DID:探索通过代币发售运动鞋 Adidas加速构建Web3品牌策略

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Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。

2021年12月，在购买Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首个NFT项目“Into the Metaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种Adidas Originals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，Into the Metaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。

Patreon正在探索加密货币作为创造者创收的一种方式:10月29日消息，会员制网站Patreon首席执行官兼联合创始人Jack Conte和首席产品官Julian Gutman在The Information的2021年创作者经济峰会上发表了讲话，在会上他们被问及其平台的加密计划。Gutman表示：“加密和NFT领域显然正在发生巨大的创新。我们看到的艺术品市场和贵重物品市场正在发生演变。尚不清楚如果整个创作者领域是否是可持续的经济，但是有一些基本的技术组件让NFT作为一种价值卖给相关受众，并通过二次销售继续获得价值，你所做的这些对世界而言变得越来越重要。”上个月，在创作者政策参与项目的季度直播之前，Patreon向其创作者社区提出了创作者币的想法，让创作者可以对平台政策的变化进行权衡。（TechCrunch）[2021/10/30 6:20:43]

动态 | 委内瑞拉央行探索将加密货币加入国际储备:委内瑞拉中央银行正在进行内部测试，以确定是否可以在其国际储备中添加加密货币，特别是比特币和以太坊。据悉，该测试是应国有石油天然气公司委内瑞拉石油公司（PDVSA）的要求进行的。PDVSA希望委内瑞拉央行使用所获得的比特币和以太坊向该公司的供应商付款。（彭博）[2019/9/26]

NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL（美国职业橄榄球联盟）选秀状元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

声音 | 光大银行副行长孙强：各家银行在区块链等技术应用上已有探索:据中国经营报消息，7月19日，中国银行业协会贸易金融专业委员会发布了《中国贸易金融行业发展报告（2018）》。光大银行副行长孙强认为，贸易金融应该发挥特色优势，通过场景化加大对实体经济的支持力度。同时，他认为，金融科技在贸易金融发展中将起到重要作用，各家银行在区块链等技术应用上已经有了一些探索。[2019/7/22]

对于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas还推出了Web3 三条纹工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“/// Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。

由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”（坎耶·韦斯特）等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。

Adidas首席执行官Bj?rn Gulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。