STEP:「从量到质」提升网络效应，STEPN如何推动Web 3健身行业长期成功

本文来自Medium，原文作者：STEPNOFFICAL

Odaily星球日报译者|Moni

作为将Web3革命引入健身行业的先行者，STEPN正在利用现代科技打造健身行业的未来，本文将重点介绍如何使用网络效应来促进健身行业的增长。

首先，让我们来看一个常被问到的问题，那就是：市场上有许多健身APP，但STEPN为什么要在区块链上构建“边动边赚”健身应用呢？总体而言，有以下四点原因：

1、部署在区块链上可以让用户更便捷地获得奖励，也能支持更多适合的激励措施；

2、部署在区块链上可以让用户在现实生活中拥有并销售游戏内资产，比如NFT；

3、部署在区块链上可以按供需构建更好的代币经济模式；

4、部署在区块链上可以利用网络效应将数百万用户引入Web3.

稀有度排名第二的BAYC #3953以200 ETH成交:7月7日消息，BAYC #3953于7月7日11:47在OpenSea上以200 ETH成交，约合37.14万美元。BAYC #3953在Blur、rarity.tools、Rarity Sniper等平台的稀有度排名为第二名。[2023/7/7 22:23:30]

事实上，加密科技带来的最大好处之一就是能快速构建网络效应，人们只需通过自己的钱包地址就能建立社交网络。不得不说，NFT在STEPN这款应用中起到了关键作用，优于NFT代表了用户对于数字藏品的所有权——拥有和交易NFT也因此成为了STEPN的支柱。更重要的是，这款应用是建立在Solana区块链上的，也有助于打造更为环保的Web3。

自人类社会诞生以来，网络效应就推动了人类的不断进化，帮助我们在社会中协同工作并生存下来。

法官通过NFT向黑客送达向原告偿还近100万USDT的判决:金色财经报道，根据最近的法庭文件，佛罗里达州的一名联邦法官Beth Bloom作出判决，宣布身份不明的黑客在2021年12月从原告Rangan Bandyopadhyay的Coinbase钱包中窃取了价值971,291美元的USDT（Tether），他们对此负有责任。盗窃者已被命令向Bandyopadhyay支付等额的款项，该款项将在该债务上产生利息，直到全额支付为止。

Bloom法官允许在上周的案件中通过NFT向黑客送达，使用的是他们用来从Bandyopadhyay那里偷窃的链上地址。[2023/3/15 13:06:04]

在如今这个数字时代，网络效应仍然是连接人与人之间的生命线，也推动着那些最大、最成功企业的发展，看看Facebook这样的社交媒体应用、或是亚马逊这类的电子商务网站就知道了——他们都是全球头部高市值公司。

Coinbase NFT：暂停“creator Drops”，不会关闭NFT市场:金色财经报道，加密货币交易所 Coinbase 的 NFT 平台 Coinbase NFT 周三表示，它正在暂停“creator Drops”，以将其精力集中在其市场的其他方面。Coinbase NFT 表示，“我们正在暂停 NFT 市场上的创作者 Drops，以专注于创作者要求的其他功能和工具，但需要明确的是：我们不会关闭 Coinbase NFT 市场。”

周三下午，Coinbase NFT 合作伙伴Jessica Yatrofsky表示，她即将推出的 NFT 系列将不再出现在 Coinbase NFT 上，并表示她已“私下获悉NFT市场正在关闭。”Coinbase NFT 迅速回应了谣言，表示他们确实正在暂停“creator Drops”以专注于改进，但他们并没有关闭 NFT 市场。[2023/2/2 11:42:16]

什么是网络效应？

以太坊Layer2上总锁仓量为53.46亿美元:金色财经报道，L2BEAT数据显示，截至目前，以太坊Layer2上总锁仓量为53.46亿美元，近7日跌0.33%。其中锁仓量最高的为扩容方案Arbitrum One，约26.96亿美元，占比50.42%，其次是Optimism，锁仓量16.89亿美元，占比31.60%。[2023/1/29 11:34:22]

当加入某个网络的人数越来越多，网络价值随之提升时，网络效应就产生了。

“网络效应“第一次被观察到并被正式命名是在上世纪初，也就是电话发明的那个年代，当时AT&T董事长TheodoreVail最早注意到，该公司的价值并不在于电话技术本身，而是在于使用电话的网络规模。TheodoreVail曾表示：

“如果没有足够多的人使用电话，那么电话将会是世界上最没用的东西之一。电话的价值取决于能与另一部电话进行连接——并且价值会随着接入网络的电话数量增加而上升。”

阿根廷公司Action Point开发白标解决方案，为传统ATM机提供加密货币服务:金色财经报道，阿根廷的一家初创公司Action Point开发了一个白标解决方案，允许银行通过其现有的ATM基础设施提供加密货币服务。该公司与加密货币服务组织Lirium AG合作提供这项服务，并且已经在该国的十几台ATM机上实施了该解决方案。（Bitcoin.com）[2022/9/5 13:10:08]

所以你会发现，即便后来诞生了更好的通讯技术、或是出现了更多功能的新手机，但AT&T的价值仍然存在。消费者使用AT&T是为了能联系到他们的朋友或家人，而不是为了声音的清晰度或是产品的流畅度——所以，真正的核心需求在于网络，而不是产品。

借助网络效应，每增加一个用户就会给所有其他用户带来增量价值。举个例子，一个四人组成的电话网络肯定比两人组成的电话网络更具价值。同时，一个由十人组成的电话网络肯定比四人网络和两人网络价值高得多，因为在这中间增加了无数潜在的连接。一旦连接进网络的数量达到临界值，那么其它任何潜在的竞争对手要想与之竞争就会变得极其困难。当用户数量达到一个拐点时，就会导致指数级的增长并出现一个赢家通吃的市场。

网络效应的力量

在Web2世界中，Twitter、Instagram和Facebook等大型社交媒体公司利用网络效应建立了庞大的帝国，每月有数十亿用户在这些平台上交互，也让这些公司获得了数千亿美元的市值。这些Web2公司的价值主张很简单——用户在这些平台上拥有的朋友越多，从体验中获得的乐趣和价值就越多。

坦率地说，Web2社交媒体并不是一个革命性的概念，如今许多工程师都能轻松开发出一个社交媒体平台，但真正的难点在于如何吸引人们融入其中并阻止竞争对手很难进入，除非竞争对手能够提供颠覆性改进优化吸引到大量用户。

事实上，根据NFX在2019年进行的一项研究表明，自1994年互联网诞生以来，网络效应占科技公司创造的价值的70%。一旦社交媒体公司的网络效应飞轮启动，其他任何竞争对手都很难与之匹敌。

Web3如何构建网络效应？

在Web3中，“边动边赚”和“边玩边赚”初创公司可以通过代币激励来实现复合增长，同时也能解决早期构建网络效应的成本问题。过去，Web2初创公司往往需要耗费数年时间才能达到一定规模的网络效应，但在基于加密火爆的激励措施支持下，Web3初创公司基本上能在几个月内启动“大规模网络”。

STEPN就是一个Web3构建网络效应的好例子，作为一个“边动边赚”NFT项目，STEPN用户可以通过户外运动获得加密货币激励，基于这种模式，短短几个月内便吸引了超过20万月活用户和9万日活用户。

不过，成功打造网络效应并不意味着你能获得成功。以AxieInfinity为例，这款“边玩边赚”链游在很短时间内便积累了几百万用户，市值也飙升至数十亿美元，但随着后续增长逐步放缓，AxieInfinity游戏原生代币在今年一月暴跌超90%，甚至引发人们猜测“边玩边赚”游戏市场即将崩盘。

为了避免类似情况发生，在构建强大网络效应的同时，STEPN还致力于构建更高质量的优质游戏，不仅仅给用户提供有趣、引人入胜的体验和丰厚的回报，同时还要帮助用户获得长期成功和价值。

因此，STEPN更倾向于培育了一个热衷于跑步和建立人脉关系的社区，而不只是给用户提供一个通过运动赚钱的平台。相比于其他关注盈利和增长的Web3项目，STEPN采取了完全相反的方法，即——专注于质量而不是数量。在Discord社区里，STEPN开发了机器人小助手来删除不必要的垃圾邮件发送者和者，同时还直接从其用户群中有机寻找Discord经理、大使、以及最热情的社区成员。

此外，由于STEPN代币经济模式和游戏设计已经非常成熟，因此可以投入大量资源来孵化和培育社区，以确保更多用户深入了解项目，STEPN创始人每周都会参与社区回答用户提出的各种问题。

最后，STEPN还计划在未来推出一个租赁系统，用户可以将自己的数字运动鞋出租给其他用户。在这套体系下，用户除了通过租赁获利，更重要的是构建出数千个小型“人脉关系网络”，出租数字运动鞋的人和租赁数字运动鞋的人凝结成了一个“小型经济体”，随着越来越多人加入市场，各方价值也会水涨船高。

总结

正如我们所知，作为互联网的基础，网络效应非常重要。但问题是，作为一家现代企业，网络效应关注的不仅是数量，更重要的是进一步关注网络质量——因为从长远来看，“质量”决定了一个平台的成功和失败。

基于此，STEPN已经开始着手布局一系列创新举措，不再局限于打造一款“单纯”的跑步或健身Web3应用程序，而是要建立一个强大、紧密的高质量网络，未来平台价值也势必会进一步提升。

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