BAN:2022 Q1阿迪、耐克和古驰NFT销售过亿，时尚行业为何突然发力NFT？

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？

原文链接：https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months原文作者：CharlieButler

译者：深链财经Tanker

不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

摩根大通：2022年美国国债的供应过剩水平将上升至1.1万亿美元:1月6日消息，摩根大通表示，如果美联储今年启动QT，2022年，美国国债的供应过剩水平将上升至1.1万亿美元。（金十）[2022/1/6 8:28:57]

在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。

Avalanche上一站式交易平台Trader Joe发布2022年Q1路线图:1月3日消息，Avalanche上一站式交易平台Trader Joe发布2022年Q1路线图：

1. Rocket Joe，其是流动性启动平台，将促进新发行代币的公平公正分配，并通过为用户提供JOE代币的更多实用性和选项来扩展JOE代币生态系统。

2. 调整代币经济，当前的xJOE代币经济学并没有通过DEX和Lending协议激励持有JOE代币。将彻底改革现有的代币经济设计，通过提供更多的质押选项和好处来满足各种用户的需求，从而鼓励粘性资本。

3. 去中心化市场：在Avalanche上支持NFT/Metaverse文化。JOEPEG系列原计划于12月推出，现在已推迟到2022年第一季度发布。[2022/1/3 8:21:27]

从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？

EOS基金会公布最新路线图，将于2022年启动EVM+:10月1日，EOS基金会发文阐述了该项目的发展方向及未来规划。详细路线图规划如下：1. 2021年10月：在全球范围内启动品牌合作；2. 2021年10月：核心业务赞助启动；3. 2021年10月/11月：推出生态扶持金；4. 2021年11月：启动基金会品牌推广；5. 2021年12月：上线基金会网站；6. 2021年12月：发布核心业务黄皮书；7. 2022年冬/春季：审计+启动；8. 2022年春季：钱包+启动；9. 2022年春季：Docu+启动；10. 2022年春/夏：API+启动；11.2022年夏季/秋季： EVM+启动；12. 待定：EOSIO+启动。[2021/10/1 17:19:16]

一切向“钱”看齐

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。

近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。

IMF预计美联储将在2022年底或2023年初加息:IMF预计美联储将在2022年底或2023年初加息。美国经济今年增长7%，为1984年以来最高。 （金十）[2021/7/2 0:21:54]

通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。

2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。

彭博社策略师Mike McGlone：比特币阻力位可能在2021年向2万美元过渡:据彭博社分析文章称，无论是美国大选的不确定性、疫情的未来，还是仅仅是投资者的兴趣，比特币目前处于2018年1月以来的最高水平。不过，一些人认为这种加密货币的涨势将持续下去。彭博情报(Bloomberg Intelligence)大宗商品策略师Mike McGlone表示，“此前比特币阻力在1万美元左右，可能在2021年向2万美元过渡。某些供应让需求成为主要的价格衡量指标，而且大多数指标仍然是积极的。”[2020/11/5 11:44:17]

当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。

接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。

无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。

时尚NFT的未来在哪里？

想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？

在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。

实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。

披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。

注：本文由深链DeepChain编译，旨在传递行业信息，不构成任何投资建议，转载请注明文章来源和作者。

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