GAME:GameFi增长：如何保持游戏用户的留存

Mar. 2023, Daniel

链游存在用户留存低的问题。 对于所有关于成为游戏的未来的讨论， 90% 的区块链游戏在 30 天内就不活跃了。

如果没有玩家长期享受游戏，今天大多数 GameFi 项目仍然只是 DeFi 协议，以及有更漂亮的图形和一些互动元素。

但是，这种情况正在改变吗？而且，区块链游戏是否有办法利用链上数据来提高留存率，创造一个比 "只是改善游戏性 "更复杂的答案？

Footprint Analytics 与来自 Tegro 的Siddharth Menon、Shima Capital 的Alex Wetterman和 Yeeha Games 的 CMO Geezee一起就这个问题展开了讨论。

区块链游戏和加密货币与Web2彻底不同的一种方式是波动性元素。然而，成交量仍然是行业中最常见的指标。如果交易量上升，游戏就会变得流行，加剧了项目的炒作周期。

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Top Weekly Retention GameFi Projects

然而，当数十万新用户同时上线时，交易量的月增长和留存率指标的有效性如何？

"最终，我认为这将稳定下来，主要的指标将是关于游戏的，"Siddarth 说。"这就是为什么我认为游戏专注于良好的游戏性非常非常重要，本质上是使其更加有趣。最终，我们希望能够更加独立于这个动荡的市场"。

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Siddarth 指出，你可以使用基于百分比的指标来缓解波动造成的问题。例如，随着时间的推移，跟踪一款游戏的活跃用户在所有链上的总活跃用户中占多大比例。你能在每周的基础上增长吗？

与传统的、未被代币化的游戏不同，区块链游戏通常是由向一个项目投入大量流动性的鲸鱼驱动的。游戏将越来越多地考虑 tokenomics，以保留其生态系统中最有价值的玩家。

"我认为 tokenomics 非常重要，"Siddarth 说。"好的设计将更多地激励和留住熟练的玩家。它也会捕捉到游戏性的价值。在过去两年中，我们看到的大多数游戏玩法都是围绕着通货膨胀，对 tokenomics 或二级市场的控制很少。"

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在某些方面，明天的 GameFi 鲸鱼正在今天的熊市中制造。

"我把加密货币世界与 2013 年人们开采加密货币和以太坊时的情况联系起来。人们有整个房子的显卡，我就是其中之一。那时，它不是很赚钱，但你仍然可以在熊市中挖矿，他们在挖、挖、挖。最终，当市场发生变化时，他们中的很多人都赚了大钱。" 

就像在加密货币 1.0 时代，需要一贯的信徒辛勤工作来维持系统的运行。而这些人赢得了他们的回报。"我在Web3领域看到了这一点。玩游戏的玩家仍然在积极地做，通过玩这些游戏或铸币来挖掘大量的资产；我认为这些类型的奖励会积累起来。而且，希望在事情正确的时候，我们会看到奖励的到来。"

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空投，即向特定钱包发送 NFT 或代币作为礼物或奖励的做法，已经成为区块链营销的常态。

Real Time NFT Airdrop Monitoring

然而，这种营销形式，既可以用来为早期阶段的游戏进行炒作，也可以用来促进留存，有几个明显的缺点。

例如，根据活动定期向用户空投资金的游戏，不可避免地面临着大量机器人对系统的游戏。

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根据 Alex 的说法，这个问题从根本上说是关于平衡从用户那里提取与输入的价值。

他说：“现在你可以从这些生态系统中提取价值，在游戏本身和元游戏中创造引人注目的核心循环，激励玩家提供比他们提取更多的价值，这真的很重要。”

“空投是非常有价值的提取，但有办法设计这些核心循环、垂直切片和字母，使玩家需要向生态系统提供价值，然后才能获得这些代币并将获取价值。”

提到的一个需要前期投入价值的游戏的例子是 Paradise Tycoon。要成为潜在的白名单，你必须以测试游戏的形式提供价值。

因此，他们要求玩家提供价值。即使有机器人问题，他们仍然在提供价值。

游戏货币化和代币化在Web3中创造了与Web2截然不同的参与者和玩家类别。为了细分这些用户，有必要认识到他们的不同之处并为他们的需求提供服务。

链上数据允许你区分项目的参与者，例如持有人与交易者。来自持有人的资料列表

Siddarth 将其分解为 3 种用户类型。

高频率的玩家。他们花更多的时间打牌，但没有更多的钱。他们相当熟练，并做了大量的艰苦工作。 

资产购买者。他们购买资产并为游戏带来经济价值。他们是平衡第一类人的重要类别。

投资者。他们根本不玩，但购买资产和交易。他们为游戏提供资本。

对于这些类型的参与者，激励措施可能是不同的。例如，对于第一种类型，你可能侧重于娱乐，对于第二种类型，你可能侧重于等级提升/成就。

"我试图相当深入地研究这些生态系统中的游戏者的细分市场是什么。在Web3中，你现在有投资者，你有学者，你有利用某些循环来寻找游戏内的套利的人，"Alex 说。

"重要的是要理解有一些将参与Web3游戏的游戏者的原型，然后以细化的方式理解你如何将不同类型的游戏者分解，以适应这些原型中的每一种，然后在游戏中设计核心循环，帮助你理解人们如何与游戏互动。"

在用户数据方面，Web3游戏为开发者提供了独特的挑战和机遇。虽然数据可能看起来杂乱无章（当然，如果没有像 Footprint Analytics 这样的工具），但整个大量的数据对每个人和每个人来说都明显更容易获得。

"你有更多的数据。你有链上数据。你有用户通过他们的钱包在做什么。你知道一点关于他们的历史，知道他们如何与不同的东西互动。这是所有的数据，使你能够做出更好的决定，如何在游戏中激励和创造不同的服务，让他们更多的参与，"Geezee 说。"一旦你有了这种链上数据，它就会使竞争环境更加公平。在传统的移动游戏中，数据是非常集中的...... 现在，基于我自己的分析和我对游戏的理解，我可以出去获取对应的用户"。

本文来自 Footprint Analytics 社区贡献。

Footprint Community 是一个全球化的互助式数据社区，成员利用可视化的数据，共同创造有传播力的见解。在 Footprint 社区里，你可以得到帮助，建立链接，交流关于 Web 3 ，元宇宙，GameFi 与 DeFi 等区块链相关学习与研究。许多活跃的、多样化的、高参与度的成员通过社区互相激励和支持，一个世界性的用户群被建立起来，以贡献数据、分享见解和推动社区的发展。

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