21:08:22]

购买NFT能让你得到什么？从技术和法律角度来看，你能得到艺术品的数字所有权（译者注：仅限于对应的公链生态系统内）。甚至，NFT能够惠及你的实际生活，比如拥有巴厘岛别墅的一部分所有权，被允许参加行业会议或者终身免费喝啤酒。

律师Jeremy Hogan：SEC过去曾称XRP为数字货币，必须在法庭上解释为何现在不予支持:4月6日消息，霍根律师事务所的合伙人杰里米·霍根（Jeremy Hogan）曾在Twitter上表示，2016年美国证券交易委员会（SEC）提到了Ripple以“数字货币公司”的身份进行文件研究。

现在，SEC将不得不向法官澄清其如何转变为“数字安全”公司。（U.today）[2021/4/6 19:51:39]

Burberry推出的NFT公仔与配件

当然你也能找到其他介绍NFT历史的文章。你能知道为什么它们有这样奇怪的名称，以及它们是如何形成的。

直播｜李宝宝 > 靠首发DeFi币崛起，为何BitMax抓住了风口:金色财经 · 直播主办的《 币圈 “后浪” 仙女直播周》第12期15:00准时开始，本期“后浪”仙女Bitmax 的李宝宝将在直播间聊聊“靠首发DeFi币崛起，为何BitMax抓住了风口”，请扫码移步收听！[2020/8/11]

但是那些文章都不会让你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、Taco Bell、Dolce & Gabbana、Dole、Proctor & Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌拥抱NFT热潮的内在逻辑。

NFT是令人兴奋的，不少公司正在迅速采用它们。?如果你是一名营销人员，你的公司里可能很快就会有人问你测试下NFT的事情。 ?

Facebook Messenger负责人解释为何禁止数字货币广告:Facebook Messenger副总裁David Marcus本周表示，数字货币在他的平台上不会有任何作用。“现在使用加密技术的支付非常昂贵，超级慢，当这一问题解决了，也许我们会做点什么。”本周早些时候，Facebook禁止所有数字货币相关的广告。马库斯解释到：“我们希望保护社区，这最重要，大部分广告都是，我们不能让平台存在。[2018/2/3]

这也是你应该读这篇文章的原因。

可口可乐最近向消费者出售了一套以Norman Rockwell印刷品为特色的NFT，售价400美元。最近可口可乐因为售卖了4件NFT而赚取了57.5万美元。这些NFT包括一个可口可乐冷藏箱的数字动画，以及一款能让你的数字形象在Decentraland（一个虚拟现实平台）穿着的太空装式夹克。

可口可乐公司还附赠了实物资产：一个真实存在的冰箱，里面装满了可口可乐。

可口可乐NFT作品

可口可乐公司从装满冰汽水的冰箱和一些3D插图（也就是NFT）中获得了远远超过50万美元的回报。它还借此获得了更高的品牌曝光率，巩固了自身的品牌形象。

我不喜欢喝可乐，但我非常喜欢可口可乐利用NFT创造消费者与品牌全新关系的方式。?

并不是所有品牌的NFT都能成功，实际上，未来几年，大多数品牌的NFT都将失败。因此，营销人员应该学习如何适应并利用新的事物，并了解其背后的社区。 ?

到目前为止，一些项目表现不佳。?房地产开发商Mohamed Hadid最近的房产项目中，就包括了一款NFT金融产品，由资产的数字记录组成。?截止到2021年9月，他的房地产价格下降了一半……

知名的摔跤娱乐公司WWE的一款NFT项目，也是表现平平。尽管这是一家懂得如何让粉丝尖叫的公司，但当WWE推出500套单价1000美元的NFT“黄金套餐”时，只卖出了37套。?买家花了钱，得到了一个非功能性玩具和一盒由摔跤手约翰·塞纳亲自挑选的限量版商品。 ?

正如这些例子所示，品牌NFT可能面临的最大风险之一是人们对它们并不感兴趣。?品牌方应该与非加密客户建立情感联系，并借助加密社区的热情为NFT的发行造势。 ?

这就引出了第二个关键点。一款NFT不仅仅是你售卖的产品，他更多的是品牌与顾客之间的一种合作关系。就像可口可乐已经做的那样，企业应该将NFT的推出视为一种创造情感链接而非商业利润的方式。?换而言之，一个NFT成功的前提是让客户感到兴奋。

此外，加密社区可能怀疑品牌接NFT发行的热度牟取暴利。?像所有的消费者一样，他们知道，企业所有行为的最终目的都是为了赚钱。 ?

因此，第三个关键点是，一个品牌的NFT产品要想成功，就应该消除消费者的怀疑，并展示其诚意。一些公司通过捐赠NFT的利润来实现这一目标。?例如，可口可乐公司将NFT收益捐赠给了国际特奥会。品客薯片也表示，将把从CryptoCrisp NFTs中获得的利润转交给与该公司合作的艺术家。 ?

我们有理由相信，到2025年，NFT将成为企业营销工具的常规组成部分。而上述三条建议，可以帮助品牌方的NFT项目获得成功。

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