区块链:数字藏品能为文旅企业带来什么？

作为元宇宙的重要应用方式，数字藏品成为文旅行业广泛关注的焦点。

无论是河南博物院的3D版数字文创“妇好鴞尊”上线秒空，还是西安曲江大明宫国家遗址公园的“○宇宙·千宫系列”数字藏品总营收超过60万元，或是湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物限量万份3秒售罄……都在向我们昭示着数字藏品的无限生机。

数字藏品让高不可攀的艺术及文物收藏走下神坛，通过数字化加密技术，让普通人（特别是Z世代的年轻人）有机会体验到收藏的乐趣，让数字藏品IP主体走进人们的生活。

凭借其“轻资产、快回报、重效益”等基础投资属性，数字藏品无疑成为文旅企业进军元宇宙最便捷高效的突破口之一。

数字藏品周指数回升9.9点至30.9点:金色财经报道，据同伴客数据显示，上周（2022年10月31日-11月06日）数字藏品国际周指数上升17.3点至31.3点，国内周指数下降1.1点至30.3点，数字藏品综合价值周指数上升9.9至30.9点。

备注：

· 数字藏品综合价值指数由同伴客数据与链境Labs联合研发，是对国际及国内当月市场热度最高的数字艺术品项目市场总销售规模的综合反映，以2021年11月份销售额的30分之7为基数，指数基值为100。

·国内周指数成分之一的幻核于8月16日发布平台终止运营公告，但销量已于7月10日后归零。为遵循去掉某一成分后指数计算结果无变化的原则，该指数使用幻核7/4-7/10的销售数据进行销售基数调整，并将新的销售基数作为8/14后的指数计算基数。[2022/11/7 12:27:35]

“数字藏品的产生是物质生活发展到一定阶段，伴随着现代科技的不断进步所产生的一种新的社会现象。探讨数字藏品在文化和旅游领域的应用，首先需要考虑的是数字藏品发售、流通、购买的根本目的是什么，然后再来思考文旅企业、旅游目的地开发数字藏品的意义和价值所在。”河南大学中国旅游研究院文化旅游研究基地研究员李昊说。

福州鼓楼区宣传部发行“鼓嘟嘟”主题数字藏品:金色财经报道，据中国福州市鼓楼区委宣传部官方公众号“家在鼓楼”，6月27日起，“鼓嘟嘟”主题数字藏品限量发布，据悉，鼓楼区委宣传部、区委文明办、区文化旅游投资发展有限公司携手兴业银行福州分行，以鼓楼IP形象“鼓嘟嘟”为原型，创作了3款“鼓嘟嘟”系列限量数字藏品，将“鼓嘟嘟”拓展到元宇宙。27日至29日，每天中午12:00发布一款“鼓嘟嘟”主题数字藏品，每款限量500份。[2022/6/27 1:33:47]

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心最新发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》指出，数字藏品需求驱动因素主要有四个，分别是价值储藏、人文认同、生产要素配置和社交货币等。

基于数字藏品需求驱动因素，数字藏品如何利好文旅企业，成为业界关注的重点。事实上，对于文旅企业来说，数字藏品在提高非营收、线上获客和文化传承等方面均有不容忽视的作用。

“中藏数字”签约敦煌博物馆，首发3D“飞天”系列数字藏品:6月12日消息，大型数字藏品平台\"中藏数字\"将于6月12日起，在\"中藏数字藏品平台\"微信公众号和App，推出敦煌博物馆官方授权系列数字藏品，首发3D\"飞天\"系列。目前，中藏数字已与敦煌博物馆正式签约，后续还将推出《敦煌仙踪·反弹琵琶》《敦煌仙踪·飞天伎乐》等众多以敦煌壁画为原型的数藏作品。双方将携手聚力，以科技赋能提升敦煌艺术的文化价值、经济价值、社会价值，扩大敦煌艺术的影响力与群众受益面。\"中藏数字\"将以基于国家信息中心等建立的BSN国家区块链平台，为每一份所发藏品建立独一无二的所有权凭证。此外，首都版权协会旗下北京版权认证中心也对本次的数字藏品进行了版权认证，为该数字藏品的收藏价值提供多重保障。[2022/6/12 4:20:05]

一是提高非营收。数字藏品通过线上限量售卖，可为文旅企业带来正常营业收入外的额外收入。此举与线下文创有异曲同工之妙。

多位消费者在幻核付款成功数字藏品却未到账，律师认为幻核应承担违约责任:4月25日消息，近日多位消费者反映，幻核APP发售数字藏品洛阳龙门数字石刻系列，但消费者付款后藏品却未到账。平台方解释称藏品数量有限，付款成功并不意味着购买成功。据记者调查，遇到上述情况的消费者达200余人。截至记者发稿，仍有部分消费者因不同意平台的处理方案，既未收到退款，也未得到平台的跟进处理。对此，北京颐合中鸿律师事务所律师芦云表示，消费者在数字藏品平台交易，与网购普通商品性质相同。北京市金台律师事务所律师刘冬竹表示，消费者有理由认为幻核APP明确不履行主要债务，建议消费者主张解除合同，并依据《民法典》第五百六十六条第一款及第五百七十七条，要求幻核App赔偿损失。（中国消费者报）[2022/4/25 14:47:09]

较线下文创来看，数字藏品成本较低、交易更为便利。也因此，数字藏品线上营收也会更为可观。

以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，该系列数字藏品一经登陆淘宝阿里拍卖平台，3万份藏品9分钟全部售罄，总营收超过60万元。

二是线上获客。数字藏品通过线上售卖，可以增强游客对文旅企业的认知和认可程度，激发游客的线下出游意愿，形成“线上获客，线下消费”现象，进而提高文旅企业总营收。

事实上，这才是当前形势下数字藏品给文旅企业带来营收的最重要方式。

同样以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，集齐该系列三款数字藏品（千宫之境、千宫之佩与千宫之靈）即可享受终生免费游玩大明宫国家遗址公园的权益。

游客收藏该系列数字藏品，大概率出自两种意图，一是文化爱好者出于对文化的热爱自发收藏，二是游客出于“终生免费游玩”抢购。

无论是哪一种，都将促使他们产生一定的自发宣传行为（发朋友圈、抖音、与朋友口头交流等）。这一阶段，景区可获得第一批潜在顾客。

紧接着，在出游条件允许的情况下，集齐该系列三款数字藏品获得终生免费游玩资格的游客和其他慕名而来的游客将来到景区。

尽管部分游客免去了平均几十元的门票，但其在餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等方面的非门票收入远比门票收入要高得多。

三是文化传承，通过数字藏品的形式，文旅企业（尤其是博物馆等）可将亟需弘扬的文化注入数字藏品文物中，吸引年轻人（尤其是Z世代年轻人）的注意力，让更多人（尤其是Z世代年轻人）了解文物及其背后亟需传承的文化。

3月26日（2022年），来自全国50家博物馆、高校的60位馆长、学者联名发布《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》，呼吁博物馆顺应时代发展，发挥自身优势，积极参与建构元宇宙。

《倡议》提出，作为公共文化服务机构，博物馆应增强藏品资源特别是数字资源开放共享的意识，树立合作共赢的理念，让有限的资源在元宇宙中创造无限的可能。

博物馆的核心是文物，文物的背后是文化，博物馆积极参与建构元宇宙，必将为数字藏品注入更丰富的文化内涵，并通过数字藏品，让更多人，特别是年轻人了解文物和其背后的文化。

尽管数字藏品已然表现出了其在提高非营收、线上获客和文化传承等方面的优势，但对于文旅企业来说，当前形势下其最根本的优势在线上获客方面；对于文旅行业来说，其在文化传承方面的优势也不容忽视。

至于非营收方面，目前尚且不是文旅企业获利的主要途径，更大程度上还是利用数字藏品实现宣传效果。

数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩静霆认为，文旅行业拥有众多IP产品，可以为数字藏品的应用提供更多新的场景，不仅有目前最受欢迎的文物类和非遗类数字藏品，将来可能还有在更多场景中打造出的爆款数字藏品。

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