WEB3:Web3游戏营销指南：如何吸引大量真正的游戏玩家

大多数 Web3 游戏的营销方式都是错误的。如能做出以下这些改变，你会大大增加营销成功几率。

Web3 游戏在其目前的状态下，更多的是投资者而不是游戏玩家，在 Web3 中，可满足的游戏玩家市场总量实际上是相当低的。然而，大多数 Web3 游戏却使用 Twitter 作为他们的主要营销网站，这是错误的。

传统游戏玩家并不在 Twitter 上寻找他们要消费的东西，他们在：

TikTok

YouTube

Twitch

那么，为什么大多数 Web3 游戏都把精力放在 Twitter 上呢？

1000 名活跃玩家在你的游戏上花费要比 10000 名投机者更有价值，投机者并不是你的日活跃用户或目标受众。以下是你找到你的 DAU 的方法。

Ava Labs增长与战略副总裁Garrison Yang：Web2.01是游戏产业创新的下一步:金色财经报道，7月29日由汉威信恒、新火科技与D11 Labs联合主办的“ChinaJoy Web3 2023”大会在上海顺利召开。Ava Labs增长与战略副总裁Garrison Yang在现场进行了以《Web2.01，游戏创新的下一步》为主题的演讲，他分享道：Web3游戏用户增长的速度并没有大家预想中的快，当前依然存在比较大的获客阻力，比如去中心化钱包的使用门槛、高昂的成本、游戏可玩性差等问题劝退了很多Web2的游戏用户。

在此基础之上，Garrison提出“Web2.01”概念：开发者们最大程度地利用Web3和区块链技术的同时最小程度影响用户的游戏体验，以Web3的技术实现Web2的游戏体验。“当下我们应该更着眼于提升Web2的体验，不要去做玩家还没做好准备的事。市场已经告诉我们，Web2游戏比Web3游戏体验领先太多，Web3技术应该去提升这些好的体验而不是替代它。”Garrison表示到。

今年6月，Ava Labs推出Avalanche Arcad3计划，致力于帮助Web2游戏公司探索Web3，Arcad3将为Web2游戏公司提供区块链技术、市场营销和经济模型等帮助。[2023/7/29 16:05:56]

改变你的信息传递，你不是在建立 NFT 游戏（这听起来让传统的游戏玩家感到害怕）。你要做的是一个游戏，一个通过数字资产所有权赋予玩家权力的游戏（MMO、FPS、RTS）。

Hashkey董事长肖风：未来2-3年行业将从Web3基础设施建设进入应用层大爆发阶段:1月12日消息，在MetaEra年度峰会上，Hashkey董事长肖风发言称，未来2-3年行业将从Web3基础设施、基础协议建设，进入应用层大爆发的阶段，Web3更多探索的是基于区块链基础设施之上的应用创新，这些创新有的是基于线下商业场景在数字世界做数字孪生，也有一些是数字原生，从零到一，我更期待数字原生的创新创业，无可限量。

尤其现在区块链+AIGC，区块链为AIGC创作的数字化产品的交换、交易提供了很好的产权登记、结算的系统。这些数字化技术融合在一起，真的可能创造出我们没有见到过、想象过的场景出来，而那些场景一定是Tokenization的（代币化）。[2023/1/12 11:08:12]

根据这一观点的变化，这里有可操作的营销步骤：

Animoca Brands联创：真正去中心化的Web3需要更多的开发者:金色财经报道，Animoca Brands联合创始人Yat Siu在2022年韩国区块链周（KBW）期间表示，更多的开发者需要进入Web3领域，以便在消费者选择平台时提供更多的选择。Siu指出，虽然开发人员一直对建立软件应用程序感到兴奋，但许多人继续“在中心化平台的枷锁下挣扎”，如苹果和谷歌，迫使开发人员“在他们的规则下生存”。他说：“我没有Facebook的替代品，这就是Facebook垄断的原因。但如果是在区块链上，我可以自由地传输数据，可以成为不同的Facebook。所以我可以选择给我带来最大价值的Facebook。”（Cointelegraph）[2022/8/11 12:17:54]

你的数字资产必须有一个名字，不是"NFTs "。NFT 是你 IP 利用的技术，它不是营销术语。

OKX?Blockdream?Ventures：投资布局不受周期影响，建议Web3建设者不要急于扩张:7月14日消息，GWEI?2022全球Web3生态创新峰会于新加坡举行，OKX?Blockdream?Ventures合伙人Benson在“数字资产时代的风投机构”圆桌论坛上表示，OKX Blockdream Ventures的投资布局不受市场周期影响，将持续向区块链项目赋能。

OKX会关注多个Web3基础领域，建议Web3建设者不要急于扩大规模，重点打造MFP；X2Earn重塑数字分享经济的未来建立在DAO机制成熟的基础之上，一款成功的区块链游戏需要具备稳健且执行力高的团队，良好的经济模型和较低的用户参与门槛；VC除投资外，也向被投项目提供全球资源及发展建议的支持；在下一轮周期中，OKX Blockdream Ventures持续看好游戏赛道，近期投资了WAX游戏工作室。[2022/7/14 2:12:52]

我们不把 iPhone 称为 "无线电话"--它被称为 "iPhone"，营销术语很重要，要想出一些吸引人的东西，然后关注 Tiktok、YT 和 IG。

短视频是地球上消费水平最高的内容形式，如果你没有短视频战略，你的游戏业务就会亏损。

与了解趋势的内容创作者合作（除了在 TikTok 上跳舞之外），围绕你的游戏创造内容，这能帮助你直接找到你的目标客户。

想要创作者帮助你，你可以为创作者提供以下列形式的价值。：

金钱

宣传（内容分享）

访问

弄清楚内容创作者需要什么，并提供支持。

给他们发 DM 说 "嘿，看看我们的游戏，我们会给你一个 WL 。"是最不受待见的方式。你需要带来真正的价值。

不要害怕指标，它们是衡量你游戏的真实情绪的唯一标志。出去看看那些对你游戏持反对意见的人在说什么。采访这些人，获得真正的反馈，这是你改进的方式。

一旦你能确定你最大的问题，迭代并做出改变，然后重复步骤。这就是当前 Twitter 上的 Web3 游戏面临的问题。

每个人都认为他们的游戏是有史以来最伟大的游戏，但没有人得到真正的反馈。

如果这种情况继续发生，当数以百计的游戏在虚假的指标上推出并表现不佳时，Web3 游戏将陷入更陡峭的衰退。

你不能把成功留给机会或共鸣。

做出本文中建议的改变，你成功的机会就会大大增加。

大多数 Web3 游戏都不是这样想的，你这样做你就超越了它们。打造一款令人难以置信的游戏必须是你的首要任务，做到这一点你就赢了。

回到内容创作者的话题上，如果我是在建造一个游戏，而不是在 NFT NYC 举办一个 2 万美元的派对，我就会：

1. 接触 Web3 游戏领域的 30 位最大内容创作者。

2.开展活动，用他们制作的最好的内容突出我们的游戏。

3.可以让他们写一篇文章，开一次直播等等。

但关键是要让他们制作的内容让人感觉井然有序。或者将他们连接到更大的 Web2 创作者并进行交叉协作。

好处：

- Web3 创作者通过与更大的创作者合作而成长

- Web2 创作者以安全的方式适应 Web3

- 两种创作者都感到自己的价值是他们的报酬

- 你的游戏从交叉合作中获得所有积极好处

现在，你已经与创作者建立了一种关系，不仅仅是付款，而是增长价值的机会。如果游戏是好的，我就会毫不犹豫地为这个游戏进行无偿工作。这才是你应该设置的网络效应，而不是所谓的 NFT NYC 派对。

撰写：Brycent

编译：深潮 TechFlow

来源：bress

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