数字人:探索数字人经济：看NFT如何改变商业模式

作者：Max.S

在当今数字经济时代，NFT和AIGC等新兴技术正在改变着品牌营销的方式。NFT（非同质化通证）作为数字所有权的代表，已经成为了数字艺术品、虚拟游戏道具等数字商品的交易标准。而AIGC（人工智能生成内容）则可以帮助企业在数字营销中实现更高效、更创新、更个性化的内容创作和推广。那么，当NFT和AIGC融合在一起，它们能够带来哪些有趣的化学反应呢？本文将探究二者如何在数字经济时代中推动品牌营销的创新与发展。

数字人经济是一种新型经济模式，它通过数字化技术将人的行为、语言、形象等元素转化为数字化的形式，实现人类在数字世界中的复制和再现，以达到创造价值的目的。数字人经济的核心是数字人，数字人是基于人工智能技术开发的一种人格化数字形象，可以模拟人类的行为、语言、表情、声音等，可以实现人与数字世界的互动。

报告：占全球经济98%的130家央行正探索数字货币:6月29日消息，总部位于美国的大西洋理事会智库发布报告称，占全球经济 98% 的 130 个国家和地区央行目前正在探索数字货币，其中近一半正处于进阶开发、试点或启动阶段，除阿根廷以外的所有 G20 国家都已进入进阶阶段。

报告表示，过去六个月各国央行的数字货币探索尤为积极，包括加勒比海地区和尼日利亚在内的 11 个国家已经推出了央行数字货币（CBDC），而中国的数字人民币试点测试现已覆盖 2.6 亿人口，涵盖从电子商务到政府消费补贴的约 200 种支付场景。另外两个大型新兴经济体印度和巴西也计划明年推出数字货币。欧洲央行则有望在 2028 年启动数字欧元试点，其他 20 多个国家也将在今年采取重大举措进行试点。[2023/6/29 22:08:29]

将数字人经济应用于品牌营销领域，可以实现24小时直播，不受时间和空间限制。传统的主播有相对固定的作息时间，但数字人可以全天候的直播，快速提高品牌的曝光度和营销效果。但再优秀的数字人也无法完全取代真人主播与潜在客户互动的需求，因此线上直播的数据可以成为企业选择主播的重要依据，根据自己产品的特点和主播的人设来更好的安排线下活动和展示达到事半功倍的效果。

厦门地铁：已发行NFT数字纪念票，不断探索数字人民币应用场景:金色财经报道，据人民网北京6月30日消息，厦门地铁集团运营中心总经理张涛表示，厦门地铁首次发行NFT数字纪念票及碳积分体系，丰富了厦门地铁票种种类，厦门地铁不断探索“地铁+数字人民币”的应用场景，以及地铁公交一体化无接触扫码乘车功能，为乘客打造智能安全便捷的乘车支付生态圈。[2022/6/30 1:41:21]

广告的高成本和反馈滞后是数字人经济发展的重要诱因。在数字人经济中，企业可以使用虚拟人物或数字形象来代表其品牌或产品。这些数字形象可以在各种数字平台上进行展示和推广，例如社交媒体、游戏、虚拟现实和增强现实等。通过使用数字人物或形象，企业可以为其品牌和产品创建更具个性化和互动性的数字体验，吸引更多的消费者，并减少对传统广告的依赖。

深圳：探索数字人民币应用及数字资产交易先行先试:金色财经报道，据深圳特区报消息，日前，2021年度深圳市金融发展咨询委员会全体会议召开，评选出2020年度深圳市金融创新奖，奖金总额2550万元。深圳市委副书记艾学峰出席会议并表示，下一步深圳将在金融改革创新发展方面积极探索，推动深圳金融中心建设，打造数字人民币国际合作平台，研究设立数字交易平台，探索数字人民币应用及数字资产交易先行先试。[2021/11/22 22:08:01]

另一种方式帮助企业减少广告成本的是通过社交媒体和用户生成内容（UGC）的营销策略。企业可以通过与数字人物或形象相关的社交媒体账号或在线社区来与消费者进行互动，并鼓励他们分享与数字形象相关的UGC。这种UGC营销策略可以帮助企业节省广告成本，同时提高品牌知名度和用户参与度。

拉加德：欧洲央行已经开始探索数字欧元的可能性:欧洲央行行长拉加德在社交媒体上发文表示，欧洲央行已经开始探索数字欧元的可能性。她指出，随着欧洲居民在消费、储蓄和投资方式上越来越多地转向数字化，应该准备在必要时发行数字欧元。在文末，拉加德附上了意见收集平台的链接。(金十)[2020/11/2 11:23:40]

数字人还可以利用人工智能技术，分析大量的用户数据和反馈帮助企业识别和分析广告效果数据中的模式和趋势，品牌可以根据这些反馈及时调整策略和产品，快速适应市场需求和变化。

记得在刚进入区块链行业时就流行着这样一个问题：我们到底是要重新造一个轮子，还是造更好的轮子。显然NFT在这个问题上已经有了答案，事实告诉我们如果凭空发行NFT即使如保时捷这样的世界名企都无法确保用户的接受度。如果NFT只有炒作的意义，那必将迎来监管的高压，时间久了大众会认为NFT即智商税。通过不断换手产生的溢价不过是昙花一现，必不会是NFT健康发展的道路。

在数字人经济中我们来看看加入NFT后会产生怎样的化学反应，NFT其本质是通证是智能合约，我们何不让其回归初心——智能的合约。企业看重的是主播的带货能力，但是首次合作的情况下无法快速了解主播与自家产品的相性，快速试错并最终敲定合适的人选是企业在下一轮电商大战中进行精准营销的关键。

在企业和主播合作的场景中，NFT可以作为一种迭代传统合约流程的理想工具。企业可以将主播的带货能力作为一种数字资产，NFT本身的特性就是可以记录数字资产的所有权和交易历史，这为主播和企业之间的合作带来了更多的透明度和信任。根据2021年6月17日最高人民法院发布《人民法院在线诉讼规则》，电子化材料（包括通过区块链技术存储的电子数据）在举证质证后，可依法认定其真实性、合法性和关联性，因此链上数据有法可依。

回归合约本身，劳资双方完全可以在NFT中设定相关的合作条款和条件。主播和企业可以通过智能合约自动执行这些条款和条件，从而实现快速试错和精准营销。此外，NFT还可以被分割和转让，为主播和企业提供更多的灵活性和选择。

假设某企业要与一位主播合作推广其产品，主播的带货能力转化为NFT，设定合作条款和条件，例如主播及其数字人需要在某个时间段内向其粉丝介绍企业的产品，并达到一定的销售额。MCN公司可以协助主播将这些条款和条件编写成智能合约，并将其嵌入NFT中。一旦企业接受了合作邀约，并铸造了该NFT，智能合约就会自动执行合作条款和条件。例如，如果主播在规定时间内达到了销售额的要求，智能合约就会自动向主播发放一定数量的奖励。此外，企业还可以在NFT内注入一定数量的优惠额度，主播可以将这些额度自由拆分并发放给粉丝，宣传的同时促进销售。加入NFT智能合约的管理后，企业可以更加精准地评估和选择合适的主播，也可以快速试错和优化推广策略，提高营销效果和销售额。

在本文中，我们探讨了NFT在现实场景下的应用，随着区块链技术的日益成熟，NFT作为一种新兴资产形式在数字世界中发挥着越来越重要的作用。从数字艺术品到虚拟土地，NFT为数字经济提供了更加灵活、安全且去中心化的价值载体。通过对传统会员制的重构，NFT提供了一种更加透明、可持续的积分管理方式，将有望重塑消费者与企业之间的互动关系。

Max.S

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