WEB:浅析Web3音乐赛道发展现状

研究员：AlvinYa#2584&uzan#1722｜SnapFingersDAO建设者

自从1877年发明录音以来，音乐产业就与技术的发展携手并进。从实体唱片到流媒体，每一次的技术升级都为音乐产业带来更广阔的市场。Web3会给音乐产业带来什么样的改变？从去年底开始，越来越多人关注Web3音乐，普遍认为音乐会是继图片NFT以后下一个热点，这些音乐项目现在发展的怎么样，我们通过爬取官方数据，近距离来看一看。

开始之前先简单梳理下当下传统音乐行业的痛点：

创作者对于版权的掌控过弱且难溯源。根据Alpha案例库的数据显示，在音乐版权相关案件的统计中，由知识产权权属、侵权纠纷的案件性质数量占97%以上。

美国数字商会呼吁国会优先推进加密货币的法律框架:金色财经报道，美国数字商会(Chamber of Digital Commerce)已向国会发出行动呼吁，要求优先推进加密货币的法律框架。该倡导团体要求国会建立一个 \"数字资产和区块链技术委员会\"，以制定一套全面的政策方案。该委员会的建议借鉴了德怀特-D-艾森豪威尔总统时代的政策，当时启动了 \"Solarium项目 \"以解决冷战期间的国家安全问题。[2023/5/19 15:12:35]

创作者获得的收益过少。Soundcharts在2019年的调研显示，Spotify、AppleMusic、GooglePlay支付给创作者的每次播放大约为0.003~0.005美元，音乐创作人只能获得全平台收入的13%。

数据：2022年比特币矿工向交易所发送总计约5.7万枚BTC，其中1.85万枚发送至币安:金色财经报道，区块链分析公司 Glassnode 数据显示自年初以来比特币矿工一直在向加密货币交易所转移 BTC，2022 年迄今总计已向交易所发送了约 5.7 万枚 BTC，其中 1.85 万枚发送至币安，1.25 万枚发送至 Coinbase。不过链上数据显示，尽管今年比特币矿工“集体投降”，但不意味着他们一直在出售所有 BTC，自 11 月中旬出现短暂抛售后，当前抛售趋势正在稳步下降。此外，尽管比特币价格下跌，但比特币全网算力目前正在回升至 11 月中旬创下的年度高点，BTC.com预计下一次网络难度调整将上涨4.31% 至 35.72 T。（cryptoslate）[2022/12/19 21:53:14]

作品发行渠道被垄断。发行权限基本掌握在流媒体平台、唱片公司等第三方公司手中。

贵金属代币化平台Atomyze US宣布关闭业务:9月28日消息，据TheBlock报道，贵金属代币化平台Atomyze US宣布进入公司解散程序。其首席执行官JeanineHightower-Sellitto表示，“由于我们无法控制的情况，Atomyze(US)LLC已决定关闭业务并进入解散公司的程序。”

据悉，Atomyze US成立于2020年，在俄罗斯采矿巨头Nornickel的支持下，于今年2月推出了产品测试版，包含代币化的铂金和钯金。此外，俄罗斯央行今年2月已将Atomyze Russia注册为该国第一家数字资产管理公司。（The Block）[2022/9/28 22:36:26]

为了解决这些问题，Web3领域出现了许多音乐项目，力求在个人收听、音乐共享、音乐收藏、版税分成、自由创作等不同维度下，将创作者和粉丝直接联系起来，打破原有行业中的垄断及低效问题，重塑音乐行业新格局。2021年，伴随着牛市的发展，涌现了一大批音乐相关的Web3项目。本文将从收藏平台Pianity、版税平台Rocki、创作平台Melos三个Web3音乐项目的商业模式及交易数据，梳理Web3音乐平台赛道的现状及未来的发展潜力。

轻奢品牌COACH和Web3工作室1BLOCK达成合作推出限量版NFT:6月17日消息，轻奢品牌COACH和Web3工作室1BLOCK达成合作，1BLOCK推出的Meta Samuria项目由漫画和武士宇宙启发的8,888个独特NFT组成，每个NFT具有不同的属性，例如眼睛颜色、面具和武器等。

据悉，Meta Samuria本次将与COACH联合推出10款限量版NFT并在COACH日本官方网站上公布。[2022/6/18 4:36:23]

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Pianity是AR公链上的音乐NFT平台，允许艺术家以限量版的形式出售他们的歌曲，并与他们的粉丝建立联系。

*3月2日宣布获得650万美元的种子轮融资。

WalletConnect宣布正在为Web3构建消息传递协议:金色财经消息，加密钱包WalletConnect宣布正在为Web3构建消息传递协议，第一步是连接web3生态系统中所有不同的钱包和应用程序，下一步是使这些钱包的用户在不同的链上使用不同的钱包相互聊天。[2022/6/15 4:26:46]

Pianity上的每个NFT有相应的发行数量和稀有度等级。NFT的形式不受限制，非常灵活，数量和价格都可以由音乐人决定，纯NFT并不享有音乐版权的分红，与传统流媒体平台不构成竞争关系。它的交易市场支持一口价及拍卖模式，音乐人的作品在上架前需要先进行“打榜”，粉丝可使用PIAtoken为自己喜欢的作品投票，排名第一的作品可以上架进行销售。

项目发行了平台内的流通代币$PIA，并采用强代币激励模式，用户的购买和持有行为都会通过$PIA进行持续激励。目前$PIA定价为0.1美元，但还不能交易，并非真实价格。

自2021年7月上线以来，Pianty内的交易市场经历了11月份的NFT大牛行情后，交易量和交易额出现了明显的下滑。当然，这和整个NFT行业的热度和市场情绪有关。

虽然，Pianity的交易规模会随着整个NFT市场的情绪而波动。但是作为垂直赛道NFT交易平台的定位，未来的用户流量获取，艺术家服务，高质量NFT的供给，平台运营都会是不小的挑战。在整个音乐NFT市场的初期阶段，若无法出现爆火的NFT产品，交易规模恐将很难产生质的飞跃。

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Rocki的商业模式相较于Pianity会更为复杂一些，包含了版税NFT、付费订阅、排他性听歌特权NFT等，项目的初衷是希望用更多样的途径提高艺术家的收入。其商业模式的核心机制是在于Rocki的版税NFT只包含音乐在Rocki平台内部的营收，依赖付费订阅模式带来的收入。订阅价格为每月8美元，可用法币支付、或以7折价格用项目代币$ROCKI、或无息质押项目代币$ROCKI来支付。订阅收入会按照每首音乐被收听时长比例来分配，整体流水的70%~80%都会给到艺术家，10%~20%用来回购代币或作为激励，其余才归属平台。

如果把Pianity定位是纯正的音乐NFT交易平台，那么Rocki则更像是音乐创作者的服务平台。平台的运营逻辑和项目的商业模式，更像是Web2时代的倾向于服务创作者的流媒体平台。只是在传统的流媒体平台模式上赋予了代币的Web3属性。

可惜的是，当前平台上大多数创作者都还是草根音乐人，缺乏知名度，听歌NFT的销量也不够出彩，业务数据的产品量级还非常小。

DeFi属性的音乐平台

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MelosStudio是一个音乐创作平台，支持二次创作，其主要亮点在于非算法生成的音乐二次创作，并且有较强的DeFi和社区自治属性。产品处于非常早期，目前上线的功能仅有音乐NFT的收听和购买。所有音乐均可免费收听，NFT持有者并无知识产权等特殊权益，只有个人使用权和转让权，成交量也较小。

用户可以上传一段音乐，生成一个NFT；其他用户可以在此基础上进行二次创作：将这个NFT微调复制成一个新的NFT，或者将两个NFT混录成一个新的NFT。每个NFT都会有一个对应的MusicBlock，记录了音乐的DNA和Gen。DNA包含其作者、溯源音乐等信息，Gen包含世代数量，如用户自主上传的音乐NFT是Gen0，基于它微调创作的NFT是Gen1，基于Gen1再创作的NFT是Gen2，以此类推。通过这样的方式鼓励用户依靠平台音乐资源进行二次创作。同时，Melos通过区块溯源的方式，完成了使用权确权的过程。

Melos拥有自己的平台治理代币$Melos，主要作用为激励和治理。用户在平台内的多种活动都会受到代币激励，包括质押音乐NFT、持有音乐NFT、交易音乐NFT、生成JamForgeNFT。Melos的激励设计比较繁复，用户的多种经济活动、平台行为都会纳入激励范畴。这样无疑会增大参与平台经济的用户基础，但相对容易的生成NFT的模式也会带来机器刷单的问题。

Web3音乐赛道还处于非常早期的阶段

作为垂直类NFT交易平台，面对目前发展较为成熟且规模相对稳定的多品类甚至全品类NFT交易平台，流量和供应端的虹吸效应、规模优势甚至市场定价权，都将是音乐NFT赛道创业者在未来必须面对的难题。

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