EAT:Local Weather借NFT启动品牌：卖饮料也卖设计

近日，NFT项目Local Weather凭借魔性的设计风格吸引了一些加密爱好者关注，该系列NFT图片的主题是运动，但形象并非人物或动物，画面中仅有一双双「腿」和「手」，或进行滑板，或在打乒乓球等。

Local Weather的创始团队颇为知名，包括美国超级碗冠军四分位Russell Wilson，VaynerSports的联合创始人AJ Vaynerchuk，以及纽约设计机构 Harper+Scott 的子公司「H+S Labs」。名人背书下，Local Weather在社交媒体获得了超过10万名粉丝关注。

该项目于5月31日启动了初始铸造（Mint），除了赋予持有者进入私人Discord频道、与明星嘉宾见面等权益外，还将向NFT持有者空投一箱Local Weather品牌能量饮料。

「Mint就送饮料」更像是Local Weather借NFT完成新品牌启动的营销手段。从官网介绍看，Local Weather的主业是产销能量饮料，发行NFT只是不想埋没了饮料的瓶身设计。从行为本身目的来看，这类NFT发行既能让Local Weather获得售卖NFT的收入，也可借此提高品牌的知名度。

报告：Block.one旗下加密货币交易所Bullish涉嫌内幕操纵:9月4日消息，来自法务金融分析公司IntegraFEC的报告显示，EOS母公司Block.one在ICO期间存在一系列可疑交易，故意推动了EOS的价格，诱使其他人购买ICO代币。如果调查结果属实，这将违反美国1933年的证券法和1934年的交易法。在2017年和2018年的11个月里，一家鲜为人知的软件制造商Block.one为一种新的加密货币EOS进行了首次代币发行，筹集了超过40亿美元，几乎比此前任何其他ICO都多。2019年，美国证券交易委员会因未注册ICO而对Block.one处以2400万美元的罚款。2020年，EOS代币持有者去年起诉Block.one，称此次出售为“欺诈计划”，并声称该公司违反了证券法。（beincrypto）[2021/9/4 23:00:43]

值得注意的是，Local Weather虽然有Russell Wilson等明星背书，但明星加持NFT翻车的案例已不在少数。而作为一种营销手段，官方能否持续为该NFT增加替他功能还是未知数，因此它的价值也存在着不确定性，但将瓶身设计作为NFT出售却为广告设计行业提供了一个新商业范本。

Composable融资700万美元，Advanced Blockchain参与孵化并领投:6月1日消息，德国区块链即服务（BaaS）提供商Advanced Blockchain AG正在继续投资和开发Composable Finance。Advanced Blockchain与Rarestone Capital一起孵化Composable，并通过子公司向该项目投资200万美元，成为其700万美元融资的领投方。

通过这项投资，Advanced Blockchain预计，除了投资价值的增加之外，未来还有持续的收入来源。Composable打算在Polkadot区块链上获得平行链插槽。Advanced Blockchain作为种子投资者将获得570万枚Composable Token。（DGAP）[2021/6/1 23:01:20]

Local Weather NFT?厂家为饮料品牌

当中国李宁的服饰印上了NFT头部作品无聊猿的形象时，当耐克推出NFT虚拟球鞋时，NFT概念开始走出了它原本存在加密圈，不断与现实的商业实体结合，甚至逐渐成为新商业品牌完成热启动的营销方式。

动态 | Advanced Blockchain AG与德国电信运营商签署合作意向书:据DAGP.GE 7月1日消息，Advanced Blockchain AG已与一家德国电信供应商和电缆运营商签署了合作意向书（LOI）。这份不具约束力的谅解备忘录要求双方开发一种基于区块链的协议，用于物联网（IoT）网络的计费。合作的具体细节将于2019年第三季度敲定，具体实施情况将主要取决于合作伙伴和第三方能否及时落实各项准备工作。敲定后的约束性协议将包含关于Advanced Blockchain AG在未来网络交易中的薪酬、参与程度具体规定。[2019/7/1]

近日，一个名为「Local Weather」的NFT项目吸引了一些加密爱好者的关注。这个NFT图片系列的设计风格独特，每个画面里都有一个诸如晴天、雨天或阴天的天气标志，而主角不再是NFT头像中常见的人物或动物，仅有一双大长腿穿着不同的服饰玩滑板。

动态 | Blockstream推出新的区块链浏览器:据Crypto Globe消息，区块链公司Blockstream为比特币和Liquid侧链已推出新的区块链浏览器blockstream.info。[2018/11/7]

「Local Weather」部分NFT示例

该系列中一些较为稀有的NFT图片以肢体的其他动作出现，比如乒乓球发球动作、打游戏机的动作、持锅烹饪的动作等。

没有人脸和表情，只用双腿或双手呈现不同天气下的各种运动，这类画风在以人物头像为主的NFT作品中较为独特，呈现出一种反差感。

「Local Weather」手类运动NFT

凭借独特的设计风格，Local Weather系列吸引了一些粉丝关注，官方推特已经拥有接近12万名追随者。5月31日，这个NFT系列正式开放铸造（Mint），白名单用户可以0.1495 ETH申领NFT盲盒，在当前泛着冷清的NFT市场背景下，这个铸造价格不算便宜。

BizBlocks与吉尔吉斯斯坦政府达成协议:韩国区块链安保平台公司BizBlocks与吉尔吉斯斯坦政府达成协议，构造第四产业的信息通讯技术特别区。[2018/5/30]

Local Weather是一个NFT新品牌，但它的创始团队存在明星效应，算是它的加分项。

官网显示，Local Weather核心创始团队有三人，分别是美国超级碗冠军四分位Russell Wilson，运动品牌数字营销公司VaynerSports的联合创始人AJ Vaynerchuk，以及纽约设计机构 Harper+Scott 的子公司「H+S Labs」。值得一提的是，VaynerSports曾于不久前发行了VaynerSports Pass（VSP）NFT项目，这个体育类NFT引爆抢购热潮，一度导致以太坊Gas费急剧飙升，是当天为销毁ETH做出最多贡献的项目。

有明星运动员和创业者加持，Local Weather在社交媒体的讨论热度可圈可点。根据官网介绍，NFT持有者未来可以拥有与Russell Wilson、AJ Vaynerchuk 和其他惊喜嘉宾进行私人 Zoom 会议的机会，以及参与独家的社区活动并访问私人Discord频道，除此之外，「每个 NFT 持有者将成为世界上第一个免费获得一箱 Local Weather 性能饮料的人」——买NFT送实体，Local Weather以此为品牌玩起营销。

如你所见，Local Weather其实并不算是一个纯粹的NFT项目，它的「真身」是一个全新的性能饮料品牌。为什么这个饮料品牌要发行NFT？从官网的描述可以看到，发行Local Weather NFT可能纯粹是顺手的事。

「我们一直在研究一些疯狂的设计，它们在我们的包装上栩栩如生，但我们希望在所涉及的艺术方面做得更多。瓶子上只能装这么多——我们的大脑里有很多东西。NFT 空间是分享和发展它的理想场所。」

这么看来，原本这些图片是能量饮料的外观设计，但Local Weather团队认为这些设计很有艺术感，索性将它们以NFT的方式向加密用户发售。

NFT为广告设计提供商业新思路

Local Weather NFT的发行看上去有点偶然，但以NFT启动品牌、凝聚消费者的营销手段并不少见。一方面，它可以通过售卖NFT为饮料外包装进行的艺术设计的二次利用，有望增加一笔可观的收入；另一方面，NFT持有者们也容易组成一个社区，并转化成Local Weather品牌的粉丝团体。

从介绍来看，Local Weather官方有意打造一个线上的社区，并引导NFT持有者对未来能量饮料的口味、商品、慈善回馈计划进行投票。向NFT持有者空投实体能量饮料，并赋予他们对产品规划的投票权，Local Weather玩出了DAO的感觉，这种营销和引流方式也可能被越来越多的品牌效仿。

借助发行NFT的一系列宣传，Local Weather成功地让NFT关注者间接了解到这个新的能量饮料品牌，项目方在赚钱的同时把营销也做了。

Local Weather品牌饮料样图

值得注意的是，为了吸引更多的人购买Local Weather系列NFT，该项目在网站尤为高调地呈现出橄榄球明星Russell Wilson的背书，不仅列出了他超级碗冠军四分卫、企业家、慈善家和作家等个人荣誉，还强调其入选九个职业碗、在2021年荣获著名的沃尔特佩顿年度五月奖。

Local Weather表示，NFT持有者能够参加抽奖活动以获取门票，获得Russell Wilson和其他运动员比赛的独家体验；此外，持有者将有机会赢取罕见的Russell Wilson签名和其他名人朋友的商品和纪念品。

Russell Wilson更像是Local Weather的形象大使。过去，商品的代言人除了会以形象照的方式出现在产品广告上，也会出席商家组织的营销活动。如今，NFT以权益的方式出现，增加了消费者与代言人互动的方式。

借助Russell Wilson的影响力，Local Weather正在为NFT销售摇旗呐喊。不过，从过去的案例来看，明星加持NFT翻车的例子并不少。包括著名歌星周杰伦加持的Phanta Bear NFT系列在短暂火热后，便进入了价格快速下行的通道。

作为一个NFT，Local Weather系列NFT的营销意味较浓，功能性较为常见，比如投票、凝聚社区、获得社区权益等都是NFT的常规功能。喜欢它设计的人大可通过Mint或购买获得NFT，但它本身的收藏或投资价值难以评估，NFT爱好者仍需谨慎获取。

相比NFT本身，Local Weather以包装设计作为NFT内容发行的方式，为广告设计行业的商业模式和竞争提供了一种新思路。

过去，商家可能会以名人设计包装、独家包装设计的方式发行商品的限量版，广告设计费用最终由商家买单，商业转化率与商品销量直接挂钩。有了NFT，广告设计甚至可以与商品分离，付费主体不仅可以是广告主，还可以是喜欢设计的NFT藏家。

更重要的是，这种分离提供了一个评估广告设计是否受市场欢迎的维度，为商家挑选设计提供一种了参考。中国李宁购买#4102号无聊猿就是一个类似案例。无聊猿NFT本身不仅是藏品，还带有版权属性，中国李宁在NFT市场中设计中挑选了一个最热门的设计，将之印在了自己出品的服饰上，还以「快闪店主理人」的新玩法吸引消费者的眼球。

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