ETA:元宇宙赛道上：Meta激进 字节保守

近日，字节跳动社交战略的”一进一退“引发媒体普遍关注。一方面，据Tech星球报道，继推出虚拟形象”抖音仔仔“后，抖音又在近期推出了虚拟空间”抖音小窝“。另一方面，有媒体报道字节已经砍掉社交App”派对岛“的项目团队。

可以与字节的产品动作对照解读的，是《华尔街日报》对于Meta元宇宙社交平台Horizon Worlds的无情揭底——”一个空荡荡的世界“。虽然字节和Meta被视为元宇宙领域针锋相对的两大玩家，它们的策略却呈现出保守、激进的两极。相比遭遇挫折的Horizon Worlds，”抖音小窝“能承载字节的社交野心吗？

今年以来，Meta的遭遇可以用”屋漏偏逢连夜雨“来形容，媒体的爆料更是在背后一次次推波助澜。继不久前《纽约时报》报道”42％的Meta 员工不理解其元宇宙愿景“，称扎克伯格正在重蹈雅虎的覆辙之后，《华尔街日报》”再补一刀“。

《华尔街日报》获取的一份内部文件显示，Meta寄予厚望的元宇宙社交平台Horizon Worlds远未达到最初的预期，不仅20万月活与年底50万的目标相距甚远，而且自春季以来还在持续下降。在Horizon Worlds的1万个独立世界中，只有9%的世界曾被约50人访问过，大多数世界根本就没有用户来访。Meta内部文件将其形容为”一个空荡荡的世界，是多么悲伤的世界。“

《绝地求生》母公司今年将推出 NFT 元宇宙游戏:金色财经报道，《绝地求生》母公司Krafton计划中的Web3元宇宙游戏平台，暂定名为Migaloo预计将于今年推出。根据本周发布的消息，Krafton 和韩国增强现实公司 Naver Z 已经在北美创建了一家合资公司，并为 Migaloo 的开发投入了 3680 万美元。 根据安排，Krafton 将拥有该合资企业85% 的股份，而 Naver Z 将持有剩余的 15%。[2023/4/21 14:17:13]

为何用户对于Meta描绘的元宇宙愿景并不买账？为何Horizon Worlds的活跃用户数量还不及20年前上线的Second Life？在我们看来，面对来势汹汹的短视频冲击，扎克伯格深陷转型焦虑之中，以至于低估了从VR设备到元宇宙之间的鸿沟。

目前，无论是技术水平还是交互方式，VR设备都无法打造出完全不同于移动互联网的全新社交体验——真实度、临场感、多维互动性——这些对于刚刚”长出腿来“的虚拟形象来说，显得遥不可及。不同于Second Life之类角色扮演的开放游戏，在没有任务指引的情况下，用户需要在Horizon Worlds中独自探索世界、结识同道，在社交体验残缺且缺乏反馈激励的情况下，冷启动的门槛过高。

毕马威将研究元宇宙中的新商业模式:11月19日消息，毕马威（KPMG）任命Alyse Sue为元宇宙期货的新负责人，该职位将致力于实施元宇宙和加密等技术，为公司寻找新的商业模式。

Sue表示，毕马威对元宇宙技术的未来以及未来提供这些服务可能带来的收入数额表示乐观。目标是到2025年为毕马威建立一个价值数百万美元的业务。这个确切数字意味着什么尚待发现，但我们希望在这个时间框架内建立一个可持续的业务。（News Bitcoin）[2022/11/20 22:07:58]

不仅如此，Meta还试图把现实世界中的各种场景都移植到VR世界中来，无论是游戏、社交，还是健身、工作。在Meta Connect 2022 上，Meta 宣布与微软合作,将 Office 软件集成到最新头显 Meta Quest Pro 中。

然而，这种覆盖全部应用场景、包办一切的VR设备只满足了抢占入口的野心，却并非是用户真正需要的。如一位Reddit用户的吐槽：Horizon Worlds像是Zoom和Second Life的杂交产物，却并不能满足任何一个细分市场。如果只想通过互联网进行高效率的商务会议，你并不想被奇奇怪怪的头像分心。如果你想通过虚拟形象进行社交，其他平台有更炫酷的头像可用，还附带有更有趣的游戏。

郭明錤：中国是最适合发展头戴 / 元宇宙的市场之一:6月26日消息，近日，知名苹果产业链及信息技术产业分析师郭明錤下调了对 Meta（META，股价 170.16 美元，市值 4605 亿美元）VR 出货量的预测，引发 A股市场相关上市公司股价大幅下挫。

在郭明錤看来，其针对Meta的VR设备出货量预测下调，更多是基于Meta为因应宏观经济下行与核心业务面临衰退挑战而作出的全面性调整之一。从全球（范围）来看，中国绝对是最适合发展头戴 / 元宇宙的市场之一，我一点都不认为，Meta如果有任何订单下修，会对这个长期趋势有任何影响。更何况，Meta下修订单，是全面性的业务调整，非只针对VR。[2022/6/26 1:31:54]

虽然媒体普遍都将字节的Pico比喻为”刺向Meta腹地的一柄利剑”，似乎是在全方位对标其元宇宙业务。然而，只要打开最新发布的Pico 4的产品页面，就会发现字节对于虚拟社交的设想远没有Meta那样激进，它对于VR与元宇宙之间的那道鸿沟心知肚明。

Upbit母公司 Dunamu 将推出品牌信用卡，可在其元宇宙平台购买 NFT:2月22日消息，据韩国当地媒体报道，韩国合规交易所Upbit母公司 Dunamu 日前与信用卡公司BC Card签署谅解备忘录，将推出一款将与Dunamu旗下元宇宙平台相关联的自有品牌信用卡。

据悉，用户使用该信用卡可在商店购买某些特定产品，也可在 Dunamu 旗下元宇宙平台 “2ndblock”上购买NFT。Dunamu于去年11月，推出 2ndblock 测试版。[2022/2/22 10:08:11]

字节不仅没有像Meta一样为Pico搭建一个社交平台，在产品宣传中也并未将虚拟社交作为卖点，而是作为熟人社交的一种新载体——”支持与在线好友实时联系， 一键分享你的 VR 视角到个人抖音。“字节很清楚目前的VR设备只能胜任个人沉浸式娱乐，而非进入元宇宙的入口。

元宇宙初创公司BuzzAR完成380万美元融资:2月22日消息，元宇宙初创公司 BuzzAR 宣布完成 380 万美元种子轮融资，本轮融资由 F50 Elevate 等参投，天使投资人包括前 Marina Bay Sands 高管 Ian Wilson，以及 SenzeCare 联合创始人 Peter Hlavnicka 等。

根据发展路线图显示，BuzzAR 将在 2022 年推出包括 Web3 游戏和社交网络在内的两项核心业务，此外他们还将构建一个名为「CryptoToon」的头像 NFT 平台，用户可以在该平台上使用 CryptoToon API 创建自己的头像和自己的 NFT。（美通社）[2022/2/22 10:07:49]

”派对岛“的下线再次证明了字节对于元宇宙的谨慎态度。作为一款元宇宙社交应用，”派对岛“虽然主打”用户通过虚拟化身进行社交互动”，却不过是换了一层皮的陌生人社交而已，所谓的元宇宙元素仅仅只有”个性头像”而已，对于用户几乎不具备吸引力。

如同飞聊一样，”派对岛“始终未能解决社交关系链从何而来的问题，当时用户对于飞聊的质疑，也同样适用于它——”飞聊很像是为了‘聊’，硬做了个兴趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。“

或许正是看透了元宇宙社交目前的虚妄，字节才决定”去其名而求其实“，放弃”派对岛“，做起了抖音小窝。相比于初始期一片荒凉的”派对岛”，抖音小窝并非凭空而起，也不存在冷启动难题，而是依托于抖音用户自身形象及社交关系链。用户可以化身为虚拟形象”抖音仔仔”，装扮自己的小窝，拜访并点赞朋友的小窝。

字节不再试图通过目前遥不可及的元宇宙社交”弯道超车“，而是开始专注于加固抖音内部社交关系的激活、沉淀。

抖音小窝很难不给人以QQ空间的即视感，然而QQ空间的活跃是建立在同学等群体性强关系之上，是一种半公开的社交互动方式，用户之所以有装扮空间、互踩留言的动力，不过时为了在群体中展现个性，增进感情。毕业之后的QQ用户则会相继告别这种集体社交游戏。相比之下，抖音社交关系有着更强的私密性，并没有足够动力激励人们去装扮小窝、自我展现。

实际上，抖音小窝更像是对腾讯超级QQ秀的”QQ小窝”的一种”致敬“。在QQ向虚拟形象社交迈出的重要一步——”超级QQ秀“中，”QQ小窝“是重磅彩蛋之一，用户不仅可以随心所欲装扮自己的小窝，还能以虚拟身份走出”小窝“，进入演唱会、电影院、小游戏等各种虚拟场景之中，与其他用户互动。

对于资深QQ用户来说，”QQ小窝“并不陌生，不过是以往空间、家园的升级重生。然而，无论是”超级QQ秀“还是”QQ小窝“，目前都只能用于加固原有的用户关系，即便加入了400M的虚幻引擎，也很难给用户身临其境的元宇宙社交体验，因此仍难以阻止QQ社交关系链的自然流失。

如果盘点一下今年以来的元宇宙社交应用，会发现冷启动时的社交关系链是难以突破的永恒难题，创业者面对从零开始的”不可能任务“，巨头则受限于自身优势，难逃”创新者的窘境“。

就连引爆元宇宙概念的社交平台Roblox，也没能摆脱上述定律。在美国，Roblox更像是一个”寓教于乐“的儿童乐园，大部分新玩家都是通过同学、家人、老师等熟人关系加入进来的，形成了一个牢不可破、高度活跃的社交关系网。

然而，为了降低儿童上手门槛所形成的像素画风、低门槛编辑器、小游戏生态，也成为它打入成人世界的最大障碍。目前，未成年用户在Roblox中仍然占据大多数，仅13岁以下的玩家就占到了48%。这也让”元宇宙第一股“的商业价值遭到了质疑，今年以来股价已经下跌了超过70%。

Horizon Worlds及Roblox的困境，或许说明元宇宙社交平台会比今天的社交平台更加分散，如同平行宇宙一样彼此壁垒森严。虽然早在多年前Second Life就被形容为一座荒凉寂静，与世隔绝的孤岛，然而这里每天仍然有超过4万名用户在游荡。

因此，我们更期待随着VR设备的普及，元宇宙基础设施的成熟，有更多自成一体的元宇宙世界得以涌现，也希望Horizon Worlds的困境能够早日让Meta这样的巨头摆正自己的位置。

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