比特币:为何有的品牌方做NFT会失败？（附避坑小贴士）

把JPG做成NFT已经成为了一种现象。你可以把这些图像下载到电脑上，也可以把它当做推特的头像，或是将他们分享至Facebook或Instagram，你也可以轻松地在网上搜到它们。即使任何人都可以轻松地盗用这些NFT图像，但仍然阻挡不了爱好者的热情，最近就有一位买家花6930万美元的天价买下了一款NFT。如果你觉得这是一个令人费解的投资策略，那么欢迎来到NFT这个疯狂而古怪的世界。虽然NFT最初看似是一系列古怪的数字艺术项目，但它们正在演变成一种重要的企业营销方式。NFT这一奇妙物种存在的理由是？

NFT的全称是“非同质化代币”，是通过区块链技术创造的独特的资产。购买NFT能让你得到什么？从技术和法律角度来看，你能得到艺术品的数字所有权。甚至，NFT能够惠及你的实际生活，比如拥有巴厘岛别墅的一部分所有权，被允许参加行业会议或者终身免费喝啤酒。

美SEC专员：不明白为何比特币现货ETF申请决定需要花费这么长时间:1月5日消息，在周二发布的一份通知中，SEC指出，“指定一个较长的期限来发布批准或不批准该ETF的指令是合适的”。消息传出后，比特币的价格并未受到影响，仍在4.7万美元以下的盘整区间内徘徊。

虽然加密货币爱好者已经习惯了比特币现货ETF申请被拒绝和延迟，但SEC专员Hester Peirce也想知道为什么要花这么长时间。在接受行业媒体采访时，Peirce表示：“我不敢相信我们还在谈论这件事，就好像我们在等待一件事发生一样……甚至在最近，我们还否决了一系列的此类ETF申请，而那些声明仍在使用我认为在现下已经过时的论证方法。”（Cointelegraph）

此前消息，美国SEC已将有关NYDIG比特币ETF的决定推迟至3月16日。[2022/1/5 8:27:29]

网友向推特黑客转币包含隐藏信息：比特币可追踪 为何不使用门罗币:7月16日消息，在今日早间推特众多名人账户遭攻击，并发布数字货币钓鱼局后，根据Reddit网友发布的链上数据信息，有用户正在向黑客相关的七个不同的地址发送0.00005348 BTC（约合0.5美元）。而在这7笔交易中隐藏着一份信息：使用比特币时您处于危险之中，比特币可以被追踪，为何不使用门罗币。（JP.Cointelegraph）[2020/7/16]

Burberry推出的NFT公仔与配件当然你也能找到其他介绍NFT历史的文章，就像这篇。你能知道为什么它们有这样奇怪的名称，以及它们是如何形成的。但是那些文章都不会让你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌拥抱NFT热潮的内在逻辑。用NFT做品牌营销的潜在承诺

调查显示 超半数俄罗斯人知道比特币为何物:最近由全俄公众舆论研究中心（VCIOM）进行的一项调查结果显示，超过56％的俄罗斯人表示他们知道比特币，活跃网民中这一数字已经涨至66％。年轻的俄罗斯人（18-24岁）中知道比特币的比率已经达到75％。而首都莫斯科和第二大城市圣彼得堡有74％的居民已经了解到了去中心化的虚拟货币。然而只有三分之一的人知道，任何人都可以购买比特币，16％认为比特币在俄罗斯实际上是被禁止的。不过，有四分之一以上的人知道虚拟货币不仅可以购买，还可以被开采。另有44％的人意识到，将虚拟货币兑现，目前在俄罗斯还没有合法化。[2018/1/23]

NFT是令人兴奋的，不少公司正在迅速采用它们。如果你是一名营销人员，你的公司里可能很快就会有人问你测试下NFT的事情。这也是你应该读这篇文章的原因。可口可乐最近向消费者出售了一套以NormanRockwell印刷品为特色的NFT，售价400美元。最近可口可乐因为售卖了4件NFT而赚取了57.5万美元。这些NFT包括一个可口可乐冷藏箱的数字动画，以及一款能让你的数字形象在Decentraland穿着的太空装式夹克。可口可乐公司还附赠了实物资产：一个真实存在的冰箱，里面装满了可口可乐。

为何非洲比特币交易Golix溢价高达40%:全球比特币价格飙升，已经超出人们的预期，可是早在全球比特币价格创新高之前，非洲交易所Golix的交易价已经高出40%。如此高的溢价是因为非洲市场缺乏流动性，卖家很少，而且电力基础设施落后挖矿几乎不可能进行，使得比特币供应量更少。而且非洲国家面临严重的恶性通货膨胀，这里的人们不得不转向目前火热的比特币。[2017/12/18]

可口可乐NFT作品可口可乐公司从装满冰汽水的冰箱和一些3D插图中获得了远远超过50万美元的回报。它还借此获得了更高的品牌曝光率，巩固了自身的品牌形象。挑战和问题

我不喜欢喝可乐，但我非常喜欢可口可乐利用NFT创造消费者与品牌全新关系的方式。并不是所有品牌的NFT都能成功，实际上，未来几年，大多数品牌的NFT都将失败。因此，营销人员应该学习如何适应并利用新的事物，并了解其背后的社区。到目前为止，一些项目表现不佳。房地产开发商MohamedHadid最近的房产项目中，就包括了一款NFT金融产品，由资产的数字记录组成。截止到2021年9月，他的房地产价格下降了一半……知名的摔跤娱乐公司WWE的一款NFT项目，也是表现平平。尽管这是一家懂得如何让粉丝尖叫的公司，但当WWE推出500套单价1000美元的NFT“黄金套餐”时，只卖出了37套。买家花了钱，得到了一个非功能性玩具和一盒由摔跤手约翰·塞纳亲自挑选的限量版商品。给发行NFT的品牌方的建议

正如这些例子所示，品牌NFT可能面临的最大风险之一是人们对它们并不感兴趣。品牌方应该与非加密客户建立情感联系，并借助加密社区的热情为NFT的发行造势。这就引出了第二个关键点。一款NFT不仅仅是你售卖的产品，他更多的是品牌与顾客之间的一种合作关系。就像可口可乐已经做的那样，企业应该将NFT的推出视为一种创造情感链接而非商业利润的方式。换而言之，一个NFT成功的前提是让客户感到兴奋。此外，加密社区可能怀疑品牌接NFT发行的热度牟取暴利。像所有的消费者一样，他们知道，企业所有行为的最终目的都是为了赚钱。

可口可乐NFT作品因此，第三个关键点是，一个品牌的NFT产品要想成功，就应该消除消费者的怀疑，并展示其诚意。一些公司通过捐赠NFT的利润来实现这一目标。例如，可口可乐公司将NFT收益捐赠给了国际特奥会。品客薯片也表示，将把从CryptoCrispNFTs中获得的利润转交给与该公司合作的艺术家。我们有理由相信，到2025年，NFT将成为企业营销工具的常规组成部分。而上述三条建议，可以帮助品牌方的NFT项目获得成功。

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