NFT:沃尔玛等零售商悄然布局元宇宙

全球连锁商超沃尔玛在去年多次被传将接受加密货币支付，但每次传闻出来都被沃尔玛辟谣了。加密货币也许还无法走进这家商超企业，但沃尔玛布局元宇宙虚拟世界的证据暴露了。

有媒体发现，沃尔玛在去年12月底曾申请了几个新商标，这些商标申请涉及制造和销售虚拟商品。沃尔玛也在一份声明中回应，它正在探索新兴技术如何塑造未来的购物体验。

申请类似商标的品牌或零售商不仅有沃尔玛，耐克、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch也在最近几周申请了销售虚拟商品的商标。

这足以显示一种趋势，与人们衣、食、住、行相关的全球知名品牌商正在追赶未来Y世代和Z世代（美国文化对「80后-95后」、「95后-10后」们的称谓）的脚步，让他们的商品能够迎合年轻一代们的需求。如果说90后是互联网的原住民，那么00后甚至10后很有可能会登陆由虚拟空间、虚拟人物构成的元宇宙。

Outlier Ventures与Synergis Capital就沃尔玛最新的Web3加速器计划达成合作:6月28日消息，Web3投资机构Outlier Ventures宣布与Synergis Capital就沃尔玛孵化部门Store No8最新推出的加速器活动达成合作，双方秉承对创新的承诺，共同推动商业未来的发展。

此前消息，沃尔玛孵化部门Store No8和Outlier Ventures宣布启动Store No8 dCommerce Base Camp加速器计划，该计划已开放申请，目的是帮助一些专注于在Web3中构建的初创公司提供改善全球零售和商业体验的解决方案。[2023/6/29 22:06:59]

品牌商赶时髦的集中点是NFT，他们通过这种生成于区块链网络、以不可替代性风靡加密世界的加密代币，形成了各种虚拟商品，包括服装、配饰及有品牌传播性的数字艺术品等。更多的试验正在奢侈品、食品等消费品行业展开。

沃尔玛上个月底总共提交了七份单独的商标申请，表明其有意制造和销售虚拟商品，贩售范围包括电子产品、家居装饰品、玩具、体育用品和个人护理产品。该公司在另一份文件中表示，它将为用户提供虚拟货币及NFT。

动态 | 沃尔玛应用区块链技术建立机器人认证团队:据CCN报道，零售巨头沃尔玛(Walmart)计划通过区块链网络建立由自主机器人组成的认证团队。美国专利商标局(USPTO)周四公布的文件显示，沃尔玛已经申请了一项监督“自动机器人现场认证”系统的专利。沃尔玛表示，为了提高在零售领域的竞争力，计划使用大量的自动化机器人来送货。从专利文件可以看出，在沃尔玛设计的系统中，多个机器人在供应链的不同环节处理包裹配送，使用无线信号相互通信并验证对方的身份。[2018/8/31]

媒体报道，美国专利商标局表示，沃尔玛于去年 12 月 30?日提交了申请。沃尔玛在一份声明中表示，它「正在不断探索新兴技术如何塑造未来的购物体验」，但拒绝对具体的商标申请发表评论。

沃尔玛提交的一份虚拟商品网店服务商标申请

沃尔玛利用区块链改善快递服务:零售巨头沃尔玛(Walmart)于2018年4月19日提交了两份专利申请，声称利用区块链技术实现了将快递服务自动整合到网上购物体验中。[2018/4/23]

「我们一直在测试新想法，」沃尔玛表示，「有些想法变成了产品或服务，还有一些我们在进行测试、迭代和学习。」

商标律师乔什·格本透露，沃尔玛的申请涉及多种语言，「这表明幕后有很多计划，关于他们将如何解决加密货币问题，他们将如何应对即将到来或已经到来的虚拟世界。」

格本观察，自从Facebook 宣布将公司名称更改为 Meta 以来，各个企业一直急于弄清如何融入虚拟世界。

沃尔玛不是唯一一家想要「弄清虚拟世界」的零售商。去11 月初，运动品牌耐克提交了一系列商标申请，表明其有销售虚拟品牌运动鞋和服装的计划。服装零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近几周也申请了商标，展示出他们开设某种虚拟商店的意图。

沃尔玛食品安全协作中心执行主任严志农：区块链追溯体系增强食品安全:沃尔玛食品安全协作中心执行主任严志农表示：“区块链应用到食品安全领域，能让我们享用更安全、更新鲜的食品，减少浪费，防止食品欺诈，建立信任。除了追溯，区块链还可以用在产品召回、产品保质期管理、运输问题等。出现食品安全事件后，我们可以准确地找到问题原因，并及时应对。”[2018/4/8]

在申请商标后，耐克表示将与Roblox合作创建一个名为 Nikeland 的在线世界。去年 12 月，它以未公开的金额收购了虚拟运动鞋公司 RTFKT。

服饰品牌 Gap 已经开始销售其标志性徽标运动衫的NFT。这家服装制造商表示，其 NFT 的定价从大约 8.30?美元到 415 美元不等，并配有实体连帽衫。与此同时，Under Armour 和 阿迪达斯的 NFT 在首次亮相后售罄，这些NFT在专门的交易平台OpenSea 上卖出天价。

「突然之间，每个人都在说『这变得超级真实，我们需要确保我们的知识产权在元宇宙中得到保护』，」格本认为，随着越来越多的消费者开始熟悉存储在区块链上的元宇宙及物品，零售商们将希望围绕它创建自己的生态系统。

清华大学实验室主任柴跃廷：与沃尔玛、IBM、京东的合作项目今年将落地:清华大学电子商务交易技术国家工程实验室主任柴跃廷在接受记者采访时表示，该实验室与沃尔玛、IBM、京东的合作项目均已启动，预期年内可以看到落地成果。柴跃廷表示，“技术应用难度和成本并不高，（落地）只是时间问题，关键看应用规模。区块链应用对消费者和供应商是双赢，应用区块链可以提升企业自身形象，防控意外风险。”柴跃廷表示，尽管区块链技术能保障产品流通过程中信息不被篡改，但不能解决“信息与物理的对应关系”问题。[2018/3/15]

按照加密信息服务公司The Block 的主管弗兰克·查帕罗的说法，许多零售商仍因电子商务迟到而步履蹒跚，因此他们不想错过虚拟世界中的任何机会，「我认为这对任何零售公司来说是双赢的，」查帕罗说，「即使它只是一种时尚，仅仅是尝试了一些奇怪的事情，比如在抽奖中给一些客户一个 NFT，但这不会造成太大的声誉损失。」

非同质化代币 NFT 被广泛地认为是元宇宙虚拟世界的基础设施，那么这个铸造在区块链网络中的、因不可替代性特征而产生价值的加密代币，能为现实世界中的品牌商们带来什么？

CB Insights 在去年5月发布的一份报告指出，NFT对品牌和零售商来说是一个「非常真实的机会」，其应用范围包括验证有形商品、减少电子商务中的摩擦、通过虚拟销售产生新收入，品牌和零售商可以利用虚拟世界的增长，同时与消费者建立联系。

该报告为品牌商家指出了三个NFT应用方向——奢侈品玩家将引领采用NFT；NFT将越来越多地用于创建独特的数字体验，品牌商可以与客户在线互动；去中心化商业将作为品牌和零售商的NFT实际用例。

由于奢侈品和NFT拥有「稀缺性」及「无形价值驱动价格」的共同点，二者结合的第一个应用方向正在试验中走向现实。Dolce & Gabbana、Burberry 和 Gucci 都在探索各种可能性，包括路易威登、纪梵希、宝格丽和 Rimowa 在内的几个奢侈品品牌也在进行 NFT 商品试验。而 Balenciaga 直接与跨平台游戏商Fortnite的合作，后者出售售价不到 10?美元的 NFT 皮肤——虚拟服装和化身配饰，以及售价高出真实商品数倍的T 恤、帽子和连帽衫。

Gap推出的NFT连帽衫已经售罄

根据摩根士丹利的数据，到 2030?年，奢侈品集团可以从包含 NFT、元宇宙游戏的虚拟世界中创造约 113 亿美元的销售额，乐观点说，这一数字可能超 200亿美元。

在品牌商借 NFT 与客户互动方面，CB Insights的报告指出，不是所有品牌都可以通过销售其产品的虚拟版本来开展业务，比如食品和饮料，但它们仍然可以通过使用 NFT 从吸引客户中受益，目标群体是那些花时间在虚拟世界或元宇宙的人。

这一预测的案例同样出现了。一家名为Flyfish Club的餐厅近日宣布，将于2023年上半年在纽约开业，它是酒店与餐饮运营公司VCR集团旗下的一家豪华「海鲜灵感」餐饮俱乐部。据悉，要进入该俱乐部，会员必须拥有 Flyfish NFT。据 VCR 创始人兼首席执行官 David Rodolitz 称，该公司本月发行了 1501 个 NFT，收入约为 1500?万美元。

食品消费品品牌已经在围绕 NFT 的热潮来推广他们的产品，并通过拍卖与其品牌或产品相关的数字艺术品，来提高它在新人群中的品牌知名度。

去年，美国食品制作企业 General Mills（通用磨坊）拍卖了 10?件 NFT数字艺术品，以促进其巧克力味饼干Dunkaroos 的回归，该品牌于 2012 年在美国停产。买家除了拥有这些 NFT 之外，出价最高的人还将在上架之前收到一些巧克力味的 Dunkaroos。

去中心化商业又如何能为品牌和零售商的NFT的用例服务呢？

CB Insights认为，随着基础设施的发展，商家可以绕过亚马逊或阿里巴巴等电商中间平台，对实物产品和服务进行代币化，以帮助降低在线交易成本和仲裁风险。「例如，时尚品牌可以将实体泳衣的所有权代币化，并将该代币（泳衣的所有权）出售给任何消费者或经销商。付款可以以托管的形式保护双方并降低交易对手风险。然后，买家可以兑换代币，并让泳衣交付或转售。」

据悉，去中心化网络 Boson Protocol 已经在和加密电商Splyt Core等初创公司合作，构建基于 NFT 的去中心化商业基础设施。总部位于巴黎的奢侈品NFT 平台 Arianee 已经在为Audemars Piguet 和Breitling等多个奢侈品牌提供基于 NFT 的跟踪和身份验证解决方案。

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