WEB:LooksRare第三期茶话会：Web2品牌加速涌入Web3，将如何影响NFT市场？

原文作者：duoduo

原文来源：LooksRare中文社区

过去半年以来，越来越多的WEB2品牌进入NFT领域，打入WEB3世界，从消费品到奢侈品，从体育明星、娱乐文星，到艺术家，再到传统VC投资人。耐克、阿迪、李宁、周杰伦、村上隆、方力均等等，都以各自方式加入了Web3世界。

4月中旬，传统VC投资人KevinRose发行的NFT项目Moonbird，仅用了几天时间，地板价就上涨到了30ETH，一跃进入顶级蓝筹的行列。在LooksRare上，伴随着挂单奖励的推出，该系列的挂单共有10515个，累计成交金额13301?ETH。挂单量也一度超越Opensea。

2022年4月25日晚上，LooksRare中文社区举行第三期茶话会，讨论主题是：Web2品牌加速涌入Web3，将如何影响NFT市场？

哈佛商学院发布关于LooksRare的专题研究:4月13日消息，哈佛商学院发布关于LooksRare的专题研究（case study），题为“LooksRare：去中心化、代币化、NFT市场”。

摘要显示，LooksRare推出了一个去中心化匿名组织，来与NFT市场主导者OpenSea竞争。LooksRare推出了自己的加密货币，试图通过数字奖励计划来吸引用户。与此同时，该组织的性质及其业务模式给区块链行业带来了独特的挑战。[2022/4/13 14:21:32]

这次邀请到的嘉宾，都是对NFT领域有丰富经验、又与Web品牌有诸多联系的资深玩家，包括数字文艺复兴基金会董事总经理曹寅、知名数字艺术家TingSong、TRLab中国区负责人SylviaWang、TheirsverseCM0x绿绿。在讨论中，知名艺人伊能静也加入了讨论，从娱乐明星的角度讨论对Web3的理解。

NFT市场LooksRare和官方代币LOOKS正式上线:官方消息，NFT市场LooksRare和官方代币LOOKS正式上线。用户在2021年6月16日至2021年12月16日期间，在OpenSea交易3 ETH及以上，就有资格获得LOOKS代币空投。[2022/1/10 8:38:39]

Web2品牌涌入Web3：寻找新的高净值消费群体

4月24日，中国李宁推出无聊猿BAYC#4102周边服饰，并举办线下快闪活动。这对于中国的品牌而言，是非常重要的一步。更多的中国品牌会看到NFT这一领域，并积极去了解。

对于企业或者品牌来说，无论Web2还是Web3，都是生意。Web3世界拥有非常优质的用户群体：年轻、全球化、高净值、高消费能力。品牌涌入Web3,就是寻找新的高净值消费群体。

AmberGroup推出Loot生态人物视觉化工具LootSwag:10月9日消息，加密金融服务商AmberGroup宣布推出Loot生态的工具Loot Swag，可对Loot内的装备进行视觉化，并生成一个人物头像。AmberGroup表示将创建一个标准，让更多的艺术家加入并上传自己的皮肤设计，并以NFT的形式进行交易，LootSwag的功能将对Loot、MLoot、SyntheticLoot持有者开放，任何人都可以创建自己的角色头像。[2021/10/9 20:17:14]

嘉宾在工作中接触到了大量Web2品牌，这些品牌积极咨询和了解如何向Web3转型。在这一过程中，也可以感受到品牌内部组织结构的变化、权力的变迁。比如，一些公司开始设置DigitalMarketing部门，且人数持续增长；线下营销预算不断下降，线上营销预算持续增长。可见，品牌方也在做各种尝试，以更好地实现品牌的发展。

动态 | Loom性能不够DAPP游戏开发平台Stardust将迁移到Near Protocol:DAPP游戏开发与推广平台Stardust宣布在经过对比之后，将从Loom Network迁移到Near Protocol，Stardust CEO Canaan Linder认为Loom的区块链性能不足以支撑数千DAPP和数百万玩家。他在Medium上表示，“我们的一个DAPP游戏现在有1万日活，仅这一个游戏就使Loom不具有可持续性。我们需要进行转移。”而且他提到，对于开发者来说Near使用的Typescript比Solidity更友好。注：Stardust是一个帮助开发者在区块链上开发DAPP游戏的工具，它可以让开发者增加收入、提高玩家的游戏体验，开发者可以使用API链接区块链。[2019/9/21]

Web2品牌进入Web3的路径：自主发行或收购合作

Web2品牌进入Web3，目前看，主要有两种方式，一种是品牌方自己发行NFT，另一种是与NFT项目合作。品牌方自己发行NFT，由于组织架构的问题，大部分都是授权第三方来开展，可持续性不足、价值沉淀不够。与NFT项目方合作，比如李宁购买BAYC的猴子，风险和成本会更低，不需要从头开始去建设和运营，不存在技术、发行等问题。更多的是一种与Web3社区融合的方式。

与上述趋势相对应的是，对于NFT的原生项目方而言，随着Web2大品牌的加入，NFT项目可能的发展路径包括以下几种：一是回归社区，变成真正的COO。这种模式下，项目的可持续发展可能成为问题。二是大品牌收购，比如耐克收购了克隆人。三是成为真正的去中心化品牌，目前成功的是BAYC。

Web2品牌是否对Web3原生项目造成冲击？

嘉宾们的共识是，NFT尚处于早期发展阶段，Web2品牌的涌入，是革命性和创新性的，将带来更多的优质人才和优质资产，从而持续促进行业的发展。

Web2品牌进入Web3，将带来新的流量。这些品牌有着优质的内容、优质的社区，原油社区用户通过特定品牌感受到Web3的魅力之后，其资产将会更多地转入加密资产。

这个过程，是Web2社区向Web3社区的转化。从企业和品牌的角度看，本质是逐利的，不会局限于自己在Web2还是Web3，而是天然地寻找优质的投资机会。

这种趋势，对于NFT项目的质量提出了更高的要求。

一方面，对于优质的Web3原生项目而言，Web2品牌的进入，不会造成吸血。但是，对于质量较差、没有创新的原生项目，必然会被吸血。

原生NFT项目必须认真思考自己的价值所在，考虑长期的发展，一波流的项目将受到更多的摒弃。

另一个方面，Web2品牌进入Web3，也需要做出调整和适配的。NFT的核心精神是共同创造、分享利润。但传统品牌的组织架构，想要实现这一精神存在难度。因此，对于Web2品牌来说，需要考虑的是如何给早期用户和长期持有者分享利润。

在艺术品NFT的作品中，我们也看到这种调整和适配。比如方力均，他的NFT系列选取的是以前的作品，但考虑NFT头像展示窗口的大小，在具体素材选择、背景等方面做出了调整。同时，还为该系列增加了mintpass的功能，这是属于Web3的元素。

在这个问题的讨论中，伊能静提出自己的看法：Web2对于Web3，不是入侵，而是优质的品牌永远都在尝试新事物。某种程度上看，传统品牌的原有社区不一定就会去消费这些品牌的NFT，传统品牌也需要在Web3领域吸引新用户、建设新的潮流社区。Web3的精神，是拥抱更多的可能。

如何参与对数字艺术品的投资？

最近，伴随着方力均、蔡国强等国内一流艺术家项目的关注度提高，更多的NFT玩家注意到了艺术品NFT。那么，该如何进行数字艺术品投资？嘉宾们提出两点建议：

一是对于艺术品的理解。需要对艺术品、艺术史有所了解，具备一定的审美能力和眼光。比如PAK在2020年的作品，大约是几个以太，此后涨到了几百上千个以太。

二是对于系列NFT艺术品，需要考虑艺术品的运营平台。系列NFT涉及到技术、合约、运营等多个方面，要考察综合的实力。

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