区块链:结合了金融和社交的 SocialFi 将是 Web3 的璀璨新星

为了激励用户们进行社交激励，而加入的社交代币系统，从而自然形成了社交和金融的结合。

一、什么是SocialFi？

社交金融SocialFi，是Social 和Finance 两个单词的结合体。Social 指的是社交，我们可以从SocialFi 当中看到将社交考虑到去中心化的场景，而Fi 则是一种金融上的激励，我们可以看到为了激励用户们进行社交激励，而加入的社交代币系统，从而自然形成了社交和金融的结合。

二、为什么需要SocialFi？

2.1 人们对Web 2.0 社交网络不满

YouTube、Tiktok等视频平台，不仅有平台购买的视频资源，也有丰富的用户原创视频。用户上传视频，分享自己的生活片段，视频的点击率转化为广告费，激励用户继续创作，形成一个非常好的经济闭环。所以我们可以看到，除了youtuber、游戏主播、ins网红，那些非传统意义上的创作者，如教育工作者、销售人员、厨师等，都创建了Tiktok账户，以数字媒体的形式实现了自我转型。但Web 2.0社交的收入模式存在一个结构性问题。目前存在的主流社交平台，如YouTube、TikTok、Reddit和Facebook都采用了广告补贴的免费产品模式，也就是说，平台上的内容消费是免费的，这样就可以迅速扩大用户规模，另一方面，他们依靠广告商的付费收入来补贴平台上的创作者，并提供一定的指标。这种模式的根本问题在于，收入最终流向头部创作者，而大多数长尾创作者却无法分得一杯羹。本应属于他们的收入实际上被头部势力稀释冲淡了，数字公平的原则在一定程度上受到影响。

2.2 Web 2.0 传统社交的一些弊病

SocialFi的出现是对抗传统社交平台弊端的必然产物，在Web2时代，传统社交平台被各大社交运营商控制，运营商继续从底层的社交数据中获利，而用户几乎没有受益：

在传统的社交平台上，用户的社交数据是以字段的形式保存在运营商的服务器上，数据属于平台方；SocialFi依托区块链技术，不可篡改的数据特性更有利于解决用户数据的确认问题。

五道口金融学院导师胡定核预测2021：区块链、加密货币与实体经济结合正式登场:1月2日消息，清华大学五道口金融学院经济学博士胡定核对2021年加密货币及资本市场做出10项预测。1. 加密货币市场总值超越2万亿美元，人类全新价值基础基本成功奠定，加密货币革命正式扬帆启航，全球资本将掀起从传统价值体系向区块链价值体系大迁移的惊涛骇浪(我们称这一过程为价值跃迁阶段)，其历程将逾十年，总值200万亿美元以上，最高可能超越500万亿美元；2. 虚拟国家正式启蒙形成，在价值跃迁阶段，区块链革命将摧枯拉朽，推动人类社会向更高阶自由社会飞跃，迈向未来数千年的新价值、新经济、新人类时代；3. 比特币价格最低6万美元，超过10万美元的机率非常高，最高可达28万美元左右，实质上成为未来全球储备货币，并将开启历时十年的完全取代黄金的征程；4. 真正有价值的非主流币万马奔腾，有些币的升幅倍数可达4~5位数以上，加密货币市场呈现极其疯狂景象；5. 出现主权国家级、民族级的FOMO心理恐慌，有可能出现涉及加密货币的国家间争端；6. 大型资本不再犹豫，而是悄无声息地匆忙涌入加密货币市场；7. 中心化交易所及大量主流币持有人成为多个主权国家的猎杀、掠夺目标；8. 多个国家推出新措施企图控制金融风险，压制市场狂热；9. 下半年全球经济强劲复苏，美股市场屡创新高，但与加密货币相比，逊色很多；10. 区块链、加密货币与实体经济结合正式登场，根植新价值沃土的新经济形态开始生根发芽。[2021/1/2 16:16:36]

在传统社交平台的算法机制下，用户和平台在流量变现方面存在利益分配不平衡的问题，不利于保护用户的权益；SocialFi是用户通过社交影响力的金融化获得收益，没有平台等第三方抽成的问题。

传统社交网络中所有账号的注册都需要用户的真实身份信息，存储在运营商后台的信息极易被泄露；SocialFi基于区块链技术，用户身份信息的匿名性有助于保护隐私和安全。

2.3 社交是元宇宙和Web3.0 的必要组件

经过近30年的发展，社交圈之所以不断出现新的热点，根源还是在于人们对社会身份的追求，日活19.3亿的世界社交巨头Meta（前身为Facebook）的发展就是证明。在互联网发展之初，由于反对传统思想而出现的平等和匿名，使得互联网成为一个不规范的世界，互联网上的信息鱼龙混杂，个人无法感受到真实的温度。而Meta则在互联网世界中首次引入了实名制和鲜明的个人身份，使互联网开始与现实世界产生交集，大大提升了人们的互联网体验。

央行邹平座：结合区块链技术生成数字货币实现货币与货币政策真正的飞跃:近日，中国人民银行金融研究所首席研究员邹平座接受证券时报记者采访时说，党的十九届四中全会已经明确，数据是一种生产资料，参与国民经济分配。宏观经济分析模型就可以建立在这种基础之上，求解科学准确及时的经济大数据，实现货币政策的科学性与及时性。当前宏观经济数据需要创新的是建立一个宏观经济数据产业，在数字经济时代，充分运用现代信息技术，建立科学的、动态化的、准确及时的宏观经济大数据系统，并且把这个过程变成一个创造价值的过程。首先，我们构建多变量GDP的大数据，设计家庭（个人）、企业、政府、国外四个部门。其次，对大数据模型进行单变量分解，建立大数据的市场主体与交易结构。再次，以人的价值作为单变量函数求解GDP，使得人的价值数据成为一种真正的数字资产，进一步结合区块链技术生成数字货币，这种数字货币不仅是价值尺度，而且能够创造价值。一旦实现这个目标，货币与货币政策就实现了真正的飞跃。（证券时报）[2020/3/23]

今天的加密世界也走到了这个关口。我们在追求加密技术带来的数据主权的同时，同样渴望获得自己独特的身份和定位，与他人建立真正的情感联系。在从Web 2.0到Web 3.0的过渡过程中，互联网用户需要建立一些中间件来从简单到复杂地迁移。而从现实世界到元空间，不可能一蹴而就。元空间概念的实现需要从现有的互联网世界出发，利用一系列的Web3.0组件，分批分阶段地将互联网用户送到元空间世界。在尝试了DeFi的去中心化资产流、NFT的数字工作价值发现、GameFi的趣味P2E之后，去中心化的意见发布和个人展示成为下一个需要探索和开发的Web3.0组件，在过去的互联网发展历史中我们可以清楚地看到，社交化可以说是网民的刚性需求。

三、Web 3 代币价值

目前的社交代币是基于个人或组织的声誉、盈利能力和品牌影响力。社交代币的发行通常是为了鼓励用户为该社区做出贡献，或者用代币来激励用户贡献有价值的内容，个人代币也致力于探索个人内容创作者的附加价值。一般来说，社交代币可以分为三类。

3.1 个人代币（Personal tokens）：

声音 | 中国最高人民法院执行局局长：执行工作要与区块链等新技术应用结合起来:据中国新闻网消息，今日，中国最高人民法院执行局局长孟祥在北京举行的发布会上表示，执行工作要与现在信息技术应用结合起来。包括5G、区块链等新技术都将得到深度应用，确保执行工作高效率运行。[2019/6/11]

3.1.1 个人代币是什么？

个人代币主要由个人发行与治理。它主要用于劳动力交换，链上的用户只要对社区有认可，就可以用代币交换符合社区平均生产力的工作。个人代币的一个典型例子是Roll，这是一个基于以太区块链开发的社区货币层协议。

3.1.2 个人代币有什么价值？

个人代币之所以有价值，一定是源于项目合理的机制，一般来说，个人代币有如下作用：

访问权

进入个人或独家社区的机会是非常有价值的。人是社会动物，总希望加入志同道合的小众集体，这一点在粉丝经济中体现最为明显。例如，购买明星的代币/NFT后才可以进入的粉丝后援会。

经济利益

像币安这样的交易所，其平台代币已经揭示了折扣代币的潜在价值。个人代币可以为商品、活动、NFT 等任何由创作者、品牌出售的东西来提供类似的折扣。

财务奖励

随着该代币的增值，早期持币者获得经济收益。

3.1.3 个人代币项目

Whale

Whale 由个人买家WhaleShark 基于Roll 平台发行。其代币价值基于WhaleShark 本人所持有的NFT 资产，Whale 金库由NonFungible.com 定期审计。Whale 每月分配50000 代币用于收购NFT、捐款给艺术家、团队工资、社区活动等等，并通过海外主流社交平台之一的Discord 进行记录。此外，创作者可通过质押自己创作的NFT 作品赚取WHALE，还可在Opensea 上用Whale 标价出售其作品。

3.2 社区代币（Community tokens）：

现场 | 中国银行前行长李礼辉：区块链与金融结合还存数据处理能力有限等问题:金色财经现场报道，在今日万向区块链实验室举办的2018区块链·新经济第四届区块链全球峰会上，中国银行前行长李礼辉称，区块链等新技术的成功应用，还需要效率更高、成本更低、更具商业价值的经济规模、更具社会认可的可靠性 。他提到，区块链与金融结合还存在四个问题：一、数据处理能力有限，未能满足高频次大规模应用需求；二、底层技术架构与现有金融系统的集成协同程度不够高；三、核心技术不断更新，学习成本高，人才培养和实践经验积累周期长；四、未形成统一规范和标准，链上资产和智能合约有效性末能得到法律保护，分布式架构下的责任主体不明确，监管难度大。

他认为，技术的挑战在于区块链底层技术的可靠性：DApp的集成可能形成数亿人参与的公有链，技术上的缺陷和漏洞有可能导致大面积系统性的风险；区块链技术瓶颈有待突破，包括隐私保护技术的有效性、真实性监督机制的有效性、智能合约技术的可靠性、密钥技术的可靠性等等；充当中介、法律、执法等社会性功能的数学算法必须具备社会认可的可靠性、安全性、公平性。他还认为，区块链技术已经有了突破，虽然要真正实现大规模可靠性应用还有很远的路要走，但我们可能加快速度。[2018/9/11]

社区代币主要由团体发行和控制，通常由去中心化的自治组织（DAO）管理。社区代币主要用于激励成员为社区做出贡献。例如，社区代币被用来获得进入电报组、特殊信息等。社区代币也被用来鼓励社区成员的深度参与，比如社区发起了一个竞赛，代币持有者可以投票决定谁会在最后获胜。社区代币的一个典型例子是WHALE，它有各种NFT民主化的资产所有权。基于WHALE DAO，围绕这些NFT的治理，决定权在代币持有人手中。

3.2.1 社区代币是什么？

社区代币，与个人代币类似，其代币价值反映出对社区价值的期望。社区一般分成两类，一种是内容社区，一种是DAO。前者一般是将社区内创作的内容，无论是文章，推特，图片等还是某种行为赋予价值，赋予方式可以是将其制作成NFT也可以是给予代币奖励，通过这种方式激励内容的产生，同时在社区内部消费这些内容。典型的例子莫过于Mirror，它是一个类似于Medium的去中心化内容创作平台，在这里发布的文章可以作为NFT，并且可以保存在链上，实现去中心化访问。

金色相对论丨高庆忠：专用芯片ASIC和可编程FPGA是区块链与芯片结合的重要发展方向:在本期金色相对论上，在谈到“当前区块链技术与芯片层面的工作结合进展如何”时， ATN&Atmatrix CEO高庆忠表示，当年WinTel模式，是在摩尔定律时代的产物，如今摩尔定律已耗尽芯片发展红利，摩尔定律已快失效的时候，谈WinTel模式对于区块链技术与芯片层面结合的工作，不是很准确。当前区块链技术与芯片层面的工作结合，更多在于原先CPU、GPU等标准芯片在区块链HASH算法、密码处理、智能合约、共识算法处理上优化不够充分，因此需要使用FPGA或者ASIC来做专用芯片，以便提升区块链效率。ATN及Atmatrix由于区块链人工智能结合，在芯片上也有考虑未来与有实力的芯片公司合作，共同探索区块链人工智能芯片。

芯片产业在美国，按照投资回报和增长率，以及技术更新速度等来看，已经是夕阳产业，或者说是很传统的产业。只是在国内，由于产业结构不完整，成为一个很薄弱的产业，被美国牵着鼻子走。芯片与区块链结合，更多还是在于对于区块链软件的优化版本的芯片而已。专用芯片ASIC和可编程FPGA，是区块链与芯片结合的重要发展方向。除了Nvidia之外，也有多家在做AI芯片，ATN和Atmatrix在做AI Market，共享AI，也与几家AI芯片厂商在谈合作。[2018/7/17]

后者则是服务于DAO创建宗旨的管理代币，例如获得a16z等众多顶级VC投资的Friends with Benefits。FWB 是一个基于的Discord 私人服务器的私人社交平台，聚集了一批加密领域的创作者与思想者。其代币$FWB 具有恒定的100 万供应量，参与者需要持有一定量的原生代币$FWB 才能加入这个社交圈。

社区代币有时和个人代币的界限并不那么清晰，随着规模和人气的增长，个人代币也会自然过渡到社区代币。例如，由个人发起的WHALE 后来演变成了一个集体，其财库由社区控制。社区代币除了拥有个人代币的价值外，最突出的作用就是赋予代币持有人社区的治理和投票权。

3.2.2 社区代币项目

RALLY

RALLY，早期知名的社交代币发行平台之一，其特点在于可将其原生治理代币RLY 与创作者的社交代币相结合并铸造成新的个人代币，个人代币的转换必须通过RLY。该平台覆盖了发行、渠道、入金、交易全程，Rally 采用了Layer2 解决方案以优化即时交易等机制。该代币持有者对Rally Network 拥有管理权。

BitClout

去中心化社交平台BitClout，与Twitter 对标，旨在通过工作量证明和区块链构建创建一个Twitter 的去中心化替代方案。创始人是之前热门算稳Basis的创始人Nader Al-Naji 。该平台通过给推特KOL 名人被动发行社交代币增加了社区炒作，个人可拥有自己的Creator Coin 并交易。此外，BitClout 拥有专为运行社交媒体而设计的POW 区块链以及内置专用DEX。BitClout 社交媒体平台披露了包括红杉资本、a16z、Coinbase Ventures在内的豪华投资阵营，在行业声浪渐起，随后，随着多位推特名流认领BitClout 账号，BitClout 的财富效应增加，与其他区块链社交媒体项目拉开差距。后BitClout更名为Decentralized Social (DESO)，DeSo是BitClout的底层公链，Bitclout是Deso区块链上面的一个应用。

Chilliz

Chilliz 是粉丝经济下的社交代币，主打体育产业。CHZ 是基于区块链技术的体娱粉丝激励平台Socios 的原生通证。Socios 目前与包括AC 米兰、曼城、阿森纳、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等48 个俱乐部或伙伴合作发行粉丝代币。Socios.com 的用户通过持有Chiliz 可购买俱乐部粉丝代币。而持有粉丝代币可拥有社区投票权、决策权等权益。在该社区中，拥有粉丝代币的球迷可以对俱乐部的球衣颜色、体育场音乐和徽标、友谊比赛、慈善阵容、入场歌曲等方面的事宜进行投票，且投票结果具有约束力。强化了用户的社区参与。

Friends with benefits

自2020 年9 月作为一个社会实验开始，FWB 已经发展到近2000 名成员，其社区推动了Web3 的文化价值。DAO 成员已经推出了一个token-gate 应用程序、一个NFT 工具画廊、一个Web3 编辑企业、一个虚拟音乐工作室和一个实时社区仪表盘，此外还有一系列在世界各地举行的聚会。FWB 的下一个项目是FWB Cities，旨在扩大DAO 的IRL 足迹，与特定城市的空间、社区和经验合作，为FWB 成员带来现实世界的好处。Friends with Benefits 的社区准入由严格的委员会审查和投票，并且需要持有一定数量的FWB 代币来代表DAO 中的社区成员身份。2021年10月获a16z的投资。

3.3 平台代币（Social Platform Tokens）：

3.3.1 平台代币是什么？

平台Token 代表对平台的控制权Token。平台Token 主要是为了便于创作者发行并管理好Token 化社区。最具代表性的社会平台代币是Rally。Rally平台可以提供创建社交代币的主要工具，游戏直播网站Twitch在这个平台上创建自己的社交代币，主要用于奖励在Twitch的创作者和成员。该平台鼓励非原始加密的传统媒体平台通过发行代币连接主流受众。

3.3.2 平台代币项目

Mirror

Mirror 是构建在Arweave上的去中心化内容发布平台, 由a16z crypto 前合伙人Denis Nazarov 创建。Mirror 从内容金融化的角度切入，提供了让每篇文章具有“NFT+治理”属性的平台，这些内容可以被投资、交易和治理。创作人达到条件要求可以在文章下发起众筹，用户参与众筹可获取，NFT 份额代币文章NFT的每次交易与投资者分红挂钩。此外，邀请代币WRITE用于创建专栏，持有人享有投票权。Mirror 的NFT 代币铸造是借助Zora 平台完成的。

RSS3

RSS3 是新一代去中心化社交与内容协议，通过内置的商业、推荐以及存储等机制，将包括关系、内容以及画像等数据返还给用户。RSS3旨在促进信息传递的高效、自由，保护数据安全且去中心存储，强调包容性，不仅支持不同类型的应用程序，还对不同功能的模块开放，这为其将来的发展提供了灵活性和可行性。该协议分布式托管索引文件和内容文件，让用户分布式控制自己的数据，通过密钥对决定编辑文件的权利。RSS3是无平台的媒体，如果创作者出于某些原因要更换平台，只需要带着自己的ID，迁移到新的平台上，所有的内容、粉丝都会同步跟随迁移。RSS3 将和Mask Network 一起在Twitter 上创建SuperFollow Dapplett，它将在Twitter 上为所有Mask 和RSS3 用户添加Patreon 功能。

Showme

ShowMe 是一款Web3.0 的NFT 订阅社交平台，隶属于Gryffindor Labs。创作者可以通过灵活的订阅方式吸引和积累粉丝，以便用户进入俱乐部，包括免费、付费、持有NFT 和Token 订阅。核心功能模块分别是订阅、NFT 会员和NAAS（NFT-as-a-service）。ShowMe 首先提出了PONA（Proof of NFT Achievements）概念。所有用户在Club 中的行为都会被记录并保存为NFT。每个成就都可以获得一个NFT 徽章作为奖励。ShowMe 希望通过游戏化的社交NFT 成就证明方式，帮助创作者对用户进行分类和分类，让创作者通过信息和内容的分层，触达精准用户。

四、Socialfi是否即将爆发？会在什么时候爆发？

互联网和移动终端的指数增长浪潮的经验表明，互联网的爆发是在Web 2时代，每个家庭都开始拥有一台电脑，并在论坛中产生一系列的行为数据。相比之下，以太坊现在只有1.8亿个地址。按照目前的增长速度，作为Web 3渗透率的代表，还需要5年时间才能达到10亿用户。

用户人数和链上的非金融数据是我们需要关注的重点。回顾Web 2 时代，微信超过米聊正是因为达到了社交中的网络效应，而社交使用场景的出现需要新技术的大规模普及。Web 2社交媒体的爆炸式增长，就是出现在10亿用户之后的。Twitter所代表的传统社交自带流量的转型会有巨大的先发优势。虽然最终会实现爆发式增长，但现在还早了几年。在有限的加密用户基础上，支持个人创作者发行代币的人数以及社交平台的使用人数还会再打折扣。

社交代币生态系统中，一旦一项新技术的用户群达到10亿，大众市场应用的引力就会开始爆发。一个具有强大代币经济模型、直接从社交代币中获取价值的社交代币平台，将有最大的机会从个人和社区代币发行中积累收入和价值。在这个垂直领域，拥有新公链的社交平台获得了更大的价值，但回归讨论，目前我们的用户群还不足以支撑大规模的社交应用，加密原生已经被用户从内向外扩展。

五、目前Socialfi的赛道上哪个方向更容易捕获最大价值？

一个团体所能完成的事情在规模上比个人大，因此增长的潜力也相应更大。社区代币是基于一定价值支撑发行，它们是创作者的盈利能力、人气、流行度或声望的体现。加密经济特性则可促进形成一个以粉丝为导向的价值发现市场，相比实物上链，这种原生于互联网社区中的价值更易于捕捉。在现实资产上链方案完善之前，社区代币或许会可成为最有潜力对接现实世界的增量市场之一。大多数社交代币，随着社交代币空间的发展，具有现金流或其它金融属性的代币相比那些没有明确向代币持有人提供收入的代币更可能成功。随着社交代币运动的继续发展，所有三个社交代币类别都有可能在财务上取得成功。

个人代币的增值也是不可估计的，粉丝经济可以让我们看到个人代币经济的可能性。虽然个人代币可能拥有最大的百分比增长潜力，但在投资方面也是风险最大的。个人代币根据个人创造者的成就而升值，因此它们对早期投资者来说可能是不对称的利润。

对于最早的用户来说，在个人或社区代币层面可能会有较大的百分比回报，而发行和聚合平台将获得更高的回报。最后，工具、孵化器和其它一些服务于不断增长的社交代币趋势的企业将创造大量价值。Web2.0向Web3.0的过渡就显得尤为的重要，不论是用户习惯、用户体验、内容丰富性、学习成本、监管探索都能更好的兼容。像Mask Network这样的中间件无疑是能捕获到一定价值的，在这个过渡过程中，中间件也可能带来亮眼的表现。

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作者：FL Research Team

原文标题：SocialFi：Web 3 时代的璀璨新星

标签：区块链NFTWEBSOC区块链dapp开发一个多少钱HDPUNK Vault (NFTX)web3游戏赚钱DSOCCER

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