TWI:马斯克一周，Twitter 的十年

如果给Twitter员工一个机会，他们很有可能希望时间停留在2022年10月26日——马斯克正式入主推特总部之前。至少在那之前他们还只是被「收购」传言困扰，而不是现在被新老板折腾的翻来覆去，至少那些还没被裁员的同学，可能是这么想的。

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过去一周，马斯克对Twitter做出的改变，超过了公司过去十年变化的总量。并且，这种快速变化的进程，丝毫没有「终点」可言。

如果我们仔细看一下，过去一周「硅谷钢铁侠」对于Twitter「动刀」的时间线，或许稍微能理解推特员工的心情：

10月26日

马斯克手捧「洗脸池」进入公司，正式「Sinkin」，其推特账户更名「ChiefTwit」；

10月27日，上午

马斯克发布「致广gao主书」，重申收购动机，安抚金主；

10月27日，下午

特斯拉「精兵」工程师入驻对接，推特程序员的代码权限被「冻结」；

10月27日，傍晚

包括CEOParagAgrawal在内的三位gao层带着2亿美元「黄金降落伞」离职；

10月30日

解散董事会，出任CEO；

10月31日

马斯克：如果收购推特成功，推特董事会的薪水将变为0美元:4月18日消息，埃隆·马斯克表示，如果收购推特成功，推特董事会的薪水将变为0美元，所以这相当于每年节省300万美元。[2022/4/18 14:31:48]

在Twitter上透露「蓝V认证」将涨价，被传奇恐怖小说家史蒂芬·金痛批；

发推咨询是否应该重启曾被关闭的短视频应用「Vine」。

仅仅一周时间，Twitter就被迅速「特斯拉化」——据透露，自从10月27日开始，Twitter的员工就加班到深夜，并且周末无休，过上了「007」的日子。

但是，在这一系列「雷霆手段」背后，其实可以看出，马斯克对于「重振推特」的一些构想，即从「内容审核」、「商业化」和「聚焦短视频」，来让这家已经诞生16年的公司，重新成为社交媒体平台的一个主要玩家。

01开始改变的内容审查

他希望通过「减少对内容的审核来促进言论freedom」，让Twitter的内容更有趣，同时，公开承诺，他不会让Twitter演变成一个「所有人都能来肆虐的地狱」，在那里口无遮拦，不用承担后果。

此外，马斯克在10月28日表示，他计划成立一个「内容审核委员会」，为公司作出重要的审核决定。

根据他的推文，这个委员会将有「广泛的不同观点」，在该委员会召开之前，不会有重大的内容决定或账户恢复。

马斯克在社交媒体发图提及比特币创造者中本聪:3月9日消息，马斯克分享了一张图片，暗示中本聪（Satoshi Nakamoto）这个笔名只是四家著名电子公司名字开头字母的合集:“Sa”来自韩国三星（Samsung），“Toshi”来自日本东芝（Toshiba），“Naka”来自日本中道（Nakamichi），“Moto”来自美国摩托罗拉（Motorola）。

马斯克有超过7734万粉丝，截至发稿，这条推文已经被点赞56.6万次。该推文激发了网友们的热烈讨论，有人调侃比特币的发明者有一半的日本血统，四分之一的韩国血统，四分之一的美国血统，也有人猜测马斯克就是中本聪。[2022/3/9 13:46:47]

这条推文没有包含任何细节，说明马斯克正在寻求在委员会中拥有什么样的观点，委员会中有多少人，他们将如何被任命，或者它与该公司现有的内容审核和政ce团队有什么不同，只是重申，他不同意该平台现有的审核系统的运作方式。

其实，其他社交媒体公司也尝试过类似的方法，例如Meta的监督委员会，该委员会旨在成为一个du立的组织，对Facebook的平台和审核决定进行裁决。

还值得一提的是，马斯克表示，「在没有明确的流程前，Twitter将不会允许任何因违反推特规则而被移除的用户重回该平台，这至少需要数周时间」。

不可否认，如果完全放开审核，将为更多的网络害打开闸门，这必然会得罪一些用户、政客、尤其是在Twitter上投放广gao的客户。

马斯克疑似对开源比特币钱包的监管提出质疑:Blue Wallet钱包开发商在推特展示其新的用Rust 编写的灵活的闪电网络实现方式，特斯拉CEO马斯克在此推特下回复称，在美国使用它需要任何货币传送器或其他许可证吗？[2021/7/14 0:52:09]

02加速的商业化

面对Twitter多年以来的债务压力，除了裁员，马斯克和他的顾问们还探讨了改变Twitter应用程序以创新盈利模式。

马斯克认为，一个解决方案是拿出一些用户愿意付费的高级体验——比如新的「身份验证系统」。

10月，他在推特上说，「整个验证过程现在正在进行改革」。

马斯克的顾问还指派了一个Twitter的工程师团队负责这个「verification」program，该计划向高知名度或著名的用户发放「徽章」，以确认其个人资料的真实性。

过去「TwitterBlue」认证服务过去只面向名人、记者，而现在他正考虑所有人都可以进行。

获得蓝色认证的用户都是名人、记者和其他公众人物的真实账户。

马斯克原计划向「TwitterBlue」认证的用户每个月收取20美元的费用，以保留他们的蓝色认证，并以购买力按国家比例调整，以缓解垃圾账号问题并奖励内容创作者。

对此，著名作家史蒂芬?金表示，如果这个计划真的开始实施了，他将离开Twitter。

马斯克回复狗狗币核心贡献者：（降低费用的代码）是一个重要改进:6月22日，狗狗币核心贡献者Ross Nicoll发推称，“我听说有些人对降低费用的代码持怀疑态度，所以我将在英国周三晚上7点在狗狗币测试网上进行第二次测试。” 对此，特斯拉CEO埃隆·马斯克回复称：“这是一个重要改进”。[2021/6/22 23:56:53]

随后，马斯克今日在其Twitter上发文回应称：「我们需要以某种方式支付账单！Twitter不能完全依赖广gao商。8美元怎么样？」

接着，在周一，马斯克在Twitter上正式发文称，「TwitterBlue」的订阅费用将从现在的每月4.99美元变为每月8美元，涨价60%。

随后，马斯克又发布推文，概述了每月8美元的TwitterBlue套餐将包括的其它功能，包括「发布长视频和音频的能力」和「一半的广gao」。

如今，在全球网络广gao下滑，以及科技股大跌的背景下，马斯克为收购Twitter支付了过高的价格，这场收购使Twitter背负了130亿美元的债务，每年需要偿还约10亿美元的利息。

扭转其业务的财务压力，无疑是Twitter商业化模式创新的强大驱动力。

在Twitter收费的调查推特的120万投票者中，超过80%表示他们不会付钱来获得蓝色认证，而11%的人表示愿意为此支付5美元，另外5.5%愿意支付15美元。

特斯拉涨2% 马斯克表示特斯拉没有操作比特币:行情显示，特斯拉涨2%，马斯克表示特斯拉没有操作比特币，未来可能恢复比特币交易。 （金十）[2021/6/14 23:36:03]

这一变化还将为假冒记者、名人、正辅官员和组织的虚假账户打开大门，这可能导致虚假信息在Twitter上的传播激增。

马斯克将自己的头像改成了童年照，并更名推特投诉热线接线员｜Twitter

面对这些不满与争议，马斯克将自己的Twitter认证修改为Twitter投诉热线接线员，并将头像设置为一个接电话的小男孩，同时表示：「所有投诉者，请继续投诉，但8美元将照收不误」。

03聚焦短视频，对抗TikTok

除了财务压力，内部调研资料显示Twitter的「重度用户」正在大量流失，这可能是在马斯克完成440亿美元收购提案之际所面临的最大挑战。

根据路透社看到的内部研究，自新冠疫情以来，「重度用户」的数量一直在「绝对下降」。

虽然他们仅占每月整体用户的不到10%，但却创造了90%的推文，以及一半的全球收入。

如果马斯克想让保持Twitter最活跃的用户，并寻求提高用户数量，那么让短视频应用Vine回归，追随TikTok，似乎是一个不错的选择。

Twitter早在2012年就收购了视频应用Vine。

和Twitter此前140字的字数限制类似，Vine的卖点之一在于限制使用者分享最长6秒、可无限循环的视频，旨在让用户留下最精彩的片段。

仅在发布后一天，它便冲上了AppStore社交类应用第一名。然而，Vine的火爆只是昙花一现。

2014年，Vine每月新增用户量出现锯齿形下跌。2016年10月，Twitter突然宣布关闭该应用，此时Vine已经面临着大量网红出走至油管和Instagram等诸多问题。

Vine在其三年的运行期间推出了许多明星，但Twitter从未想出足够的方法来使Vine令人印象深刻的浏览量盈利。Vine联合创始人RusYusupov也在Twitter上表示，Vine之所以失败，是因为它没有及时建立正确的功能，没有帮助创作者变现，也没有像TikTok那样拥抱对口型视频这一趋势。

距离Twitter关闭Vine，已经过去6年了，在此期间Twitter从未成功出售Vine。

如今，马斯克可能会让这个已停用的应用程序起死回生，来「对抗」炙手可热的TikTok，甚至希望看到这个业务的经济回报。

其实，早在今年6月，Twitter员工大会的问答中，马斯克就暗示称赞TikTok的算法「不无聊」，并表示可以用同样的方式塑造Twitter，让它变得「有趣」。

果然，10月31日凌晨，马斯克就在推特上问道：「让Vine回归？」。但在对200多万人进行的调查中，仅有69%的人支持其回归。

在评论区，知名博主MrBeast留言道：「如果你真的这么做，并和TikTok开始竞争，那可就太搞笑了。」

马斯克也一本正经地问回去：「我们怎样才能让Vine变得比TikTok更出色？」其言语中透露，已开始对推特的短视频业务进行规划。

据Axios报道，马斯克已经要求Twitter的工程师们开始开发Vine的更新版本，并可能在年底前推出。

推特的工程师们被告知要检查Vine的代码库，自从它被关闭以来，代码库没有被改变过，这需要大量的工作。

重启Vine可能预示Twitter再次发力，表明马斯克正在将「短视频」作为推动「用户参与」的关键来源之一，从而让Twitter普及到更广泛的用户群体。

有趣的是，甚至在马斯克接手之前，Twitter就已经开始为类似TikTok的垂直视频频道打基础了，但是，Twitter在视频方面几乎没有提供任何形式的创作者生态系统。

马斯克表示，他希望保留Twitter的视频，不愿意将其拆分到第二个应用中，而Vine的内页版本可以鼓励Twitter上更多的视频分享。

那么，假设Vine最终回来了，马斯克也成功地将其垂直频道移植到了Twitter上，并有了自己的专门标签。大批怀旧的粉丝准备看到Vine的复兴，可能会给Twitter这个社交媒体平台注入一些以创作者为中心的视频能量。

Vine很有可能吸引像TikTok这样的成熟玩家的用户，而且，即使他们交叉发布与TikToks和Reels相同的视频，Twitter最终很可能拥有自己的小型内容生态系统，让用户蜂拥而至，最终，这些流量可能会增加到足以吸引广gao商和赞助商对Twitter的兴趣。

6年过去了，Vine在互联网文化中仍有一定的影响力，而且随着创作者经济的蓬勃发展，Vine的商业化困境可能也不会像以前那样难以攻破。此外，将Vine整合到Twitter中也不是太难。

在网络上，人们对于马斯克执掌Twitter依然有大量质疑，认为马斯克虽然能造电动车、回收火箭，甚至有一天把人类带到火星，但是社交媒体这样一个「泥淖」，并不是可以简简单单被「工程化」改造的东西。

但另一方面，马斯克一周做出的改变，确实让Twitter摆脱暮气，开始产生变化。

一周时间，还很难说马斯克现在做出的决策是否正确，或者Twitter能否成为马斯克要想要的「美国微信」。但是有动作总是好的，否则Twitter将以二流社交媒体平台的身份逐渐离开历史舞台。

文章就到这里了，我会在交流群做更仔细的分析，如果想加入圈子，欢迎私信！所有资讯平台均为工种号——Crypto杰瑞

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