区块链:谷歌政策大更新 Web3能否迎来海量安卓用户？

作者：Meta Era, Kaishek  

作为最大的安卓应用商店，谷歌商店 Google Play 拥有数十亿用户，提供超过 200 万款手机应用和游戏。然而，截至 2023 年 7 月 12 日，谷歌更新了其 Google Play 商店关于 NFT 和区块链游戏的政策，作出了一些重要的改变：

- 谷歌宣布更新 Play Store 政策，允许包含 NFT 的应用和游戏进入平台。

- 新规定要求使用代币化资产的游戏必须清楚说明其使用了区块链元素。

- 为保障用户合理权益，谷歌将阻止开发者夸大 NFT 带来的潜在收益。

- 新政策还禁止任何违反资格要求（Gambling Eligibility Requirment）的「战利品箱」机制。

- Reddit 与谷歌合作制定了这一政策，旨在建立一个促进用户信任和负责任使用区块链技术的公平竞争环境。

需要注意的是，谷歌过去对基于区块链的应用持强硬立场。在 2018 年，谷歌就禁止了加密货币挖矿应用，并一直坚持该禁令。然而，最近谷歌允许了去中心化数据存储应用 ArDrive Mobile，并在 2022 年将区块链游戏 Axie Infinity Origins 列入部分市场。此外，谷歌云还在 2023 年 4 月宣布将帮助开发者在 Polygon 上构建应用，加快创业进程。

NFT在谷歌的搜索量创历史新高:金色财经报道，根据The Block Research收集的数据，随着NFT平台用户数量接近40万，“NFT”一词在谷歌上的搜索量已达到历史新高。NFT平台的每周用户数量进一步证明了这种兴趣的增长，在3月8日开始的一周，NFT平台的用户数量达到了创纪录的398,800。NBA Top Shot用户数量最多，拥有379,000个用户，其次是基于以太坊的NFT游戏Axie Infinity，拥有12,260个用户。[2021/3/16 18:47:28]

通过这次 Google Play 政策的转变，可以看出谷歌已经开始积极拥抱 Web 3.0。那么是什么促使了谷歌的态度转变？另一方面，苹果作为同样的科技巨头，同样也拥有全球名列前茅的手机应用市场，又持有怎样的态度？Web 3.0 会给谷歌带来什么？而谷歌又将如何影响 Web 3.0 的发展？接下来我们将探讨这些问题。

苹果作为与谷歌同一层级的科技巨头，其在区块链与 NFT 领域的政策态度同样值得关注。早在 2022 年 10 月，苹果就通过其应用程序商店的新指南明确了关于非同质化代币 (NFT) 和区块链游戏使用的限制和规则：

NFT 交易：苹果明确指出，应用程序可以利用应用程序内购买功能来销售 NFTs 以及与其相关的服务，例如铸造和转移这些代币。

Ledger钱包警告假冒的谷歌Chrome扩展程序正窃取加密货币:加密货币硬件钱包供应商Ledger已警告其用户有关另一种试图窃取加密货币的网络钓鱼攻击。据悉，谷歌Chrome浏览器中存在一个假冒的扩展程序，试图通过要求用户输入其24字恢复短语来访问其钱包以窃取用户的加密货币。（Cointelegraph）[2020/3/7]

NFT 和相关内容：NFT 资产可以在相应的应用程序内浏览和使用，但不能用来解锁更多的功能或内容。苹果禁止将 NFT 作为访问应用程序独有部分的手段，例如进入应用程序的会员权限卡。

支付机制：对于 NFT 交易，用户必须使用苹果的应用内支付机制。由于苹果不支持加密货币支付选项，因此不能使用此方式进行支付。苹果会从应用内支付中抽取多达 30% 的份额。这限制了提供涉及 NFT 的服务类型，并使得 NFT 的定价面临问题，因为必须使用预设的价格（例如$14.99）进行应用内购买，而这与市场动态定价的机制不符。

加密货币和区块链游戏：对于加密货币交易，苹果的指南规定应用程序可以在已经获得许可和运营加密货币交换的国家或地区提供「加密货币的交易或传输」。

总的来说，尽管苹果的新政策允许 NFT 在 App Store 中存在，但存在一些重要限制，特别是在支付机制和 NFT 如何与应用内容交互的方面。与之相比，谷歌本次的政策转变几乎放开了对区块链应用的全部限制，仅存的限制主要体现在一软一硬两个方面：

动态 | 谷歌趋势：全球范围内，比特币的搜索指数超过了英国退欧:据谷歌趋势显示，在全球范围内，比特币的搜索指数目前已经超过了英国退欧。但在英国境内，这种情况可能大不相同。然而英国退欧与比特币之间的关联，不仅限于谷歌趋势。许多人认为，英国脱欧可能有助于推高比特币的价格。这可能是因为英镑兑欧元汇率迅速贬值，比特币这种新生资产演变为对冲此类全球风险的工具。（cryptoglobe）[2019/9/1]

软限制：开发者们必须对代币化数字资产向用户保持透明。如果一款游戏或应用销售或允许用户获得代币化数字资产，开发者们必须明确向玩家声明此事。另外，开发商不得夸大游戏或交易活动的任何潜在收益，也不得进行相关推广以误导玩家。

硬限制：存在「战利品箱」机制的链游必须符合谷歌的资格要求条件。这一限制条件比较苛刻，因为合法化的国家相对较少。而「战利品箱」机制指的是游戏物品的价值存在模糊界限，比如玩游戏获得的宝箱、按照稀有度划分的物品或英雄（比如按 SR、SSR 等标准划分）。这种机制在许多链游中都是必备的。但若游戏方规定随机掉落的宝箱、英雄等物品的价值，又会涉及到游戏经济调控的问题，若调控不当容易造成经济系统的崩溃。

以下是 IOS App Store 与 Google Play 在区块链政策上的简要对比：

声音 | Peter McCormack：CCN关闭或不仅因为谷歌改变算法:针对受谷歌核心更新影响，加密货币新闻网站CCN正在关闭的消息，英国加密节目主持人Peter McCormack发推表示，他怀疑CCN的关闭不仅仅是因为谷歌算法的改变。谷歌新算法推出时间是6月3日，而CCN做出关闭决定却是一周之后，这意味着其中存在更大的问题。他认为，像大多数内容提供商一样，他们在产生点击量和变为盈利之间有一场斗争。随着广告不起作用，对于大多数公司来说，其商业模式都会变得糟糕，所以最终只能做交易。[2019/6/11]

究竟是什么原因促使 Google Play 转变对区块链与 NFT 的态度，政策的转变又会给 Google Play 带来哪些好处？分析 Google Play 的历史与发展情况，Google Play 自 2012 年推出以来，已发展成为全球最大的移动应用市场之一，其用户规模虽远超 iOS App Store，但在收入与消费者花费上却差距巨大。例如 22 年上半年，Google Play 通过应用内购买、订阅等方式产生了约 213 亿美元收入。较 2021 年同期 230 亿美元同比下降 7.4%。而 2022 年上半年，iOS App Store 通过应用内购买、订阅等方式产生了约 437 亿美元收入，较 2021 年同期 414 亿美元同比增长 5.6%。

动态 | 谷歌上出现疑似Coinbase广告:Reddit论坛用户thekcoinz两小时前发布截图，称在谷歌搜索“bitcoin”一词时出现了数字货币交易所Coinbase的一则广告。谷歌曾宣布在今年六月份禁止投放数字货币相关广告，而包括比特币官方论坛Bitcoin.org持有人Cobra在内的一些行业专家则相信2018年底前，谷歌会在某种程度上进入数字货币市场。[2018/7/23]

细究原因，可简单归纳为以下几点：

- iPhone 用户的购买力更强。

- Apple 的政策和佣金制度。Apple 收取 30% 的佣金, 迫使开发者提高 iOS 应用的价格。而 Google Play 的佣金更低, 为 15%。

- iOS 用户更愿意为应用付费，进而导致 iOS 的顶级应用数量多于安卓。例如 2019 年第一季度，iOS 应用商店的收入是安卓的 1.48 倍。顶级开发者通过 iOS 赚取的收入也比安卓多 64%。

- iOS 上的游戏类别收入占比更大，游戏用户的支出水平高于其他类别应用。

而允许区块链应用上架可能会在一定程度上有助于弥补 Google Play 的劣势：

1.NFT 作为非同质化代币天然具有征收版税的功能，顶级开发者在 Google Play 发布应用并附带 NFT 资产的话可以显著提高顶级开发者的收入水平。

2. 即便加密市场目前仍处于熊市，NFT 市值距巅峰时缩水 80% 以上，但目前仅以太坊 NFT 市值就接近 60 亿美元，加上比特币、Solana、Polygon 等链的 NFT 市值，应在 70 亿美元以上。当加密市场回暖之后，市值将会数倍膨胀。

3.GameFi 是区块链领域融资金额最大的赛道之一，这会在一定程度上提高 Google Play 的游戏收入占总收入的比重。

相比 Google Play 数十亿级的用户规模，整个 Web 3.0 世界的用户数也仅仅是其零头而已，遑论 NFT 与 GameFi。

截止 2023 年 7 月 16 日，GameFi 的日平均活跃账户数约为 78 万左右，现存游戏总数约为 2400 款左右，其中活跃游戏数量不足 200 款。

而截止 2023 年 7 月 18 日，NFT 的日平均交易地址数仅为 3.4 万个。

从长期视角来看，此次 Google Play 的政策转变哪怕只能为 NFT 与 GameFi 带来 0.1% 的转化，也将实现 NFT 与 GameFi 用户规模的数倍增长。虽然 Google Play 的政策也限制了区块链应用的炒作与虚假宣传，但相信牛市回归时仍能为区块链领域尤其是链游带来数量庞大的新增用户，因为 GameFi 用户在地域分布与手机机型分布方面与 Google Play 有众多契合之处：

地域分布:

东南亚地区用户占比最大，2022 年上半年东南亚用户占比达到 41% 

其次是北美和西欧地区用户，2022 年上半年占比分别为 16% 和 15% 

发展中国家用户占比也在快速增长, 如菲律宾、越南、印度等。

机型分布:

iOS 设备用户占比约为 15%，安卓设备用户占比约为 85% 

手机用户占主要比例约为 95%，PC 端用户仅占 5% 左右

手机端主要以中低端和中端机型为主

总的来说，Google Play 允许区块链游戏和 NFT 应用进入平台，标志着区块链技术在主流平台上获得更广泛应用，具有重要意义。谷歌态度从过去的禁止转向开放和包容区块链应用，为区块链游戏和 NFT 应用在 Google Play 平台的发展打开了大门。开发者现在可以利用数字资产创造更丰富、沉浸式的用户体验，例如利用 NFT 实现用户拥有的游戏内容，这将促进区块链游戏的创新。同时，谷歌拥有庞大的用户基础和强大的流量支持，为开发者提供了将区块链应用扩展到全球的新平台和渠道，将加速区块链游戏应用的全球化进程。

参考资料

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