BON:一个项目如何应用NFT有效营销

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在2021年NFT牛市的黄金时期，卖出一个天价的nft艺术品本质上来说比今天更容易。为什么呢？在nft还不为人知的时候，每一个新项目的推出都是另一个可能加入下一个BAYC或CryptoPunks的机会。

但从那时起，需求发生了变化，在许多收藏家看着他们的NFT暴跌之后，他们已经意识到，项目要长期持续下去，就必须有实用性。

在nft火爆的早期，营销的占比似乎是最小的，今天它已经成为一个项目的成功和起飞的一个关键因素。在这篇文章中，我们将概述nft实用性的重要性，以及项目和品牌在该领域利用营销的方式。

对于NFT来说，什么是效用（实用性）并没有明确的定义，往往是一个项目的成功定义了什么是效用，而其他项目则跟随并反映了上述 "效用"。

当然，围绕着这个词有一种无处不在的争议，在大部分情况下，nft的实用性并不能保证项目的成功，许多收藏家接受他们的项目最终会归于零。

实用性（效用）

北大国发院姚洋：比特币的最终价值等于挖最后一个币的成本，一旦建立信仰则还会升值:北京大学国家发展研究院院长姚洋表示，最后比特币的价值会等于挖最后一个币的成本，也即边际成本等于价格，“它是符合经济学原理的，边际成本就是它的最终价格”。

同时姚洋认为投资比特币与投资黄金的性质一样，都是信仰的问题，“黄金其实啥也不值，但是大家相信它有价值，所以黄金永远存在价值，你买黄金觉得可以保值，那比特币如果说建立起来这种信仰的话，那我的预测，它肯定要升值”。（凤凰财经）[2021/6/23 0:00:58]

由Yuga实验室创建的Bored Ape游艇俱乐部是主要的NFT系列，他们已经进入了主流，并为早期矿工带来了指数级的成功。在许多项目的起始时期NFT实用性的占比很小。

除此以外，这个项目花了一个多星期才完全卖完。他们首先放弃了浴室，这是一个合作的艺术空间，供代币持有者为兴趣而买单。

然而，通过他们的空投，包括无聊猿狗俱乐部以及突变猿游艇俱乐部，才开始积累许多实际意义的价值。拓展猿猴宇宙使新成员能够加入俱乐部，同时维持收藏品的价值。

伦敦经济学家：大多数人不希望生活在一个比特币获得成功的世界:伦敦经济学院经济学家Jon Danielsson撰写了一篇关于比特币价格上涨的专栏文章，其表示比特币的价格上涨可能会导致严重的不平等和反乌托邦的未来。他还表示，大多数人不会希望生活在一个加密货币获得成功的社会，因为这会导致更大的不平等问题和民粹主义。（Decrypt）[2021/2/28 18:01:28]

随着他们的（NFT）版图2.0，他们已经进一步大幅提高了持有BAYC的效用。随着DAO、电子游戏、现实生活中的活动、BAYC代币以及更多的计划，他们提出了许多不同的独特效用，随着时间的推移，无聊猿的价值只会更加增加。

无聊猿游艇俱乐部不需要雇佣专业的营销人员，也不需要实施复杂的营销活动。相反，这个例子说明了一个死忠的社区把项目掌握在他们自己手中是可以获利的。

他们的社区通过利用他们的IP和创建分支系列，如饮料品牌、街头服饰和动画故事，扩展了生态系统，所有这些都促进了项目内的显著增长。

然而，这只限于一些特殊的系列，在这些系列中，所有的东西都是一致的（相似的）。相反，对于许多项目来说，在他们能够在NFT空间中完全爆发之前，还需要积累很多东西。

HDAO COO：NFT会是牛市的下一个风口:HDAO运营总监此前在直播节目表示，NFT会是牛市的下一个风口。从市值角度来看，NFT从2019年17% 截止2020年底增长了50%。不到两年时间，NFT创造了超过2亿美元的总市值。这表示NFT的潜能和可能性是无限的。为了真正实现区块链技术与现实世界的链接，HDAO平台将打造NFT铸币系统将有形资产与区块链技术相结合，让用户进行无限制和无边界的数字资产兑换，更方便的放置实体商品作为抵押。除此，HDAO通过本地网络代币作为奖励来激励所有组织成员做出对组织发展有益的决定。[2021/1/18 16:25:38]

市场营销（市场化或者大众化）

对于许多项目来说，创建一个NFT系列几乎就像创建一个小型的创业公司，其中小型的个人团体作为一个团队来启动、创建、沟通和交付NFT。在一个小团队的情况下，兼顾这些角色是一项艰巨的任务，特别是考虑到在NFT世界中竞争的项目数量时。

这就是营销的关键所在，炒作NFT与上述任何因素一样重要。无论艺术或团队如何，如果一个项目有炒作的支撑，他们很有可能会成功，但这并不是说它会长期存在。

掌柜调查署 | Bondly CEO Brandon：BONDLY是在Cardano链上的第一个NFT项目:在今日举行的《掌柜调查署 | Bondly重新定义“价值”与“交易”》直播中，针对“您能详细解释一下Bondly的生态架构吗？以及有关BONDLY代币的发行和分配情况吗？”的问题，Bondly CEO Brandon表示，在创立Bondly的过程中，我们的目标绝不仅是打造一个最强大的项目，而是希望构建真正强大的合作伙伴生态系统。在Bondly，我们深知一件事，即：将权力下放的愿景付诸实践不可能仅靠一家公司来完成。所以，我们与币安智能链（Binance Smart Chain）、Chainlink、Cardano等公司建立了合作关系。对Cardano来讲，我们是Cardano链上的第一个DeFi项目平台。同时也是在Cardano链上的第一个NFT项目。

我们的新产品Bondswap已经发行了HECO Chain（火币生态链）版本。我们对在火币生态链上的所有创新和同行项目感到兴奋，所以我们希望为使用HECO Chain（火币生态链）的人和我们所有的合作伙伴提供差异化的DeFi和NFT体验。正如我之前提到的，我们现正在向跨链解决方案发展。[2021/1/5 16:30:18]

以Mekaverse为例，尽管它是几个月来最受欢迎的项目之一，但由于对艺术品和内幕交易的担忧，它的价值迅速下降。显而易见，使一个好的NFT项目是在这些因素之间取得平衡。

韩国KT公司新建了一个跟金融交易密切相关的区块链专门组织:韩国KT公司新建了一个跟金融交易密切相关的区块链专门组织。作为融合技术账本的直属组织，该区块链中心将使区块链先进技术和商业模式更具体化。[2018/1/30]

市场营销的成功需要一些要素，首先你需要一个平台。Twitter、Discord和一些热门网站都有一些原始的粉丝量和关注度。一旦一个火爆的元素出现，就需要一个人或者团体把这些热门元素结合在一起制造一个爆款NFT。

但是，需要的不仅仅是宏观层面的东西，微观层面的东西也许更加重要。主流的营销是行不通的，互联网3.0(Web3.0)时代的用户很容易看穿这一切，你必须根植在这些NFT文化中并且每日关注这些变化。

简单来说在没有任何文化或者背景经验的情况下进入这个空间，只会导致用户的怀疑，这是一个非常小众的目标受众，如果你的项目不专业，它将很快被发现。

以现在正在向NFT领域转型的企业品牌为例，他们不仅仅是在营销NFT，他们也在营销自己。

尽管他们有大量的粉丝，但他们并没有表现出许多人认为的建立社区的正确方法。社区的人会表现出对他们不专业行为的不认可。

需要的是真实的学习、沉浸和实践，对这个空间的扎实理解和真正的参与是关键。这些都是成功营销的第一步，因此，许多主流品牌正在雇用早起的NFT用户加入他们的团队。

许多企业品牌盲目进入这一领域是不明智的选择。

白色城堡white castle

让我们介绍一下白色城堡，这是一个著名的美国汉堡包连锁餐厅。最近，他们宣布了他们新的ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他们把他们的Twitter资料改成了Seahams NFT，并且还与生成艺术制作人吴喆宇合作，为doodle labs带来了一个新的系列。

此外，白色城堡已经显示出对这个空间的理解，他们已经向他们的观众展示了他们拥有的NFT，他们正在与在社区中备受尊重的web3.0早期用户合作。所有这些都表明他们有意以正确的方式融入这个社区，而不是简单地进入并希望推销自己。

今天，最大的数字艺术机构Artnet授予著名的NFT社区成员Andrew Wang接管其Twitter页面的机会，并对NFT的所有事情进行了深入的研究。在一个具有里程碑意义的举动中，他们将自己的个人资料图片改为他标志性的倒立酷猫，标志着NFT的接管。

在3个小时的时间里，安德鲁向他们的观众分享了许多东西，包括他自己的NFT故事，他对传统和数字艺术之间的合作的想法，以及列出他在NFT空间中最喜欢的一些创作者。

接管的代表意义不仅仅是推广，相反，它展示了一个传统世界拥抱数字和小众文化的时刻，把信任放在创作者的手中，并向他们的190万粉丝展示了这个活动。

这两个案例都说明了两个大型企业巨头花时间去了解这个空间，并引导他们的受众，而不是仅仅为了盈利而进入这个空间，这就是关键的区别。

专业机构

有许多专业机构来代理NFT项目可以体现出营销的重要性，在这些平台上，团队为NFT项目提供服务，以协助其启动、营销和发展。一个值得注意的例子是SHILLR，一个一站式的咨询和营销机构。

该团队由NFT社区的知名和受尊敬的成员组成，包括My Rugema, Bernardo Cafe, Winny, Funghibull, ALT.EGO和Takesprofit。他们中的许多人持有Punks，在这个领域有丰富的经验，这使他们成为非常值得信赖的社区成员。

自从5个月前成立以来，他们已经与许多艺术家和项目合作，协助他们满足所有的需求。无论是帮助发起项目、创意方向、网页开发、营销还是咨询，他们都将艺术家和创作者带到了社区的最前沿。

此外，SHILLR还参加了一些活动，从与POAP一起组织纽约市NFT寻宝活动，到参加NFT伦敦会议，以及驾驶SHILLR面包车在纽约市和迈阿密转悠，他们已经开始在一些案例中为数字与现实搭建桥梁。

SHILLR是NFT领域时代变化的一个例子，随着越来越多的人进入这个世界，更多主流大众关注到这个领域，需要有一些东西来实现从web2到web3的过渡，而SHILLR正在这样做。

更重要的是，该团队在NFT领域进行了大量投资，他们通过购买更多的NFT将其利润投入到生态系统中。这再次证明了他们作为一个有信誉和值得信赖的服务的立场。

最后的总结

毫无疑问，单纯贩卖NFT的概念已经变得越来越难。在一个竞争激烈的环境中，如果一个项目要成功，效用和营销都是重要的组成部分。

此外，为了获得成功，项目需要在该领域的背景、经验，以及更多的深入了解。最近，一些知名公司进入该领域有的表现出了专业水准，而另一些只是贩卖概念的跟疯营销。尽管如此，潜在的主流主流大众接纳NFT的迹象正变得越来越显而易见。

最后，随着元宇宙的发展和市场竞争的加剧，我们看到了专业机构的加入，帮助创作者进行越来越多的NFT项目开发，这也是NFT在过去一年中爆发的另一个迹象。

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