CEO:趣头条——前区块链时代一次不成功的实验

北京时间5月21日凌晨，趣头条今日发布了截至3月31日的2019财年第一财季财报。报告显示，趣头条第一财季净亏损为人民币6.882亿元，相比之下上年同期的净亏损为人民币3.026亿元，亏损额同比增长127.4%。

趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。

而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。

然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。

Aragon旨在通过Base加速DAO启动:金色财经报道，去中心化自治组织Aragon正在Coinbase最近发布的开发者网络Base上推出其下一个框架。Aragon的增长主管Anthony Leutenegger表示，公司正在Base上发布两款DAO开发者工具——Aragon App和模块化Aragon OSx协议，有潜力将更多用户带入链上。[2023/8/13 16:22:43]

趣头条和区块链的关系

2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。

门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。

欧盟的数字欧元可能在UTXO上运行:金色财经报道，根据5月下旬发布的一份报告，欧盟对数字欧元的运作方式进行了原型设计。由Eurosystem设计的后端原型和结算引擎称为N€XT。管理机构没有使用分布式账本技术(DLT)平台，通常使用类似于以太坊的账户系统，而是在基于未花费交易输出(UTXO)的模型上测试了数字欧元。

报告称，“测试表明UTXO允许快速有效地验证交易。该系统被证明能够支持不同类型的交易，同时通过不向欧元系统透露他们的支付方式或账户余额来保护用户的隐私。”[2023/5/31 11:48:51]

再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。

值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。

过去24小时ETH链上手续费收入突破1500万美元:金色财经报道，Cryptofees.info数据显示，最近24小时，以太坊链上手续费收入为15251640美元，Uniswap链上手续费收入为2365679美元，BSC链上手续费收入为609545美元，GMX链上手续费收入为375651美元、SushiSwap链上手续费收入为257417美元、AAVE链上手续费收入为249861美元。[2023/5/2 14:37:58]

趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。

和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。

趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。

韩星李洪基将社交媒体头像更换为YOLO BUNNY#5190:10月27日消息，韩歌星李洪基（Lee Hong Gi）将社交媒体头像更换为YOLO BUNNY#5190，该NFT最新成交价为46ETH。同时，李洪基宣布最新单曲也将在Muverse发行。[2022/10/27 11:48:08]

当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。

“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。

如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。

趣头条的启示

趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。

但是趣头条却面临着金币贬值情况。

去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。

完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。

从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。

事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。

可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。

但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。

首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东、员工、和用户利益一致的生产关系。

趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”

其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。

最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。

趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。

回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。

其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。

笔者理想的区块链媒体应该是下面的模型：

平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。

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