MAG:区块链如何影响广告业的未来

编者按：本文来自萌眼财经，Odaily星球日报经授权转载。概要1）这项革命性技术已经在广告界掀起了一场风暴。2）区块链技术是网络安全、信任、透明的更好选择。3）广告商、出版商和广告技术厂商都在转向区块链技术。

区块链正迅速成为解决所有数字广告领域烦恼的灵丹妙药。事实上，这是广告业的一次巨大飞跃。这项革命性技术在广告界掀起了一场风暴，颠覆了广告营销行业，重新定义了其流程、管理、记账以及用户沟通。有趣的是，它为行业多样化的程序化广告挑战提供了坚实的解决方案，如日益增长的广告欺诈、系统和数据整合等。因此，广告商、出版商和广告技术厂商已经开始广泛采用区块链技术，以为广告领域的网络安全、信任、透明度和用户信息隐私提供更好的选择。最近，联合利华、凯洛格、金佰利克拉克、麦当劳、雀巢等大品牌都采取了采用区块链来提高网络营销的透明度，从而利用区块链技术的力量为广告欺诈、信任问题、数据膨胀和差异等问题提供解决方案。那么，让我们来看看区块链改变广告业未来的非常规方式吧。

亿邦国际宣布完成400万份证券增发，加码应用区块链技术至金融服务:11月25日消息，美股上市公司亿邦国际(EBON.US)宣布，已完成其400万份证券的增发，每份发行价5.25美元，公司获得总收入约2100万美元。公司拟将发行的净收益主要用于开发和应用区块链技术到金融服务，购买与其业务、企业品牌和营销活动相关的核心知识产权，以及一般企业用途(可能包括营运资金需求和其他企业用途)。（资本邦）[2020/11/25 22:04:45]

Waves智能合约开发主管：区块链技术人员经常为项目的缺点找借口:Waves智能合约开发主管Ilya Smagin在一篇博客文章中指出，区块链领域经常为自己的缺点找借口。Smagin写道：“区块链技术人员最擅长的事情之一就是解释为什么用户的限制和不便是无关紧要的，它们实际上是解决办法，而不是问题。”（Cointelegraph）[2020/6/6]

防止广告欺诈欺诈行为是不断发展的，而我们应对欺诈行为的方式也应不断发展。网络广告是建立在一个由互联网连接驱动的开放系统上的。这些开放的系统也造成了一个缺口，使得整个系统更易遭受欺诈。根据JuniperResearch的数据，由于欺诈者的技术越来越高明，2019年广告业的损失竟达到了约420亿美元，而到2023年，预计将达到1000亿美元。然而，采用区块链技术有助于改变线上交易的方式，从而为广告商和出版商提供一个安全的环境。考虑到区块链的去中心化性质，所有的交易和信息都被记录在分布式账本上。因此，供应链上的每个参与者都可以监测和检测链上的威胁，从而阻止欺诈者。区块链在数字广告中的应用是非常重要的，尤其是在防止欺诈方面。区块链技术与必要的工具相结合，可以帮助检测和遏制广告堆叠、僵尸流量、域名等欺诈活动。透明度和信任

声音 | 中国电信翼支付总经理：通过对区块链等技术投入 打造金融科技新生态:据证券日报报道，中国电信翼支付总经理罗来峰对《证券日报》记者表示，翼支付紧密围绕主业、服务主业，通过对大数据、区块链、AI和媒介等技术投入，依托支付和金融服务能力，联合行业合作伙伴，打造金融科技新生态。据此前报道，中国电信旗下翼支付融资9.45亿元，在引进人才上多倾向引入区块链等人才。[2019/1/16]

区块链最吸引人的特点之一是，它能提供一定程度的透明度。事实上，区块链技术可以以一种广告生态系统中从未存在过的方式来促进数据的透明度，从而促进业界的信任。除了发现和标记有点击差异和僵尸渗透的网站外，区块链技术还可以协助跟踪点击次数，也有助于锁定真正点击的受众。此外，通过区块链技术，广告商可以展示广告发布和交易的可操作性视图。因此，消费者可以验证他们所查看的数据是否真实准确。如果不记录所做的更改，就不能更改存储的数据。最终，这项技术可以让用户在商品流通之前就能看到整个流程的无缝衔接，比如产品是什么，从哪里来等。因此，区块链通过提供可审计和有效的交易账本，可以促进全球数字广告生态系统的透明度和信任度。

声音 | 中央财经大学欧阳日辉：区块链技术使互联网法院走在传统法院前面:据科技日报报道，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，相较于传统法院，互联网法院运作最大的不同就是对互联网精神和手段的注重，比如区块链和人工智能。虽然基本沿用现有法院的程序来审理案件，但在使用的技术手段上，互联网法院走在前面。[2018/9/26]

数据隐私数据隐私是广告业的另一个主要挑战之一。对于数字广告领域来说，数据是珍贵的，也是成功的关键。如今，随着区块链的去中心化特性，信息将得到链上所有成员的保障和保护。区块链网络的每个成员都可以访问和审查链上执行的各种活动的信息。此外，每个分类账都有一个独特的公钥，该公钥被分配给所有参与者，并与链上所有交易链接。因此，数据被篡改或泄露是不可能的。此外，随着区块链在广告业的应用，使用个人数据需要得到受众的许可，因此，数据安全和隐私方面的挑战也得到了解决方案。它使用户可以控制自己的数据，并将数据的价值完全掌握在自己手中。不需要中间商

区块链，这个终极民主化的工具确实是在彻底改变着广告行业。所有的广告交易都不需要中间商，从而减少了不必要的成本。基本上，它通过消除各种支付网关，以及中间商或第三方的任何空间，降低了交易成本。换句话说，区块链正在为广告商、出版商及其用户之间提供更直接的商业交易。值得一提的是，区块链技术不仅消除了广告商需要通过中介机构的需求，如谷歌和Facebook，而且还将他们与潜在客户直接连接了起来。通过采用区块链驱动的线上广告平台，用户可以保证交易安全和匿名性。

事实上，这对广告行业中区块链技术的早期采用者来说是一个好消息，因为他们肯定会降低广告交易过程中的成本，同时保持与终端用户的直接广告买卖。广告商、出版商和广告技术供应商现在都已将目光重新投向了区块链技术，为在线广告领域的各种挑战提供了解决方案。

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