区块链:广告欺诈现象横生，但引入区块链就能解决问题吗

据移动广告分析公司Adjust近日发布的一份最新数据报告显示，与去年同期相比，2018年第一季度的移动广告欺诈率几乎翻了一番。报告提到，广告欺诈可大大折损广告预算、歪曲数据，并形成恶性竞次循环。平均而言，每应用当中的4%的付费用户获取预算是被欺诈侵吞的。广告欺诈现象横生

数据分析公司VoterTrove创立者及CEOJustinGargiulo发表文章称，“如果你是一名数字营销顾问，区块链技术可能在不久的将来转变你的商业模式”，他认为，“区块链提供了一种新的存储、验证和保护数据的方法。它可能目前是晦涩难懂的黑科技，也可能是未来最普遍的技术，所以对它越了解越好。”瞻博网络研究预计，2018年广告商因欺诈活动而损失约190亿美元——相当于每天5,100万美元，占全数字广告支出的9%。这个数字代表了线上和移动设备上的广告，预计到2022年数字将达到440亿美元。比特币和其他加密货币技术可以帮助大大减少“点击欺诈”，确保营销和广告投放到达目标市场。

Peter Schiff：灰度大规模广告投放活动未能推动其以太坊信托增长:黄金支持者和比特币批判家Peter Schiff对加密货币资产管理公司Grayscale Investments进行了抨击，称该公司未能通过“大规模电视广告投放”推动其以太坊信托基金（ETHE）的份额增长。Schiff认为，ETHE看似糟糕的表现给比特币信托基金（GBTC）带来了麻烦。正如Schiff指出的那样，ETHE确实在过去几个月中遭受了重创，从6月份的高点下跌了近78%，当时投资者愿意支付超过100%的溢价来获得ETH的敞口。在长达一年的锁定期结束后，该信托的许多份额开始在二级场外交易市场上出售，由此引发了快速崩盘。周二，该产品收于49.2美元，为3月份加密市场崩盘以来的最低水平。（U.Today）[2020/9/9]

图片来源：瞻博网络研究根据广告领域基础软件提供商MediaOcean的说法，每份在程序化广告购买上花费的营销资金中有高达75美分所谓的“技术税”不能到达发行者手中。75美分去哪儿了？其中一部分浪费在了从未面世的广告上，或者数据管理费用、各种供应商之间的一些加价等。JustinGargiulo认为需要一个安全的数字账簿在各式中间商之间穿行跟踪资金流向，以便营销人员真正了解到他们的预算去了哪里。而区块链恰恰可以做到这点。大公司开始引入区块链

动态 | 日本经济新闻版面疑似出现BTC广告:推特网友“金光碧”（虚拟货币爱好者）发布推文称，日本经济新闻发布BTC广告，并附上相关图片。图片显示，今日日本经济新闻“全面广告”版面印有“1BTC=472,507 JPY”字样，标识当前BTC兑换日元的价格。此后推特网友“kenshishido”转发了该推文，并评论称：“日经此举有什么意图？ 是要支持 BTC？”。[2018/12/24]

区块链是一个不可修改也不可破解的数字分类账，它可以跟踪到每一笔货币的创建和交易，任何人所持有的比特币数量和他们的交易路径都是可见的，同时区块链还防止数据被删除或改写，一旦某份文件被改动，其他文件就会被同步更新，从而保证货币的透明度。这就是为什么知名啤酒百威生产商AnheuserBusch，辉瑞制药和家乐氏等一些大广告商都在与初创公司合作进行技术试点，以支持区块链计划，使媒体供应链中产生的“技术税”更为透明公开化。据报道，百威近日通过Kiip移动营销应用发起首个广告宣传活动。kiip应用程序基于以太坊区块链开发，追踪广告数据，增加广告数据透明度，允许广告商只为符合其标准的有效广告付费，或将解决移动广告欺诈等问题。当下，“去中介化”和“去渠道化”浪潮，成为悬挂在代理商头上的达摩克利斯之剑，广告代理商已经成为越来越尴尬的存在。至少名义上，简单赚取差价的模式，已经越来越难存活。运用区块链技术可能会削减代理商的利润，但利用最前沿的技术来确保客户的预算获得最大收益更容易获得广告主的青睐。

谷歌广告服务被用于扩散恶意挖矿程序:安全公司TrendMicro在一份新的报告中指出，谷歌的DoubleClick广告服务被用于向欧洲和亚洲的众多用户扩散加密货币恶意挖矿程序。据了解，DoubleClick广告服务也被视频网站YouTube所使用，因此挖矿程序也影响了该网站的众多用户。[2018/1/30]

图片来源：medium是“美好愿景”，但面临挑战

对于区块链的应用目前还处于“美好愿景”阶段。还需要应对包括实时数据存储、标准设定、具体实施办法、信任问题、炒作和市场需求等六大挑战，这也是实时广告科技公司Iponweb的创始人BorisMouzykantskii的看法。业界建议用区块链来解决广告欺诈中不透明的问题，但区块链的应用并不像要求发行商为网页添加一行代码那样简单、便宜。这是广告区块链面临的又一挑战。直面这些挑战是令人生畏的，但它至少提供了一个前进的方向。

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