WEB3:Web3时代的内容消费：内容王国的新生态循环与工具

1.生态篇

web2.0背后的生态失衡

当今天的我们拿起手机或者打开电脑浏览器，大部分的上网活动是在做围绕内容的浏览和互动，多数时候作为内容的消费者，偶尔也会是内容的生产者——随着智能手机的普及，制作一段内容从未如此容易。任何人都可以录个短视频，拍一张照片，写一段文字，发到微信朋友圈/抖音/微博/Instagram/Youtube……大部分服务都是免费的，只是需要看一些广告；而对于专业生产的内容，我们也会付费购买平台的会员，视频网站会员/音乐会员/小说会员……这就是web2.0的生态，看起来似乎皆大欢喜：用户用很低的成本获得内容，平台提供基础设施，从用户的注意力中获取足够的流量进行变现，广告投放商获得转化，内容创作者获得平台的分成，也许还有读者的打赏。这也就是俗话说“羊毛出在猪身上，狗来买单“的互联网思维。在web1.0向web2.0转变的时期，这种经济模式促进了内容的繁荣，直到平台发展得越来越大，相对内容的消费者和贡献者都变成了绝对的强势方。例如：数据放在平台上，不属于用户自己，平台可以直接清除你所有的数据；平台可以肆意加入广告，例如微信公众号和朋友圈的广告都明显变多，而用户对此没有决定权；内容分发的算法是黑盒，吸引眼球的“流量密码”比优质内容更容易得到曝光，除非是少数头部大V，优质的内容创作者很难得到足够回报。那这件事情有解吗？

一些内容生产者开始抛弃平台，回归到newsletter邮件订阅这种古老的模式，自己掌握跟听众沟通的管道：接广告或者收一笔订阅费，都由我自己说了算。国内私域流量的崛起背后也是同样的逻辑，但相比newsletter所依托的邮箱这种通用协议，国内的私域流量仍然是依赖微信这样的平台的，要根据微信的游戏规则来。但这也只适用于精英创作者。对于普罗大众来说，作为消费者，付费的预算是有限的；作为生产者，大部分人只是分享日常生活，不可能有人来付费订阅或者接到广告。但普通用户同样对内容贡献了宝贵的资源，那就是注意力和认可度，通过自己的时间花费、以及点赞、分享等互动行为对内容做出了评价。在web2.0的经济模式中，用户付出的注意力和认可是没有得到财务补偿的。改进第一阶段：对注意力的价值回馈

香港教资会推出1亿港元创新科技教育基金，拟支持Web3和生成式AI等领域教学:6月29日消息，香港大学教育资助委员会推出创新科技教育基金（FITE）并拨款一亿港元，鼓励八家受资助大学用创新科技推动教学革新，支持大学在生成式人工智能、Web3和数字能力等技术领域教学方面的实验和探索性努力，推动相关技术在经济结构调整中发挥作用。[2023/6/29 22:07:08]

既然流量或者说用户的注意力是有变现价值的，能不能拿出一部分回馈用户呢？由于浏览器是用户接触web的窗口和桥梁，这个工作非常适合浏览器来做。Mozilla创始人打造的Brave浏览器就做了这样的尝试，他们发布了一种基于区块链的代币：BasicAttentionToken，项目白皮书在此https://basicattentiontoken.org/static-assets/documents/BasicAttentionTokenWhitePaper-4.pdf#/它的模式是这样的：用户在Brave浏览器中浏览，Brave浏览器会默认屏蔽网站上的广告和隐私追踪代码，提升浏览速度和体验，如果用户愿意用收到一定频次的广告来换取收入，可以设置广告接收频次，每看一次广告，都会换算为BAT的金额，每月定期发给用户，可以提现，也可以用于激励自己喜欢的创作者。由于这笔激励本来就是免费得到的，用户把它用于打赏创作者时也就更没有心理负担，解决了内容消费者很少有额外预算激励创作者的问题。

Brave浏览器的BasicAttentionToken”上网浏览能赚钱“这个模式可能会让你想到趣头条，也是看资讯得金币，但区别在于趣头条只是把它作为占领下沉市场的一种拉新打法，由于对象是下沉市场，趣头条无意改进内容生态，劣质资讯泛滥，用户并没有从浏览中获得什么价值，吸引到的也是廉价的注意力。而在良性的注意力经济中，注意力首先是通过优质内容赢得的，大广告主愿意投放，好的内容创作者得到奖赏，用户也就能分到更多价值。

OKX Web3钱包现已集成跨链桥Stargate:6月7日消息，据官方消息，OKX Web3 钱包现已集成 Stargate 跨链桥。目前 OKX Wallet 支持 10+主流跨链聚合 Swap 服务，在用户使用 OKX Web3 钱包进行兑换交易时，为用户提供最优跨链深度与最优报价。同时 OKX Web3 钱包的限价功能支持手动设置成交价格，当达到预设价格后交易会自动执行，方便用户以预期价格成交。[2023/6/7 21:21:55]

据Brave浏览器团队披露的数据，月活用户数在2021年终达到5000万，来源：https://brave.com/2021-recap/#/改进第二阶段：用户掌握内容定价权，解锁长期价值

但是每个用户的注意力是有上限的，一天用于浏览的时间就那么几个小时，一小时也只能看几个广告，否则又变成了打扰。对于广告投放商来说，人均获客预算也是有上限的。更重要的是，“注意力”不只是一种消费，花完了就没有了，它在更长的时间尺度上是一种投资，这种投资不仅是个体意义上的认知提升，更是人类这个群体的智慧和创造积累。举个例子，你买票去看了一部电影，你可能看过电影后受到启发，在粉丝论坛发表你的解读，创作自己的作品，也可能看过就忘了，不管是哪种结果，花出的票钱是一样的。电影制作方获得的收入，下一部可能会再投资于更好的作品，影响更多的人，也可能圈钱发烂作，但在你为当前这一部买票的时候，是无法预知的。换句话说，我们在用金钱表达对喜欢作品的支持，这种支持会影响到未来，但我们却不能给未来的内容定价，也很难根据喜欢程度的不同来定价那么如果我们不是在付钱消费一项作品，而是在付钱投资一项作品呢？同样是50块钱，你买到的不只是一张电影票，而是使用权+这个无形资产的一部分所有权，有些经典长久不衰，它的所有权就会更有价值，如果你在它的影响下创作了一部好作品，那么可以享受到双重收益：你”入股“的经典作品被再次发现的价格上升，以及你自己作品的收益。如果你的作品又影响了其他后来者，那收益还会继续增加——这是一个链式层层放大的效应，经过时间考验的价值会进入正向循环，不管内容形式是文本、视频、音频或者游戏……，有了基于区块链的NFT技术和智能合约，作品的权益确认、价值分成在技术上变为可能。一段twitter动态、一段视频、一张图片…都已经被做成了NFT，在链上永久确权，不可篡改。

香港贸发局副总裁：若Web3能解决香港中小企业痛点，贸发局将非常愿意合作:4月12日消息，在今日举行的Web3香港嘉年华峰会上，香港贸易发展局副总裁刘会平表示，香港的经济包括三个圈层，即贸易和制造业、物流、金融和资本市场、数码经济，Web3也能够助力之前两个圈层的成绩，成为领先者。我建议Web3接下来的发展应该有帮助到实体经济，能够帮助到金融市场、资本市场，这样也会对Web3有更多的推进和助力。刘会平称，在过去三年里，香港中小企业也是香港贸发局主要服务对象，这些中小企业受到疫情极大的冲击，他们的业务受到很多影响，如果Web3能够帮助到中小企业解决痛点的话，你们马上就能够切入到香港经济的98%，因为香港经济98%都是由中小企业组成的，这里的潜力是巨大的。

刘会平强调，贸发局非常愿意帮助中小企业更好地理解Web3带给他们的机会，也敦促他们拥抱更多的解决方案，无论是硬件的，还是软件的。[2023/4/12 13:59:06]

经典总是启发新的经典：卢卡斯和斯皮尔伯格为自己的偶像黑泽明颁奖。因此，类似$BAT这样的“注意力代币”，更大的使用场景是跟NFT结合起来，相比打赏这种一次性的价值转移，它完全可以转化为投资行为，获得长期收益。用户对于喜欢的内容能真正用钱投票，在代币模式下劣质内容也可以被做空，从而由内容的使用者掌握对内容的定价权，而不是让大平台垄断用户贡献的数据和佣金分成算法。改进第三阶段：创意的自由贸易集市

可能有人会说，大部分人上网就是消磨时间的，内容的投资者和创作者这个群体还是少数。关于这个问题，可以从空间和时间两个维度来看，有哪些目前的约束条件可能会改变。第一是扩大的空间。在内容链条上，还有传播者、评论者、组织者……每次关注、点赞、转发都促进了创意、经验和思想的流动，流动过程中又碰撞交流产生新的想法。只是现在这种流动的摩擦还是太高了，我们的数据被一个个web2.0服务隔成了孤岛，你在朋友圈发一个菜谱，只有一些朋友能看到，大多数人不会把同样的内容在抖音、微博、bilibili、小红书……各发一遍，可能一个人有对你价值为0.1的内容，但现在的摩擦导致除非这个价值大到超过一个阈值比如>100，它才能被更多人看见，那大量的没有达到阈值的内容就消失在视野中了。摩擦的一大底层原因是现在的网络是基于地址的存储，这个地址往往又是在某个公司的域名下的：在微信公众号的后台写一篇文章，上传到腾讯的服务器，腾讯给它分配一个qq.com下的地址，我们通过URL来访问网页和打开内容。借助基于区块链的分布式永久存储技术，locationbasedaddressing可以变为contentbasedaddressing，一个内容不管发在哪里，都拥有链上的永久且唯一的地址，加上随着AI技术的发展，语义理解、机器翻译都会更为准确，也许你很久以前发的内容，在某一刻对地球上某处说着另一种语言的人有用。Mirror就使用了arweave的链上存储技术，每一篇Mirror的文章底部都有一个永久的地址。第二是随时间推移，价值的转移和分配变得越来越高效后，人们会拥有更多可以认真生活的闲暇时间，用于体验、欣赏和创造。我们可能都有体会，工作越劳累，下班后越不想动脑子，只想寻找一些简单的娱乐。久而久之，复杂一点的影视或者是游戏都提不起精神，更不要说读书和学习了。但人是需要意义的动物，就像小孩子比大人对世界更为好奇，如果没有外界的压力，我们生来是倾向于探索和体验这个世界，寻求生命的质感的。在一个经济体的财富积累到一定程度，UBI的概念总会被提起，目的也是让每个人在有了生存的保障后，可以有余裕去发挥自己的潜能，只要有一部分人创造出更多价值，经济体的财富就会有增量积累而不是坐吃山空。看起来很好，但会不会太遥远了？

Web3游戏平台Ajuna完成500万美元融资:金色财经报道，去中心化游戏平台 Ajuna Network 在以区块链为重点的风险投资公司 CMCC Global 领投的新一轮私募融资中筹集了 500 万美元。这笔资金将帮助 Ajuna 增加对其他游戏引擎的支持，构建 TEE 并继续在 Polkadot、Ethereum 和 Polygon 上扩展。据新闻稿称，Ajuna 还将帮助支持在其网络上构建和启动的项目。[2023/2/11 12:00:03]

工业时代的基建最终促进了全球化自由贸易的繁荣。虚拟世界的自由贸易由于成本更低、速度更快，带来的生产力提升和整体财富积累只会更加惊人。现在我们正处在web3的基建和早期应用阶段，链上的计算和存储成本还需要降到更低，才能撑得起现在web2.0所承载的数据交换量级，更何况随着更多的活动在线上进行，数据交换量级只会数倍于web2.0时代。但是技术变革和创新的扩散反直觉的地方，在于它往往是指数增长而不是线性的，于是经常会出现gradually,thensuddenly的爆发。从互联网的发明，到94年人们可以用网景浏览器“上网冲浪”的web1.0时代，之间过了25年；而从94年到苹果公司发布可以3G上网的iPhone，中间过了14年；再过7年后的2015年，智能手机和移动互联网已经全面进入我们的生活了。web3的雪球已经开始滚动，web2.0的大公司也开始入场，用户教育、基建的速度只会加快。当有10亿用户后，网络效应就不可阻挡，而这一数字的达成，可能要比想象中更快。2.工具篇

聊完了生态，再来看配合这个生态会出现哪些工具。跨平台的信息订阅

作为GoogleReader曾经的重度用户，我很怀念用RSS订阅各种内容源，汇聚到一起，每天花点时间看看更新的时光。我也能理解为什么GoogleReader会被关闭，以及RSS的式微：你要怎么用RSS阅读器订阅一个人的Facebook或是Instagram动态？更不要说在“移动优先”的背景下，许多数据被封装进了App，无法通过外部接口访问。但是在web3，许多web2的规则可以被改写了。于是有了socialFi的概念，有团队开始探索基于链上去中心化的社交媒体平台，让用户选择把数据存储在分布式的网络上，形成不依赖任何公司平台的社交身份。RSS3就是其中之一，通过他们提供的服务revery.so，可以关注一个人选择公开的活动，国内的社交媒体即刻也跟RSS3达成了合作。

游戏巨头Take-Two Interactive将以127亿美元收购Zynga，共同探索Web3机遇:金色财经报道，美国游戏开发商和发行商Take-Two Interactive周一宣布以“现金+股票”的形式收购社交游戏开发商Zynga，整体交易的估值达到127亿美元。现金和股票交易预计将于6月30日完成，等待两家公司各自股东以及监管机构的批准。

在周一的电话会议上，Take-Two Interactive首席执行官Strauss Zelnick表示，收购Zynga将使合并后的公司能够应对新的“Web3机遇”。他补充说，“这种组合将使我们能够比任何一家公司单独解决问题更有效。”

据悉，Take-Two Interactive是游戏品牌Rockstar Games和2K Games的母公司，并拥有侠盗猎车手、荒野大镖客、NBA 2K和无主之地等流行游戏的特许经营权，Zynga因FarmVille和Words With Friends等休闲游戏而出名。（Decrypt）[2022/1/11 8:40:28]

RSS3团队的revery.so服务，聚合twitter、NFT、链上捐赠、活动日程等RSS3偏重社交媒体，订阅的是个人的活动，而另一个服务EPNS的PushNotification则更偏重对媒体和公告类信息的订阅。装上EPNS的Push插件，或者在手机上下载他们的App，就会收到你订阅的web3内容源的推送。新闻动态、项目空投的消息、DAO投票的消息……都可以通过这个管道推给用户。这个产品也还在很早期的阶段，能订阅的内容源和对内容颗粒度的控制都比较有限，但确实代表了一种未来方向。

EPNS的Push消息基于加密技术的推荐系统

推荐仍然会是web3的基础服务，毕竟只要存在信息的过载，就需要有效筛选信息和发现信息的方式。但区别在于这不是以隐私为代价的。先来看目前的方案：有人验证Chrome的“无痕浏览”不是真的“无痕”，隐私模式下也仍然会记录设备的型号、IP地址等等指纹，更关键的是对于Chrome选择记录什么，不记录什么，用户并没有主动控制权。但是当你的数据和线上身份真正由自己控制的时候，可以选择开源的、完全不记录隐私的浏览器，例如Brave浏览器每次打开都会重新生成一个与此前不同的用户指纹。那重视隐私保护的推荐系统如何运转呢？已经有了基于区块链技术的推荐系统相关研究，例如这篇论文的https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1574013721000769#/的2.2小节中提到的，关键是提供达到目的所需的最少的信息，这也是零知识证明研究领域的核心思想。例如只提供模型计算所需的损失函数的梯度下降值。由于我并非算法和零知识证明的专家，这里就不做展开了，如理解有错误的地方欢迎指正。多钱包支持和链上资产管理

在以太坊上买过NFT的一定对高昂的交易费用印象深刻，为了验证交易付出的gas费很可能都超过了NFT本身的价格。这时候就会有交易分流到费用更低的其他链上去，比如Solana，而Solana链上交易需要专门的Solana钱包，但与以太坊并行的Layer1区块链除了Solana还有很多。这些钱包现在是以浏览器扩展，或者移动端App的方式存在，但作为web3接入层最重要的应用，管理这么多钱包的体验是非常差的。现在多链钱包也有了多种选择，而且还在不断进化中，未来web3的浏览器可能默认会集成多链钱包，让用户可以方便地进行链上交易与资产查看。广告与追踪代码拦截：“内容”与“非内容”的解耦

根据纽约时报的一项分析，现在用于加载网页中“非内容”的成本已经超出了内容本身的成本。广告代码、追踪cookie这些跟内容没有关系，但却是维持web2.0生态运转所必须的东西，让网页变得越来越臃肿，占据了大量带宽。因此Opera、Brave、Osiris这些定位为“web3浏览器”的产品，都把广告拦截做成了标配，对网页进行”瘦身“，因为跳出web2.0的经济模式，内容应该被剥离出来单独对待。安全相关的工具

加密经济从诞生起就一直伴随着各种安全攻防，web3的世界里从来不缺少黑客和对漏洞的利用。虽然链上的智能合约是开源的，但多数人并不会仔细去看，一些钓鱼合约完全可以在合约中悄悄塞进一条“允许无限额转账到对方账户”，再伪装成一个送福利的项目，你点下“同意”。针对这一点，也有了对链上合约进行验证的工具，例如自动扫描合约，对可疑的部分进行高亮提示。这篇文章里也给出了许多在web3冲浪的安全建议。

对合约的可疑部分高亮提示小结

web3还在它的幼儿期，无论是应用场景还是解决方案，相对web2的世界来说都还很简单和粗糙。但这也是它最有趣的地方——早期的web3应用专注于”这是只有web3才能做的事“，而不是“web2应用有的，我们也要有”，保持了最小可用产品的简洁，又留出了充分的可调用和可组合性，随着建设者不断涌入，新的玩法和应用也会层出不穷，我们正在见证一段奇妙的创新历史。

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