WEB3:金色观察 | 耐克玩转Web3的秘诀都在这里了

金色财经 区块链11月12日讯  最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”（NIKELAND）的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”（NIKELAND）的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官John Donahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。  

金色晚报 | 10月14日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：俄罗斯、LTC、蚂蚁集团、雄安、Filecoin

1. 俄罗斯央行：建议非专业投资者1年加密投资上限为60万卢布；

2. 李启威：LTC正集成隐私增强功能 明年将升级到主网

3. 蚂蚁集团与杭州市政府签署战略合作 加快区块链等数字技术创新；

4. 工信部：加快区块链等技术在工业互联网+安全生产领域创新；

5. 雄安小规模测试数字人民币 星巴克等暂未接入；

6. Filecoin社区提议上线后立即释放25%的存储矿工区块奖励；

7. 四川成都发布社区发展治理促进条例 运用区块链等技术促进社区智慧治理；

8. 波卡建议各节点升级至最新版本为下次升级做准备；

9. Filecoin在过去2天中全网有效算力增速放缓。[2020/10/14]

紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKT CloneX NFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆（Takashi Murakami）设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。

金色热搜榜：AAC居于榜首:根据金色财经排行榜数据显示，过去24小时内，AAC搜索量高居榜首。具体前五名单如下：AAC、LINK、TRX、BHD、XRP。[2020/6/30]

Web3策略助力耐克公司获丰厚回报

统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯（Adidas），以及古驰（Gucci）、杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。

不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。

BTC减半倒计时｜金色财经挖矿收益播报:金色财经报道，据OKEx矿池数据显示，下一次BTC减半日期预计为2020年5月11日，今天距此还有76天。BTC当前块高618727，下一次减半块高630000。

今日全网算力约112.23 EH/s，全网难度约15.55T，BTC收益：0.00001617 BTC/T/天。[2020/2/24]

得用户者得天下

数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC（均为Yuga Labs旗下品牌），他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队Crypto Twitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。

金色财经实时播报 到访旧金山比特币交易所Kraken:金色财经与The blockchainer、西垚咨询联合前往美国、加拿大考察。美国时间1月23日早上，金色财经到访总部位于旧金山的比特币交易所Kraken。据悉，Kraken于2014年3月获得300万美元天使轮融资，主要投资者为蜂鸟风险投资公司（Hummingbird Ventures）。目前，Kraken已跻身美国最活跃的数字货币交易所阵列，根据Bitcoin Charts目前的数据显示，Kraken平台的日成交量为4,579 BTC，这一数据超过了其竞争对手ANX以及BTC-e。随后，Kraken的客户经理Alejandro Palantzas为金色财经作出了介绍，他表示目前 Kraken平台已经上线了17种数字货币，该平台即将在网上发布申请表，申请新币的发行，预计今年该平台的的交易币种将会翻倍。目前该平台的用户已经超过了一百万，用户数量排名第一是欧洲，其次是美国和日本，该平台在香港和澳门也有许多用户，也陆续有的部分用户在该平台注册交易。目前他们也有一些来自巴西和委内瑞拉的用户，这是因为在这些经济动荡的国家，人们更容易接受这些数字货币。该公司的负责团队中的成员主要是技术人员、哲学家和经济学家，他们并不喜欢交易量振幅比较大的币种，而是喜欢有价值并可以长期持有的币种。目前该平台没有亲自操作对冲基金，这是因为美国的法律还不允许交易所做对冲交易，但他们目前正与很多大型金融机构特别是是芝加哥的金融机构商谈合作。目前该平台不需缴纳手续费，该公司认为收取手续费有缺点也有优点。好处是通过收取手续费，公司能够更好的更好的运营，然而公司的宗旨是帮助穷人选择一些保值产品。[2018/1/25]

多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。

在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官Reed Hastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比与HBO的竞争，我们与Fortnite（一款在线视频游戏）的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。” Reed Hastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、Under Armour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。

现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZe Clan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。

玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？

实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。

耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转

Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？

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