WEB3:如何打破社交疲劳？探究 Web3.0 社交产品的现状和未来

随着Web3.0社交产品的普及，其用户数量不断攀升。然而，一旦空投结束，日活用户数量就会急剧下滑。项目需要什么来维持生命力？代币化是否能够真正激励用户参与仍是一个谜团。加上代币在二级市场暴跌，Web3.0原生应用是否有立足之地，如何平衡好内容审核和去中心化社交之间的矛盾关系？

这些问题都是Web3.0社交领域的创业者们需要思考的。在这篇文章中，我们将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类和特点、问题以及优化方向等多个方面进行探讨，帮助大家更好地了解Web3.0社交产品的现状和未来，并提供一些解决社交疲劳问题的思路。

社交的本质是“人与人之间的关系+互动”，广义地分为熟人互动和基于用户兴趣的互动。然而，Web3.0的加密原住民总数本来就不多，因此专注于熟人互动的产品可能为时过早。基于用户兴趣的交互需要在新的交互场景中创造新的关系，简单地从其他平台复制和迁移社交关系并不可行。

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Web3.0社交产品为什么备受关注？

据预测，到2027年，全球社交媒体用户数量将达到近60亿。而目前，平均每位互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统的中心化社交平台拥有巨大的用户基础，但是它们也面临着诸多问题，如数据泄露、内容审查和算法偏见等。

为此，越来越多的人开始关注Web3.0社交产品。Web3.0社交产品基于区块链技术，可以实现去中心化的社交体验，确保用户数据的隐私和安全。同时，Web3.0社交产品可以消除中心化平台的审查和算法偏见，并且给原始内容的创作者带来更多的自主权。因此，Web3.0社交产品备受关注，可能会成为未来社交媒体发展的趋势之一。

美国财政部正在研究如何使用数字美元来保护隐私:金色财经报道，负责金融机构的助理部长Graham Steele表示，美国财政部一直在研究如何使潜在的数字美元的零售交易尽可能保持私密和匿名，尽管他说美国还没有决定是否推进中央银行数字货币（CBDC）的发展。

然而，Steele也指出了零售业CBDC可能存在的风险，特别是运行的危险。最近的美国银行业动荡表明，\"使存款流动的技术只会越来越快，\"这增加了高速、恐慌性的资金流动的危险。斯蒂尔说，一个由财政部领导的小组正在研究建立美国中央银行数据中心的可能性，\"该小组正在评估与全球金融领导地位、国家安全、隐私、非法金融和金融包容性有关的政策目标。[2023/6/14 21:34:44]

Figure1.Source:https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/

从这张图表中可以看出，Facebook是社交媒体领域的霸主，每月活跃用户超过29亿。Meta Platforms则拥有四个月活跃用户均超过10亿的最大社交媒体平台，包括Facebook（核心平台）、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大规模的中心化参与者已经成功地垄断了整个行业。然而，随着SocialFi的出现，这种局面可能会被打破。

Polychain Capital实习生展示如何使用100美元对CheapETH进行51％攻击:风险投资公司Polychain Capital的18岁实习生Anish Agnihotri展示了51％攻击的工作方式，以达到教育目的。Agnihotri选择了CheapETH来进行实验。为了发动攻击，Agnihotri租用了能够每秒执行14.4亿哈希的挖矿设备。这样一来，他就可以占据该网络哈希率的72％左右。此外，他还租用了虚拟机来运行区块链。总费用不到100美元。（The Block）[2021/5/18 22:12:59]

SocialFi的出现是为了弥补传统社交平台的缺陷，Twitter联合创始人Jack Dorsey曾总结了社交媒体应遵循的三个原则：

1.社交媒体必须对企业和政府的控制具有弹性；

2.只有原作者可以删除他们制作的内容；

3.审核最好通过算法选择来实现。

基于公平和去中心化的原则，区块链的社交媒体应用在2022年末获得了蓬勃发展。这可以从与社交DApps的智能合约交互的活跃钱包地址总数的急剧增长中得出。目前，社交DApps的智能合约总数正在急剧增长，SocialFi的新趋势可能会彻底改变社交媒体行业的格局。

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摩根溪联合创始人：真正考验是如何在未来10年持有BTC并保护其安全:摩根溪联合创始人Jason Williams刚刚发推称：“如果你现在有了比特币，你已经完成了简单的部分。真正的考验是如何在未来10年持有和保护它的安全。比特币将重塑我们所知道的一切。我真的不认为我夸大了这句话。”[2020/11/7 11:57:03]

Web3.0社交产品的常见分类及特点

当前，流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。其中，SocialFi赛道正在逐渐发展壮大，许多项目基于社交代币，融合DeFi的元素，不断进行技术更新和升级，成为了SocialFi项目。

根据Social代币的发行项目，可以将其分为以下几类：

铸造分发平台币：社交平台代币代表对平台的控制代币，主要为了便于创作者发行并管理好Token化社区。典型的项目有Chilliz，它是一种“粉丝经济”下的社交代币，主打体育产业。此外，还有RALLY以及BitClout等知名项目，以及Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。

除了以上三种代币之外，社交代币在项目运营中需要使用代币分发等第三方工具，这些工具有时候也会与其他生态的区块链项目使用的工具有所交叉。还有一些典型的项目值得关注，例如Mask Network。Mask Network以“插件”的方式桥接了Web2.0和未来的Web3.0概念，允许用户在无需迁移的情况下在已有社交网络上层无缝发送加密消息、加密货币甚至DAPPs（DeFi、NFTs、DAO）。Mask Network采用了分布式系统的技术，使得用户在使用社交网络时不再需要依赖中心化服务器。这意味着你的数据更加安全，同时也更加私密。

BM：对代理如何运作和“dApp开发者”如何计费的理解可能需要调整:北京时间今日凌晨，BM在开发者群发表对代理如何运作和“dApp开发者”如何计费的理解：

??1）所有CPU/带宽都是“执行操作的用户”；

??2）所有存储都按照dApp的选择向用户或dApp付费；

??3）dApp开发人员希望授权用户将带宽委托给用户；

??4）授权带宽理论上可以用于任何dApp。

现在想象一下，你是一个社交媒体公司，希望为用户提供免费账户。用户在您的网站上注册，您为他们创建一个区块链账户，然后将一些带宽委托给他们。您的应用可以选择为每个授权用户支付有限的存储空间，这使他们能够在他们需要携带自己的存储空间之前，拥有N份杰出的帖子和V张投票。如果您的应用不想为用户支付存储费用，则该应用可能完全是BYOS（注：Bring your own storage，使用你自己的存储）和BYOB（注：Bring your own Bandwith，使用你自己的带宽）应用。如果用户不继续他们的订阅或停止使用您的服务，那么您可以将带宽重新分配给其他用户。[2018/4/30]

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Web3.0社交平台目前存在的一些问题

Web3.0社交平台是基于区块链技术和去中心化的理念构建的，与传统的中心化社交平台有着显著的区别。但是，Web3.0社交平台在发展过程中也面临一些问题，主要包括以下几个方面：

国际货币基金组织主席：最终幸存下来的加密资产可能会对人们如何储蓄产生重大影响:据bitcoinist消息，国际货币基金组织（IMF）主席拉加德（Christine Lagarde）在其新的博客文章中表示，最终幸存下来的加密资产可能会对我们如何储蓄，投资和支付账单产生重大影响。拉加德指出了加密货币能够进行快速和廉价的跨境金融交易的好处，并称比特币的基础技术——分布式账本技术可能会改变金融市场的运作方式。此外，拉加德指出，智能合约的革命性，可以移除中间商，而区块链技术能够安全地存储重要文件。最后，拉加德指出，在发展中的经济体，这种进步可以帮助确保产权，增加市场信心并促进投资。[2018/4/18]

2)社交网络效应不足：Web3.0社交平台相比传统社交平台，用户规模和活跃度较低，因此平台上的社交网络效应不如传统社交平台强，用户可能面临难以找到合适的社交圈子和交流对象等问题。

目前Nostr和Farcaster的用户群体主要是比特币和以太坊用户，以及金融科技行业从业者。吸引大量传统Web2.0基础用户使用SocialFi应用并不是轻松的任务，就像当初引导你的亲戚使用微信一样，Web3.0社交平台目前的用户界面和操作方式相对传统社交平台来说还比较陌生和不便利。大众教育需要更多的时间和资源。虽然激励是一个有效的方法，但并不足以单独解决这个问题。

一些项目方提出了一些有趣的想法，例如制作Twitter等社交媒体的中间件工具，以帮助用户熟悉SocialFi，并且实际拥有他们产生的数据。在巨人的肩膀上借力，确实可以更好地吸引用户。然而，对于一些原生SocialFi应用来说，吸引Web2.0用户是非常困难的。那些试图通过简单的复制或模仿Web2.0产品设计的产品，只是一种投机取巧的做法。只有那些使用区块链原语为用户带来变革性体验的社交产品，才能真正实现广泛落地。

3）跨平台互动困难：Web2.0时代的社交媒体平台之间通常缺乏标准化的数据格式和API，这也使得在不同平台之间传输和共享数据变得非常困难。Web2.0社交网络之间缺乏互通性，用户需要在多个社交网络之间切换，无法将不同社交网络上的好友、关注者等资源整合起来。

随着不同的生态体系和激励算法的出现，社交数据在不同的生态系统中穿越变得更加容易。例如：Nostr协议通过公私钥体系实现了社交数据的重新整合，使得不同社交网络的用户数据可以在Nostr生态中同步，并且在API可用时，可以实现跨协议传播数据，从而实现了社交网络之间的互通。这也有助于减少用户对于多个社交网络的依赖和使用成本。

虽然Lens为其他DeSoc项目提供了同步数据的API，但由于不同的DeSoc协议之间可能采用不同的数据格式、加密方式和验证规则等，需要协议之间进行合作和沟通，以制定标准化的数据格式和验证规则，这些差异和障碍可能会导致跨平台互动实现SocialFi的大规模社交变得困难。

另外，由于不同的DeSoc协议具有不同的生态体系和激励机制，用户可能更愿意留在他们最初的DeSoc协议上，而不去选择在不同的协议之间进行跨平台互动。这种惯性可能会导致社交网络的碎片化，使得实现SocialFi的大规模社交变得更加困难。

因此，跨平台互动从而实现SocialFi的大规模社交仍然是一个遥远的目标。需要协议之间的合作和整合，以促进数据共享和互操作性，并在社交网络生态系统中创造更大的协同效应。

4）实现可持续经济模式：目前，SocialFi的主要价值捕获方式有两种。一种是为用户的社交行为奖励，例如转发、点赞、评论等，从而获得收益。另一种是通过内容创作激励，具有粉丝基础的创作者可以在其社交代币中创建订阅模型，获得高级访问权限。此外，当用户想要访问优质创作者的最新内容时，他们可以使用代币付费。如果内容质量非常高，使读者建立了阅读和订阅习惯，这种系统将为SocialFi平台带来更多独家和可共享的内容。

然而，目前我们看到的大部分项目中，内容提供者80%为项目方本身团队，20%的内容存在严重的同质化问题，或者准确度难以求证，在更新频次和质量上难以控制。读者只能通过简单的“阅读数”来衡量内容的受关注度，并使用自己的知识储备来求证内容的真实性。在这种情况下，缺乏高质量的内容创作和激励机制以及客观完善的审核机制成为发展瓶颈。

5）商务拓展进入白热化阶段：GameFi通过“Play to Earn”模式成功地捕获了其所提供的价值，全球各地的玩家可以通过玩游戏来创造和捕获价值。而SocialFi所蕴含的价值则隐含在一次次的社交互动中，需要通过内容创作者个人价值的彰显才能够获取来自SocialFi的价值。对于拥有头部流量的Influencers而言，在SocialFi的项目中也成为了众多竞争者争抢入驻的首选标的。例如在其SocialFi社区中，Influencers可以更加方便地变现粉丝经济或者加强群内的快速交流，从而加强与粉丝之间的联系。这也导致Influencers的商业拓展进入了白热化阶段。SocialFi则希望通过将社交影响力通证化，打造一个自洽的经济系统，以帮助更多拥有不同级别社交影响力的人获得与其社交影响力相对应的收益。

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优化社交产品的切入方向

2023年，SocialFi仍将是下一个周期的热点之一，这一领域的发展潜力仍然值得关注。在这个领域，我们看到越来越多的中间件和协议在不断创新和演进，使社交应用变得更加稳定、安全、快速和可扩展。

另一方面，在公共网络上共享个人信息常常令人不安，而随着Web3.0社交的兴起，隐私将成为一个重要的创新领域。zk技术是一种隐私保护技术，可用于在区块链上实现私密和安全的交易。将SocialFi和zk技术结合起来，可以提高借贷交易的安全性和隐私性。在SocialFi平台上，zk技术可以用来保护用户的交易数据，防止它们被未经授权的第三方访问。同时，zk技术可以保护出借人的隐私，确保他们的贷款信息不会被泄露。但需要注意的是，在保护隐私的同时，也要平衡匿名属性与建立社会地位之间的冲突。

综上所述，Web3.0社交产品需要不断创造新的交互场景，建立用户之间的新型社交关系，从而打破社交疲劳。

在未来，Web3.0社交产品需要探索更多创新性的交互方式和社交场景，以吸引更多用户加入。同时，还需要解决用户体验、扩张性、隐私保护等问题。随着技术的不断进步，我们相信Web3.0社交产品将会更加成熟和普及。

AC Capital Research

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