CEB:元宇宙的创作者经济：让你最爱的社交媒体相形见绌

创作者经济被定义为一种围绕独立内容创作者的经济模式，市场规模逾1000亿美元，它一直是现有社交平台的支柱，为创作者本身、也为雇员及合作品牌创造了大量机会。

正如我们在之前的文章中所说，创造者经济对元宇宙的运营至关重要，它与虚拟形象/头像、虚拟经济和游戏等其他组成元素息息相关，对于创业公司和成熟公司的产品开发都会产生影响。

本文中，我们将重点分析元宇宙能如何推动创造者经济发展，以及元宇宙版本的创造者经济与我们耳熟能详的主流社交媒体的创作者经济有何差别。

工程院院士谭建荣：要尽快启动元宇宙行业发展规划，制定行业标准:5月12日消息，中国计算机行业协会元宇宙产业专委会于5月11日正式发起成立，并同日举行了网络研讨会。在研讨会上，中国工程院院士、浙江大学特聘教授谭建荣表示，元宇宙将成为平行现实世界的第二空间、数字空间，未来发展不可限量。要尽快摸清行业发展现状，启动行业发展规划，制定行业标准，做好基础性工作。他认为，元宇宙发展将呈现五大趋势：一是创作升级，人们可以创造不同场景的数字化空间；二是计算升级，由元宇宙来创造资源，能够让内容体验更加逼真；三是体验升级，通过手势、声音、体感、肢体运动、眼球动作、面部表情等，人机交互将从间接交互到接近真实交互；四是决策升级，元宇宙通过人工智能来提升人们的决策更精准；五是商业升级，在元宇宙世界，人与人、人与万物的关系也发生了深刻改变，带来场景革命。（证券日报）[2022/5/12 3:10:10]

当前社交媒体平台的创作者经济 来源：Doug Sharpio

淘宝元宇宙商标申请被驳回:5月0日消息，天眼查App显示，近日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册的“淘宝元宇宙”“阿里元宇宙”商标，流程状态均变更为“驳回通知发文”，被驳回商标国际分类包括广告销售、科学仪器、通讯服务等，均申请注册于2021年9月。[2022/5/10 3:03:28]

对于创作者而言，社交媒体等Web2.0平台为他们提供了内容变现及社区互动渠道。对于品牌而言，创作者能帮助他们以传统渠道难以比拟的深度和频率，开展针对特定群体的营销。而在元宇宙版本中，创作者-平台-受众三方的关系更加民主，也更加多变，参与者将获得更多自主权，尤其是在“社区向”元宇宙项目中。在元宇宙应用中，受众有更多与创作者的作品互动的空间，而随着更多工具的推出，受众自己也能成为创作者。例如，融资最多的元宇宙游戏之一《The Sandbox》提供了各种工具，帮助开发者构建游戏、3D资产及销售NFT，创作者可获得95%的销售分成。

央视网快看官微发布元宇宙相关视频:2月24日消息，央视网快看官方微博发布元宇宙视频。视频中，清华大学新闻与传播学院教授沈阳解释了“什么是元宇宙”：一，把目前的互联网从二维升级到三维；二，自然人、虚拟人和机器人的三者联动；三，通过经济规则的调整，实现元宇宙的创作者经济。

沈阳教授团队科研助理尹健解释了“元宇宙是不是虚拟世界或电子游戏”：元宇宙是现实和虚拟的融生。元宇宙并不一定要沉浸在虚拟中。元宇宙也不一定是电子游戏。沈阳教授也强调不要只关注脸书的动态，他认为扎克伯格公开演讲的侧重点还是在虚拟化的元宇宙，而这会让大家片面理解元宇宙。“尽管‘宇宙’这个词不算太准确，但表达了一点是它的范围非常广。[2022/2/24 10:12:29]

相比当前的社交媒体，一个有趣的差别在于，受众有更多机会与创作者互动，甚至成为合作伙伴，共同追求团队目标，例如一起玩游戏和推广社交代币/数字资产等。

无锡市滨湖区区长孙海东：滨湖在发展元宇宙生态产业上，有优势、有条件、有底气:金色财经报道，在1月1日无锡市滨湖区举行的“2022太湖湾科创带滨湖创新大会”上，无锡市滨湖区区长孙海东如是表示，“要拿出大格局大气魄，举全区之力、聚各方之智，在优化空间布局、集聚高端创新要素、提升创新能级、厚植产业优势、抢占未来产业等方面，谋求新突破，再造发展新优势。”“滨湖在发展元宇宙生态产业上，有优势、有条件、有底气。” 孙海东说，“从产业上来看，我们重点打造的新一代信息技术、数字文化、集成电路设计产业等，都与元宇宙密切相关。目前，已集聚了一批头部企业、高端项目和优秀人才团队。这将为元宇宙生态产业发展提供坚实产业基础和厚实技术基础。”（科技日报）[2022/1/3 8:20:38]

Facebook计划在欧洲招聘10000人构建元宇宙:10月18日消息，Facebook周一宣布计划未来5年内在欧洲招聘10,000名员工，以帮助构建元宇宙。该公司表示：这项（对新工作的）投资是对欧洲科技行业实力和科技人才潜力投下的信任票。欧洲对Facebook非常重要。Facebook最近在元宇宙领域动作频频，9月底宣布2年内为元宇宙合作伙伴投资5000万美元，10月初宣布为其VR平台Horizon Worlds推出1000万美元创作者基金。（路透社）[2021/10/18 20:36:43]

更广泛的内容类别

相比现有平台，元宇宙应用带来的主要不同之处在于，创作者可以在一个虚拟空间里构建自己的内容，不论是虚拟土地还是虚拟建筑物，这为3D艺术家创造了全新需求。正如我们在上一篇关于元宇宙文化的文章中所述，虚拟形象/头像和数字服装等虚拟资产可望孕育出新的创作者类别。其中，我们预计与音乐和游戏相关的基础设施和内容将迎来更多需求，一些现有平台已经展露出此类趋势。

来源：GWI

我们还预计，随着硬件用户体验的改善，人们将在元宇宙中度过更多时间，这将进一步促进商务和教育等非娱乐类应用的发展。比如，Mesh for Teams作为微软的企业元宇宙，致力于将大部分线上会议转移至3D环境。

减少对品牌销售的依赖

创作者高度依赖品牌获取收入，主要原因在于：品牌谈判条款更灵活、头部明星占据优势（与名流合作的奢侈品牌预算丰富）、多数平台有严格的利润分享限制（创作者需要触及一定数量的受众群，才能达到基础收益分享标准）。但藉由新的活动形式和虚拟参与方式，元宇宙应用有望改变这一高度依赖局面。例如，创作者可构建自己的元宇宙内经济，并有更多机会向粉丝出售虚拟物品。

为创作者提供更高的回报投入比

据数字身份管理服务商Linktree今年4月的最新调查，全职创作者中仅12%年收入超过5万美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允许创作者的直播观众购买和使用额外功能，但前提是创作者至少有1万粉丝，而且苹果App Store还要抽成30%。在Youtube上，平台收取45%的广告分成后，每月观看次数达2万次的创作者月收入约500美元。

元宇宙版本的创作者经济能为创作者带来更多赚钱方式，包括可利用更丰富的数字资产以及去中心化元宇宙应用的优势，通过可观的代币分享和NFT发售获得回报。

来源：Linktree

中心化社交媒体平台之所以能收取如此高的费用，一大原因就是他们在全球市场上拥有海量受众。尽管平台分成高达30%-50%，但创作者没有更好的选择，平台也缺少降价的竞争和动力。Web3有望改变这一格局，因为多数发行代币的早期初创公司都会保留代币发行量的20%-50%，专门用作生态系统增长基金，其中很大比例会分配给内容创作者和早期社区成员。

持有这些代币的创作者就像新兴平台的股东，他们更有动力推广相关服务和进行内容创作。例如，Rally等Web3平台允许创作者免费设计自己的社交代币经济，由此，创作者的粉丝不仅能支持他们的创造力，还能通过持有代币成为股东，分享社交代币的收益（或分担风险）。在元宇宙环境中，该机制还有望进一步深化，因为数字资产奖励可从代币扩展至虚拟土地、NFT艺术品等等。Decentraland等开放元宇宙拥有自己的土地经济，创作者可购买土地，建造虚拟场所，然后出租或出售给他人。

在去中心化的元宇宙中，创作者之间的关系也会有所不同。主流社交平台的注意力经济往往是一种零和游戏，每位创作者多多少少都是受众眼球的争夺者，而在去中心化元宇宙平台，创作者说到底都是新平台的股东。因此，我们预计会出现更多跨界合作，进一步拓展去中心化元宇宙的内容多样性。

虽然这些去中心化的元宇宙应用，包括游戏、社交空间和元宇宙平台，谈论与中心化平台的竞争还为时过早，但长远看，随着更多选择和收益的浮现，它们整体有望激励创作者向其他平台迁移。毕竟，每一场新的技术浪潮都会催生新的消费应用类别。

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作者 | NGC Ventures 合伙人 Andrea Chang

编译 | PANews?

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