元宇宙:数字藏品同质化严重 数字服饰能否打开新商业空间？

近期，链新公布了数字藏品平台7月份排行榜Top50，浏览了下这50个平台的知名IP，内容主要是：名人画作、博物馆馆藏、知名景点、原创IP头像等。

2021年6月，支付宝推出敦煌系列数字藏品，由此拉开国内数字藏品热潮，一年多来，主流数字藏品平台所推出的数字藏品非常类似，到今天，几乎到了内容资源枯竭的局面，而且同质化严重。7月，多个平台竞相发行徐悲鸿、齐白石绘画作品，这是数字藏品在“狂奔一年”后跌入的即尴尬，又无奈的”魔幻时刻“。

数字藏品还是怎么玩？我们发现，数字服饰或许是下一个可以开发的场景。

在国内，带火数字服饰消费市场的当属小红书。

小红书内置的数字藏品平台叫R-SPACE，数字潮流空间，不难看出，这个数藏平台与主流是非常不一样。它很时尚，非常潮流，很酷。

我们单独看它的数字服饰，有服装、首饰等等。相比其它平台低价+大量模式，小红书往往只发行数十到数百份，但相对价格较高，普遍在百元左右，也有个别能达到上千元。

上海博物馆首批数字藏品今日上线:金色财经报道，“海上博物”正式上线，平台上线之际，海上博物也正式发售了首批数字藏品，分为三个系列，系列一的主题是行星Galaxy徽章，系列二是上海Meta少年，系列三是宅兹中国。海上博物“行星Galaxy徽章”数字藏品系列，是海上博物平台发行的特别款赋能型数字藏品，每款徽章均会有不同的使用功能。[2022/8/6 12:06:38]

这些数字服饰可不仅仅是用来收藏的，它们是可以穿的！

所谓的穿，就是当消费者购买这些服饰后，可以把自己的个人形象照片发送到服装的设计者邮箱，然后，设计师可以把数字服装和照片合成，大概在10个工作日内，消费者就能获得一张时尚大片。

广发证券发布业内首个自主区块链数字藏品:金色财经消息，广发证券易淘金App推出了以公司吉祥物“犇犇”为原型的限量版数字藏品。该数字藏品以区块链技术为支撑，具有唯一性和不可篡改性，由客户DIY生成后存于广发证券自主研发的区块链平台。广发证券成为国内首家利用自主研发区块链平台为客户提供数字藏品服务的证券公司。（中证网）[2022/7/14 2:11:43]

有意思的是，小红书还发行过宠物服装，按照要求，以某个角度拍摄宠物四脚着地的照片，数字服装就能“穿”到宠物身上了。

这个模式在小红书非常火，从买家秀看，效果真的非常棒，素人秒变模特。

实际上，小红书并没有把这些数字服饰成为数字藏品，官方说法是数字作品，但是如果从介绍看，这些数字服饰无疑又带着数字藏品的影子：“R-数字作品，基于区块链技术支持的唯一标识，每一份数字作品都具有唯一的链上序列号，可在小红书内进行展示与使用的原创数字化作品或商品。”

黄山市商务局发布2022徽菜“数字藏品”:金色财经报道，据黄山市广播电视台官方公众号，黄山市商务局和阿里巴巴本地生活联合主办的2022徽菜“数字藏品”发布会上，徽菜头牌“臭鳜鱼”被制成数字藏品，成为徽菜美食馆的首件发布藏品，本次发行限量10000份。[2022/6/28 1:34:58]

另外，小红书也总结了这些数字作品的优势：限量稀缺，原创认证，独一无二，专属展示。

实际上，从小红书用户的使用场景看，这些数字服饰并不需要上链，也无需是收藏。

图：中国设计师品牌ANNAKIKI“后人类编码”2022秋冬NFT虚拟服装胶囊系列

有媒体曾写文章Diss这类消费，称其卖价太高，割韭菜，是花大价钱P图。这种批评是不准确的。相反，这是一个自然存在且非常庞大的市场。

西施限量数字藏品上线5分钟即售罄，第二波活动正式开始:据官方消息，金色数藏META于今日下午5:20开启西施限量数字藏品免费认购活动，上线5分钟即售罄；第二波：最XX眼神挑战活动正式开启，参与眼神挑战，赢520数藏女神。[2022/5/20 3:30:55]

虚拟时装设计师孙凡蕊说：“数字时尚是一种新兴的时尚文化产业，而每个时代都有自己的时尚风格，对这个时代而言我认为就是数字技术与时尚的结合，它极大的改变了时尚的生产、创作、视觉表现等形式。”

小红书最有意思的其实是它的创作者经济玩法，这是Web3最火的一种商业模式。

与主流平台自己发行数字藏品不同，小红书这些服饰都来自于平台上的设计师，只要成功入驻，那么设计师就能“开店接客”，这让小红书可以调动海量的设计师资源。而且，这些设计师可以借助小红书搭建与粉丝之间的互动关系。

新华社将发行中国首套“新闻数字藏品”NFT:12月22日消息，新华社发文宣布将于12月24日20：00通过区块链NFT技术，发行限量藏品。据介绍，该系列收藏品将精选的2021年新闻摄影报道并进行铸造，是中国首套“新闻数字藏品”。首批“新闻数字藏品”预发行11张，每张限量10000份。还将推出仅发行1份的特别版本。所有藏品均免费上线。

据介绍，这套“新闻数字藏品”记录了2021年很多珍贵的历史时刻，是特别的年终总结，更是写入元宇宙世界中的数字记忆。据悉，该NTF由腾讯云至信链提供区块链底层技术支持。[2021/12/22 7:55:32]

这非常值得其它数藏平台学习。它让数藏变成了一种社交关系，而不是一锤子买卖。

薄盒是国内数字服饰领域的另一个有意思的玩家。它让数字藏品可以穿到虚拟人身上。

薄盒也是国内数字藏品领域的一股“新风尚”，对Web3有着独到的见解。看它官网的口号就知道了：数字潮玩新视界。

在登录这个薄盒APP的时候，首先就要创造一个3D虚拟人，薄盒把这个虚拟人定义为元宇宙化身，是用户在数字世界的数字身份。而后续，用户可以将他们购买的数字藏品穿到这个虚拟人身上，包括头饰、服饰、配饰等。

此前，迪丽热巴和任嘉伦主演的电视剧《与君初相识》、《恰似故人归》上映，在6月份，出品方与薄盒合作，推出电视剧主题的可穿戴数字藏品，包括了剧中的7款武器道具，以及1款服饰。

这种模式很像是QQ秀，或者是游戏中的皮肤，比如王者荣耀的皮肤，除了能够彰显玩家的个性，也能提升角色在游戏中的“技能参数”。

这实际上也扩展了数字藏品的使用场景。目前，虽然没有看到薄盒更多关于数字服饰的玩法，但这种模式值得学习，它非常符合Z世代的消费诉求。

薄荷的老师可能是Decentraland，这是一个全球性的虚拟世界，登录后，用户也是一个虚拟人，通过购买，用户可以为这个虚拟化身穿上各种衣服。

图：Decentraland里的虚拟人装扮页面

虚拟人一定要数字服饰吗？当然要！现实世界的需求在虚拟世界并无差别。为虚拟身份买虚拟服饰，跟买穿在自己身上的衣服一样让人感到快乐。

实际上，已经有不少知名奢侈品品牌发行了可以在Decentraland里穿戴的数字藏品，当然，这个平台上的数字藏品都是NFT。

10KTF是一个非常有故事性的项目，玩法也很有意思。它虚构了一个叫Wagmi-san的老头形象，这个老头在叫做新东京的地方开设了他的商店，这个商店为别人制作专属的NFT。

就是这么一个构想，一个故事，结果开启了一个极具影响力的项目。

实际上，10KTF很像是一个NFT的发行平台，但与我们常见的国内数字藏品平台不同，它把每一次发行和合作都串联成了它创业故事的一部分。

比如一开始，这个项目就联合一些其它的知名项目发行了一批NFT数字藏品，这些藏品的内容就是一些数字服饰，比如背包、袜子、衣服、帽子、鞋子等。

后来，这个项目又与Gucci、彪马等开展了一系列合作。而最近，它似乎又和一些元宇宙项目合作，发行一些游戏道具。

10KFT的玩法或许可以为数字藏品发行平台打开一个新的想象力空间。

比如，可以把数字藏品发行平台的定位，变成一个数字藏品或者元宇宙的建筑师，通过对外合作发声，从而把自己塑造成整个元宇宙叙事的一部分。

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