OPEN:NFT交易市场的困境与出路

NFT交易市场一直都是兵家必争之地。大家比较关心的是，目前暂时处于垄断地位的Opensea是否能一直稳坐？未来是否会出现与Opensea一较高下的平台？在开始聊这两个问题前，我们有必要先对NFT交易市场进行分类，宏观地去分析这些问题。我们以公链和NFT用例两个方向来划分。

 

公链分为：

Solana生态上的Solanart、AXAX上的Kalao、Stacks上的STXNFT等

NFT用例分为：

PFP类NFT主要集中在Opeasea，

游戏道具类NFT市场则有Treasure DAO、ImutableX、Gala等，

艺术品NFT平台有SuperRare、Rarible等，

NFT市场Blur总交易额突破60万枚ETH，过去一周翻倍:金色财经报道，据Dune Analytics最新数据信息，NFT市场Blur交易额已突破60万枚ETH，截至目前为631,572 ETH，按照当前价格计算接近8亿美元。此外，Blur平台当前交易总量已达到1,616,274笔，其中独立买家数量为61,115个。历史数据显示，Blur交易额于12月12日突破30万枚ETH，这意味着该指标在过去一周时间翻了一番，涨幅超过100%。[2022/12/17 21:49:37]

虚拟地块交易平台有Sandbox、Decentraland。

数据：以太坊链上NFT销售总额突破300亿美元:金色财经消息，据cryptoslam数据显示，以太坊链上NFT销售总额已突破300亿美元，截至目前为30,013,252,119美元，交易总量为15,700,577笔。当前Ronin区块链NFT销售总额为4,093,005,021美元，交易总量为17,871,105笔，排名第二；Solana位列第三，链上NFT销售总额为2,667,490,282美元，交易总量为14,210,483笔。[2022/10/21 16:33:56]

（以上不包含所有，仅作为举例使用）

各生态现阶段的竞争局面

Opensea目前涵盖了PFP、游戏道具、艺术品、虚拟地块以及其他一些NFT品类。毋庸置疑已经成为NFT领域的“淘宝”。Opensea占早期入场时间的优势以及在行业内的长期影响力，目前可以说是垄断了所有供应商的资源，所以NFT品类非常全。

CryptoPunks系列NFT近24小时交易额涨幅超300%:金色财经报道，据OpenSea数据显示，CryptoPunks系列NFT近24小时交易额为1350.68 ETH，24小时交易额增涨幅度为317.02%，交易额排名位列OpenSea第一。[2022/8/7 12:07:15]

Opensea在成立早期还需要主动与项目方对接沟通邀请入驻。但现在早已扭转局面，现在各项目方主动上架Opensea似乎已经成为了共识。这主要还是得益于Opensea在To B用户的积累上已经完成了从量变到质量的过程。虽然大家经常诟病税费和Gas费，但由于Opensea长期把持着供应端，用户也没有更好的平台可以选择，所以只能被动接受。

尽管Looks Rare、X2Y2这些平台企图通过通证机制进行热启动，但如果短期内没有大量B端用户入驻的话，也是很难弯道超车Opensea，至于未来这些项目发展如何则需要时间的检验。

数据：2013年以来NFT和GameFi共有53起并购交易，今年前两季度已有20起:7月18日消息，自2013年以来，NFT和GameFi发生了53起并购交易，其中2022年前两个季度就发生了20起（第一季度和第二季度分别进行了8笔和12笔交易），占比38%。此外尽管近期NFT市场降温，但在2022年第二季度NFT领域的12笔并购交易数量创下历史新高。（TheBlock）[2022/7/18 2:19:49]

另一方面，在以太坊上NFT交易也异常火热，这也促使了Sol、Avax、BSC等公链NFT生态的发展，每条公链上都有各自的交易市场，形成了多方割据的生态。目前，Opensea已经接入了以太坊以及Polygon，未来还可能接入Solana，这对于现有公链上的NFT市场会产生较大的竞争压力。

印度摇滚乐队Euphoria将通过NFT形式发行其新专辑“SALE”:9月10日消息，印度摇滚乐队Euphoria将通过NFT形式发行其新专辑“SALE”，乐队将把音乐专辑NFT和9张幕后照片通过Token Runway在公开发行前进行拍卖。拍卖会于9月9日开始，9月12日结束，随后，专辑将于9月14日发行。（Business Insider）[2021/9/10 23:15:51]

差异化竞争业态

Opensea目前在NFT领域已经是龙头地位，那么其他平台是否能绕过Opensea进行差异化竞争呢？我有几种比较大胆的思路大家可做参考，

第一种方向：细分NFT交易市场。

举个简单的例子：我们现在已经有了品类非常全面的淘宝，但还是出现了“得物”和“唯品会”这样更细分的垂直市场。那么，在NFT交易市场是否也能朝这个方向发展？

其实，现阶段已经有了类似的产品雏形出现了。比如游戏道具NFT，很多大型的链游基本都配有自己的交易市场，小型的链游则是聚集在不同的游戏生态上，例如Gala、Treasure DAO、IMX生态。

以Treasure DAO为例：

Treasure DAO是一个去中心化的NFT生态，运行在以太的二层链 Arbitrium 上，Treasure DAO的目标是将NFT、Defi、Gamefi 三者融合起来，为一些封闭的NFT提供桥梁，链接到游戏和元宇宙，除了上架自家的Bridge World游戏道具以外，还逐渐集成了Body、Smol brains、Sees of Life等外部Defi类的小游戏。$MAGIC是生态系统的通证，贯穿在Treasure 市场上的每个项目中。比较有意思的是Treasure DAO上的游戏道具都保持一致的像素风画风，所以未来游戏生态统一画风或将成为趋势。

不同类别情况有所不同，PFP类NFT则需要分为不同的梯队：

第一梯队是BAYC、Cool Cats、Doodles等早期顶级NFT明星项目；

第二梯队是自带IP和KOL流量的NFT，比如说杰伦熊、The Heart Project；

第三梯队是草根NFT，这类NFT或许拥有精美的画风以及创新的用例，但由于缺乏流量而无人问津。

现在很多项目方都在寻求画风一致，集中曝光的平台，可以将这个平台理解为元宇宙，Worldwide Webb就为这种类型的NFT提供了展示平台，Worldwide为一些穿戴PFP的玩家提供元宇宙挖矿、蹦迪、寻宝、炸街等活动，而且Worldwide所集成的NFT画风均为像素风，未来Worldwide如果能开发出游戏内的交易市场，那么玩家们在游戏中也能有沉浸式购物体验。

第二种方向：自孵化模式；

还有一种方式是通过交易平台扶持项目方的方式来反哺自身，包括不限于合约部署、宣传推广、资源拓展、安全防控等服务，那么作为扶持条件，项目方也只能在该交易平台启动和销售NFT。在web2.0中，我们称这种模式为“自营”。

这种合作方式能够大量避免NFT行业的乱象和痛点，比如项目方无法正确部署NFT铸造的合约，导致铸造时间无限延迟。又或是项目方在安全性上有漏洞，导致Discord被黑用户遭受大量损失。

在为项目方提供一站式的解决方案的同时，可以更快、更高效地推动项目的进展。甚至是一些有实力和影响力的平台还能为项目方引流赋能。当项目方步入正轨走向更健康的发展方向时，平台也能收到正反馈。形成共同繁荣的局面。近期Opendao启动的名为721 Starter的NFT launchpad项目，其出发点类似这种自孵化模式。

总结

就目前市场情况来看，直面Opensea竞争的交易市场仍然有很大的挑战性，需要平台积攒实力，厚积薄发。如果仅仅是通过通证机制短期内提高用户量或者是供应商的使用率，这种表面繁荣的做法无法进行用户留存往往是不堪一击的。对于一些创新型项目可以考虑以细分NFT交易市场以及自孵化模式去另辟蹊径，绕开Opensea去创造新的业态。

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