WEB:耐克拥抱NFT营销为其他进军Web3的企业带来什么经验？

作者：

时间：1900/1/1 0:00:00

耐克进入NFT领域表明了数字营销的独特演变，这家著名的运动品牌已经将这项技术无缝整合到其NFT营销策略中，为其他企业驾驭Web3生态系统提供了宝贵的经验。

那么，耐克究竟为什么采用NFT营销，他们的方法又能给您的Web3项目带来什么经验?

耐克对NFT的探索说明其充分理解消费者不断变化的心态，它认识到人们对区块链技术、数字所有权和集体创造力的兴趣日益浓厚，这致使它逐渐放弃单一的传统营销策略。

耐克Web3收藏品平台.SWOOSH发布首个数字运动鞋系列，销售额超100万美元:金色财经报道，耐克旗下的 Web3 收藏品平台 .SWOOSH 发布了其首款名为 Our Force 1 的 NFT 运动鞋系列，销售额已超过 100 万美元。此次发售于 5 月 15 日以“First Access”开始，经过多次延迟后，遇到阻碍用户体验等多个技术问题。“General Access”销售于 5 月 24 日开始，比最初提议的日期晚了两周，该平台还遇到了拥堵和技术问题，导致许多人无法铸造，目前销售仍正在进行中。

据官网介绍，.SWOOSH 是一种全新的社区体验，旨在让用户有机会共同创造耐克的未来。[2023/5/27 9:45:08]

耐克的营销团队没有把注意力放在技术上，而是把精力集中在消费者体验上，这一战略举措使他们能够以创新的方式与受众建立联系。

耐克Web3平台.SWOOSH “Our Force 1”数字海报空投已完成:金色财经报道，耐克Web3平台.SWOOSH在社交媒体宣布数字海报空投已完成，总计106,453名.SWOOSH会员收到了“Our Force 1”数字海报。[2023/4/20 14:15:23]

通过将他们的NFT产品标记为“虚拟产品”，耐克巧妙地避开了技术术语。这种术语的选择突显了其对产品价值和体验的关注，而不是单纯考虑产品所涉及的技术问题。

耐克敏锐地觉察到目标受众对体验的兴趣超过对技术的兴趣，因此它将传统营销策略与NFT营销策略无缝融合，以提高用户参与度。

耐克旗下潮牌RTFKT CloneX NFT交易额突破8亿美元:金色财经报道，据CryptoSlam最新数据显示，耐克旗下潮牌RTFKT CloneX NFT交易额已突破8亿美元，截至目前达到812,434,764美元，交易总量接近3万笔，持有者7,551个。耐克于2021年地宣布收购加密时尚潮牌RTFKT并推出CloneX NFT，该系列交易额在当年12月首次突破1亿美元，这意味着此项指标在过去的14个月里已增长超700%。[2023/2/12 12:02:22]

耐克进军NFT也是为了培养一种社区意识，.Swoosh平台为粉丝提供了一个互动、创建、收集和交易数字资产的生态系统。这种以社区为中心的NFT营销策略以新颖的方式吸引着粉丝，因为它提高了粉丝对品牌的忠诚度，为品牌和消费者之间的新关系铺平了道路。