元宇宙:Web2 没救了：新的连接方式正重新编织这张网

提及过去的 2021，比尔盖茨把它称作一次奇怪而迷失的经历。

「我有很长一段时间没有任何面对面的社交互动……我的世界从未像过去 12 个月那么小。」

一眨眼，我们跟疫情已经共存 2 年了。

世界仍然被切割成一座座孤岛。「请佩戴口罩」「出示健康码」「进出持 48 小时内核酸阴性证明」带来疏离，但始终无法阻隔我们对亲密关系的需求。

过去这一年，我们积极拥抱每一次虚拟狂欢，在赛博空间的每一个角落寻找归属感。从声音、视频，到 VR / AR、元宇宙，边界不断被打破。

我们在混沌中保持乐观，也见证着新的连接诞生。

音频、视频、VR / AR、元宇宙……谁会成为社交工具的下一个可能性？

2021 年，人类的现实生活继续向虚拟世界迁移。我们跳出「图文为主」的社交媒体框架，探索新的连接形态，希望更丰富立体的感官刺激，能补足现实失控带来的内心黑洞。

一码难求的 Clubhouse，见证了我们对音频社交的「集体上头」。谁都没想到，这款多少有点像电台热线的「复古」产品，会凭借声音的现场感成为搅局者。

大热时 Clubhouse 的估值达到 40 亿美元，周活跃用户数超过 1000 万。后来 Twitter、Facebook、Spotify 都纷纷加入战场，希望从中分一杯羹。

我们被电波中彼此的声音暖了一下，但音频平台的光环没能一路延续到下半年。因为，短视频抢走了更多的注意力。

2021 是抖音海外版 TikTok 征服世界的一年。

全球月活用户过 10 亿和下载量登顶的数据听起来空荡荡，但有些细节是每个人都能感知到的——在算法的宠溺和刷刷刷的快乐中，我们了解世界、连接彼此和自我表达的方式，都在迅速向视频化转变。

Hashed宣布已投资Web 3.0游戏开发商Decentralized Gaming Ventures:金色财经报道，区块链专业投资者Hashed 19日宣布已投资Decentralized Gaming Ventures (DGV)，这是一家支持东南亚游戏开发商的Web 3.0游戏风险投资工作室。

DGV成立于2021年，是一家总部位于新加坡的专注于web3.0游戏的加速器。它的主要业务是发现有前途的开发商，并孵化他们从原型开发到上市。去年，他们支持推出了15款游戏，目前支持新加坡8个游戏开发团队。[2023/6/19 21:46:39]

心理学教授 Albert Mehrabian 曾经提出过一个沟通法则：当一个人谈论情感和表达态度的时候，接收者的感知 7% 来自语义本身，38% 来自语音语调，55% 来自面部表情。

短视频爆笑搞怪，直播间专注此时此刻。它们的魅力恰恰在于能带来更多的信息，以及更接近「在现场」的真实感。

跟视频融入社交娱乐的丝滑愉悦相比，远程协作的人们进入了「视频疲劳」阶段。在家办公仍然是 2021 的全球大势，但每天穿着裤衩对摄像头假笑，花光了职场人的力气。

像 Zoom 那种传统的视频会议产品，已经无法满足需求了。

现在，打开想象力，你可以在《动物森友会》一边钓鱼一边谈生意；可以在 Gather 的虚拟办公室里拥有工位，将上班变成有趣的像素风游戏；甚至戴上笨重的 VR 设备，在元宇宙团建脑暴开会做 PPT。

EPNS为推送交付节点引入SNS模块，允许开发者直接接收Web3通信至其平台:金色财经报道，以太坊消息推送服务EPNS宣布为推送交付节点引入SNS模块，让开发人员可以直接接收Web3通信到他们正在构建的平台，包括钱包、浏览器扩展、Telegram、Twitter、Discord等任何应用。

SNS通过将所有用户Web3钱包通信作为topic写Amazon SNS来工作，开发人员只需订阅该主题即可开始接收这些通知。托管SNS模块是一种中级解决方案，消除了运行节点或同步信息的繁重负载，提供了要实施的webhook，以开始在软件中接收通知、聊天或任何其他Web3通信。[2022/8/19 12:34:57]

微软 Mesh for Teams

事实证明，「在一起」永远不止一种方式，高效也不一定意味着必须正襟危坐和枯燥乏味。

这一年，「虚拟游乐场」的边界不断拓宽，人们的社交注意力也发生改变。

我们跟亲密好友保持联系，同时，也变得比以往都更依赖线上社区。在精致滤镜下表演假面生活真的没什么意思，现在，我们更享受跟志趣相投的陌生人玩在一起。

兼具文字消息、音频和视频通话功能的 Discord，成为年轻人社交派对的热门场所。大型演唱会尚未回归，而你越来越习惯隔着屏幕挥舞虚拟荧光棒，看着陈奕迅、五月天、西城男孩纯熟地喊出「这就是老子的青春！」

Discord：创建让每个人都能获得归属感的空间

约上三五好友，打开 Among Us! 来一场卧底游戏，将《堡垒之夜》变成约会浪漫之夜，在 Roblox 举行生日聚会。你还可以 Horizon Worlds 里创造新世界，跟陌生人一起冥想、乘船、大逃杀。

币安NFT市场将于5月18日上线Web3游戏Valoran英雄盲盒:5月11日消息，币安NFT市场将于北京时间5月18日19:00上线Web3游戏Valoran英雄盲盒，采取限量发售形式。

金色财经注，Valoran是以异界大陆为背景的P2E动作冒险类元宇宙游戏，结合了NFT、GameFi、DeFi的生态场景，玩家可通过抽取获得稀有英雄、冒险升级、PVE战斗、打工采矿等多种方式赚取收益，此前已于今年4月完成300万美元融资，Metasense Venture领投。[2022/5/11 3:07:03]

Horizon Worlds

元宇宙的你甚至没有腿，但这听起来真的一点都不重要。人与人之间的连接，群居动物寻找归属感的本能，在互联网的各个角落得到满足。

疫情带来的疏离，不只为人与人的连接制造难题，也让品牌疯狂挠头。失去部分触及消费者的线下场景，意味着他们需要在线上更加耗费心思。

这一年，直播电商和元宇宙，成了人与品牌之间新的连接点。

直播电商正式从「中国模式」变成全球趋势。不管是亚马逊、Shopee 等电商平台，还是 YouTube、Twitter、TikTok、Pinterest 等社交媒体，都纷纷撸起袖子下场加注，希望能成为年轻人喜欢的「购物频道」。

Pinterest TV

这届年轻人更喜欢看视频，做消费决策前会先上社交平台查看评价。图文为主的电商产品显然跟不上节奏了，而直播可以提供更鲜活立体的视听体验——听主播吼上几句「买它」，搞不好还可以刺激购买欲。

跟国内的红红火火相比，直播带货在海外还处在起步试水阶段。

目前直播带货的主播一般是名人网红，平台也会主动发起直播购物节。有时直播间会变成「小型新品发布会」，像卡戴珊的小妹 Kylie Jenner 就曾在 TikTok 推出自己美妆品牌的新系列。而沃尔玛可能是最热衷「吃螃蟹」的品牌之一，已经跟多个社交媒体合作过，到处直播试了个遍。

微软正在招聘一名加密业务开发总监，以执行其Web3战略:2月9日消息，微软正在招聘一名加密业务开发总监（Director of Business Development - Cryptocurrencies）。微软的人工智能和新兴技术业务开发团队正在寻求建立其未来的Web3战略。特别值得一提的是，根据该公司2月7日在其网站上发布的招聘信息，该职位将“为微软的Web 3.0战略奠定基础”。

此外，该职位的职责还包括为执行团队提供重要技术和产品路线图决策方面的指导，以及规划和实现微软的Web 3.0伙伴关系模型，其中包括基础设施和API。（Finbold）[2022/2/9 9:41:10]

平台、品牌跟观众都抱着积极尝鲜的心态进入。这只是一个起点，但「带货也得有人味儿」的种子已经在大洋彼岸扎根埋下了。

如果说直播电商是刚开始熬的砂锅粥，那么元宇宙已经是滚烫的红油火锅了。

《堡垒之夜》、Roblox、ZEPETO 等年轻人的「第三空间」早早遭到入侵。Balenciaga 成了 8 美元就能买到的游戏皮肤，Vans 有了自己的滑板乐园，Gucci 将意大利庄园和 100 周年展览搬到虚拟空间。

「元宇宙的尽头是广告」从一句玩笑话，变成了准得惊人的预言。

在 2021 掀起潮流的还有虚拟偶像代言。谁能想到，由一串 0 和 1 组成的数字人，竟然有朝一日会代言口红、降噪耳机，甚至抗衰老护肤品？

品牌没有放过 NFT，它成了跟年轻人沟通的标配。从可口可乐、麦当劳到《蜘蛛侠：英雄无归》，耐克收购虚拟运动鞋品牌 RTFKT Studio，阿迪达斯推出 NFT 卖出超过 2200 万美元……每天总会砸到几条相关新闻。

互联网大厂们也坐不住了。Facebook 改名 Meta，要 all in 元宇宙。腾讯早早参投了 Roblox 和 Epic Games，还推出了数字藏品平台「幻核」。网易云音乐上市跑到元宇宙敲锣，而百度也在最近发布了元宇宙 app「希壤」。

Web 3.0浏览器MetaMask针对加密用户推出新移动版本:9月4日消息，以太坊钱包和Web 3.0浏览器MetaMask将针对加密用户推出新移动版本，新版已在IOS和Android操作系统上线。MetaMask产品负责人Jacob Cantele在接受采访时表示，这是MetaMask实现跨平台钱包目标的重要步骤。（Cryptonews）[2020/9/4]

努力挤进元宇宙的品牌们，像极了拼命想跟年轻人找共同话题的爸妈。

真不真实、可不可行、有没有用、赚不赚钱都不是优先考虑的因素。当全世界都在谈论元宇宙，品牌们的 FOMO 蹭热度更像是一种表态，希望告诉年轻人：「快看，我很潮也很酷，我在探索未来产品和新技术！」

Z 世代一定会买帐吗？最近 Forever 21 和 Roblox 的合作，就遭到了部分玩家吐槽「无趣」「更像做家务而不是玩游戏」，甚至认为这类营销行为只为了圈钱。

如何在元宇宙打广告，已经成了一门新的学问

品牌是不是在进行真诚沟通，孩子们一眼就能辨别出来。

说到底，年轻人对元宇宙有向往，是因为听起来好玩有趣前沿新锐。它是我们连接彼此、线上线下交织的一种新形式，商业的加入也是必然的。但搞清楚——没人想要一个生硬植入、贴满苍蝇广告的新世界。

疫情带来疏离，我们不断拓宽边界，想尽办法在一起。Z 世代拥有新的喜好，品牌也作出改变，到年轻人喜欢的地方去。

有人提出新需求，就有人探索新的解决方案。但这一年，新的连接形态不仅来自新需求，也来自对旧有机制的反思。

反思算法，逃离大平台，成了 2021 逃不掉的关键词。

「吹哨人」事件给 Facebook 来了一记迎头痛击。前员工 Frances Haugen 曝光了多份内部文件，痛斥 Facebook 以算法助长愤怒煽动仇恨、明知 Instagram 危害青少年心理健康却不作为等问题。

Facebook 内部文件承认：「我们让 1/3 的少女身体焦虑问题变得更糟糕。」

总在猜你喜欢的 TikTok 算法，也一直在漩涡中心。除了以多巴胺内容致使用户上瘾沉迷、制造信息茧房，最近也被指出会引起青少年突然抽搐、焦虑抑郁、饮食失调等。

算法曾经是一种高效的连接方式。输入行为数据，输出运算结果，它帮我们简化了背后各种复杂的流程。

但随着科技巨头的盈利模式集体转向广告，用户的注意力和数据隐私成为被瞄准的目标，今天的算法越来越像是明目张胆的「帮凶」——它简化的不仅是流程，还将我们榨干玩弄变成了一堆没有感情的 0 和 1。

算法操纵、算法歧视、信息茧房、大数据杀熟、诱导沉迷、「骑手困在系统里」……生活在算法无处不在的时代，我们一边享受着它带来的便利，一边对这个「黑匣子」制造的伤害提心吊胆。

迫于舆论压力，Instagram 表示会为青少年推出「休息一下」和新的家长控制功能。TikTok 回应称将调整推荐算法，避免向用户展示过多相同主题的内容。

目前，美国正在推动一项《过滤气泡透明度法案》（Filter Bubble Transparency Act），希望对算法推荐设置限制。而国内最近也公布了《互联网信息服务算法推荐管理规定》，2022 年被认为将是算法监管元年。

我们理应对监管的力量抱有信心，但每次花费漫长的时间和争辩等这些大平台「知错能改」，磨光了彼此的耐心。

我们究竟需要怎样的工具，怎样的互联网产品？现在所拥有的，是我们想要的吗？除了等大平台缓缓改错慢慢抄袭迟迟不创新，还有别的解决方案吗？

《新共和》周刊将扎克伯格评为 2021 年度恶人，称「Facebook 的白痴创始人创建了世界上最糟糕、最具破坏性的网站」

一些新生产品，正在思考社交平台的理想形态。

Poparazzi 不能自拍也没有滤镜，希望你能专心做朋友的「狗仔队」，捕捉生活真实的不完美时刻。Dispo 模仿胶片相机的复古感，但不打算让你即时看片，前一夜的派对，第二天早上 9 点照片才能解锁。

Dispo：鼓励你活在当下

而 Minus 才不搞算法推荐那套，它的信息流只有时间线排序，没有点赞不能转发，希望带你回归社交的纯粹——想想，如果一辈子只能发 100 条推文，你会发些什么？

Minus：每人仅限 100 条推文，没有点赞，不能转发

一些创作者，不再迷信大平台的光环。

与其在 YouTube、Instagram 擂台跟头部网红厮杀至死，勉强咽下不公平的变现「剥削」，倒不如转战 Patreon、Substack、Cameo 等「小而美」平台，在那收获你的第一桶金和 1000 名铁杆粉丝。

一些年轻人，选择用价值观相符的社区来定义自己。

超过 900 万人使用时尚品牌环保评级平台 Good On You，只为做出对地球负责任的购物决策。当同龄人沉迷于 SHEIN 带来的爽感，一些 Z 世代转向 Depop、多抓鱼等二手交易平台，让可持续成为一种真正的生活方式。

一些颠覆者，甚至向前一步，开启了 web3 和去中心化的探索。

一种叫 DAO（去中心化自治组织）的形态变得流行起来。DAO 覆盖社交、投资、收藏等多种领域，为成员所拥有，被视作未来的互联网社区，它的规则和交易都记录在区块链的智能合同上。

这里美好得像个乌托邦：没有巨头，没有垄断，组织的所有决策，都由成员投票表决。「离经叛道」又志同道合的人聚在一起，希望能回到互联网「This is for everyone」的初心。

PleasrDAO 花 400 万美元买下嘻哈团体 Wu-Tang Clan 未发行的音乐专辑，专辑所有权由 DAO 的成员共享

是的，互联网并不完美。但总有人在用行动来投票，创造新的连接，走向自己相信的世界。

1989 年万维网（World Wide Web）诞生时，没多少人能料到，它会成为人类历史上最伟大的发明之一。

它重塑了整个互联网的形态，改变了全人类创造、组织和传递信息的方式，写下了信息全球化的开放愿景，也将「连接」刻进了互联网的 DNA 之中。

连接是互联网的基本功能，也是其存在本质。

今天，我们通过 www 接触到世界的广阔，又在移动互联网时期进一步感受如何高效连接人、连接内容、连接服务，甚至连接一切。信息时代社会的每一次巨变，都跟连接方式深度绑定。

互联网没有最终形态，技术不断进化，连接方式也将继续迭代。从媒介的升级、社交媒体的反思、去中心化的探索，到元宇宙的构想……一次又一次重塑我们与世界的连接。

正如凯文凯利在《必然》一书中预测，科技处于永无止境的变化状态，它们将不断升级，我们永远都是新手。

至于新的连接方式是好是坏？是噱头、割韭菜还是革命性里程碑？不妨带着信念，让子弹先飞一会儿。

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