SEA:三大运动巨头「转战」NFT，Web3时代的「文化战争」或将到来

眼看耐克和阿迪在NFT世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马将继续探索NFT世界。据虎嗅观察，目前全球各大运动品牌都已拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、NewBalance......甚至国内的安踏、李宁，我们常见的运动品牌，都或多或少开始了NFT布局。NFT，是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里，一花一草皆NFT。目前，越来越多的设计师加入进来，设计各式各样的NFT，NFT交易平台通过建立虚拟博物馆，实现了让每个收藏者都拥有自己独有的“个人博物馆”。优秀的NFT设计作品，则通过市场经济的竞争，在网络效应与金钱升值的加持下，形成像米老鼠、钢铁侠、多啦A梦这类形式的IP，并创造出强大的IP经济。而国际运动品牌与NFT的结合，就是其创造的IP经济的一种。以冰墩墩NFT为例，当冰墩墩成为家喻户晓的IP形象后，它不仅可以成为服装品牌的代言，还可以制作成动画电影，甚至以多个IP为基础建造迪士尼、环球影城这类主题乐园，给设计团队甚至整个相关产业链带来巨大收益。当然，就像NFT是国外发展了上百年的IP经济中的一种一样，IP也只是NFT的应用形态之一。每一个市场，总有企业激进，也总有企业较为保守，但在国际运动品牌这个圈子里，大家似乎达成了一个共识：NFT，不得不争。彪马：苦耐克阿迪久矣

美股三大股指期货拉升，标普500指数涨1.6%:金色财经报道，行情显示，美股三大股指期货拉升，道指期货涨1.2%，道指期货涨1.7%，标普500指数涨1.6%。[2023/3/13 13:00:00]

作为国际第三大运动品牌，彪马一直希望能与耐克阿迪齐名，可惜在各项数据上均弱于他们。——在营收上，根据2021年第三季度财报显示，耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元。——在净利润上，根据2021年第三季度财报显示，耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元。——在市值上，截至2月25日，耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元。上述可见，彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名，与前两者的差距还是很大的。当然，相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌，彪马则更胜一筹。然而，作为“中流砥柱”的彪马发现，最近在营销的玩法上有些“弱后”了。不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪，还是不如它的安德玛、亚瑟士，都已经在NFT领域抢得了“一杯羹”，而它仍在原地。尤其是行业龙头——耐克，“财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈。2021年12月，耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT，据纽约时报分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。

美股三大指数集体低开 纳指跌近1%:5月4日消息，美股三大指数集体低开，道指跌0.25%，纳指跌0.88%，标普500指数跌0.49%；美股区块链板块走低，Marathon Digital、第九城市跌超5%，Riot Blockchain跌近5%，嘉楠科技跌超4%。[2021/5/4 21:23:53]

耐克NFT全布局耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司，早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利，当时NFT还是一个无人问津的技术形态。国际大牌十分重视鞋子的正品和唯一性，耐克申请的专利即被用于溯源和防伪。当你作为顾客买一双耐克球鞋时，会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT。因为NFT创建在区块链的数字账本上，具有唯一性，这样使得球鞋的真伪可以得到保证。同为德国运动品牌，彪马的“老对手”阿迪达斯也不甘其后。在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Intothemetaverse”系列NFT作品，每个800美元短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2400万美元的收入。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元。阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌，不仅入驻TheSandbox，与Coinbase建立合作伙伴关系，还与三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money达成伙伴关系。老大耐克重金投入、老二阿迪交友广泛，连“不三也不四”的亚瑟士都占着第一家发布NFT球鞋公司的名号。2021年7月中旬，亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋。虎嗅观察到，亚瑟士的NFT球鞋虽然比耐克低很多，许多是0.2以太坊，但依然是比普通的亚瑟士实体鞋要贵不少。亚瑟士NFT球鞋亚瑟士NFT球鞋其他品牌都走出了自己独特的NFT发展之路，在这种情况下，彪马也开始寻求变化。改名，向年轻人聚集地“扎根”

三大平台币全线上涨 HT24h上涨0.15%:金色财经数据显示，截至目前主流平台币种概况如下：BNB现价16.5006美元，24h上涨1.84%；OKB现价4.971美元，24h上涨0.59%；HT现价3.9301美元，24h上涨0.15%。[2020/5/28]

为了和其他国际运动品牌区别开来，彪马首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。无论是耐克、阿迪，还是安德玛、亚瑟士，他们的logo都是一些符号，虽然胜在简洁，但并没有任何具象的意义。而彪马则不同，它的logo本身是一只猎豹，它代表了更快速度。在改名之前，彪马便已经开始有意识地收集一些猎豹等猫科动物的NFT，并形成一个“博物馆”的形式供人浏览，让人印象深刻。其中包括：GutterCat#1110、LazyLionsNFT、CoolCatsNFT和KuddleKoalaNFT等。目前，无论是国外的NFT平台，还是国内蚂蚁和腾讯推出的数字藏品平台，都流行将每个人或者公司收集的NFT集成为一个“博物馆”。大量Web3用户喜欢看别人收藏的作品，通过对其他人收藏作品的认可，而对品牌进行认可。以作者为例，虽然在蚂蚁集团推出的NFT平台鲸探上只拥有两个NFT，但是已经有将近20名粉丝。据观察，许多NFT爱好者已经购买了数十个，并且专门设计了自己的“NFT博物馆”，将自己的数字藏品供大家欣赏。

美股三大股指收盘均上涨:标普500指数5月14日（周四）收盘上涨32.50点，涨幅1.15%，报2852.50点；

纳斯达克指数5月14日（周四）收盘上涨80.50点，涨幅0.91%，报8943.72点；

道琼斯指数5月14日（周四）收盘上涨377.40点，涨幅1.62%，报23625.34点。[2020/5/15]

Opensea用户数根据DuneAnalytics数据，截至2022年2月24日，仅Opnesea上的NFT用户数量就已超过134万，从上图可见，这一用户数字仍在快速增长中。而有消息称，蚂蚁集团推出的NFT数字藏品平台用户数量也超过了500万。据虎嗅观察，腾讯推出的NFT平台用户数量也十分可观，根据其平台公布的数据显示，每个NFT系列作品都能引得超过10万人争抢。大量的新兴用户买单，也让运动品牌巨头们不断在NFT领域加注。如今，彪马不仅在LinkedIn上发布岗位，招聘对NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化创新经理”，还赞助了一些拥有许多粉丝，并且涉足区块链的体育明星，比如LameloBall、StephenCurry、MichaelJordan等。一场预谋已久的“文化战争”

金色财经现场报道 华为区块链高级产品经理刘再耀：区块链在应用中有三大价值:金色财经现场报道，在2018大数据产业峰会上，华为区块链高级产品经理刘再耀表示，区块链存在应用的价值：

1.解决数据流转过程中，数据不可逆的问题，从而保障数据的可靠性。

2.由于区块链数据流转的可信性，将有效简化流程，提升效率，降低成本。

3.区块链的系统架构和优势使构建产业生态更加容易，成本低。[2018/4/19]

一名业内人士曾向虎嗅表示：目前国内已有大大小小超过百家NFT数字藏品平台，仅作者接触过的NFT平台就超过30家，NFT系列更是数不胜数。而能最终留下来的，可能不到1%。这很像2010年互联网时代的“千团大战”，当时做团购类的企业有5000多家，而到了2014年仅剩100多家企业，到如今只剩美团等为数不多的企业。目前来看，最有名的一些NFT，比如Cryptopunks、无聊猿等都各自有自己的文化属性。Cryptopunks背后参考了安德·沃霍尔的艺术思考，也通过不同肤色和头像反映了全球各类种族。而无聊猿背后的团队也是如此，其创作者是华裔女孩，背后团队也是来自不同肤色，每一个猿猴都代表了一种独特的审美。在给用户带来身份象征背后，是艺术家通过NFT这一形式将近代技术和现代人类的精神状态进行了融合与展现。而这也是阿迪达斯选择与无聊猿俱乐部合作，彪马与CatBlox合作的原因之一，它给用户传递了一种有共鸣的文化和价值观。目前国内只有冰墩墩NFT，在国际上形成了较大的影响力，这还是有着冬奥会和熊猫形象加持的原因。我们还缺少一个完全在市场经济条件下爆火的NFT。NFT早在三年前便在国外诞生并兴起，真正引入国内实际上始于2021年下半年。大部分NFT公司也是成立仅半年，而许多国外的NFT项目比如RTFKT、无聊猿都是一两年前成立，如今都已经估值数亿美元，NFT交易平台Opensea甚至已经估值15亿美元。这些公司业务多种多样，让耐克、阿迪达斯等运动品牌有了更多的玩法。目前国内运动品牌巨头们的NFT玩法只限于发布形象较为粗糙的图片形式的数字藏品，这是限于目前中国数字藏品的发展时间还短，群众基础也不够广阔。随着互联网巨头的加入以及初创公司的争相涌入，或许一两年后，国内也将出现一批估值过亿的NFT项目和平台。安踏、李宁们并不缺“钱”，它们只是缺少了一个能体现时代价值、能引起人们普遍共鸣的IP作品以及背后健康的区块链生态。

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