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Beep:加密艺术市场的崛起:欢迎来到数字时代

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时间:1900/1/1 0:00:00

加密艺术交易市场MakersPlace在本月初,完成了3000万美元融资。在此之前,SuperRare、Nifty Gateway也分别完成了融资计划,加密艺术市场经历漫长生长期,最终瓜熟蒂落。

在加密艺术交易的这个爆发周期里,诞生了许多影响力重大的“财富奇观”,一些全新的个人艺术家因此一炮而红,吸引身处圈外的众多旁观者驻足。

遗憾的是,大部分人对加密世界的认知仍然没有突破“投机主义和庞氏局”的框架。

难以否认,在市场中的确存在狂热的投机分子上蹿下跳,他们一般具备三个特征:试图NFT化一切;盗窃他人作品上链;追高。

不过很显然,把NFT当作印钞机的人,对加密艺术市场的认知粗浅而过时。

追溯几个古早的加密艺术市场诞生起因,能够发现,创始人们的初心是解决问题。SuperRare的联合创始人兼CEO John Crain此前撰写了一篇博文:提到创建SuperRare的初衷是改变艺术市场不公平的权力架构,它要承载的是一场全球艺术运动,他们将努力把权力交到艺术家手中。

“数字能够稀缺”和“艺术家的权力”,是加密艺术市场的商业逻辑根基。

而加密阶级成为新的艺术赞助人,是这套商业模式进入运转的开端。

在这篇文章中,我梳理了加密艺术市场和生态的成长历史,试图以平和且开放的思路,帮助大家穿过重重固有的成见,理解加密世界。

加密艺术市场早于加密艺术家出现。

以CryptoArt.io收录的几大艺术市场为例,MakersPlace成立于2016年,SuperRare成立于2017年,KnownOrigin成立于2018年,但它们正式上线时间都在2018年,所以加密艺术市场最早的成交记录也是出现在2018年,数字艺术品收藏家Jason Bailey在SuperRare 购买了Robbie Barrat的AI Generated系列,这是SuperRare创始团队最难忘的销售时刻。

加密艺术家Beeple发布新作品支持ZachXBT:金色财经报道,加密艺术家Beeple在社交媒体发布新作品已支持“链上侦探”ZachXBT,Beeple的加密艺术品总价值超1亿美元,位列加密艺术品领域排行榜首位,其艺术作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》曾以69,346,250美元的价格在佳士得拍卖行上成交。[2023/6/18 21:45:22]

早期加密艺术市场都集中在2018年达成了第一笔交易,但是成交额非常低,SuperRare2018年上线前两月销售总额都超过了6000美元,但第三个月起便锐减到2000美元左右;而MakersPlace最早有记录的成交额是13美元,KnownOrigin是130美元。

不过,三个古老的加密艺术市场早期更多地只是在出售数字艺术品的NFT,或者是NFT商品。

加密艺术相关概念实际上是从2020年初才诞生并传播。加密艺术前身是数字艺术,数字生成艺术形式在20世纪70年代便已出现,但始终未被主流认可,数字艺术家的创作无法创造营收,他们只能依赖自己的数字技术谋生。

Beeple、Pak、Justin Roiland等艺术家,早前的身份是程序员、动效设计师、动画创作者。他们因为兴趣使然运用数字生成技术制作画作或视频、上传社交媒体并积累大量粉丝。

Beeple、Pak这两位被佳士得、苏富比升堂的艺术家,实际上分别在2020年初和年末才进入加密领域,开始参与加密艺术市场。

加密艺术家也是在这个时期作为一个正式称谓出现。

XCOPY算是加密艺术界的OG,自从SuperRare在2018年问世,他便持续在SuperRare创作NFT,不过,他的最早成交记录也发生在2020年初。

BitDAO提议向加密艺术品收藏平台PleasrDAO投资650万美元:4月10日消息,BitDAO社区发布新提案,拟向加密艺术品收藏平台PleasrDAO投资650万美元,其中95%以ETH/USDT形式,5%以BIT形式。[2022/4/10 14:16:20]

2020年是“加密艺术”的元年。加密艺术交易市场、艺术家、收藏家首次汇合,行业迅速开始向专业化、产业化方向发展。

2019年,SuperRare想配套艺术服务的交易平台转型,他们引入艺术家IP发掘、打造、策展营销的新商业模式,11月份交易额出现增长,在12月份突破10万美金关口。其他交易市场也随之开始启动。

新的艺术交易平台Async Art在2020年初上线,艺术家挖掘和个人IP打造、拍卖展会策划等引流创收手段,AsyncArt应用得更加炉火纯青。

AsyncArt大量收编数字艺术创作者,那些科幻、破格、怪诞的数码艺术品,对于沉浸加密网络里的巨富们有天然吸引力。AsyncArt上线第二个月交易额就超越MakersPlace和KnownOrigin,它第一个亮眼成绩,是以$344,915的价格促成《First Supper》的拍卖。

这次竞拍成功的最重要原因之一,是Async Art找到了Meta Kovan作为买家,Meta Kovan是一个加密原住民,他一直关注数字艺术,并认为这是完全符合他精神世界的表达方式。

2020年,从AsyncArt走出的著名艺术家有Pak、Hackoto,mattkane、alotta_money、trevorjonesart,他们是二月份天价售出的《First Supper》的联合作者。

非洲加密艺术家Osinachi将推出社交代币:金色财经报道,第一位在佳士得欧洲拍卖会展出的非洲加密艺术家Osinachi正在Socialstack上推出一种新的社交代币。据悉Socialstack正在推出新社交代币平台CommunityOS,以帮助扩大对该项目的认识,并为Osinachi粉丝建立一个社区。Osinachi还是Socialstack的首席创意官。今天发布的工具是一个套件的一部分,该套件提供“即插即用功能,为代币化社区提供动力”。Socialstack联合创始人兼首席执行官Andrew Berkowitz表示,今天开始到10月19日,伦敦佳士得展览的参与者可以在Osinachi的艺术作品前拍照,并在推特上分享,从而获得Osinachi的社交代币。[2021/10/14 20:29:47]

此后开始活跃的加密艺术收藏基金tokenangels,加密艺术收藏家maxstealth、reticent-seurat-8988也于当时出现。

加密艺术市场最成功的探索,是找到了愿意付费的人,并描摹出了他们的品味。令人震惊的是,这些人都似乎不以投机为目的,那些消费最多的收藏家们,藏品几乎没有在二级市场转手过,有限的转手记录跟他们的收购花销相比是云泥之别。

值得注意的是,以上提到的加密艺术家,实际上都是非常早就开始(许多在2006年、2008年)从事数字创意工作的爱好者,但在进入加密艺术交易市场之前,他们几乎没有因自己的作品盈利过。他们的作品为他们在社交媒体平台积累了粉丝,但粉丝也没有带去任何利益转化,2020年之前,他们还靠着出售时间和技能谋生。

而收藏家和收藏基金会,早期有数字艺术品的收藏史,不过那些数字艺术品还未进化成NFT形式,他们同时涉足加密行业,持有比特币和以太坊,关心NFT、web3.0。

中国加密艺术作品首次亮相文博会:金色财经报道,第十七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会进入尾声,本届文博会共展出文化产品超过10万件,其中中国加密艺术作品首次亮相文博会,展示了区块链技术与数字媒体艺术融合的新趋势新机遇,使收藏数字艺术作品成为可能。(深圳发布官方公众号)[2021/9/28 17:11:00]

数字艺术作为小众审美,似乎对加密原住民有天生吸引力。Pak走红以前,马斯克就经常跟他的ins账号互动了。加密原住民作为买家塑造了这个市场,所以市场上遍布一般人难以理解的超现实主义作品。

Async Art出现以后,几十万美金的单笔交易开始高频出现。

这些庞大的交易额,并非对这些新晋加密艺术家,作为“艺术家”资质的认可,Pak甚至不承认自己和其他艺术家称得上是艺术家,他们完全没有艺术经验,而他们的作品一旦离开加密生态,便不再产生价值。

这种奇怪的现象可以在Beeple身上印证。

Beeple在2020年10月份才开始于Nifty Gateway出售作品。进入加密圈之前,他已经有了十五年的数字艺术创作经验,社交媒体粉丝数量超过了所有早期加密艺术家。Beeple虽然利用自己的数字创意技能形成了收入颇丰的商业模式,但当他第一次了解到加密艺术生态的时候,依然被那些高价拍卖震惊了。

Beeple是由Nifty Gateway的工作人员劝说入驻的,他认为既然自己拥有更多的粉丝,那也许能取得更好的拍卖成绩。于是10月份,他实验性地挂售了自己的两幅作品,他的第一次拍卖,成交价为5个ETH;第二个作品,售出了20个ETH。

Beeple的首发成绩好过大多艺术家,Nifty Gateway开始为他策展,历经2个月,Beeple在12月份一次性展出20幅作品,并对它们进行公开拍卖,其中,收藏家illestrater以233个ETH拍下了《THE COMPLETE MF COLLECTION》,这是Beeple那场展览成绩最好的作品。

著名加密艺术家FEWOCiOUS最新作品总售价达37万美元:1月1日,著名加密艺术家FEWOCiOUS在Nifty Gateway发售其最新加密艺术NFT作品,并引起广泛关注。

据加密艺术数据分析网站CryptoArtPulse统计,此次发售总售价达37万美元,其中单价350美元的开放版本 NFT“The Day I Decided to Fly”共售出267件,约9.3万美元;单价1000美元的开放版本NFT“Moving On”共售出192件,约19.2万美元;无声拍卖的5件NFT“Afraid to Be Myself”均以10539美元的价格成交,共计约5.27万美元;在拍卖会上进行拍卖的NFT“Over-Analyzing Again”以3.5万美元成交。[2021/1/3 16:19:20]

Beeple也因此在加密艺术圈里一炮成名,从而成为佳士得招徕加密收藏家的首选诱饵。

Nifty Gateway在Beeple的成名之路上功不可没。

Nifty Gateway在2020年3月上线,明显有备而来。从上线后,Nifty Gateway的交易额就一路追高,上线当月超过MakersPlace和KnownOrigin,次月超过AsyncArt,11月份第一次超越SuperRare,12月份全面领先,交易额七倍于SuperRare。

Nifty Gateway在交易额一路攀升的过程中,展现出了西方传统拍卖行的专业素养,他们有一流的选品能力和拍品征集能力,有权威的策展专家,提供专业的营销方案,甚至迅速建立了藏家队伍。

Lilmiquela和Beeple都是他们从非加密生态里挑选出来的数字艺术创作者,在大家都还没有摸清加密艺术是什么的时候,他们就已经懂得加密收藏家喜欢什么了。

他们还致力于为收藏家和艺术家打造最佳的流程体验,Nifty Gateway甚至支持信用卡支付。

Lilmiquela的《REBIRTH OF VENUS》成拍价是$531,567.25 。

此后,Nifty Gateway吸纳到了最多的那些已经取得成功的加密艺术家入驻,和加密收藏家们形成了良好的默契,交易额一骑绝尘,在整个2021年8月以前,Nifty Gateway的交易额比其他几个艺术交易市场的总和还要多。

已经成功的加密艺术家能够为市场带来助力,但是非常有限。

MakersPlace从2020年10月开始蓄力,引入了艺术家trevorjonesart和jose_delbo,销售额进入百万级别。

在3月份,MakersPlace联合了佳士得引入Beeple,创造了那场出圈的天价拍卖事件。MakersPlace的交易额达到峰值,次月便极度缩水,再往后几乎不再占据多少市场份额。而这可以更好地说明了,是拍卖行打造了拍卖和艺术家,而非艺术家本人,Beeple作品此前卖价最高的一幅,价格并不比其他一些艺术家的成绩更好。

佳士得是这次拍卖能够成功创造历史的主要原因,他们拥有引以为傲的综合素养和资源匹配能力。佳士得的一个惯例是,展会筹备过程当中,就开时一对一寻找并游说买家,我们在竞拍者中看到了一些新鲜面孔,包括孙宇晨和最后成交方metakovan,当然,他们也来自于加密世界。

选品和营销能力的重要性,在Foundation的崛起过程中能窥见一斑。

Foundation在2021年2月上线,是几大平台里上线最晚的一个,但它上线当月交易额便直接进入百万,3月达到千万,4月其他市场交易额缩水时逆势新高,5月超过其他交易所仅次于Nifty。Foundation的选品独具一格,它拍卖了Edward snowden的《Stay Free》、《THE NEW YORK TIMES》极具艺术感的系列,以及加密圈情怀作品彩虹猫。

他们打造了一个艺术家社区,平台率先邀请了50名艺术家入驻,然后通过艺术家们邀请到了更多艺术家。

所以我们在Foundation看到了百花齐放的加密艺术家生态,他们不少人是传统文化艺术领域的佼佼者,它们作品风格比最早出名的那一批加密艺术家要普适得多。

Foundation为加密世界选择的作品,大部分人都能迅速理解,并捕捉到它们传递的美感、价值所在,这些作品有清晰且普适的价值观表达。Foundation上能看到多种形式的NFT艺术拍品,文字报刊、音乐专辑,它们的历史纪念意义非凡,但是没有耽误和加密世界的融合。

这些复古折旧的NFT藏品中,莫名的散发着乌托邦式的赛博精神。

所以Foundation帮助了许多真正的艺术家入圈,加密原住民们也终于开始不再局限于那些过于科幻冰冷、后现代的审美,重新睁眼看待有温度有质感的作品。

其实,无论从哪个角度开始发力,最后都以完善艺术家、藏家、专业团队的生态为目的。完整生态才是创造持续胜利的杀器,2021年7月,SuperRare赶超Nifty Gateway和Foundation,重回第一交易平台的宝座,他们在加密艺术市场低迷的几个月里,仍然在积极引入艺术家、藏家,定期策展。同时,它是第一个有完整的全网藏家排名和藏家个人主页的交易平台,许多藏家已经在社交平台挂出SuperRare的Profile链接,这个势必会为SuperRare带去大量的流量,并持续增加平台的用户粘性。

梳理加密艺术市场发展历程的初衷,是想从投机游戏以外的角度理解加密原住民的行为动机。

把加密艺术当作吸金的投机热点,正如叫嚣比特币是局一样,是偷懒和迂腐下的选择性失明,这种意识形态上的自我保护也是一种省时省力的精明。

加密艺术交易平台诞生之初的愿景,是为全世界的所有艺术家服务,并不局限于加密艺术这个类别。

但它首先打通的业务,无论供给端还是需求端,都扎根于前沿的数字科技与数字审美。

那些常人难以理解、却被腰缠万贯的加密原住民追捧的数字生成作品,其实是加密阶级的文化表达。

艺术在文艺复兴以前是王公贵族、宗教权势的专属,在十七世纪以后,新兴资产阶级接过了艺术选择权。

那数字时代呢?

直到这场数字文艺复兴发生,我才意识到,那些最早进入加密圈的人,已经展望到一个超越现实的数字时代,被广泛使用的智能产品和流媒体已经不足以作为数字时代的表征,加密世界正在发生的的运动才可以。

加密艺术繁荣反映出人们的“数字意识”觉醒,它建立在数字经济的发展之上,我们甚至看到新的社会结构在逐渐形成,那些艺术家光怪陆离的作品,具体内容无关紧要,技术和思想基础才是冲击加密原住民的原因。

“数字”和物质一样是真实的存在,“数字”可以稀缺。

加密原住民对“纯数字化”的存在形式充满极致追求,所以产生了这场新形态的文化变革。

文化艺术从来都是时代和社会变迁的先导。

也许,在数字艺术的繁荣里,的确有一个全新的阶级在同时兴起,一些抽离于物质的时代在到来。

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