KOL:Web3新奇物语，CMO/KOL的黄金年代

最近，CryptoCMO概念第一人IreneZhao发行的自拍NFT成为了整个Crypto世界最火热的话题。

地板价最高到达4.9ETH，价值1.5万美元，三天交易量超过500万美元，并且吸引了众多海外大佬围观或参与。

GalaxyGigital创始人MikeNovogratz亲自发推打Call；有着600万推特粉丝的知名INS模特LoganPaul花了27万美元买了20张自拍NFT。

虽然在谈论这件事的时候，除了惊叹WTF，话题往往会转向一些奇怪的方向，比如白人男性对AsianGirls的迷恋……

回归正题，哪怕你觉得这很“LOW”，但这也是WEB3时代的一种创作者经济形式。

此前，参加线上AMA，问到一个问题，最看好WEB3什么赛道，我回到说是创作者经济。

这个逻辑在于，WEB2的互联网不是为了促进资金流动而建立的，而是信息，所以其盈利模式就是基于免费产品的注意力经济，而注意力和流量本质是沉淀在平台而不是创作者那里，所以平台往往变得很大，创作者更多是被“压榨”。

X用户ixela.lens：X通过“Web Money”接收付款可能更为现实:金色财经报道，在X（原Twitter）的广告收入分享计划宣布后，加密货币交易所Kraken提出了接受比特币付款的可能性。X社区对该推文做出了积极回应，称赞该建议是一个值得欢迎的想法。VJ Crypto Guerreier表示，如果X首席执行官埃隆·马斯克能够从狗狗币开始，那将是令人难以置信的。不过，该平台的另一位用户ixela.lens回应称，目前来看，通过“Web Money”接收付款可能更为现实。

金色财经此前报道，X已宣布金融科技公司Stripe作为其支付处理商。[2023/7/30 16:07:06]

WEB3可以让注意力经济变成所有权经济，作者可以真实拥有自己的内容并作为一种资产，直接连接用户，并且可以让传统的支持创作者成为一种投资行为，做大做强再创辉煌，共享内容成果。

蚂蚁集团发布兼容以太坊的Web3开放联盟链等多个Web3产品:金色财经现场报道，蚂蚁集团数字数字科技开发者大会4月26日在杭州举行。蚂蚁集团资深副总裁、数字科技事业群总裁蒋国飞在演讲中披露，蚂蚁数科推出多个Web3产品，包括：1、支持万级节点、十万级交易TPS性能，以及PB级数据账本存储与处理能力的大规模区块链开放架构HOU；

2、开源跨链异构跨链协议AntChainBridge，AntChainBridge基于IEEE全球首个跨链通用国际标准打造，开源后开发者可以使用蚂蚁链的跨链代码，共建Web3开放生态；

3、联合多家机构发起成立Web3开放联盟链，覆盖Web3的区块链网络层、中间件层、应用层、访问层等四层架构的技术能力，并兼容以太坊等生态协议接入。此外，蚂蚁数科还与联通数科、紫光展锐联合发布了面向新能源场景的可信基带芯片。[2023/4/26 14:27:13]

而NFT是创作者经济中的价值载体，取消了寻租中介，让用户直接成为所有者，并带来了粒度价格分层……NFT本身或许没有“价值”，但可以封装故事\文化\注意力\情感，成为连接用户和Influencer的纽带，兼具消费和投资的属性。

GAIMIN发布GAIMCRAFT API技术，将Web2应用转换为Web3:金色财经报道，去中心化游戏公司GAIMIN宣布发布GAIMCRAFT API，将Web2应用转换为Web3。通过GAIMCRAFT API技术，游戏开发者现在能够将他们现有的Web2游戏转换为Web3游戏，整合区块链技术，包括NFT资产到他们的游戏中，并创建一个基于加密货币的游戏经济。

GAIMIN 以其自己的加密货币 GMRX 奖励用户，然后可以将其用于在 GAIMIN 市场上购买 NFT、游戏内资产、配件和商品，或者可以将其转换为法定货币或其他加密货币。[2023/3/16 13:08:27]

这是CMO的荣光时刻，KOL的黄金时代。

交易所都拿不到。

这在传统互联网领域，是无法很难想象的一件事。

别说一个KOL或者社区去拿好项目的股权额度，哪怕创投第一媒体36Kr，在做基金搞投资这件事上，和头部以及一线VC相比，几乎没有竞争优势，经过这么多年的发展，传统创投已经形成一套等级森严的门阀体系，头部资源基本被红杉、IDG等垄断。

Web3音乐初创公司StemsDAO完成400万美元种子轮融资:10月8日消息，Web3音乐初创公司StemsDAO宣布完成400万美元种子轮融资，艺术家RAC和Boys Noize等参投。据报道，StemsDAO正在使用Web3社交图谱协议Lens Protocol建立一个音乐消息家社区，他们可以一起创作曲目并以NFT形式发布歌曲，每个发行人都可以完全控制和了解他们的IP并随着时间推移来使用IP。（Musically）[2022/10/8 12:49:19]

当然，这里面有历史进程变化的影响。

在互联网的早期，个人KOL依然有红利期，比如有“中国IT第一记者”之称的刘韧或者薛蛮子等人是凭借个人影响力去参与了不少项目的天使投资。

其次，WEB3的投资也在逐步门阀化，虽然一直讲“去中心化”，但是在拿额度这件事从不含糊，能包场包场，能抱团就抱团。

Oracle和InfStones合作加速Web3开发:金色财经报道，InfStones和Oracle今天宣布合作，将InfStones领先的区块链开发平台与甲骨文云结构（OCI）整合，以加速Web3开发。

InfStones可以通过利用InfStones的API平台网关服务，为OCI客户提供额外的功能，以更快、更可扩展的API访问以太坊、IBC、Polkadot和许多其他区块链生态系统。（prnewswire）[2022/8/10 12:13:47]

但是，即使如此，KOL依然有“生存空间”。

这里面有商业模式的差异，互联网的商业模式概括就是“建立平台，寻租/收税”，而Crypto项目，其中的一个经济逻辑在于注意力/数据的货币化……

社区显得格外重要，对下沉流量的笼络和连接始终是一个刚需。

因此，我朋友就对那些攻击WEB3的WEB2KOL十分不解，WEB3其实是KOL等个体崛起的机会，为什么一边受“WEB2压迫”还要帮着来攻击WEB3？

他不理解。

开发者的观点可能会被埋没？”

Richard给了非常简单直接的回答。

是的，这是当然的。开发者忙于建设，他们没有时间发推。我认为最简单的方法是取消关注那些过于努力成为思想领袖的人。应该积极主动地联系开发人员构建有趣的东西。从与开发人员的交谈中可以学到很多前沿知识，而不是追逐思想领袖在Twitter上所说的任何下一个热门趋势。此外，在这些思想领袖的幕后，还有很多不道德的心理战。然后，Richard将矛头对准了a16z：

当你亲自与他们交谈过后，会了解他们说的很平淡，因为他们的思想领导力只是在放大和重复别人已经说过的话，很难找到独立提出原创想法的人，来自a16z的Chris和Ali是我首先能够想到的人。无论是Crypto还是WEB3VC，a16z是绕不开的一个话题，一方面因为其一直试图去主导WEB3的叙事，另一方面的确取得了巨大成功，也收获了很多拥簇，我们此前给他的定义就是，披着风投外衣的媒体公司，每个合伙人都是写小作文的大师，能给创业者洗脑，给媒体洗脑，给其他VC洗脑。

我也认可Richard的观点，因为当人人都试图成为KOL，其实会增加噪音，信息的大爆炸带来的是信息的失真；太关注宏观叙事有时会错失微观创新与发展；以及每一种观点的表达背后可能带有某种利益的绑定，比如一堆VC集体为某个项目生态站台等。

但是，让我回答“创业者和VC要不要去做KOL”这个问题，我仍然会选择要做。

两个例子，特朗普和马斯克。

前者，一张嘴，一条条推特，对抗全美主流媒体，在全球看衰声中夺得大位，一度成为全球最有权势的懂王。

后者，一张嘴，一条条推特，一张张MEME表情，帮助特斯拉节约数十亿美元公关营销费用。

两人的一条推特都可以在金融市场掀起风浪，看看什么是顶流，这就是顶流。

对于VC而言，成为KOL不仅可以让你被创业者所注意到，当然最好是得到认可，甚至是崇拜，并且影响力和流量本身就是一种ValueAdd。

说得更直接一点，都需要奶项目，看谁的水平更高，水平高是布道，水平低就是奶。

在WEB3，无论是创业者还是VC，成为超级个体的KOL带来的杠杆作用会变得更明显和强大。

推特上有一个意见领袖，MapleLeafCap，是我认为在WEB3领域认知最前沿的几个华人之一，此前在华尔街投行工作，同时不断在推特上输出关于WEB3的认知和观点，一方面获得舆论认可，另一方面也获得了顶尖资本的认可，于是自己做了一只WEB3FUND——FoliusVentures。

对于创业者而言，成为KOL，也是在为自己产品代言和PR，对于人的关注和信任，往往可以转化为对产品的信任。

什么才是让创业者快速成为KOL的方法？

变强。

“男人好色，女人慕强”，是刻在人类基因里的记忆，人们更关注和认可成功的人讲了什么。因此，Build和Influence，应该是一件相辅相成，正向螺旋的事情，一边输出，一边变强。

以太坊创始人Vitalik、FTX创始人SBF、BitMEX创始人ArthurHayes、币安创始人CZ……他们既是功成名就的建设者，同时也是活跃在推特、各大媒体平台，笔耕不辍的KOL。

这也是一种去中心化，话语权的去中心化，那么会剥夺掉谁的力量？

中心化的媒体，我个人认为，媒体的话语权会被KOL逐步稀释，可能大多沦为提供内容分发的工具。

所以，媒体本身也需要进化，无论是内容的生产分发，还是商业模式。

这是一次无法回头的话语权转移，再也不是WSJ\NYTIMES\CNN……靠一篇报道就捧起或者扳倒一个人的世界了，当“FakeNEWS”成为一种MEME，公信力瓦解，注意力被打散，所有人都会为抢夺注意力而战。

不用怀疑，这个世界会出现更多的懂王和马斯克。

朋友们，卷起来！

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