WEB3:音乐圈押注 Web3：一场游戏一场梦

讲个笑话，上线14年后，Spotify仍然没能实现盈利，在线音乐服务至今仍然没有摸索出自己的盈利模式。为了增收，Spotify已经从音乐平台转型为音频平台，如今又开始入驻“元宇宙”，并试水NFT。

今年5月3日，Spotify宣布入驻主推“元宇宙”（Metaverse）概念的游戏平台Roblox，成为入驻该平台的第一个音乐流媒体品牌，随后，Spotify开始测试在音乐人页面上提供NFT的展示版块。

不过，在拥抱Web3这件事上，唱片公司和音乐人们表现得更加热心。环球音乐组建了NFT乐队，“狗爷” 史诺普·道格（Snoop Dogg）拍摄了第一支“元宇宙MV”，“菲董”法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）创办了自己的NFT平台，麦当娜（Madonna）发布了第一组NFT，而音乐圈的流量担当威肯（The Weeknd）则宣布将举办“全球第一个加密巡演”。

观察当下的音乐Web3项目，你会发行，它们通常都会提到一个共同的理由，“流媒体不挣钱”，为了超越流量经济，音乐圈开始做起了一场名为Web3的美梦。

如果说传统唱片业的模式是“销量经济”，互联网音乐的模式就是“流量经济”。对于音乐平台来说，流量是生命线，也是带动消费转化的基础，而对于音乐人来说，流量直接决定收入高低。

Polygon、华纳音乐与LGND.io将合作推出Web3音乐平台:12月7日消息，Polygon、华纳音乐集团（Warner Music Group）与电子商务平台LGND.io合作，将推出一项多年期Web3音乐项目，允许用户随时随地播放数字黑胶唱片。

据悉，LGND Music平台将支持来自任何区块链的数字收藏品。此次合作还包括与荷兰电子音乐唱片公司Spinnin' Records的合作。（The Block）[2022/12/7 21:26:53]

流量带来的好处是显而易见的。随着唱片消费突破物理空间限制，以及随之而来的传播和消费一体化，音乐通过互联网平台连接到前所未有的庞大市场，并由此带来了音乐产业的复苏。

国际唱片业协会IFPI早前发布的2021年全球音乐报告显示，在流媒体的带动下，2021年全球录音产业收入已经在数字上超过了1999年的巅峰期，而且，毫无疑问，这个数字仍然会持续增长。

然而，流量经济的局限也已经显现出来。单靠流量，流媒体平台转化不出去足够高的付费用户，于是只能靠多元化发展来扩大流量池，比如添加播客服务。而在中国，尽管腾讯音乐依靠社交服务实现了盈利，但从财报上看，TME的社交服务已经进入了稳定期，需要新的增长点。

Web3音乐创作平台Arpeggi Labs完成510万美元种子轮融资，a16z Crypto领投:9月15日消息，Web3音乐创作平台ArpeggiLabs完成510万美元种子轮融资，a16z Crypto领投，1 confirmation、Palm TreeCrew、WndrCoVentures、Steve Aoki、3LAU、WyclefJean、DiscoFries、Electric FeelVentures、LouisBell、JoeZadeh、Audius Foundation、Shayne Coplan、Paul Veradittakit和Cooper Turley参投。Arpeggi为用户提供创作、发布和混合音频的Web3音乐创作平台，后续更新包括推出免费浏览器DAW、集成其它Web2和Web3音乐平台以及推出网站原生社交功能等。[2022/9/15 6:57:23]

短视频扮演了一个“流量放大器”的角色，却也在稀释流量价值。

一方面，创作者的快速增长，让流量竞争愈发激烈。Spotify早前发布的数据称，该平台一天上传的歌曲数量超过6万首，而腾讯音乐发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》则显示，2021年，2021年华语新歌产量首次破百万，每27秒诞生一首新歌。在如此激烈的流量竞争中，除非成为“流量担当”，不然音乐人很难指望流媒体能带来更多收入。

Element black旗下NFT音乐平台Music Infinity发布功能更新:7月11日消息，元宇宙基础设施公司 Element black 旗下 NFT 音乐平台 Music Infinity 发布新功能，此后玩家可自由转赠 Music box，并进行 Token 转账。本次更新还包括数据安全改进、播放器优化等功能。

据了解，Music Infinity 致力于打造出一个自由、繁荣、开放的 Web3 NFT 泛娱乐版权音乐共用生态。通过 Music Box、音乐 NFT 系统、Music Plaza 三大功能将音乐生态与区块链游戏结合。旨在实现音乐版权价值最大化，创新粉丝经济模型。[2022/7/11 2:05:21]

另一方面，流量的市场空间并不是无限的，流量来源取决于用户量和用户的时间分配。全球范围看，音乐的流媒体收入之所以仍然在增长，只是因为各地的互联网普及率的分布不均。在互联网普及率低的市场，流媒体发展仍然有很大的潜力，但在一些普及率高的市场，流量实际上已经见顶。

近年来，不少音乐人呼吁音乐平台提高单位流支出，然而，在流量竞争更加激烈且平台营收举步维艰的情况下，这种“呼吁”是不现实的——有限市场里的高度竞争，只会让单位流的价值将会越来越低。

流行音乐杂志《滚石》与Bored Ape Yacht Club合作推出NFT:11月11日消息，流行音乐杂志《滚石》宣布与Bored Ape Yacht Club合作推出数字杂志封面NFT，目前已在数字艺术市场SuperRare上开启竞拍。拍卖将持续五天，竞拍价曾高达10ETH。据悉，这些封面是Rolling Stone与Bored Ape创作者Yuga Labs合作计划发布的七款NFT版本中的第一款。剩下的五件数字作品将由不同的NFT艺术家创作，并具有标志性的无聊猿角色。（Decrypt）[2021/11/11 6:45:22]

对于音乐人来说，更好的出路只能是想办法超越流量经济，于是有人选择押注Web3。

6月2日，时下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯宣布自己的“After Hours Til Dawn全球巡演”将采用创新的Web3技术，“以新的创造性方式与您联系，并合作开展慈善活动，为有需要的人提供食物。”

到底是以什么样的创造性技术，目前还没有更多细节，不过，看到“慈善”二字，一些朋友或许会莞尔一笑。Web3世界里，很多项目都打着慈善的名义在进行，这无非就是为了降低外界对于Web3的“抵触”。

阿里巴巴在美获得基于区块链的原创音乐平台专利:电子商务巨头阿里巴巴已获得美国专利和商标局授予的基于区块链的原创音乐平台相关专利，该区块链平台由一个验证节点和多个音乐库节点组成，验证节点会对于音乐曲目进行“原创性分析”以评估乐曲、节奏等因素与音乐库中其他曲目的相似程度。阿里巴巴表示，“目前唱片业的主要问题之一在于保护音乐曲目的板块，该基于区块链的平台可以通过识别乐曲相似度以保护原创版权”。（coindesk）[2020/4/30]

Web3是什么？尽管这个词已经被人津津乐道一年了，但说句实话，没有人能解释清楚。Web3的信徒们称Web3是未来的互联网，将会让用户摆脱平台的控制，实现真正的数据自由，但越来越多的报道却告诉大家，相比“以梦为马”，Web3更接近于“割韭菜”。

加密货币LUNA的史诗级崩盘，让大量投资者血本无归，而加密市场里的明星公司Coinbase上市一年后市值暴跌90%，连发出去的Offer都撤回了。而“2021年10月发表的一篇学术论文发现，前10%的交易者执行了85%的NFT交易，并且所有NFT资产的97%都被这些人至少交易过1次。”

Web3世界里有一句名言，“跑赢旁氏，在崩盘前离开”，每个人都觉得自己是“大聪明”，都甘当“大忽悠”，最后发现，“韭菜”居然是自己。比尔·盖茨称之为“博傻”：无论其价格如何，都可以卖得更高，因为“有人会比我支付更高的价格”。

但音乐圈管不了这么多了，为了超越流量经济，为了赶上新技术革命（如果是真的）的早班车，音乐公司和音乐人们开始押注Web3。

5月底，法瑞尔·威廉姆斯参与创办的NFT平台GODA宣布将于今年夏天上线，该平台据称将以“对他们的创作声音感到有机和真实”的方式利用NFT。

NFT是目前Web3世界里最火的概念之一，也是音乐人们更容易理解、也更容易看到收益的概念。今年4月20日，老牌说歌手“狗爷”史诺普·道格发布Death Row Session: Vol. 2的NFT，一天就挣了30万美元。NFT发布之前，狗爷还发布了一支“元宇宙MV”《House I Built》，号称是第一支在元宇宙里摄制的MV。

大唱片公司也不甘人后。5月19日，环球音乐宣布与LimeWire合作，帮助旗下艺人在LimeWire上发行NFT。去年，环球音乐旗下Web3厂牌10:22PM购买了一些“无聊猿”系列的NFT，组成了一支叫KINGSHIP的“NFT乐队”。今年2月，10:22PM收购了另一枚无聊猿系列的NFT，取名为Manager No?t All，让它来带队，不久前，10:22PM又宣布将会为KINGSHIP打造一个虚拟世界。

KINGSHIP

看起来，在Web3里，音乐人和唱片公司都越玩越嗨了。

伴随着Web3热而来的，除了热钱，还有质疑。Web3到底能解决什么问题？NFT真的有价值吗？

实际上，从去年年初开始爆炒的NFT，已经出现了降温的势头。今年5月14日，老天后麦当娜以慈善的名义发行自己的第一组NFT，取名为“创造之母”（Mother of Creation），总收入超过62万美元。

创造之母NFT形象

对此，某NFT平台的创始人尼克·罗斯（Nick Rose）分析说：“收入远低于预期。”

在经历了一系列的局和崩盘之后，Web3的市场似乎正在回归“理性”。Chainalysis发布的数据显示，2022年第二季度的NFT活跃玩家同比减少了50%。The Block的数据则显示，相比今年1月，6月第一周的NFT交易量下跌了70%。而尼克·罗斯说，他所认识的大部分NFT玩家都已经不再交易了，包括他自己。

此前一位NFT买家把自己花290万美元收购的推特创始人杰克·多西（Jack Dorsey）首条推文NFT拿出来拍卖，最高出价不到1.4万美元。这已经不是“边际效用递减”了，这算“边际效用跳水”。

而杰克·多西靠NFT赚了一大笔之后，自己跳出了这个游戏，不断唱衰Web3的同时还开始转向打造自己的互联网新概念： Web5。

有业内人士分析称，人们可能高估了NFT的收藏价值。NFT的价值是现实载体价值的映射，杰克·多西的首条推文是一个“历史事件”，把一个“历史事件”以NFT拍卖本身也是一个历史事件，但转卖就不是了。某人花290万买的是一个历史事件，而转售的NFT只是某人买过历史事件的凭据，所以价值必然跳水。

放在音乐市场里看，消费者从一位音乐人那里买了NFT，如果这位音乐人能够不断创造历史，NFT就会越来越值钱，反之亦然。NFT就像是为音乐人提供了一个“金融杠杆”，至于这个杠杆能撬动什么，归根到底还看音乐人本身的价值和做了什么。

以狗爷为例，一位NFT玩家分析说，狗爷的NFT之所以能卖出高价，并不只是因为他的名气，而是他为此经营了一个高粘性的社群。

本文无意否定一种新技术的价值，Web3的“中心化的社区治理”和“自我认证”理念或许能够推动目前被认为已经僵化的互联网能够焕发新的活力。而在“流量为王”的当下，个体创作者也需要新技术来为自己创造更多可靠的收入来源，跳出流量游戏的桎梏。

只是，目前看来，驱动Web3发展的与其说是为现实问题提供解决方案，不如说是一种快速致富的“淘金心态”——互联网不但让人人都有机会做创作者，让人人都有机会做开发者，也让人人都有有机会当投资者，以及，投机者。近年来的Web3热实际上就是科技领域投资下沉的产物。结果是，过去在技术发展上通常由投资机构承担的金融风险，被转嫁给了大众。

但愿梦醒时分，你兜里的钱还在。

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