元宇宙:当营销遇上元宇宙 会碰撞出怎样的火花？

2021年，各大品牌对元宇宙将信将疑，2022年已大势所趋。

从国际品牌可口可乐、苏富比、雅诗兰黛、古驰，到中国品牌海信、海尔、元气森林，元宇宙营销确然是摆在桌面上的首要命题。

近期，中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜“爆赞榜”，即将于6月16日在元宇宙虚拟空间正式揭榜。

中国品牌元宇宙营销爆赞榜，第一阶段是由20000名元宇宙玩家发起和投票的元宇宙品牌榜单，总票数 568490票，有效录入企业175例，其中品牌案例108例。第二阶段是40+元宇宙专家、营销界代表、艺术界领袖作为专业评委审定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜。

以太坊核心开发者Tim Beiko的推特账号持有者已恢复掌控权:金色财经报道，以太坊核心开发者Tim Beiko的推特账号被盗，其半个小时内发布两条关于“ETH空投”的推文并附带钓鱼链接，目前持有者已恢复掌控权。[2023/8/3 16:16:07]

为什么在元宇宙中营销？

数字时代的发展已经改变了大多数消费者的行为，再加上目前处于疫情后时代，越来越多的人们会选择在网上学习、娱乐、购物、工作。

元宇宙的本质是一个平行的虚拟世界，人们作为数字化身可以在其中购物、交易、旅行、社交和相互互动。对于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一个接触新受众、提高消费者信心和探索潜在收入来源的机会。

灰度成立Grayscale Funds Trust 向SEC提交ETF注册申请:金色财经报道，数字货币资产管理公司灰度（Grayscale Investments?）宣布成立Grayscale Funds Trust，该基金是特拉华州的法定信托结构，支持Grayscale独立管理其ETF专营权。

Grayscale还宣布向美国证券交易委员会（\"SEC\"）提交了Grayscale Ethereum Futures ETF、Grayscale Global Bitcoin Composite ETF和Grayscale Privacy ETF的N-1A表格注册声明，三支ETF都是Grayscale Funds Trust的系列。（globenewswire）[2023/5/10 14:53:10]

元宇宙中的营销呈现方式多种多样，与传统的品牌营销是一个截然不同的体验感。当下已经有不少顶级品牌试水并取得品牌效益，我们将它归纳为四个大类。

印尼加密货币交易所Pintu完成1.13亿美元B轮融资:6月7日消息，印度尼西亚加密货币交易所Pintu在B轮融资中筹集了 1.13 亿美元，投资方来自风险投资公司 Intudo Ventures、Lightspeed Venture Partners、Pantera Capital 和投资咨询公司 Northstar Group。Lightspeed 在 去年 8 月份领投了 Pintu 3500 万美元的 A 轮融资。

Pintu 计划利用这笔资金开发新功能，包括额外支持的代币、区块链产品。该交易所去年将其团队规模扩大了一倍，达到 200 人，并计划继续实施其积极的招聘计划，以帮助应对印度尼西亚蓬勃发展的加密市场。[2022/6/7 4:07:35]

数字虚拟人物成为品牌营销新宠

加密应用商店Magic Store集成IQ Protocol，允许用户借入NFT和其他数字资产:金色财经报道，加密社区应用商店Magic Store近期宣布将IQ Protocol集成到其生态系统中。通过此次集成，Magic Store用户现在可以借入NFT和其他数字资产。据称，IQ协议是一个无抵押的DeFi协议，提供标准的DeFi服务，如质押、借贷。（Finance Magnates）[2022/6/1 3:54:17]

例如：2021年5月，燃麦科技打造的国内首个Metahuman（超写实数字人）AYAYI，自她亮相之后，便成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。目前，AYAYI已与娇兰、保时捷、安慕希等品牌达成合作。

例如：奈雪的茶在品牌6周年之际，推出首位品牌大使 NAYUKI 进军元宇宙。

创造身临其境的体验成为品牌营销新阵地

体验式营销是客户参与的最重要驱动力之一。社交虚拟空间作为一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，品牌可以在这个平台上摆脱时间和空间的束缚，开展品牌曝光、用户互动等多种营销。

例如：淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，在 618 期间上线了元宇宙购物。用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足消费者足不出户立体化“逛淘宝”的需求。

例如：Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放。

例如：汽车品牌MG Motors推出推出了一个名为MG Verse的虚拟体验平台。在这里，用户在现实世界中购买之前可以先在虚拟世界中使用MGverse查看中意的汽车。同时还可以在NFT Gallery购买NFT，并在MG Verse内的不同区域玩赛车游戏。

推出数字藏品，实现品牌营销新玩法

人类是天生的收藏家，这在元宇宙中不会改变。在元宇宙中，NFT凭借着其独一无二和不可分割性为品牌打造了一种新的盈利方式和会员模式。

例如：梦之蓝发布白酒数字藏品，上线4分钟即被抢购一空，除了具有收藏价值外，拥有NFT即可获得同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。

元宇宙活动，提升用户参与体验

举办活动是一种让受众与品牌互动的最好方法，把原本在现实中举办的活动照搬到元宇宙中，不仅吸引了经验丰富的元宇宙老用户，还会吸引渴望体验虚拟世界的新用户。

例如：美国知名服装品牌 Tommy Hilfiger 在 Decentraland 的首届元宇宙时装周发布了 2022 年春季系列服装，所有商品以 NFT 资产的形式出售，但购买者可以将 NFT 兑换为配送上门的实物产品。

综上，元宇宙为品牌提供了广阔与新颖的发展空间，虽然前路漫漫，但随着技术的大量涌入与发展，现在正是一个发挥创造力，尝试不同策略的好时机!

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